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有色金屬礦業(yè)綠色營銷
有色金屬礦業(yè)綠色營銷
【摘要】綠色營銷戰(zhàn)略是近年來發(fā)展迅猛的一種以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為宗旨的綠色市場營銷模式，在當(dāng)前我國大力構(gòu)建資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的大背景下，有色金屬礦業(yè)積極探索和實踐綠色營銷戰(zhàn)略具有十分重要的現(xiàn)實作用和意義。
本文首先簡要介紹了綠色營銷的定義及其現(xiàn)實意義，然后論述了當(dāng)前我國有色金屬工業(yè)大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和幾點思考，最后就如何做好循環(huán)經(jīng)濟(jì)下有色金屬礦業(yè)綠色營銷工作提出了幾點對策和建議。
【關(guān)鍵詞】綠色營銷;有色金屬;循環(huán)經(jīng)濟(jì)
一、引言
關(guān)于綠色營銷的定義目前還沒有一個統(tǒng)一的說法，大體上可以將其表述為：綠色營銷是指在社會和企業(yè)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和選擇市場機(jī)會時，要充分考慮到當(dāng)前消費者環(huán)保意識的普遍增強(qiáng)日益提高，對清潔型無公害產(chǎn)品需求增多，然后有針對性地采取一些更為理性化的營銷手段來迎合消費者的需求和滿足社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
在綠色營銷的實踐過程中，不光要考慮企業(yè)自身的利益，還要充分體現(xiàn)出整個社會的價值觀和道德觀，以實現(xiàn)人與自然的和諧相處、共存共榮為最終目標(biāo)。
相對于傳統(tǒng)的營銷手段來說，綠色營銷一方面積極倡導(dǎo)綠色消費的意識，同時實行綠色促銷策略、采用綠色標(biāo)志，極大地推動了企業(yè)綠色文化的建設(shè)。
隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會建設(shè)的不斷發(fā)展，資源短缺和環(huán)境惡化的問題成為了擺在我們面前的越來越嚴(yán)重的問題，有色金屬作為一種不可再生的資源，更是如此。
在這種背景下，全社會的資源節(jié)約和環(huán)境友好意識也日益強(qiáng)烈，在消費意愿上出現(xiàn)了綠色需求的趨勢和傾向。
為此，在有色金屬礦業(yè)營銷過程中，也要積極轉(zhuǎn)變營銷策略，從不同方面和層次去迎合消費者的這種消費趨勢，才能實現(xiàn)社會和企業(yè)整體效益的最大化。
二、有色金屬工業(yè)大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與思考
1.發(fā)展現(xiàn)狀
在切實轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的過程中，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了簡單地說，循環(huán)經(jīng)濟(jì)就是指一種符合可持續(xù)發(fā)展理念和要求的經(jīng)濟(jì)增長模式。
它是以工業(yè)生態(tài)學(xué)為理論基礎(chǔ)，以資源的高效利用為核心，并根據(jù)這個根本原則來組織制定和實施各種經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃。
循環(huán)經(jīng)濟(jì)一方面是要充分實現(xiàn)物質(zhì)、能量和資源的不斷循環(huán)使用，同時又要切實實現(xiàn)清潔生產(chǎn)、生態(tài)設(shè)計和可持續(xù)消費等環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)發(fā)展，將社會經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)與自然生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)有機(jī)地結(jié)合起來，在一定程度上實現(xiàn)二者的共同進(jìn)步與發(fā)展。
當(dāng)前我國有色金屬行業(yè)已經(jīng)在大力探索和實踐循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。
具體來說就是按照有色金屬工業(yè)的客觀規(guī)律和特點，按照“有色金屬勘查———有色金屬資源—產(chǎn)品—再生有色資源—最終無害處理”等流程模式，實現(xiàn)有色金屬資源的綜合開發(fā)利用。
在這樣的一個過程中，一方面要達(dá)到有色金屬資源利用的最大化，同時應(yīng)該盡可能地減少對于自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的破壞和影響，從而使企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量得到提高、使用壽命得以延長，并有效地緩解經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境治理之間的矛盾。
總結(jié)來看，目前我國的有色金屬發(fā)展層次主要有以下幾種：一是企業(yè)內(nèi)部的循環(huán)模式，二是生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈模式，三是生態(tài)工業(yè)園模式，四是礦業(yè)生態(tài)城市模式。
比如在選礦的過程中，要求采用先進(jìn)的技術(shù)，盡可能地提高雜礦中的有色金屬回收率，與此同時做好廢渣等廢棄物的處理工作，避免對環(huán)境造成過大的影響。
在這個過程中，一方面是要做好相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新工作，同時應(yīng)該完善生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理。
2.幾點思考
應(yīng)該說當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾依然比較突出，并且形勢較為嚴(yán)峻。
在當(dāng)前我國有色金屬工業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，首先任務(wù)就是要徹底轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，切實改變重開發(fā)、輕節(jié)約和重速度、輕效益的片面認(rèn)識，絕對不能夠以浪費資源和犧牲環(huán)境為代價來換取企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長。
其次是要堅決轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，在建設(shè)資源節(jié)約型社會的具體要求和指導(dǎo)下，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式要由增加資源消耗向提高資源利用效率方面轉(zhuǎn)變，以技術(shù)創(chuàng)新來推動企業(yè)核心競爭力的提高;并且要結(jié)合企業(yè)的實際情況，構(gòu)建一條“資源———產(chǎn)品———廢物———再生資源”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。
最后要重視發(fā)展過程中的污染治理環(huán)節(jié)，由于歷史的原因，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的環(huán)境問題已經(jīng)十分嚴(yán)峻，在一定程度上使得我們當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)建設(shè)處在比較被動的位置。
在這種情況下，我們必須要將污染的治理提到前所未有的高度上來，徹底摒棄“先污染、后治理”的發(fā)展思路。
在有色金屬行業(yè)尤其是要注重降低對水資源的消耗和綜合能耗，并且要努力接近或者達(dá)到國際先進(jìn)水平。
三、做好循環(huán)經(jīng)濟(jì)下有色金屬礦業(yè)綠色營銷工作的幾點措施
1.積極構(gòu)建綠色企業(yè)文化
應(yīng)該說，企業(yè)文化對于一個企業(yè)發(fā)展的重要作用和意義是毋庸置疑的。
有色金屬行業(yè)在循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下積極探索綠色營銷模式的過程中，也必須要積極構(gòu)建綠色企業(yè)文化，以此來提升企業(yè)的軟實力，從側(cè)面來促進(jìn)各種營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。
綠色營銷是一種新型的營銷理念，對于企業(yè)來說就是一項戰(zhàn)略決策。
而這樣一種戰(zhàn)略決策制定和實踐的重要前提就是價值觀念的轉(zhuǎn)變。
綠色企業(yè)文化實際上就是一種善待自然、追求企業(yè)長遠(yuǎn)利益實現(xiàn)的企業(yè)價值觀。
具體來說主要包括以下兩個方面：首先是資源生態(tài)的價值觀，有色金屬行業(yè)不僅要看到資源的經(jīng)濟(jì)價值，還必須充分認(rèn)識到資源對于環(huán)境、對于生態(tài)的價值，在二者結(jié)合的前提下來組織企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，以期實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展、社會進(jìn)步和環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
其次是生態(tài)效益發(fā)展觀，生態(tài)效益是目前全社會都在積極提倡和普遍關(guān)注的一種理念。
不可否認(rèn)的是，人類社會的一切活動都與自然界生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)之間存在一定的聯(lián)系，甚至可以說是相互依賴、相互制約的關(guān)系。
對于一個企業(yè)來說，就是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境的生態(tài)效益。
在綠色營銷的指導(dǎo)模式下，企業(yè)應(yīng)該積極根據(jù)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)原理來處理發(fā)展過程中遇到的各種問題。
2.努力構(gòu)建綠色價值創(chuàng)造模式
實踐綠色營銷模式的首先任務(wù)是努力構(gòu)建一種綠色價值創(chuàng)造模式，其關(guān)鍵是要提高綠色顧客讓渡價值。
從定義上來說，顧客讓渡價值是企業(yè)轉(zhuǎn)移的、顧客感受到的實際價值，一般表現(xiàn)為顧客購買總價值(包含產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、人員價值、形象價值)與顧客購買總成本(包含貨幣成本、時間成本、體力成本、精力成本)之間的差額。
在實踐過程中主要應(yīng)該考慮一下三個過程：首先是綠色價值選擇階段，當(dāng)前消費者的綠色消費需要日益凸顯，成為了企業(yè)必須要加以重視的一個重要趨勢。
對于有色金屬企業(yè)來說，要充分考慮消費者的綠色消費需求，對市場和顧客進(jìn)行有效地劃分，從豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、調(diào)節(jié)產(chǎn)品分布和改進(jìn)技術(shù)等方面入手，對產(chǎn)品的價值進(jìn)行正確地定位。
其次是提供綠色價值階段，在這個階段中企業(yè)著重要突出產(chǎn)品的綠色性能和綠色價格，以此來最大限度地迎合消費者的多樣化需求。
為了達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，有色金屬企業(yè)必須要充分做好產(chǎn)品設(shè)計、定價、銷售和售后服務(wù)等工作，從而為提供綠色價值打下堅實的基礎(chǔ)。
最后是綠色價值傳播階段，要積極宣傳企業(yè)的綠色文化，在消費者心中樹立一種綠色環(huán)保的形象。
在實施過程中可以從廣告投放和培訓(xùn)相關(guān)推銷人員兩個方面入手。
3.制定綠色營銷策略
從構(gòu)成要素和內(nèi)涵上來看，綠色營銷相對于傳統(tǒng)營銷來說更加注重對社會因素和環(huán)境因素的考慮，這就決定了企業(yè)在制定綠色營銷策略時也要考慮更多的要素，做到科學(xué)統(tǒng)籌、全面把握。
目前比較科學(xué)的一種做法是以產(chǎn)品、價格、地點、促銷和顧客、成本、便利及溝通營銷策略組合為基礎(chǔ)來構(gòu)建企業(yè)的綠色營銷組合。
具體來說包括以下一個方面：一是積極發(fā)展綠色產(chǎn)品，并且要在產(chǎn)品生產(chǎn)到回收處理這樣一個完整封閉的循環(huán)中滿足綠色化、環(huán)�；囊螅@實際上也是一個樹立企業(yè)綠色形象的途徑。
二是建立便捷的綠色購買渠道，要盡可能地減少銷售渠道，節(jié)約時間和成本;要積極實現(xiàn)運輸過程的綠色化，并使用綠色專柜或公司來銷售產(chǎn)品。
三是開展綠色促銷活動，從廣告、展銷等方面入手，加強(qiáng)與消費者的溝通與交流，提高其對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知水平和認(rèn)可程度。
四、結(jié)論
循環(huán)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的有效途徑，也是踐行和諧社會和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的重要舉措。
有色金屬行業(yè)一方面要積極轉(zhuǎn)變價值觀念，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求來指導(dǎo)實際工作的開展，同時必須進(jìn)一步探索;同時應(yīng)該積極地對傳統(tǒng)的營銷模式進(jìn)行反思，探索和實踐綠色營銷模式，徹底根除那些不合理的影響因素，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。
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