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全民閱讀調(diào)查報(bào)告
通過對(duì)受訪者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛好和實(shí)用是最重要的兩大閱讀目的，下面是小編搜集整理的全民閱讀調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀參考。
篇一：全民閱讀調(diào)查報(bào)告
由中國新聞出版研究院組織實(shí)施的第十二次全國國民閱讀調(diào)查成果在京發(fā)布。本次調(diào)查仍嚴(yán)格遵循“同口徑、可比性”原則，繼續(xù)沿用四套問卷進(jìn)行調(diào)查。對(duì)未成年人的三個(gè)年齡段(0—8周歲、9—13周歲、14—17周歲)分別采用三套不同的問卷進(jìn)行訪問。與以往不同的是，本次調(diào)查對(duì)成年人群的調(diào)研放開了年齡上限70周歲的限制，因此，本次調(diào)查對(duì)象為我國全年齡段人口。
1、20xx年我國成年國民圖書閱讀率為58.0%
20xx年我國成年國民圖書閱讀率為58.0%，較2013年的57.8%上升了0.2個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙閱讀率為55.1%，較2013年的52.7%上升了2.4個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為40.3%，較2013年的38.3%上升了2.0個(gè)百分點(diǎn);受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)。
進(jìn)一步對(duì)各類數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，20xx年我國成年國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀和光盤閱讀接觸率均有所上升，電子閱讀器閱讀接觸率略有下降。
具體來看，20xx年有49.4%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2013年的44.4%上升了5.0個(gè)百分點(diǎn);51.8%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較2013年的41.9%上升了9.9個(gè)百分點(diǎn); 2.0%的成年國民用光盤閱讀，比2013年的0.9%上升了1.1個(gè)百分點(diǎn);5.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，較2013年的5.8%下降了0.5個(gè)百分點(diǎn);9.9%的成年國民使用Pad(平板電腦)進(jìn)行數(shù)字化閱讀。對(duì)微信使用情況的考察發(fā)現(xiàn)，有34.4%的成年國民在20xx年進(jìn)行過微信閱讀，在手機(jī)閱讀接觸者中，超過六成的人(66.4%)進(jìn)行過微信閱讀。
2、20xx年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本
從成年國民對(duì)各類出版物閱讀量的考察看，20xx年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.56本，與2013年的4.77本相比，減少了0.21本。人均閱讀報(bào)紙和期刊分別為65.03期(份)和6.07期(份)。與2013年相比，人均報(bào)紙閱讀量下降了5.82期(份)，期刊的人均閱讀量增加了0.56期(份)。
20xx年我國成年國民人均閱讀電子書3.22本，較2013年的2.48本增加了0.74本。此外，成年國民人均紙質(zhì)圖書和電子書合計(jì)閱讀量為7.78本，較2013年紙質(zhì)圖書和電子書合計(jì)閱讀量7.25本增加了0.53本。
3、在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國成年國民人均每天讀報(bào)時(shí)間最長(zhǎng)
在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國成年國民人均每天讀報(bào)時(shí)間最長(zhǎng)，為18.80分鐘，比2013年的15.50分鐘增加了3.30了分鐘;人均每天讀書時(shí)長(zhǎng)為18.76分鐘，比2013年的13.43分鐘增加了5.33分鐘;人均每天閱讀期刊時(shí)長(zhǎng)為13.42分鐘，比2013年的10.05分鐘增加了3.37分鐘。
從新興媒介來看，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)間最長(zhǎng)。我國成年國民人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)為54.87分鐘，比2013年的50.78分鐘增加了4.09分鐘;人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為33.82分鐘，比2013年的21.70分鐘增加了12.12分鐘;人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為14.11分鐘;人均每天電子閱讀器閱讀時(shí)長(zhǎng)為3.79分鐘，比2013年的2.26分鐘增加了1.53分鐘。20xx年新增對(duì)Pad(平板電腦)接觸時(shí)長(zhǎng)的考察，數(shù)據(jù)顯示，我國成年國民在20xx年人均每天接觸Pad(平板電腦)時(shí)長(zhǎng)為10.69分鐘。
4、20xx年我國成年國民上網(wǎng)率為65.8%
20xx年，我國成年國民上網(wǎng)率為65.8%，比2013年的59.2%增加了6.6個(gè)百分點(diǎn)。具體來看，有超過半數(shù)(56.9%)的國民通過電腦上網(wǎng)，有56.2%的國民通過手機(jī)上網(wǎng)。其中，通過手機(jī)上網(wǎng)的比例增幅明顯，與2013年的42.7%相比，增長(zhǎng)了13.5個(gè)百分點(diǎn)。
5、我國成年國民對(duì)圖書、期刊、電子書的價(jià)格承受能力有增強(qiáng)
手機(jī)閱讀群體20xx年手機(jī)閱讀人均花費(fèi)為16.47元，較2013年有所下降。
對(duì)于一本200頁左右的文學(xué)類簡(jiǎn)裝書的價(jià)格，有23.2%的國民能夠接受8—12元的價(jià)格，有30.8%的國民能夠接受12—20元的價(jià)格;11.3%能夠接受8元以下，27.4%能夠接受20元以上，另有7.4%的國民認(rèn)為只要喜歡多貴都買。我國國民能夠接受一本200頁左右的文學(xué)類簡(jiǎn)裝書的平均價(jià)格為16.01元，比2013年的13.68元增加了2.33元。
對(duì)期刊價(jià)格的承受能力分析發(fā)現(xiàn)，我國成年國民平均可接受一本期刊的價(jià)格為7.42元，比2013年的6.80元增加了0.62元。
在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民中，有44.3%的國民表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，這一比例比2013年的38.7%上升了5.6個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書的平均價(jià)格為1.58元，價(jià)格接受程度比2013年的1.28元略有上升。
手機(jī)閱讀群體中33.3%能夠接受付費(fèi)閱讀，而有66.7%的人只看免費(fèi)的手機(jī)讀物。手機(jī)閱讀群體在20xx年全年人均花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的費(fèi)用為16.47元，較2013年的21.43元有所下降。
6、紙質(zhì)讀物仍是近六成國民傾向的閱讀方式
從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來看，我國成年數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18—29周歲人群占到40.3%，30—39周歲人群占27.3%，40—49周歲人群占20.8%，50—59周歲人群占8.6%�？梢姡覈赡陻�(shù)字化閱讀接觸者中88.5%是18—49周歲人群。
對(duì)我國國民傾向的閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，57.2%的成年國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，有14.3%的國民更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，有23.5%的國民傾向于“手機(jī)閱讀”，有3.4%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，1.6%的國民“習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來閱讀”。
另外，有8.0%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還購買過該書的紙質(zhì)版本，較2013年的7.1%上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。
7、超四成國民認(rèn)為自己閱讀量較少，近七成成年國民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動(dòng)
20xx年我國成年國民對(duì)個(gè)人閱讀數(shù)量評(píng)價(jià)中，只有2.0%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，8.2%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，有38.3%的'國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量一般，44.1%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。
從成年國民對(duì)個(gè)人紙質(zhì)閱讀內(nèi)容和數(shù)字閱讀內(nèi)容的閱讀量變化情況的反饋來看，有8.9%的國民表示20xx年“增加了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”，但有11.3%的國民表示20xx年“減少了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”;有4.7%的國民表示20xx年“減少了數(shù)字內(nèi)容的閱讀”，但有9.6%的國民表示20xx年“增加了數(shù)字內(nèi)容的閱讀”。
從成年國民對(duì)于個(gè)人總體閱讀情況的評(píng)價(jià)來看，有25.8%的國民表示滿意(非常滿意或比較滿意)，比2013年的21.0%有所上升;有16.3%的國民表示不滿意(比較不滿意或非常不滿意)，比2013年的23.5%有所下降;另有47.6%的國民表示一般。
我國成年國民對(duì)當(dāng)?shù)嘏e辦全民閱讀活動(dòng)的呼聲較高，而農(nóng)村居民的期望程度要高于城鎮(zhèn)居民。20xx年有68.6%的成年國民認(rèn)為有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)舉辦讀書活動(dòng)或讀書節(jié)，比2013年的66.3%略有上升。其中，城鎮(zhèn)居民認(rèn)為當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)該舉辦閱讀活動(dòng)的比例為65.5%，農(nóng)村居民中這一比例則高達(dá)72.3%。
8、0-17周歲未成年人圖書閱讀率為76.6%
20xx年我國0—17周歲未成年人圖書閱讀率為76.6%，較2013年的76.1%略有增加。20xx年我國各年齡段未成年人群的圖書閱讀量均較上一年有不同程度的提高。
綜合三個(gè)年齡段(0—8周歲、9—13周歲、14—17周歲)，20xx年我國0—17周歲未成年人的人均圖書閱讀量為8.45本，比2013年的6.97本多出1.48本。
9、在0-8周歲有閱讀行為的兒童家庭中，習(xí)慣陪孩子讀書的占88.8%
對(duì)親子早期閱讀行為的分析發(fā)現(xiàn)，20xx年我國0—8周歲有閱讀行為的兒童家庭中，平時(shí)有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占到88.8%，較2013年的86.5%提高了2.3個(gè)百分點(diǎn);在這些家庭中，家長(zhǎng)平均每天花費(fèi)23.64分鐘陪孩子讀書，較2013年的23.87分鐘略有減少。
此外，20xx年我國0—8周歲兒童的家長(zhǎng)平均每年帶孩子逛書店3.52 次，比2013年的3.40次略有增加。四成多(42.3%)的0—8周歲兒童家長(zhǎng)半年內(nèi)至少會(huì)帶孩子逛一次書店，其中三成多(31.1%)的家長(zhǎng)會(huì)在1—3個(gè)月內(nèi)帶孩子逛一次書店。
篇二：全民閱讀調(diào)查報(bào)告
“世界閱讀日”前夕，亞馬遜聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布了“2016全民閱讀調(diào)查報(bào)告”。數(shù)據(jù)顯示，超過八成受訪者已具有每天至少半小時(shí)的閱讀習(xí)慣。值得注意的是，得益于數(shù)字化閱讀的環(huán)境影響，電子閱讀設(shè)備備受讀者青睞，選擇亞馬遜kindle閱讀設(shè)備的人數(shù)超越手機(jī)。
“全民閱讀調(diào)查報(bào)告”已連續(xù)發(fā)布三年。亞馬遜中國全球副總裁張文翊表示，今年通過覆蓋全國500多個(gè)城市、一萬一千多位受訪者的數(shù)據(jù)樣本，對(duì)讀者閱讀習(xí)慣、消費(fèi)行為等進(jìn)行了趨勢(shì)性分析。
數(shù)字閱讀普及率連年增加
報(bào)告顯示，大部分受訪者已培養(yǎng)起閱讀習(xí)慣，超過八成受訪者每天至少閱讀半小時(shí)，超過1小時(shí)的受訪者比例達(dá)40%，較2015年的36%上漲4個(gè)百分點(diǎn)。
電子閱讀普及率近三年連續(xù)攀升，今年，讀過電子書的受訪者達(dá)84%，比上一年提高了6%。56%的受訪者表示，電子書提升了閱讀總量，因其攜帶方便、價(jià)格實(shí)惠、使用便利。調(diào)查顯示，首選kindle等電子閱讀設(shè)備閱讀的人數(shù)超越了手機(jī)。
過去一年中，超過一半受訪者的紙質(zhì)書閱讀完成率在50%以上，同比電子書閱讀完成率只有44%。其中18%的受訪者電子書閱讀完成率低于10%，而紙質(zhì)書閱讀中僅8%的讀者有這樣的現(xiàn)象。據(jù)亞馬遜分析，“來不及閱讀”成為閱讀完成率不夠理想的最主要原因。
同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，付費(fèi)購書對(duì)電子書閱讀完成率的提高有顯著正向影響，付費(fèi)額度越高，完成率越高。亞馬遜中國副總裁石建軍認(rèn)為，付費(fèi)購書增加了讀者對(duì)書的承諾和投入，也更有助于培養(yǎng)讀者“有始有終”的良好閱讀習(xí)慣。
在各年齡段閱讀習(xí)慣調(diào)查中，60后、00后更愛深度閱讀，80后、90后更愛淺閱讀。石建軍認(rèn)為，這與各年齡段對(duì)應(yīng)的生活有關(guān)，80、90后大多忙于職場(chǎng)，而60后均已退休，00后還學(xué)校在讀。
近年來，以微信為代表的'社交化閱讀成為趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，男性每天通過社交媒體閱讀時(shí)間在1小時(shí)以上的比例為45%，女性則高達(dá)55%。相比而言，60后和00后每天純讀書的時(shí)間比花在社交媒體上的多。
通過對(duì)受訪者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛好和實(shí)用是最重要的兩大閱讀目的。閱讀目的群體性特征明顯，男性更偏于實(shí)用性，32%的男性是為職業(yè)規(guī)劃和知識(shí)儲(chǔ)備而讀書。學(xué)歷越高則閱讀實(shí)用性越強(qiáng)，博士以上的受訪者為工作、考證及職業(yè)規(guī)劃而讀書的比例達(dá)39%。
在讀書品類上，文學(xué)小說高居閱讀題材榜首，其次是社科經(jīng)管類圖書。不同年齡段對(duì)圖書的需求有較大差異，社科、哲學(xué)類更受60后歡迎，80后偏愛經(jīng)管、孕產(chǎn)育兒類圖書，社會(huì)新人90后則更青睞文學(xué)和勵(lì)志類書籍。
在探索實(shí)用性與享受性閱讀選擇這一話題上，北京大學(xué)出版社副社長(zhǎng)張濤認(rèn)為讀書分為三個(gè)層次，第一消除貧困、貧乏，第二激蕩思想，第三推動(dòng)文明，“讀書的實(shí)用性和享受性能在這三個(gè)層次中找到一些邏輯，貧乏在人生各個(gè)階段都存在，而不同階段實(shí)用和享受是相互影響的。”
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