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新聞學(xué)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告范文
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題目：新時(shí)期黨報(bào)發(fā)行工作多元化路徑探析
一、 結(jié)合課題任務(wù)情況，根據(jù)所查閱的文獻(xiàn)資料，撰寫1000字以上的文獻(xiàn)綜述。
黨報(bào)發(fā)行一直以來(lái)就不缺乏探討，不缺乏實(shí)踐，從黨報(bào)發(fā)行以來(lái)他的發(fā)行方式就一直被人們探索，為本論文的撰寫提供了很好的理論資源和借鑒。對(duì)黨報(bào)發(fā)行的研究主要集中在以下幾方面：1、創(chuàng)新黨報(bào)發(fā)行理念，黨報(bào)是一種特殊商品也如市場(chǎng)場(chǎng)中其他一切產(chǎn)品一樣，既有內(nèi)在品質(zhì)的使用價(jià)值，又其外在品牌的無(wú)形價(jià)值。在新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈壓力下，黨報(bào)發(fā)行也要遵循市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律，克服舊的發(fā)行觀念，根據(jù)黨報(bào)自身的品牌優(yōu)勢(shì)，結(jié)合發(fā)行對(duì)象、發(fā)行手段等方面的實(shí)際情況，樹立勇于探索、大膽創(chuàng)新的發(fā)行理念。2、創(chuàng)新黨報(bào)的發(fā)行機(jī)制，由于各省經(jīng)濟(jì)條件、地域分布、文化差異、人口多寡不同，采取的方式方法也不同。黨報(bào)獨(dú)有的內(nèi)容定位和讀者定位，決定了黨報(bào)發(fā)行還不宜全部走向市場(chǎng)，仍然要堅(jiān)持 “存量靠動(dòng)員、 增量靠市場(chǎng)”。3、開(kāi)拓空白的農(nóng)村市場(chǎng)，為農(nóng)民量身定做一份自己的報(bào)紙，不僅能夠讓農(nóng)民感受到黨的關(guān)懷、學(xué)到新的知識(shí)、了解黨和國(guó)家的政策，同時(shí)也加大了黨報(bào)的發(fā)行量，擴(kuò)大了黨報(bào)的影響力。
南京大學(xué)新聞研究所所長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師丁柏銓在《論黨報(bào)發(fā)行》中認(rèn)為黨報(bào)發(fā)行中過(guò)分倚重紅頭文件和行政命令作布置，行政命令雖然可以解決黨報(bào)發(fā)行中出現(xiàn)大幅度下降的問(wèn)題 ，卻并不能解決黨報(bào)的有效發(fā)行和被有效閱讀的問(wèn)題 ，同時(shí)黨報(bào)如果長(zhǎng)期倚重紅頭文件和行政命令進(jìn)行發(fā)行，久而久之，就會(huì)疏于對(duì)市場(chǎng)和讀者的經(jīng)常性的深入的研究，疏于在內(nèi)容和形式方面進(jìn)行旨在適應(yīng)市場(chǎng)需要的、卓有成效的改革 ，這不利于黨報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 。 他認(rèn)為，黨報(bào)發(fā)行必須走后一條路、堅(jiān)持上報(bào)攤、進(jìn)家庭 ，這既是黨報(bào)發(fā)行的方向 ，也是黨報(bào)發(fā)展的方向。一份辦得好的黨報(bào) ，就應(yīng)該是能上得了報(bào)攤 、進(jìn)得了家庭的報(bào)紙。
河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行中心副主任王從仁在《黨報(bào)發(fā)行陣痛中的反思》中認(rèn)為，黨報(bào)發(fā)行之所以面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)和考驗(yàn)，發(fā)行環(huán)境 “惡劣”也是重要原因。一些報(bào)紙，由于其特殊的 “身份”和 “地位”，往往在發(fā)行時(shí)間、發(fā)行量和發(fā)行款項(xiàng)的回收上 ，都比真正意義上的黨報(bào)更有優(yōu)勢(shì)。所以黨報(bào)發(fā)行的外部環(huán)境必須要堅(jiān)決治理。
大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司總經(jīng)理劉洪昌在《黨報(bào)發(fā)行長(zhǎng)效機(jī)制的實(shí)踐與思考》中認(rèn)為我們借鑒市場(chǎng)手段，成立發(fā)行公司，強(qiáng)化黨報(bào)品牌意識(shí)，既做發(fā)行量更做影響力。 筆者認(rèn)為黨報(bào)發(fā)行的渠道要實(shí)現(xiàn)多元化的，但是必須保持他的黨性，在依靠有效的行政手段保證黨報(bào)存量發(fā)行的同時(shí)，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，走市場(chǎng)化的道路，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的社會(huì)多元化和其他報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的沖擊。黨報(bào)要重現(xiàn)它的輝煌就必須發(fā)現(xiàn)它新的增長(zhǎng)空間，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，讓黨走進(jìn)農(nóng)民的家庭，這個(gè)一直被黨和政府忽視的市場(chǎng)，以前可能是農(nóng)村的文化水平限制，但是在九年義務(wù)教育實(shí)施了這么多年后，大多數(shù)農(nóng)民都已經(jīng)擁有了讀報(bào)的能力。最后也要借助新的媒介手段，運(yùn)用自己黨報(bào)品牌的優(yōu)勢(shì)和影響力，和其它報(bào)紙同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，我們的黨報(bào)不能輸在發(fā)展的起跑線上。
參考文獻(xiàn)：
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二、 選題依據(jù)、主要研究?jī)?nèi)容、研究思路及方案。
(1) 選題依據(jù)：
黨報(bào)的發(fā)行是一種權(quán)利的發(fā)行，長(zhǎng)期以來(lái)它的發(fā)行量不是由市場(chǎng)決定的而是由黨委或者政府通過(guò)強(qiáng)制命令訂閱的一種發(fā)行模式。黨報(bào)的訂閱費(fèi)用一般是由公費(fèi)或者財(cái)政支出來(lái)承擔(dān)，這是我國(guó)報(bào)紙行業(yè)長(zhǎng)期存在的一種現(xiàn)象。20世紀(jì)50至70年代，我國(guó)報(bào)紙結(jié)構(gòu)單一，主要由全國(guó)性和省級(jí)黨報(bào)構(gòu)成，這是我國(guó)黨報(bào)發(fā)行的黃金時(shí)期。但是到了20世紀(jì)70年代末期黨報(bào)的發(fā)行量就開(kāi)始逐漸下降，到1999年發(fā)行量下降了34%，在新時(shí)期黨報(bào)發(fā)行量下降已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。所以我們不僅要在黨報(bào)的內(nèi)容上推陳出新，而且還要在黨報(bào)的的發(fā)行上多下功夫，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)發(fā)行的多元化，暢通黨報(bào)的發(fā)行渠道，保證黨報(bào)的發(fā)行量。
(2) 研究?jī)?nèi)容
緒 論
第一節(jié) 研究背景與研究目的
第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述與研究方法
第三節(jié) 關(guān)鍵詞的界定
第一章 黨報(bào)發(fā)行中存在的問(wèn)題
第一節(jié) 傳統(tǒng)黨報(bào)的特殊性決定發(fā)行的受眾群過(guò)于狹窄
第二節(jié) 報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷擠兌黨報(bào)的發(fā)行空間
第三節(jié) 一直被遺棄的農(nóng)村市場(chǎng)
第四節(jié) 社會(huì)多元化的發(fā)展方向和讀者群的細(xì)分
第五節(jié) 黨報(bào)發(fā)現(xiàn)忽略了新興媒介
第二章 黨報(bào)發(fā)行采取不拘形式的政府采夠
第一節(jié) 擴(kuò)大財(cái)政劃撥范圍
第二節(jié) 變通財(cái)政劃撥的形式
第三節(jié) 推廣“財(cái)政墊付”形式
第四節(jié) 尋找財(cái)政專項(xiàng)支出
第三章 做大黨報(bào)零售終端網(wǎng)絡(luò)
第一節(jié) 與時(shí)俱進(jìn)建立報(bào)刊的發(fā)行公司
第二節(jié) 深耕細(xì)作，發(fā)展附加產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 重點(diǎn)宣傳黨報(bào)
第四章 《河南日?qǐng)?bào)》分眾傳播開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)
第一節(jié) 一份報(bào)紙，兩個(gè)版本。
第二節(jié) 一份報(bào)紙，兩個(gè)市場(chǎng)。
第三節(jié) 一份報(bào)紙，兩種價(jià)格。
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記
(3) 研究思路及方案
研究思路：
黨報(bào)發(fā)行工作的好壞，直接關(guān)系到黨和政府聲音的覆蓋面和影響力，關(guān)系到黨的形象和權(quán)威，黨報(bào)發(fā)行的多元化是關(guān)系到黨的輿論陣地能否守好和鞏固的政治問(wèn)題。黨報(bào)發(fā)行方式的多元化，能夠形成暢通的黨報(bào)發(fā)行渠道，讓讀者能夠通過(guò)各種各樣的方式獲得黨報(bào)，及時(shí)的了解黨和國(guó)家發(fā)展的新動(dòng)向，重要的是發(fā)揮黨報(bào)的宣傳效應(yīng)，鞏固黨報(bào)在報(bào)刊媒體中的核心地位。通過(guò)對(duì)各地黨報(bào)發(fā)行方式的歸納、總結(jié)和分析，提出值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)可以在黨報(bào)中推行，讓中國(guó)的黨報(bào)事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，穩(wěn)固黨報(bào)在群眾中深厚的根基。
研究方案：
(1)文獻(xiàn)研究法
論文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)有關(guān)黨報(bào)發(fā)行的相關(guān)書籍以及近年來(lái)學(xué)術(shù)期刊、雜志等資料進(jìn)行搜索、整理、分析、總結(jié)出黨報(bào)發(fā)行方面取得的經(jīng)驗(yàn)，并從傳播學(xué)、新聞學(xué)、編輯學(xué)等學(xué)科的角度對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題、問(wèn)題產(chǎn)生的原因、問(wèn)題解決的對(duì)策作較詳盡的分析。
(2)歷史研究方法
通過(guò)對(duì)歷史時(shí)期黨報(bào)的發(fā)行尋找能給現(xiàn)在黨報(bào)發(fā)行帶來(lái)的啟示。
(3)分析歸納法
通過(guò)對(duì)各級(jí)黨報(bào)在黨報(bào)發(fā)行中進(jìn)行的探索進(jìn)行總結(jié)歸納其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，尋找解決辦法。
(4)比較研究法
通過(guò)對(duì)不同黨報(bào)發(fā)行模式上的探索和取得不同的效益分析和研究，探討出一套能在全國(guó)各級(jí)黨報(bào)中實(shí)施的方案。
(5)個(gè)案研究法
通過(guò)對(duì)《河南日?qǐng)?bào)》在黨報(bào)發(fā)行上的探索進(jìn)行深入研究和分析，借鑒他們的成功經(jīng)驗(yàn)，指出改革中還存在的問(wèn)題，提出改進(jìn)的方案。
三、工作進(jìn)度及具體安排
20XX年12月 查閱相關(guān)資料確論文選題
20XX年3月15日前 完成開(kāi)題報(bào)告
20XX年3月15-21日 開(kāi)題答辯
4月初 完成初稿及中期檢查
4月中旬 二稿
5月中旬 三稿
5月底 論文答辯
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