【精】電子商務營銷方案

　　為有力保證事情或工作開展的水平質量，我們需要事先制定方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。你知道什么樣的方案才能切實地幫助到我們嗎？以下是小編精心整理的電子商務營銷方案，歡迎大家分享。

電子商務營銷方案1

　　20xx年8月10日下午2點，“第一方電子商務解決方案會”在成都光谷創(chuàng)業(yè)咖啡隆重舉行。成都步速者科技股份有限公司董事長朱珠、中國西部互聯(lián)網與大數(shù)據(jù)協(xié)會會長趙勇、萬達集團成都公司副總經理郭衛(wèi)東、天弘基金財富管理部副總經理黃藝、四川大學EMBA導師曹麒麟博士等出席了會，就未來電商的發(fā)展進行了講話。各大門戶網站、電視臺等數(shù)十家媒體參加了此次會。

　　會上，成都步速者科技股份有限公司董事長朱珠，闡述了傳統(tǒng)品牌以及電商品牌現(xiàn)階段發(fā)展的瓶頸，提出了“第一方電子商務解決方案”的概念，并就此發(fā)表了主題演講。在演講中，朱珠強調說，傳統(tǒng)品牌營銷已經經歷了三個發(fā)展階段，現(xiàn)階段品牌更需要做的是全方位資源的包裝整合，國內電子商務的發(fā)展使得很多傳統(tǒng)企業(yè)受到巨大沖擊，然而國外電子商務的發(fā)展卻極大的促進了傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展。當國家提出“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略，電商正如火如荼的進入每一個村鎮(zhèn)，每一家企業(yè)的時候，電商卻并沒有給實體經濟注入新的活力。這究竟是為什么?我們想說并不是電商不好，只是因為我們電商之路走偏了。

　　走偏了的電商之路

　　野蠻生長的第三方電商，發(fā)展遲緩的第一方電商，導致傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網之路病態(tài)畸形。

　　朱珠提出，中國的電子商務發(fā)展從從阿里系的`天貓?zhí)詫�，再到騰訊系的京東，從“賠本賺吆喝”再到今天的巨頭平臺壟斷。雖然電子商務發(fā)展迅猛，但中國的傳統(tǒng)企業(yè)卻沒有享受到這樣的發(fā)展紅利，大批傳統(tǒng)企業(yè)入駐到電商平臺，利潤卻被第三方平臺壓榨殆盡。利潤很大一部分都花在渠道費用上，卻沒有用于提高企業(yè)生產效率、技術革新上。反觀國外，企業(yè)大力發(fā)展自己的第一方電商體系，真正利用好互聯(lián)網電子商務，降低了渠道和營銷成本，把更多的利潤用于提高生產效率、技術革新等環(huán)節(jié)上，造就了一批具有國際競爭力的大型品牌企業(yè)。

　　高額的平臺費用和入駐門檻，已經阻礙了中國太多中小企業(yè)的電商之路。一方面，國家大力提倡“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略，鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網實現(xiàn)自身的發(fā)展轉型，另一方面，大平臺壟斷，讓中小企業(yè)很難在傳統(tǒng)電商這個領域里嶄露頭角。越來越多的企業(yè)意識到，只有做自己的平臺，把客戶緊緊的拽在自己的手中，才可以實現(xiàn)品牌的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)真正的騰飛。HOMYi的應運而生，貼近企業(yè)商家的需求，符合未來電商的發(fā)展之路，作為提出“第一方電商”概念的開拓者，致力于為每一家企業(yè)帶來完整的電商解決方案。

　　第一方電子商務解決方案

　　在會上，成都步速者科技股份有限公司全新推出的HOMYi平臺產品進行了亮相，演示了HOMYi平臺如何提供“第一方電子商務解決方案”。

電子商務營銷方案2

　　本案是一起典型的通過電子商務平臺銷售商品引發(fā)的商標侵權案件，而在國內網商數(shù)量早已超過了8300萬家的今天，類似這樣的發(fā)生在電子商務領域內商標侵權的案例絕不在少數(shù)。隨著電子商務浪潮的普及，諸多原本不曾“觸網”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與個體戶也已經懂得利用電子商務平臺開展經營銷售活動。但由于為數(shù)不少的經營者缺乏商標法律方面的知識，或者是難以抵抗“傍名牌”的巨大利益誘惑，也就成為了產生諸多電子商務領域商標侵權案件的主要原因。因為無前例可循，此類案件對于基層分局的網監(jiān)工作而言也是一個全新的挑戰(zhàn)。通過對于案件實例的分析與梳理，筆者認為此類發(fā)生在電子商務領域的商標侵權案件在實際辦案過程中存在幾個關鍵之處。

　　如何將當事人的網絡身份與實際身份相對應

　　對于當事人主體身份的確認是進行案件處理的根本，與傳統(tǒng)案件不同的是，此類電子商務領域的商標侵權案件的當事人存在著網絡身份和實際身份雙重主體身份信息，因此如何將兩者信息相對應是此類案件的`第一個關鍵之處。

　　根據(jù)《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》第十條規(guī)定之規(guī)定“已經工商行政管理部門登記注冊并領取營業(yè)執(zhí)照的法人、其他經濟組織或者個體工商戶，通過網絡從事商品交易及有關服務行為的，應當在其網站主頁面或者從事經營活動的網頁醒目位置公開營業(yè)執(zhí)照登載的信息或者其營業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標識”�！巴ㄟ^網絡從事商品交易及有關服務行為的自然人，應當向提供網絡交易平臺服務的經營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息。具備登記注冊條件的，依法辦理工商登記注冊”。這一條規(guī)定實際上確立了電子商務中的實名制�，F(xiàn)今國內正規(guī)的電子商務平臺為全面規(guī)范銷售方的經營行為，基本上也都要求銷售方在開展經營銷售活動之前通過包括工商營業(yè)執(zhí)照、組織機構代碼證等信息的驗證。以本案中當事人注冊使用的名電子商務平臺阿里巴巴為例，阿里巴巴便為注冊企業(yè)用戶提供了“企業(yè)身份認證”商家認證體系，在阿里巴巴的注冊企業(yè)用戶可以根據(jù)自身需求選擇企業(yè)名稱認證、企業(yè)身份認證、企業(yè)實地認證三種方式來完成企業(yè)身份的驗證。對于企業(yè)而言，這也是彰顯實力贏得更多買家關注的，進而獲得訂單的重要步驟。利用查詢企業(yè)身份認證、企業(yè)實地認證的方式，我們便可以得到包括企業(yè)工商注冊信息、企業(yè)授權人真實性、企業(yè)實際經營地址、企業(yè)實景照、企業(yè)經營資質等重要信息。再通過對當事人身份證、當事人所申領營業(yè)執(zhí)照的登記事項、租房協(xié)議等信息的對比，實現(xiàn)當事人的網絡身份與實際身份相對應。

　　如何將當事人的商標侵權事實進行證據(jù)鎖定與提取

　　較一般案件而言，如何將當事人發(fā)生于電子商務平臺之上的商標侵權事實進行證據(jù)鎖定并且提取是辦理此類案件的核心所在。以杜某網店商標侵權案為例，辦案人員在將當事人的網絡身份與實際身份相對應之后，即對當事人所經營的網店主頁信息、涉嫌商標侵權產品詳情頁上的文字說明、圖片、視頻等多媒體信息和涉嫌商標侵權產品的電子銷售記錄等關鍵證據(jù)以截屏儲存為電子介質形式和網頁打印形成的書面形式固定與顯示，并經當事人現(xiàn)場簽字確認證據(jù)的真實性。值得注意的是，由于靜態(tài)電子證據(jù)容易刪除，在辦案過程中為防止當事人否認事實、不配合的情況下，辦案人員應利用事先做好的電子證據(jù)固定材料，形成有效的司法證據(jù)鏈。如果當事人不配合并已將電子數(shù)據(jù)刪除，可將證據(jù)包和打印材料交由網監(jiān)分局檢查證據(jù)，并與相關司法機構聯(lián)系出具司法報告。

　　需要指出的是，在采集與固定電子證據(jù)時，應當將網站頁面、電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件、數(shù)據(jù)庫等電子證據(jù)以書面等有形載體進行固定與顯示。同時還可使用計算機存貯設備存貯、視頻采集等其他方式予以輔助。以有形載體固定與顯示的電子證據(jù)，其制作情況和真實性除可以通過當事人確認、公證機關的公證等方式予以證明外，還可以通過公安網、通信管理等相關部門的鑒定，以及電子商務服務提供商出具的證明等多種方式予以確認。

　　如何準確核算當事人侵權案件的案值

　　對于商標侵權案件案值的估算，是工商行政部門對于此類案件定性與處罰決定乃至判定是否需要移送公安機關的重要依據(jù)。按照《關于辦理侵犯知識產權刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》第十二條“制造、儲存、運輸和未銷售的侵權產品的價值，按照標價或者已經查清的侵權產品的實際銷售平均價格計算”之規(guī)定，核算此類電子商務商標侵權案件案值的關鍵核心在于計算出其侵權商品實際銷售的平均價格及銷售數(shù)量，結合現(xiàn)場清點的庫存侵權商品數(shù)量，即可得出案件案值。

　　同樣以杜某網店商標侵權案件為例，辦案人員在與當事人充分溝通的情況下，由當事人主動提供其網店后臺統(tǒng)計的商標侵權商品的銷售數(shù)量和價格清單并且當事人現(xiàn)場簽字確認，結合證據(jù)固定的商標侵權商品詳情頁信息判定，杜某通過網店以39.9元的平均銷售價格共計銷售出商標侵權商品864套，加上現(xiàn)場清點庫存的699套商標侵權商品，總計案值達62363.7元。需要指出的是，如果在案件辦理過程中當事人不予配合提供銷售記錄與成交單價，辦案人員同樣可以在相關商品的詳情頁提取該商品的成交數(shù)量及成交單價并且進行證據(jù)保存，必要時也可以聯(lián)系網監(jiān)分局專業(yè)工作人員指導或者直接操作，最終估算出案值。

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