寫廣告詞

時間：2022-10-05 06:56:33 廣告詞我要投稿

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　　寫廣告詞【1】

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　　一、廣告語的定義

　　廣告語是指品牌向消費(fèi)者傳遞的宣傳口號。

　　二、怎樣的廣告語才是經(jīng)典的廣告語?

　　1、經(jīng)典的廣告語要符合品牌所要傳播的定位或訴求點(diǎn)。

　　廣告語是品牌向消費(fèi)者溝通過程中非常重要的載體之一，對消費(fèi)者起著關(guān)鍵的引導(dǎo)作用，首先要充分了解品牌所針對的消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)他們的需求特點(diǎn)，找到行業(yè)本質(zhì)，以此確定宣傳定位或訴求點(diǎn)。

　　比如，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”七個字使農(nóng)夫山泉在所有的礦泉水中脫穎而出，把“甘甜”的概念表現(xiàn)得淋漓盡致，到底甜不甜還得消費(fèi)者體驗(yàn)過才知道，但是這樣的一個定位直入消費(fèi)者心理;“怕上火，喝王老吉”七個字，把“王老吉是預(yù)防上火的飲料”這樣一個訴求點(diǎn)表達(dá)的十分準(zhǔn)確，這就符合王老吉的品牌定位。早期，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種表達(dá)顯然不夠清晰。

　　2、經(jīng)典的廣告語要具備強(qiáng)烈的沖擊力和感染力。

　　經(jīng)典的廣告語能夠直接打動消費(fèi)者，從情感上產(chǎn)生共鳴，達(dá)到認(rèn)同、接受甚至主動傳播的效果，表現(xiàn)出較強(qiáng)的銷售力，使之在整個市場的宣傳推廣中總能迅速脫穎而出，搶占市場居高點(diǎn)。

　　比如，某種子公司打出“購種要細(xì)心，認(rèn)準(zhǔn)奧瑞金”，這樣一句簡單而有力的廣告語，使得在大街上的小孩都在相互傳唱，因?yàn)樵诩姺睆?fù)雜的種子市場上，農(nóng)民不具備更多的專業(yè)知識，這樣一句廣告語極大的提高了農(nóng)民購種的安全意識，同時也表達(dá)出該品牌帶給農(nóng)民極大的安全感，所以農(nóng)民在購種時總能想起奧瑞金。

　　電視機(jī)行業(yè)更為典型的是創(chuàng)維當(dāng)年以一句“不閃的，才是健康的”廣告語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌縫隙中擠出了市場!類似于這樣經(jīng)典的案例數(shù)不勝數(shù)，雖然他們已經(jīng)好長時間不打廣告了，但是一提起來消費(fèi)者仍能記憶猶新。

　　3、經(jīng)典廣告語的創(chuàng)作原則。

　　廣告語創(chuàng)作掌握應(yīng)抓住簡單、易讀、易記、易于傳播的原則，主要做到這幾點(diǎn)：要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。廣告語切忌表達(dá)內(nèi)容太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個字為佳。賣點(diǎn)太多，語句太長，都不便于消費(fèi)者記憶和傳播。

　　比如：某家具店的廣告語“您想擁有溫馨的家嗎?某某家具店幫您實(shí)現(xiàn)夢想!”這樣一句廣告語能給你帶來什么樣的感受?以下幾個簡短的廣告語看看能產(chǎn)生什么樣的效果：“白大夫就是讓你白”、“李寧一切皆有可能”、“想想還是小的好，大眾夾殼蟲”等等。

　　4、經(jīng)典廣告語的創(chuàng)作文采。

　　經(jīng)典廣告語含蓄而耐人尋味，也許不是華麗的詞藻但表達(dá)出真摯的感情，也許沒有詩一般的意境但能讓你身臨其境，雖沒有明顯的推理但能滲透出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬯P(guān)系等等，如“難舍最后一滴，景芝景陽春酒”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸”等，都斟稱經(jīng)典。

　　經(jīng)典有趣的手機(jī)廣告詞【2】

　　三星 E108---- 我的時尚 DNA

　　三星 X608----- 閃動夜的美

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　　小米——為發(fā)燒而生

　　三星蓋世——卓然天成，為你而生

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