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全球不同世代生活方式調(diào)查報(bào)告
許多因素影響著我們的日常生活，從收入到價(jià)值觀念、年紀(jì)等。但是很多現(xiàn)代消費(fèi)者正在逆轉(zhuǎn)那些刻板成見。事實(shí)上，很多年長(zhǎng)者也越來越接受當(dāng)前這個(gè)科技推動(dòng)的世界，而相當(dāng)一部分年輕人則開始重視傳統(tǒng)價(jià)值觀念。
Nielsen全球世代生活方式調(diào)查了60個(gè)國(guó)家的3萬網(wǎng)民，以更好理解全球不同年齡層消費(fèi)者。受訪者被分成5個(gè)年齡層：Z世代(15到20歲)，千禧一代(21到34歲)，X一代(35到49歲)，嬰兒潮一代(50到64歲)，沉默的一代(64歲以上)。結(jié)果揭示了全球不同年齡層消費(fèi)者的生活洞察。
傳統(tǒng)價(jià)值觀正在改變，但是并不像我們想的那么快
在理想的生活地點(diǎn)方面，大城市對(duì)年輕受訪者很有吸引力，超過半數(shù)Z世代和千禧一代(52%&54%)想去大城市或臨近大城市生活。但是年輕成年人也不都向往大城市，超過1/4的Z世代和千禧一代認(rèn)為郊區(qū)是最佳的生活地點(diǎn)。另一方面，大部分沉默一代人更喜歡鄉(xiāng)村生活。
優(yōu)先考慮事項(xiàng)正在改變
錢不能帶來快樂，但是年輕一代人更愿意去測(cè)試這個(gè)觀點(diǎn)。超過1/3的Z世代(37%)和千禧一代(36%)認(rèn)為賺錢是未來的主要目標(biāo)，而且他們不存錢。約3/10的這個(gè)年齡層受訪者希望從工作中獲得滿足感(31%&28%)。
全球許多國(guó)家的結(jié)婚率和出生率都在下降，雖然不是全部年輕人反對(duì)那些傳統(tǒng)觀點(diǎn)。買房、結(jié)婚和生孩子仍然是許多年輕成年人的重要目標(biāo)。事實(shí)上，約1/5的Z世代和千禧一代受訪者考慮賣房子(21%&22%)，約10%在考慮生孩子(11%&13%)。另一方面，沉默一代人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這些目標(biāo)，因此更偏愛保持健康(71%)，和家人在一起(50%)以及旅游(36%)。
其他發(fā)現(xiàn)：
吃飯時(shí)，年長(zhǎng)受訪者被科技分散注意力的水平比年輕人更高;
閱讀是Z世代最常的休閑活動(dòng)，高于玩視頻游戲或訪問社交媒體;
兩年后會(huì)離開當(dāng)前工作的千禧一代受訪者是X一代的兩倍;
6/10的千禧一代表示每周都會(huì)外出就餐，是嬰兒潮受訪者的兩倍;
約半數(shù)年輕受訪者表示每個(gè)月存錢，但是對(duì)未來的金融狀況并不自信。
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