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以百姓的眼光看經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)析電視財(cái)經(jīng)節(jié)目探路民生論文
論文關(guān)鍵詞：電視；財(cái)經(jīng)；經(jīng)濟(jì)；百姓
論文摘要：《財(cái)富滄州》作為滄州電視臺(tái)一檔電視財(cái)經(jīng)節(jié)目，準(zhǔn)確的將自己定位為：民生財(cái)經(jīng)節(jié)目。主持人以“鄰家老友”的姿態(tài)。喻理于情，講故事的同時(shí)融入經(jīng)營(yíng)思想。不僅收到了良好的收視效果，還帶動(dòng)了一大批人創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，真正發(fā)揮了電視媒體的社會(huì)效益。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院鄭興東教授在《受眾心理與傳媒引導(dǎo)》一書中寫道“只有當(dāng)受眾感到傳播者在態(tài)度上是與自己平等時(shí)，才會(huì)激起愉快的情緒，傳播才能有良好的氛圍，對(duì)受眾的引導(dǎo)才能有效地進(jìn)行”。因此《財(cái)富滄州》作為滄州電視臺(tái)一檔電視財(cái)經(jīng)節(jié)目，準(zhǔn)確的將自己定位為:民生財(cái)經(jīng)節(jié)目。在2007年6月，結(jié)合黨中央提出的“以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，，，率頭分干設(shè)“創(chuàng)業(yè)故事，，將新聞價(jià)值定位于普通百姓的需求上，以“平民視角”、“親民形象”、“朋友身份，關(guān)注百姓之關(guān)注，用講故事的方式，將經(jīng)營(yíng)思路娓娓道來(lái)，不僅收到了良好的收視效果，還帶動(dòng)了一大批人創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，真正發(fā)揮了電視媒體的社會(huì)效益。
一、主持人采取“鄰家老友”的姿態(tài)
《財(cái)富滄州》欄目主持人既保持了理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹柏?cái)經(jīng)，風(fēng)格，同時(shí)注重真誠(chéng)、平等的“民生”表達(dá)，獲得了觀眾對(duì)其“朋友身份，的認(rèn)同，引發(fā)觀眾的收視興趣和參與愿望。如《創(chuàng)業(yè)故事:倔強(qiáng)的女人》主持人一開始就吊起了觀眾的胃口:“前兩天我的老同學(xué)從外地回來(lái)了，哎呀，我們可真是有好幾年沒見了，我是忙前忙后做了一大桌子的菜，還買了她最愛吃的榮盛熏雞，結(jié)果我這老同學(xué)就嘗了一口，放下筷子就說(shuō)了，你買的這絕對(duì)不是榮盛的熏雞，不是那個(gè)味啊?哎喲，你看看，(笑)別看我是個(gè)老滄州啊，還真不知道這熏雞里有什么門道，我這同學(xué)就說(shuō)開了，別看這小小的熏雞，光滄州就有十幾號(hào)呢，但是我唯獨(dú)就喜歡這榮盛家的味道，吃完了他家的就不想別的了，而且啊，這榮盛熏雞里頭還大有一段曲折的故事呢!”接下來(lái)不用說(shuō)，觀眾自然被主持人吸引到曲折的故事清節(jié)當(dāng)中去了，主持人的“鄰家老友”的親切形象，讓觀眾喜歡并相信節(jié)目講的故事，同時(shí)也和故事的主人公產(chǎn)生了共鳴，節(jié)目的公信力得以提升。
二、喻理于情，講故事的同時(shí)融入經(jīng)營(yíng)思想
所謂民生財(cái)經(jīng)電視節(jié)目，是指采用平民的視角，站在百姓的立場(chǎng)，評(píng)說(shuō)老百姓關(guān)心的經(jīng)濟(jì)生活，播報(bào)平民百姓喜歡看、看得懂的財(cái)經(jīng)電視新聞。民生財(cái)經(jīng)節(jié)目的重點(diǎn)還是在“財(cái)經(jīng)”上，所以“喻理于情”，通過(guò)講故事的形式巧妙融入經(jīng)營(yíng)妙招正是《財(cái)富滄州》“創(chuàng)業(yè)故事，亮點(diǎn)所在。如在《創(chuàng)業(yè)故事:走過(guò)去，前面是個(gè)天》中，下崗職工薛建琦憑著自己的美術(shù)功底創(chuàng)辦了自己的廣告公司，但是卻門庭冷落，于是他想出了一個(gè)辦法，到汽車站免費(fèi)給汽車寫線路站牌，這樣既展示了自己的實(shí)力，又為自己進(jìn)行免費(fèi)的宣傳，因?yàn)樗淖謱懙煤�，后�?lái)，很多司機(jī)都排隊(duì)花錢等著他寫，慢慢的，他又為旁邊的門市寫牌匾……就這樣，薛建琦的廣告公司漸漸為人所知。解說(shuō)的同時(shí)，通過(guò)生動(dòng)的畫面表現(xiàn)薛建琦騎著破舊的自行車走街串巷挨門市的自我推介，薛建琦在車流如織的汽車站為司機(jī)寫指示牌……在生動(dòng)講述主人公創(chuàng)業(yè)艱辛的同時(shí)，其經(jīng)營(yíng)的策略，遇到困境時(shí)樂(lè)觀應(yīng)對(duì)的人生態(tài)度都得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。 還有一點(diǎn)，作為民生財(cái)經(jīng)電視節(jié)目，《財(cái)富滄州》“創(chuàng)業(yè)故事”確實(shí)起到了它的社會(huì)效益。如《創(chuàng)業(yè)故事:希望在手中》講述了下崗女工徐愛菊創(chuàng)立對(duì)外貿(mào)易編織學(xué)校幫助下崗女工再就業(yè)的故事，節(jié)目播出后，很多觀眾打來(lái)咨詢，她們其中有下崗女工，下崗后賦閑在家但是因?yàn)榧依镉欣先撕⒆雍茈y全天工作日出去工作，徐愛菊的故事幫助她們找到了再就業(yè)的一條路子，而她們的加入，使徐愛菊的事業(yè)逐漸壯大起來(lái)，也更增強(qiáng)了徐愛菊大干一場(chǎng)的決i,"和熱清。同樣，《創(chuàng)業(yè)故事:倔強(qiáng)的女人》下崗女工劉俊芹創(chuàng)辦榮盛熏雞店的故事打動(dòng)丁‘很多人，同時(shí)，她真實(shí)感人的下崗再創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷更帶動(dòng)了很多人，節(jié)目播出第二天就有觀眾打來(lái)，咨詢相關(guān)的加盟事項(xiàng)。
當(dāng)然，作為民生電視財(cái)經(jīng)節(jié)目，平民化不等于一味的附和大眾的聲音，平民化也要有自己的立場(chǎng)�！Ｗ约旱牧�(chǎng)”并不是指主持人的個(gè)人觀點(diǎn)，而是要體現(xiàn)新聞媒體的責(zé)任一一輿論監(jiān)督、引導(dǎo)受眾。基金、股票、保險(xiǎn)市場(chǎng)，是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目經(jīng)常涉及的領(lǐng)域，對(duì)于這類題材，《財(cái)富滄州》欄目都是采取故事化表現(xiàn)方式，如《基金理財(cái)ABC》通過(guò)魏先生和金先生投資基金的故事，引導(dǎo)群眾樹立正確地金融觀念，正確投資。
需要指出的是，平民視角出發(fā)，并不代表“小市民化”、“世俗化”。尤其是作為財(cái)經(jīng)節(jié)目，更注重較高的知識(shí)含量和文化品位。因此時(shí)刻關(guān)注國(guó)家政策，時(shí)刻關(guān)注百姓冷暖，時(shí)刻關(guān)注自身經(jīng)濟(jì)閱歷，做到信手拈來(lái)的輕松，確實(shí)是民生電視財(cái)經(jīng)節(jié)目應(yīng)該繼續(xù)努力并探索的地方。
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