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電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷教案
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體,以新的方式、方法和理念實施營銷活動，如何寫電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的教案？
教學回顧：
EDI基礎(chǔ)知識
教學目標與內(nèi)容：
1、 模擬制作調(diào)查問卷、發(fā)布文字廣告、商業(yè)信息等
2、 學會購買域名主機、搜索引擎
引入：
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷具有很多的定義，內(nèi)容非常豐富。網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)渠道和媒體所不具備的獨特特點，即信息交流自由、開放和平等，而且信息交流費用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。因此網(wǎng)絡(luò)營銷已漸漸取代傳統(tǒng)營銷。
本模塊是模擬一個網(wǎng)絡(luò)營銷公司的日常運作過程，因為公司以贏利為第一目的，所以幾乎該公司提供的所有服務(wù)都要收費。所有的費用都是以電子貨幣的形式在網(wǎng)上銀行中流通。
網(wǎng)絡(luò)營銷公司向本軟件的電子商務(wù)模擬環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)營銷公司提供如下服務(wù)：商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷、網(wǎng)站建設(shè)、域名主機、搜索引擎。
教學過程：
一 網(wǎng)絡(luò)營銷注冊
網(wǎng)絡(luò)營銷公司采取會員制服務(wù)管理，會員注冊成功后，申請網(wǎng)絡(luò)營銷公司提供的服務(wù)，就不用再次填寫大量重復的信息，只需填寫該服務(wù)必需的信息即可。 注冊流程如下：
1) 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，選擇注冊；
2) 進入注冊頁面，填寫注冊信息，點擊“確定”完成注冊；
二 網(wǎng)站建設(shè)
點擊網(wǎng)絡(luò)營銷/網(wǎng)站建設(shè)，
三 域名主機
用戶在前臺申請域名主機，網(wǎng)絡(luò)營銷商在后臺管理域名主機
1、申請域名（前臺）：
�。�1． 網(wǎng)站建設(shè)首先要申請域名，點擊“域名主機”填寫網(wǎng)站域名，點擊注冊；
�。�2． 系統(tǒng)審核該域名是否有重復，域名審核通過后，點擊“繼續(xù)”；
�。�3． 閱讀用戶域名協(xié)議；
�。�4． 填寫用戶名和密碼，點擊“繼續(xù)”；
�。�5． 選擇域名使用時間，點擊“繼續(xù)”；
�。�6． 系統(tǒng)給出域名注冊信息，完成注冊。
2、域名管理（后臺）：
�。�1. 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，進行會員登錄；
�。�2. 點擊域名管理，選擇需要修改的域名，點擊“域名信息”；
�。�3. 填寫URL指向，點擊“修改”。
3、虛擬主機租用（前臺）：
�。�1. 點擊“域名主機”，查看虛擬主機租用，選擇合適自己的方式；
�。�2. 點擊訂購，查看虛機租用信息，點擊“繼續(xù)”；
�。�3. 閱讀用戶協(xié)議同意后，點擊“繼續(xù)”；
�。�4. 選擇域名使用時間，點擊“繼續(xù)”；
（5. 系統(tǒng)給出受理成功頁面，完成虛擬主機租用。
4、虛擬主機租用（后臺）：
�。�1. 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，進行會員登錄；
（2. 點擊“虛擬主機”模塊，
�。�3. 進入虛擬主機模塊后，選擇需要查看的項目，點擊“虛機信息”進行查看。
四 搜索引擎
該模塊除了提供普通的關(guān)鍵字查詢以外，還提供關(guān)鍵字排名服務(wù)。
單關(guān)鍵字查詢：用戶提交單個關(guān)鍵字，按照“所有”、“網(wǎng)站”、“新聞”、“商品”、“廣告”五個類別搜索。
1、關(guān)鍵字排名服務(wù)：
�。�1． 搜索引擎用戶在搜索引擎里輸入一個關(guān)鍵字，通常得到很多搜索結(jié)果，這些搜索結(jié)果的排名有先后之分，這就是搜索引擎排名。
�。�2． 關(guān)鍵字排名服務(wù)費最低服務(wù)費為300元，多付不限，企業(yè)用戶繳納服務(wù)費后，可以自己編輯關(guān)鍵字，并且編寫該關(guān)鍵字的說明文字，以及要鏈接的網(wǎng)址，以及潛在客戶單次點擊該關(guān)鍵字鏈接所花的費用，該基本費用是0.30元。每個用戶所能提交的關(guān)鍵字數(shù)量沒有限制
（3． 當有潛在客戶通過關(guān)鍵字排名點擊訪問企業(yè)用戶的網(wǎng)站后，收費系統(tǒng)會累加這次費用，當（服務(wù)費－累加費用）<單次點擊該關(guān)鍵字鏈接所花的費用時，不再從您的賬號中扣除相應(yīng)費用。并通過電子郵件告知企業(yè)用戶。
（4． 如果多家企業(yè)同時競買一個關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點擊競價的高低來排序。如果競價相同，則后出價者排名靠前。
2、搜索引擎購買：
�。�1. 點擊搜索引擎頁面，點擊“購買”；
�。�2. 閱讀《搜索引擎服務(wù)協(xié)議》，點擊“同意”；
�。�3. 填寫搜索引擎網(wǎng)站資料，選擇使用年限，點擊“繼續(xù)”；
�。�4. 系統(tǒng)給出受理成功的頁面，完成搜索引擎的購買。
五、 分類廣告
廣告分為三類：旗幟廣告、文字廣告和按鈕型廣告。
1、文字廣告：
網(wǎng)絡(luò)營銷公司在本公司網(wǎng)站的分類廣告中發(fā)布分類文字廣告。
發(fā)布文字廣告步驟如下：
�。�1. 登錄網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，點擊用戶登錄，進入網(wǎng)絡(luò)營銷后臺，并選擇“發(fā)布文字廣告”；
�。�2. 點擊“新建”，選擇發(fā)布類型、選擇廣告類型、廣告名稱、廣告鏈接；
�。�3. 點擊“確定”，完成文字廣告發(fā)布；
（4. 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁/分類廣告，廣告發(fā)布在這里，
2、按鈕型廣告
網(wǎng)絡(luò)營銷公司將在如下幾個頁面投放按鈕型廣告首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷。
發(fā)布按鈕廣告步驟如下：同文字型廣告。
發(fā)布位置：首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷這幾個頁面的右邊。
3、旗幟廣告
營銷公司將首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷、網(wǎng)站建設(shè)、域名主機、搜索引擎幾個頁面投放旗幟廣告。
4、發(fā)布旗幟廣告步驟如下：同按鈕型廣告。
發(fā)布位置：首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷、網(wǎng)站建設(shè)、域名主機、搜索引擎每個頁面的頂部。
六 電子雜志
1． 訂閱電子雜志（前臺）
訂閱過程如下：
1） 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷/電子雜志頁面，選擇需要訂閱的雜志類型；
2） 填寫正確的Email，輸入密碼，點擊訂閱，系統(tǒng)提示完成訂閱。 取消訂閱過程如下：
1） 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷/電子雜志頁面，選擇需要取消訂閱的雜志類型；
2） 填寫正確的Email，輸入密碼，點擊“取消訂閱”。
2． 電子雜志（后臺）
電子雜志后臺新建電子雜志，新建流程如下：
1） 網(wǎng)絡(luò)營銷首頁填寫用戶名和密碼登錄網(wǎng)絡(luò)營銷后臺，進入電子雜志，
2） 選擇電子雜志類型，點擊“新建電子雜志”
3） 填寫電子雜志內(nèi)容，點擊“發(fā)送”，系統(tǒng)顯示發(fā)送成功，電子雜志郵件發(fā)送到了訂閱者的信箱。
七、 郵件列表
郵件列表可以實現(xiàn)郵件的批量發(fā)送，可以向許多擁有電子郵件地址的人發(fā)送預備好的信息。
1．郵件列表獲得方式：
1) 前臺完成電子雜志訂閱手續(xù)，就可以在后臺收集訂閱地址；會員進入網(wǎng)絡(luò)營銷/電子雜志模塊，點擊“收集”，系統(tǒng)自動把前臺訂閱的Email地址收集到郵件列表中
2) 通過增加電子郵件方式，點擊網(wǎng)絡(luò)營銷/郵件列表，郵件列表本身有增加電子郵件的功能，可以通過手工方式增加、刪除，修改郵件地址的方式增加電子郵件。
2．郵件發(fā)送
1) 進入網(wǎng)絡(luò)營銷后臺管理點擊郵件列表，點擊“發(fā)郵件”；
2) 填寫郵件信息，點擊收件人地址選擇，可以選擇需要發(fā)送的電子郵件，實現(xiàn)郵件群發(fā)的功能。
八 調(diào)查問卷
1．調(diào)查問卷（前臺）
調(diào)查問卷是將問卷在網(wǎng)上發(fā)布，等待訪問者訪問時候填寫問卷，被調(diào)查對象通過Inetenet完成問卷調(diào)查。點擊網(wǎng)絡(luò)營銷/調(diào)查問卷，
2．調(diào)查問卷（后臺）
調(diào)查問卷通過后臺發(fā)布在線調(diào)查，發(fā)布流程如下：
1) 用戶使用賬號和密碼進入調(diào)查問卷發(fā)布模塊，
2) 用戶可以新增、修改、刪除調(diào)查問卷；
3) 用戶點擊“新增”，進入“新增調(diào)查問卷頁面”，選擇問卷類型，撰寫問卷題目，添加選項，提交問卷，添加成功。
4) 系統(tǒng)自動發(fā)布這條在線調(diào)查問卷。
九 用戶信息
會員進入網(wǎng)絡(luò)營銷后臺管理，點擊用戶信息，可以查看和修改自己的信息。
小結(jié)：
本模塊是要求學生學會發(fā)布商業(yè)信息、分類廣告，訂閱電子雜志，發(fā)布調(diào)查問卷等模擬一個網(wǎng)絡(luò)營銷公司的日常運作過程。
思考與練習：
邱天自己運營一個電子雜志服務(wù)器，里面包涵很多種類型的雜志，由于要了解網(wǎng)民的個人偏好，他制作了一份調(diào)查問卷，來調(diào)查哪種類型的電子雜志最受歡迎，此問卷類型屬于“其他”、標題為：“以下哪種電子雜志最受您歡迎***？”問卷選項：“A.財經(jīng)、B.生活資訊、C.新聞、D.電腦網(wǎng)絡(luò)”。通過問卷調(diào)查，邱天發(fā)現(xiàn)生活資訊類的電子雜志最受歡迎，因此，邱天就增加了一份此類型雜志，主題為“感謝網(wǎng)民對生活資訊類電子雜志的關(guān)心!”內(nèi)容自定義的這樣一份電子雜志，并發(fā)送到你收集來的郵箱里。邱天自己訂閱后登陸到電子郵件，就收到了此份雜志。
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