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新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告范本
開(kāi)題報(bào)告是課題確定之后，研究人員在正式開(kāi)展研究之前制訂的整個(gè)課題研究的工作計(jì)劃，以下是小編搜集整理的新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告范本，歡迎閱讀參考。
題 目: 廣告語(yǔ)與流行語(yǔ)的互動(dòng)關(guān)系研究
1.結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)課題情況，根據(jù)所查閱的文獻(xiàn)資料，每人撰寫(xiě)2000～4000字左右的文獻(xiàn)綜述：
一、選題背景
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與社會(huì)文化的日益多元化,流行語(yǔ)日益普及，流行語(yǔ)語(yǔ)言形式簡(jiǎn)潔凝練,語(yǔ)言幽默風(fēng)趣,切合社會(huì)熱點(diǎn),使其不僅僅在人際交往中經(jīng)常使用,在廣告中也常常能感覺(jué)到流行語(yǔ)的魅力所在。
流行語(yǔ)和廣告產(chǎn)生了一種互動(dòng)作用，提高關(guān)注度,滿(mǎn)足受眾求新、求變的心理,可以在情感、心理上與消費(fèi)者形成共鳴,吸引受眾注意,收獲口碑,提高關(guān)注度。
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
流行語(yǔ)作為一種詞匯現(xiàn)象，反映了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)在一個(gè)時(shí)期人們普遍關(guān)注的問(wèn)題和事物，不同時(shí)期有不同的流行語(yǔ)，而不同的流行語(yǔ)則作為社會(huì)一根敏感的神經(jīng)，反映出社會(huì)的變化。
國(guó)際上目前也越來(lái)越關(guān)注流行語(yǔ)，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大力量使網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)成為國(guó)內(nèi)外一大熱點(diǎn)，流行語(yǔ)真實(shí)的反映出一種社會(huì)狀況。一些廣告人也充分利用流行語(yǔ)來(lái)撰寫(xiě)廣告文案，而廣告語(yǔ)的特性使得一些廣告語(yǔ)成功的轉(zhuǎn)化為流行語(yǔ)并且經(jīng)久不衰，帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。2012年，當(dāng)“世界末日”在瑪雅文化所在地之一墨西哥成為掛在人們嘴邊的流行語(yǔ)時(shí)，整個(gè)世界似乎因此更多了一份低迷的氣氛。在歐洲，“一團(tuán)糟”的社會(huì)現(xiàn)實(shí)讓“縮小貧富差距”等詞語(yǔ)流行起來(lái)，法國(guó)人甚至鼓勵(lì)人們“購(gòu)買(mǎi)法國(guó)貨”以振興經(jīng)濟(jì);在中東，政治亂局派生了多個(gè)有關(guān)人性特征的指代詞，每個(gè)人都想知道“奧馬爾蘇萊曼背后的人”到底是誰(shuí);在亞洲，新興經(jīng)濟(jì)體代表之一印度似失去了籠罩自己的光環(huán)，“改革”一詞從上到下，都那么讓人頭疼;一再拖延解散內(nèi)閣的日本前首相野田，也讓“近期”這個(gè)詞有了新的解義;在拉美，一面是“憂(yōu)傷”的阿根廷人為無(wú)法獲得的美元發(fā)愁，另一方面巴西人以特有的奔放情懷，幻想著世界杯到來(lái)后一切都能有新改變;被總統(tǒng)選戰(zhàn)轟炸了幾個(gè)月的美國(guó)年輕人說(shuō)：YOLO!(你只活一次!)那么，又何必斤斤計(jì)較呢?于是，《江南Style》隨著“鳥(niǎo)叔”特有的騎馬舞，風(fēng)靡了整個(gè)世界;年末的中國(guó)人用特有的“走你”姿勢(shì)，伴隨“殲-15”一飛沖天。這些流行語(yǔ)都不同程度的反映了一些社會(huì)現(xiàn)象。廣告撰稿人也利用這些流行語(yǔ)來(lái)撰寫(xiě)廣告語(yǔ)，例如“吊絲”、“江南style”、“舌尖上的**”等。廣告語(yǔ)本身簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、富有情趣，因此，廣告語(yǔ)演變成流行語(yǔ)的例子也有很多，例如美特斯邦威不走尋常路;男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)!---柒牌中華立領(lǐng);沒(méi)有最好，只有更好---飛利浦等等。
在廣告語(yǔ)發(fā)展到今天，一些日常化的語(yǔ)言也被廣告人引用成為成功的廣告語(yǔ)，例如：雀巢咖啡的“一天好開(kāi)始”“味道好極了”都是極具生活化的語(yǔ)言，當(dāng)被用于特定產(chǎn)品的廣告語(yǔ)時(shí)卻吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者，創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。
還有一個(gè)典型的現(xiàn)象，一些廣告語(yǔ)改變了原來(lái)漢語(yǔ)的語(yǔ)法和語(yǔ)義，廣告語(yǔ)言在經(jīng)營(yíng)注意力方面固然有諸多可取之處，但是廣告與語(yǔ)言一旦結(jié)合就具備其獨(dú)有的特點(diǎn)，在意義的組合、詞語(yǔ)的搭配等方面允許出現(xiàn)一些不同于共同語(yǔ)的表達(dá)方式。然而，我們發(fā)現(xiàn)生活中很多廣告用語(yǔ)片面求新求異，違反了普通常識(shí)和大眾情感，有些廣告用語(yǔ)甚至有悖道德、觸及到法律。
研究廣告語(yǔ)與流行語(yǔ)的互動(dòng)關(guān)系，廣告撰稿人可以將人們耳熟能詳?shù)牧餍姓Z(yǔ)運(yùn)用到廣告語(yǔ)中，增加廣告語(yǔ)的感染力，提高關(guān)注度，滿(mǎn)足受眾求新求變的心理。
三、參考文獻(xiàn)
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2.本課題要研究或解決的問(wèn)題和擬采用的研究手段(途徑)：
一、研究的問(wèn)題
廣告語(yǔ)言由于其自身的特點(diǎn)，獲得了一種歷史上任何一種語(yǔ)言形式都不曾具有的“話(huà)語(yǔ)特權(quán)”，一種可以違背語(yǔ)言日常用法和詞典意義的“特權(quán)”。借助大眾傳媒，沒(méi)有一種傳統(tǒng)的語(yǔ)言形式可以和他相抗衡。這就涉及到當(dāng)代廣告語(yǔ)言的一個(gè)典型癥狀——“語(yǔ)法的強(qiáng)暴”。
這種語(yǔ)法的強(qiáng)暴體現(xiàn)在許多方面，其顯著者主要有：
首先，我們注意到廣告語(yǔ)言有一種忽略人們約定的日常語(yǔ)言規(guī)則的傾向，肆意扭曲和改變約定的語(yǔ)言用法和意義。如今廣告語(yǔ)言中最為流行的，莫過(guò)于對(duì)漢語(yǔ)中最具生命力的成語(yǔ)的任意篡改。諸如“步步為贏(營(yíng))”——李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋，“咳(刻)不容緩”——桂龍牌咳喘寧，……表面上看，這種廣告語(yǔ)言只是一字之改，但問(wèn)題在于，這樣武斷的篡改不但消解了成語(yǔ)幾千年來(lái)的約定意義和用法 ，更重要的是，這種人為的篡改，把蘊(yùn)含在成語(yǔ)中的豐富歷史語(yǔ)義和內(nèi)涵擠榨殆盡，剩下的只是與特定商品相關(guān)的某種片面、狹窄且武斷的語(yǔ)義。這就排斥成語(yǔ)的原初意義和歷史蘊(yùn)涵，粗暴地攫歷史語(yǔ)言遺產(chǎn)于一個(gè)特定口牌的商品，進(jìn)而導(dǎo)致了成語(yǔ)的傳統(tǒng)意義的喪失。
此外，廣告語(yǔ)言還武斷地改變比喻的原初意義，或人為地強(qiáng)制地組合詞語(yǔ)，或在追求創(chuàng)意的同時(shí)，對(duì)語(yǔ)言自身表達(dá)方式和規(guī)則而不顧，更是導(dǎo)致了一些完全越軌的表達(dá)式，有的是邏輯上的混亂，有的是意義上的強(qiáng)制性撮合，有的是語(yǔ)序的混亂……等等。我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)一個(gè)有規(guī)律性的現(xiàn)象，在廣告語(yǔ)言的所謂“創(chuàng)意組合”中，漢語(yǔ)的基本語(yǔ)法規(guī)則從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣可以人為地任意破壞和篡改，并強(qiáng)制地訴諸每一個(gè)受眾。于是，廣告人作為當(dāng)代文化中的一種特殊角色，具有不經(jīng)共同體商量即可發(fā)布新的語(yǔ)式和表達(dá)式的特權(quán)。
再次，由于許多廣告主過(guò)分追求廣告效果而忽視了廣告語(yǔ)作為藝術(shù)形態(tài)應(yīng)有的美感，影響其社會(huì)傳播，而流行語(yǔ)由于本身的隨意性如果不恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用或者過(guò)多的運(yùn)用會(huì)影響其廣告效果。
本此研究著重于了解流行語(yǔ)在廣告中的運(yùn)用如何吸引受眾的注意,提高關(guān)注度,根據(jù)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的策略。將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究分析，廣告語(yǔ)的特性及廣告語(yǔ)在社會(huì)生活中的作用，廣告語(yǔ)演變?yōu)榱餍姓Z(yǔ)分析，流行語(yǔ)在社會(huì)生活中的傳播情況,流行語(yǔ)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用情況分析，廣告語(yǔ)與流行語(yǔ)相互轉(zhuǎn)化分析，將流行語(yǔ)運(yùn)用到廣告中是如何吸引受眾注意提高關(guān)注度的，分析存在的問(wèn)題，對(duì)如何將流行語(yǔ)運(yùn)用到廣告中進(jìn)行合理化建議并提出相應(yīng)策略，將流行語(yǔ)運(yùn)用到廣告中產(chǎn)生的社會(huì)影響及成功促成企業(yè)品牌的案例。
二、研究手段
1、文獻(xiàn)研究
2、案例分析
3、運(yùn)用哲學(xué)的觀點(diǎn)分析互動(dòng)關(guān)系
4、總結(jié)歸納
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