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中國高端手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告范文
風(fēng)向
當(dāng)中國暢銷手機(jī)TOP 20的平均價(jià)格從2016年6月的2316元，持續(xù)走高至2017年3月的2757元，中國高端手機(jī)市場(chǎng)對(duì)中國手機(jī)主流品牌廠家的誘惑不斷加強(qiáng)。
繼華為、OPPO、vivo、金立、小米、中興、榮耀、美圖、摩托羅拉等中國知名手機(jī)品牌廠家之后，定位于年輕消費(fèi)族群的魅族也將進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)。
近日，業(yè)界盛傳黃章作為魅族科技董事長兼CEO直接參與公司運(yùn)營，并親自執(zhí)掌新組建的魅族事業(yè)部，主攻高端手機(jī)市場(chǎng)。至于魅族和黃章要打造的“夢(mèng)想機(jī)”，究竟會(huì)是怎樣的定價(jià)，目前還很難說。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，手機(jī)主流品牌廠家如此青睞超過3000元高價(jià)位的旗艦機(jī)型，根本原因在于，高價(jià)位的旗艦手機(jī)可以強(qiáng)勢(shì)樹立手機(jī)品牌的高端形象，對(duì)手機(jī)品牌的中低端機(jī)型銷售形成強(qiáng)勁拉動(dòng)力；其次國內(nèi)消費(fèi)者也開始追逐高品質(zhì)和高價(jià)位的手機(jī)產(chǎn)品，給手機(jī)品牌廠家?guī)聿环频氖杖牒屠麧櫋?/p>
數(shù)據(jù)來源：221個(gè)城市9842家連鎖賣場(chǎng)樣本監(jiān)測(cè)。
凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)
2017年3月，中國大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成銷量3160.6萬臺(tái)，與去年同期相比下滑了3.45%。2017年3月，中國大陸手機(jī)線下市場(chǎng)占中國手機(jī)市場(chǎng)出貨總量比重在80.54%。
第一手機(jī)界研究院根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出，2017年3月超過3000元的手機(jī)產(chǎn)品占中國整體手機(jī)總銷量市場(chǎng)份額在16.91%。
3月中國手機(jī)線下市場(chǎng)各價(jià)格機(jī)型銷量份額占比
數(shù)據(jù)顯示，3月中國大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成3000元以上的手機(jī)銷量為534.46萬臺(tái)。
3月3000元以上機(jī)型分布一覽表
雖然目前在市場(chǎng)上銷售3000元以上的手機(jī)來自30多個(gè)手機(jī)品牌廠家，但市場(chǎng)絕大部分銷量卻是由華為、OPPO、vivo、金立、蘋果、三星、榮耀、小米、中興、美圖、摩托羅拉、8848等12個(gè)手機(jī)品牌廠家所創(chuàng)造。
3月3000元以上機(jī)型手機(jī)品牌銷量份額比例
蘋果 55.57%、華為 17.48%、OPPO 9.21%、vivo 8.83%、金立 2.46%、三星 1.09%、榮耀 1.03%、小米 0.95%、其它 3.38%。
從以上圖表可以看出，在3000元以上的中國高端手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果憑借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的熱銷壟斷了3月中國高端手機(jī)市場(chǎng)(3000元以上)超過50%的份額。
來自線下渠道的信息是，由于iPhone 7、iPhone 6S和iPhone 6由于外觀差異小，甚至可以說雷同，再加上產(chǎn)品創(chuàng)新不足，已淪為“街機(jī)”。但凡有些個(gè)性需求的消費(fèi)者在購買新機(jī)時(shí)，絕大部分會(huì)選擇其它主流手機(jī)品牌廠家的高端機(jī)型作為替代。
而三星由于Note7的產(chǎn)品失利，導(dǎo)致三星在中國高端手機(jī)市場(chǎng)份額急劇縮水，排名已落至金立之后。
而金立借助“成功的標(biāo)配”M2017，一舉提升了金立手機(jī)在中國高端手機(jī)市場(chǎng)的品牌形象，不僅M2017實(shí)現(xiàn)了既定的銷量目標(biāo)，還成功延長了W909、M6和M6 Plus的產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期并拉動(dòng)了銷量。
至于三星Galaxy S8新一代旗艦手機(jī)在中國市場(chǎng)上市后，是否會(huì)帶來三星手機(jī)在中國高端手機(jī)市場(chǎng)份額的快速回升，目前還很難定論。
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