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軟文和新聞稿的區(qū)別
軟文和新聞稿的區(qū)別
軟文最初是指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)紙的“文字廣告”，主要是企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息等，常以版面大小或字?jǐn)?shù)收費(fèi)，由媒體廣告部負(fù)責(zé)。
他們往往對(duì)于內(nèi)容沒(méi)有太嚴(yán)格的要求，發(fā)布的版面也通常在廣告頁(yè)，消費(fèi)者看到的也是實(shí)實(shí)在在的文字廣告。
而企業(yè)新聞稿通常是指企業(yè)新產(chǎn)品新服務(wù)推出、戰(zhàn)略合作、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證等具有一定新聞價(jià)值的企業(yè)相關(guān)信息。
由媒體編輯部門(mén)根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。
在角度和用詞方面，軟文用詞更像廣告詞，如“熱烈慶祝……!!”、“歡迎前來(lái)品嘗!”等是軟文的常見(jiàn)句式，感情色彩重，語(yǔ)氣強(qiáng)烈，且多出現(xiàn)“我公司”、“你們”等第一二人稱(chēng)。
相比之前，企業(yè)新聞稿以第三方、中立的姿態(tài)撰寫(xiě)，語(yǔ)調(diào)更加冷靜客觀，加強(qiáng)了新聞稿內(nèi)容的可信性。
是否具有新聞性，也是判斷企業(yè)新聞稿與軟文的一個(gè)重要方向。
企業(yè)新聞稿是具有一定時(shí)效性、重大性的企業(yè)相關(guān)事件，這是新聞稿獲得媒體報(bào)道的必要條件，也是其優(yōu)勢(shì)所在，即在一時(shí)間向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息，TCL收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)等都是通過(guò)新聞稿搶先報(bào)道出去。
這方面的價(jià)值在危機(jī)公關(guān)時(shí)表現(xiàn)的尤為明顯，如3Q大戰(zhàn)時(shí)，奇虎360每天發(fā)給媒體至少兩篇有理有據(jù)的新聞稿，這對(duì)360占據(jù)輿論優(yōu)勢(shì)自然起到了莫大的作用。
而軟文，則一般不具有新聞性，媒體主動(dòng)報(bào)道、轉(zhuǎn)載的可能性為零，自然也不會(huì)對(duì)企業(yè)新聞傳播起到多少作用。
另外一方面，由于軟文一般由媒體廣告部門(mén)依字?jǐn)?shù)賣(mài)出版面供企業(yè)刊登，而新聞稿則由編輯依據(jù)稿件質(zhì)量主動(dòng)發(fā)布。
因此，軟文發(fā)布往往比新聞稿發(fā)布的費(fèi)用高很多，并且因?yàn)樽x者廣告辨別能力的不斷提高，軟文強(qiáng)推式的發(fā)布，并不利于企業(yè)信息的傳播。
其實(shí)現(xiàn)在很多企業(yè)都采用了用軟文營(yíng)銷(xiāo)，軟文營(yíng)銷(xiāo)包含了新聞營(yíng)銷(xiāo)，博客軟文營(yíng)銷(xiāo)，sns軟文營(yíng)銷(xiāo)等各種營(yíng)銷(xiāo)方式，他們統(tǒng)稱(chēng)為軟文營(yíng)銷(xiāo)。
在軟文營(yíng)銷(xiāo)中，新聞營(yíng)銷(xiāo)是屬于那種更直接描述某項(xiàng)活動(dòng)，某項(xiàng)產(chǎn)品新聞稿營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，他的載體新聞稿和客戶(hù)產(chǎn)品、服務(wù)聯(lián)系的更加緊密和直接。
要做好新聞營(yíng)銷(xiāo)，首先就要有操作新聞的能力。
只有操作好了，才能說(shuō)的上是成功的新聞營(yíng)銷(xiāo)。
如果是想做互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，要求就是把新聞稿操作到相應(yīng)的比較權(quán)威的網(wǎng)站上。
比如新浪，騰訊等。
如果是想做報(bào)紙新聞的話(huà)，那就聯(lián)系報(bào)刊等。
比如中國(guó)日?qǐng)?bào)等。
如上所述，新聞稿發(fā)布是在當(dāng)前開(kāi)放的媒體環(huán)境下重要的營(yíng)銷(xiāo)和傳播手段，企業(yè)需要分清軟文和新聞稿的區(qū)別，有計(jì)劃、分步驟的進(jìn)行，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的傳播目標(biāo)。
軟文一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內(nèi)容，這個(gè)大的概念大家都能理解。
但對(duì)于軟文、文案、廣告、新聞稿的區(qū)分，恐怕大家就不太說(shuō)的清楚了。
當(dāng)然，這些東西本來(lái)就是一個(gè)相同的體系下，何必區(qū)分的那么清楚呢?我這不是要死板的下定義，絕對(duì)的區(qū)分它們，而是希望大家應(yīng)該有一個(gè)比較清晰的區(qū)分思維，才好在具體的工作中運(yùn)用得心應(yīng)手。
廣告是一個(gè)大的框架，涉及很多方面。
其中，涉及文字方面的描述則可統(tǒng)稱(chēng)為文案。
例如：廣告圖片旁邊要有廣告說(shuō)明文字，這是文案;電視廣告要先寫(xiě)出文字腳本，這是文案;一個(gè)網(wǎng)站要有一個(gè)廣告語(yǔ)，這是文案;一個(gè)公司要有企業(yè)簡(jiǎn)介，這是文案。
而在文案的范圍里，完整的一篇宣傳性文章就是我們常說(shuō)的軟文。
和廣告語(yǔ)、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同，軟文是一篇完整的文章(即圍繞一個(gè)主題詳細(xì)展開(kāi)，能讓讀者獲得這個(gè)主題的詳細(xì)信息)。
當(dāng)然，這篇文章必定要包含了需要宣傳的內(nèi)容，比如產(chǎn)品哪里好、服務(wù)為什么棒、公司是做什么業(yè)務(wù)的……
另外，在文案的范圍里，完整的一篇新聞性文章就是我們常說(shuō)的新聞稿。
和軟文無(wú)拘束的主題不同，新聞稿必須要有新聞時(shí)效性。
當(dāng)然，和軟文一樣，這篇文章也一般會(huì)包含一些需要宣傳的內(nèi)容。
這也是我們總習(xí)慣性的存在 軟文=新聞稿 的認(rèn)知原因。
所以，區(qū)分軟文和新聞稿，就看文章里是否有新聞事件。
比如文章內(nèi)容涉及：公司獲獎(jiǎng)信息、公司最新活動(dòng)、公司人事的重大變動(dòng)、公司業(yè)績(jī)報(bào)告等這些則為新聞稿;比如文章內(nèi)容涉及：公司產(chǎn)品評(píng)測(cè)、公司發(fā)展計(jì)劃、公司人物采訪(fǎng)、公司模式分析等這些則為軟文。
在認(rèn)識(shí)上清晰后，運(yùn)用起來(lái)就會(huì)更有規(guī)劃。
比如，你今天要寫(xiě)的是新聞稿，就必須要以新聞事件為重點(diǎn)，然后才是把宣傳內(nèi)容揉合進(jìn)文章里，而不能出現(xiàn)本末倒置。
或者，你既然是寫(xiě)軟文，就只要圍繞你的宣傳主題來(lái)寫(xiě)即可，不用顧慮文章有沒(méi)時(shí)效性。
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