縣旅游市場開發(fā)與營銷規(guī)劃工作計劃

　　一、營銷總體思路

　　（一）樹立一個形象——“桃花源的世界世界的桃花源”；

　　（二）推廣一個口號——“世界上有兩個桃花源，一個在您心中，一個在重慶酉陽”；

　�。ㄈ�）整合突破兩大品牌——魏晉桃花源原型地和中國土家族發(fā)源地兩大品牌支撐下的“全域桃花源”品牌；

　�。ㄋ模┳プ�兩個市場——重慶主城與中遠程市場（成都、長沙、西安、武漢、貴陽等城市圈客源市場，及武隆南方喀斯特地貌、長江三峽、張家界的過境游客）；

　�。ㄎ澹┩七M四個合作：

　　——跨區(qū)域合作：與重慶主城合作，與武陵山其他民族地區(qū)合作，與周邊湖北、湖南、貴州地區(qū)合作，與長江三峽、武隆南方喀斯特、張家界、梵凈山等知名旅游目的地合作；

　　——區(qū)域內(nèi)合作：推進XXX縣域內(nèi)各資源區(qū)（點）之間的合作；

　　——產(chǎn)業(yè)間合作：推進文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的合作，切實實現(xiàn)旅游業(yè)大發(fā)展，推動其國民經(jīng)濟龍頭地位的實現(xiàn)；

　　——產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作：推進旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素之間的合作，推進旅游行業(yè)與行政主管部門之間的協(xié)調(diào)與聯(lián)動。

　　完善“十個一”工程：樹立立體化、全方位的旅游宣傳營銷體系。

　　二、營銷推廣策略

　　（一）品牌營銷

　　充分挖掘XXX深厚文化內(nèi)涵，以晉代桃花源原型地和中國土家族發(fā)源地兩大品牌為支撐，大力宣傳XXX“全域桃花源”品牌概念，樹立XXX桃花源旅游形象；充分發(fā)揮XXX“兩鄉(xiāng)兩地”旅游名片宣傳效應(yīng)，有組織的強化XXX旅游品牌形象，構(gòu)建XXX旅游品牌體系，運用多樣化的推廣方式向旅游者進行宣傳。

　�。ǘ�）合作營銷

　　積極推進與大武陵山區(qū)民族地區(qū)之間的營銷合作，以“大武陵旅游圈”為載體，實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一營銷，達到營銷資源共享；積極與周邊長江三峽、張家界等成熟旅游目的地進行合作，結(jié)合各種媒體信息宣傳手段及反饋信息整合宣傳，達到游客雙向流動與互動；

　　加強與周邊重點景區(qū)合作，達成資源共享、優(yōu)勢互補、市場共建、游客互送、利益均沾的互動協(xié)作機制，全力承接武隆、鳳凰、張家界等景區(qū)游客。

　�。ㄈ�）綠色營銷

　　XXX全域旅游行業(yè)及行政管理部門應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展理念為指導，積極樹立、傳播推廣綠色營銷理念，通過創(chuàng)建綠色飯店、建設(shè)綠色景區(qū)、開發(fā)綠色產(chǎn)品等一系列措施實施綠色營銷策略，實現(xiàn)以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的和諧統(tǒng)一。

　�。ㄋ模┤�民營銷

　　制定XXX國民休閑計劃，實施XXX全民宣傳計劃是拉動XXX全民營銷的重要推動力，全民營銷涉及XXX縣域內(nèi)所有力量，包括旅游行業(yè)人士、政府工作人員、普通民眾等，涉及包括景區(qū)、酒店、娛樂業(yè)、房地產(chǎn)、教育業(yè)、農(nóng)業(yè)等在內(nèi)的各個行業(yè)，目標是發(fā)動XXX一切力量宣傳推介XXX旅游發(fā)展。

　　三、營銷平臺建設(shè)

　　整合網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體，從線上與線下兩個方面出發(fā)，構(gòu)建XXX旅游營銷平臺，更好、更快、更有效率的滿足旅游者的需求，促進XXX旅游業(yè)的發(fā)展。

　　線上營銷平臺構(gòu)建主要通過成立網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)盟平臺和網(wǎng)上營銷中心，形成對旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合營銷；培育營銷虛擬口碑。借助各種旅游社交網(wǎng)站為主要載體，加強與旅游者的交流，樹立XXX良好的旅游形象，穩(wěn)定現(xiàn)有市場，培育潛在市場。

　　線下營銷平臺以集團營銷和節(jié)會營銷為主要方法。完善營銷優(yōu)惠獎勵政策，制定營銷考核評價辦法，帶動營銷隊伍積極性；繼續(xù)做大、做強XXX桃花源國際休閑旅游文化節(jié)，積極準備參加2013年中國西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、主要旅游市場的營銷峰會等活動，大力宣傳推介XXX旅游。縣旅游市場開發(fā)與營銷規(guī)劃

【縣旅游市場開發(fā)與營銷規(guī)劃工作計劃】相關(guān)文章：

旅游市場營銷10-26

市場開發(fā)與營銷個人簡歷模板10-26

市場營銷職業(yè)規(guī)劃06-10

市場營銷職業(yè)規(guī)劃職業(yè)規(guī)劃06-07

市場營銷專業(yè)的職業(yè)規(guī)劃書09-26

市場營銷職業(yè)規(guī)劃7篇06-25

淺論我國旅游市場營銷論文09-20

市場營銷營銷工作計劃04-14

市場營銷營銷工作計劃07-13

關(guān)于市場營銷營銷工作計劃03-26