全球主題公園調查報告

　　日前，世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協(xié)會(TEA)與美國AECOM集團聯(lián)合發(fā)布了《2015年全球主題樂園調查報告》，全球10強主題樂園集團2015年共接待游客4.2億人次，相比去年增長7.2%。2015年亞洲市場格外引人注目，目前已占領全球主題樂園市場份額的半壁江山。

　　2015年，盡管全球經濟低迷，受新技術和全球主題公園市場不斷擴大，TOP25的主題公園本身游客量已巨大，仍保持了超過5%的市場增長率。這一強勁增長背后主要是因為亞洲和美國主題公園的快速發(fā)展，其中包括長隆、宋城、迪士尼和環(huán)球影城。

　　一、2015全球排名前10的主題公園集團

　　與2014年相比，全球Top10主題公園發(fā)展態(tài)勢良好。在排名方面，前六名主題公園集團沒有發(fā)生任何變化;;在增長率方面，默林娛樂集團從2014年的5%跌落至0.2%，六旗游客增長率則由20014年的-1.8%提升至11.4%，雪松娛樂會公司游客增長從-0.9%躍至4.9%，其余三家游客增長率則提高了1%左右，考慮到這些主題公園集團巨大的游客基數，1%的數量仍然十分可觀。

　　長隆集團則從去年的第99名上升為第7名，游客增長率從去年的59.9%回落至26.4%，宋城集團則仍然占據排行榜第10名位置，游客增長率從去年的103.6%變?yōu)榻衲甑?3.4%。。另外值得指出的是，西班牙團園娛樂公司由于游客量連年下降，原本第8名的位置被華強方特取代，2015年游客增長77.4%，上一次該公司進入榜單還是2013年，排名第九。

　　二、 2015全球游客量排名前25主題公園

　　全球主題公園行業(yè)快速發(fā)展，2015年全球TOP25主題公園累計接待2億3千多萬人次，年均增長5.4%。10年來，每年TEA都會評選全球TOP25主題公園，這也成為觀測全球主題公園發(fā)展的風向標�？v觀全球主題公園發(fā)展，呈現(xiàn)出以下三個特點：

　　18家主題公園牢牢占據Top25榜單

　　雖然每年的排名都會稍有變化，但仍有18家主題公園連續(xù)10年進入排行榜。從2006年到2015年，TOP25主題公園從186M到236M，年均增長2.6%，而這18家主題公園則是從151M到192M，年均增長2.7%。

　　亞太地區(qū)成為全球主題公園熱區(qū)

　　亞洲已經成為全球主題公園市場的重心，市場份額從10年前的35%，已經增長到目前的42%，而北美市場則從10年前的52%跌落至2015年的47%。

　　少數大型主題公園占據全球主要市場份額

　　雖然全球主題公園數量不斷增多，但迪士尼和環(huán)球影城仍舊占據主要市場份額

　　那么具體到亞太地區(qū)

　　2015年亞太地區(qū)主題公園行業(yè)游客量相比于去年增加了6.9%，這一增長數字主要得益于中國大陸地區(qū)主題公園的快速發(fā)展。

　　在國內，長隆海洋王國2015年累計接待750萬人次，同比去年增長36%，在亞太地區(qū)排名第四。在度假區(qū)配套方面，長隆海洋王國增加了新建了兩座酒店，目前總房間數已經超過4000間;在公園建設方面，長隆海洋王國新增了一座5D影院。

　　宋城集團在2015年發(fā)展也十分強勁，受益于新開主題公園的成功，全年游客量大幅增長53%，也因此同時進入全球Top10主題公園集團和亞太地區(qū)Top20主題公園榜單。

　　宋城主營業(yè)務為主題演藝，目前宋城在杭州、麗江和三亞這些交通便利，消費旺盛的旅游型城市已經全面落地開花。從目前游客增長情況來看，千古情項目已經初步獲得成功。

　　在日本，2015年，日本環(huán)球影城累計接待1390萬人次，年增長率達到18%，亞洲排名第二，此前這一位置由東京迪士尼海洋樂園占據。有分析指，日本環(huán)球影城之所以能再次破紀錄式地獲得高速增長，與新開業(yè)的哈利波特主題樂園不無關系。

　　在韓國，愛寶樂園游客量比較穩(wěn)定。而同位于韓國的樂天世界與去年比較，游客量卻有所下降，2014年樂天世界新的旅游景點開業(yè)十分火爆，超出預期，此次回落可能與此有關。

　　在香港，雖然近年香港房地產市場發(fā)展迅速，而且新增了不少旅游項目，但是由于去年香港頻繁爆發(fā)針對大陸的抗議游行活動，許多大陸游客轉而考慮東南亞和日本，香港旅游市場整體慘淡，所以香港海洋公園和香港迪士尼游客量不可避免地都在減少。

　　在新加坡，2015年環(huán)球影城獲得了9%的市場增長率，值得指出的是，雖然在全球主題公園排行榜上我們很少見到東南亞主題公園的身影，但在該區(qū)域主題公園普遍運作良好，

　　崛起中的亞洲水上樂園市場

　　2015年，亞洲水上樂園行業(yè)發(fā)展緩慢，Top水上樂園整體游客增長率只有1%。在韓國，由于去年夏天天氣比較潮濕，水上樂園遭遇了較為慘淡的一年，但與此相反的是，2015年中國水上樂園行業(yè)發(fā)展如火如荼，大批新建項目上馬并陸續(xù)開業(yè)，預計在下一年度，亞太地區(qū)水上樂園行業(yè)游客量將會有所增長。

　　長隆水上樂園游客量繼續(xù)保持增長。雖然迪士尼臺風湖和暴雪海灘在美國也取得了不錯的成績，但長隆水上樂園仍蟬聯(lián)了全球水上樂園第一名位置。幾年前，亞洲水上樂園市場第一次超過美國，按照目前的發(fā)展趨勢，這種態(tài)勢有望持續(xù)下去。

　　水上樂園行業(yè)受氣候影響較大，目前部分該行業(yè)的投資開始關注東南亞市場，因為這里的氣候適合水上樂園全年運營，而且水公園建設周期短，在規(guī)模上一般只相當于主題公園的五分之一，這樣一來投資回報率可能會更高。

　　亞洲主題公園行業(yè)在波動中快速發(fā)展

　　在未來一段時間內，亞洲主題公園行業(yè)將會在波動中迅速發(fā)展，市場規(guī)模還有待進一步擴大，這也意味著，未來幾年亞洲主題公園排行榜上的位置競爭將會十分激烈。2016年，上海迪士尼開業(yè)，在下一年度的主題公園行業(yè)調查報告中，我們將會明顯的看到亞洲主題公園在游客數量上的變化，有望趕超北美市場，上海迪士尼的開業(yè)將會成為這一變化的分水嶺，業(yè)內普遍看好上海迪士尼的發(fā)展和在該地區(qū)的積極影響。

　　目前中國國內地方政府和IP公司對引進主題公園和發(fā)展IP主題授權持積極而活躍的態(tài)度，隨著國際品牌越來越多的進入中國市場，比如正在建設中的北京環(huán)球影城，在2020年前，亞太地區(qū)有望成為全球最大的主題公園市場。

　　值得關注的室內主題娛樂方式

　　雖然說中國擔憂西方文化在國內泛濫造成不利影響，對媒體和媒介這方面管控較為嚴格。即便如此，無論是國內還是國外娛樂公司普遍都看好中國市場的發(fā)展，為了進入中國，在其作品中都開始積極融入中國元素，包括但不限于邀請中國演員、植入中國文化，以及合資等，最明顯的就是中國電影票房這幾年的快速飆升，預計不久將會超過美國。

　　在東南亞，大量的多元化的傳媒集團活躍在電視、廣播和移動技術等領域，他們對主題娛樂也保持著濃厚的興趣，正在不斷探索如何切入主題公園和家庭娛樂行業(yè)。

　　雖然在本次TEA報告中，并沒有體現(xiàn)這些內容，但是亞洲企業(yè)對室內主題娛樂的關注熱度是絲毫不用懷疑的。相比于傳統(tǒng)的主題公園，室內主題娛樂場所普遍在3到5萬平方英尺通常位于購物中心，主要針對的市場群體是2-3歲的兒童、青少年和家庭，平均逗留時間為兩到三小時。面對亞洲日益飽和的購物中心業(yè)態(tài)，室內主題娛樂成為眾多經營者看好的差異化突破口。

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