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方案

推廣方案

時(shí)間:2022-11-20 09:32:17 方案 我要投稿

關(guān)于推廣方案范文錦集五篇

  為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行,通常會(huì)被要求事先制定方案,方案可以對(duì)一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向。那么制定方案需要注意哪些問(wèn)題呢?下面是小編整理的推廣方案5篇,希望能夠幫助到大家。

關(guān)于推廣方案范文錦集五篇

推廣方案 篇1

  對(duì)于一家新開(kāi)的飯店來(lái)說(shuō),開(kāi)業(yè)前期的宣傳營(yíng)銷策劃工作必須做好才行,是打響頭陣的關(guān)鍵一環(huán),但是關(guān)于飯店開(kāi)業(yè)宣傳該做些什么工作?如何吸引顧客,很多的飯店管理者是茫然的,按照目前的餐飲企業(yè)一般做法來(lái)看,基本上都采取了打折的方式來(lái)吸引顧客光臨,但是對(duì)于這種做法,很多的人也提出了異議,那么到底新店開(kāi)張,如何策劃開(kāi)業(yè)宣傳活動(dòng)呢?

  一、飯店新店開(kāi)業(yè)前期要不要打折?

  對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,可謂是很多開(kāi)飯店老板遇到過(guò)的問(wèn)題,有的采取了打折,有的則采取了不打折,但究竟效果是什么呢?公說(shuō)公有理,婆說(shuō)婆有理,讓很多的新開(kāi)飯店老板迷茫了,到底該怎樣來(lái)做開(kāi)業(yè)宣傳,讓自己的飯店被消費(fèi)者所知呢?那么在這里就必須理清以下幾點(diǎn):

  1、做開(kāi)業(yè)宣傳的目的是什么?一是為了吸引顧客光臨,二是能夠借此機(jī)會(huì)宣傳自身飯店,三是最好不要第一天就虧損嚴(yán)重,四是給顧客留個(gè)好印象等等。

  2、打折有沒(méi)有可采納性,要結(jié)合自身的飯店定位以及即便是打折,可以讓飯店與消費(fèi)者同時(shí)接受的打折范圍是多少?必須進(jìn)行衡量。

  3、如何造勢(shì)?打折有的時(shí)候并不能完全起到吸引顧客的'作用,那么如果發(fā)生這種情況,還可以從哪些方面來(lái)采取措施彌補(bǔ),以及吸引顧客的眼球呢?都是需要考慮的問(wèn)題。

  二、開(kāi)業(yè)宣傳推廣前的準(zhǔn)備工作

  接著上面來(lái)說(shuō),要想借助開(kāi)業(yè)這個(gè)由頭,吸引顧客,并且獲得良好反向,一炮而紅,那么開(kāi)業(yè)前期的準(zhǔn)備工作是必須要做足的,試想一下,如果能夠吸引很多的顧客光顧,將會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況。

  首先作為飯店本身就必須在菜品的質(zhì)量和特色上得到保證,并且能夠讓食客吃得開(kāi)心的同時(shí)還覺(jué)得這個(gè)味道不錯(cuò)

  其次就是最直接與顧客接觸的服務(wù)問(wèn)題,如何在人多的情況下忙而不亂,不至于導(dǎo)致顧客等太久產(chǎn)生抱怨的情況,如何來(lái)服務(wù)好我們的顧客。

  另外就是前廳與后廚的協(xié)調(diào)配合適合很好,能夠保證上菜速度,同時(shí)不出現(xiàn)上錯(cuò)菜的情況。作為管理者如何在全局上做好把握好協(xié)調(diào)。

  這些都是開(kāi)業(yè)前必須要做好的工作,也是給顧客留下第一印象的必要工作。

  三、新店開(kāi)業(yè)宣傳促銷時(shí)機(jī)的把握,最佳促銷時(shí)機(jī)的選擇

  如果前面的沒(méi)有把握,那么這里就要提出一個(gè)疑問(wèn)了,開(kāi)業(yè)到底該不該做宣傳促銷?如何做好呢?

  雖然開(kāi)業(yè)宣傳是個(gè)很好的促銷由頭,但是前期工作沒(méi)做好,勢(shì)必是砸了自己的招牌,因?yàn)榈谝挥∠髮?duì)于顧客來(lái)講真的非常重要,因此必須考慮促銷的必要性和最佳時(shí)機(jī)選擇,而什么是最佳時(shí)機(jī)呢?

  因在產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障的情況,促銷活動(dòng)的開(kāi)展,會(huì)加速將該缺點(diǎn)擴(kuò)大的速度。而在短時(shí)間內(nèi)造成顧客對(duì)飯店不良的印象,這將對(duì)飯店后續(xù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生很大的不良影響。您將用十倍與百倍的精力來(lái)挽因您不適時(shí)的促銷而造與的損失。

  當(dāng)前,您應(yīng)摒棄那種一開(kāi)業(yè)就必定做促銷的思想,而是將經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品質(zhì)量的提升與內(nèi)部管理的規(guī)范上面,當(dāng)有一天,您可以保障您的菜品、服務(wù)都可以為您打造一批批的滿意及回頭客的時(shí)間,也是飯店適合做促銷的時(shí)候。更多市場(chǎng)推廣方案請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注方案網(wǎng)。

推廣方案 篇2

  一、**省醫(yī)療市場(chǎng)概括及民營(yíng)醫(yī)院品牌塑造

  1、 &&地區(qū)醫(yī)療環(huán)境分析

  縱觀&&地區(qū)的醫(yī)療市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,除了擁有良好口碑的國(guó)立醫(yī)院占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),眾多民營(yíng)醫(yī)院之間也存在激烈競(jìng)爭(zhēng),尤其是生殖、男科、婦科、皮膚以及肝病治療等科室更是硝煙四起。

  無(wú)可否認(rèn),國(guó)立醫(yī)院有自己先天的優(yōu)勢(shì),很容易獲取人們的信任,而民營(yíng)醫(yī)院受多重因素制約影響了競(jìng)爭(zhēng)力的提升,主要集中在消費(fèi)人群對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的信任程度、技術(shù)力量的薄弱、高級(jí)人才的匱乏、營(yíng)銷成本居高不下、核心競(jìng)爭(zhēng)力的薄弱、媒體負(fù)面的報(bào)道等等,都會(huì)對(duì)民營(yíng)醫(yī)院形成致命的打擊。醫(yī)院自身的不足外加上媒體等社會(huì)輿論的妖魔化,使得在與國(guó)立醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)上自然是困難重重,

  為了爭(zhēng)奪市場(chǎng),實(shí)力稍強(qiáng)的醫(yī)院就會(huì)通過(guò)大量的宣傳廣告來(lái)影響大眾的選擇,無(wú)疑,媒體宣傳起到了關(guān)鍵作用,但隨之而來(lái)的是大量的營(yíng)銷費(fèi)用的消耗,使醫(yī)院利潤(rùn)率下降,從而影響醫(yī)院的設(shè)備、技術(shù)的再投資,這些又制約了醫(yī)院的發(fā)展;另一方面大量夸張、干擾的廣告使得大眾逐漸開(kāi)始質(zhì)疑民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展模式,進(jìn)而消除了大眾對(duì)其選擇的欲望和需求。

  那么是不是民營(yíng)醫(yī)院就意味著沒(méi)有市場(chǎng)呢,當(dāng)然不,部門(mén)民營(yíng)醫(yī)院的成功運(yùn)營(yíng)使得大家看到了良好的前景和發(fā)展空間。

  2、關(guān)于民營(yíng)醫(yī)院的品牌塑造

  眾多民營(yíng)醫(yī)院想要獲得良好的發(fā)展,離不開(kāi)優(yōu)秀的品牌形象,問(wèn)題的關(guān)鍵是如何來(lái)塑造品牌呢?按照馬斯洛需求理論分析,大眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)的需求分為三個(gè)等級(jí):第一 生理需求,即能把疾病治好;第二 發(fā)展需求,即能在保證治療的情況下少付出,包括財(cái)務(wù)和時(shí)間、精力;第三 享受需求,即能體會(huì)到貼切的服務(wù)和舒適的環(huán)境。由此可見(jiàn),基本的治療保證必須具備,而先進(jìn)的儀器設(shè)備和優(yōu)秀的技術(shù)專家能很好的完成最基本的保障,這些,會(huì)在患者決策過(guò)程中起到?jīng)Q定性作用;質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、方便快捷的診療過(guò)程,以及人性化的服務(wù)和舒適的環(huán)境,同樣會(huì)在患者決策過(guò)程中起到的關(guān)鍵作用。

  企業(yè)的品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期復(fù)雜的過(guò)程,在短期內(nèi)影響大眾選擇的除了品牌之外,媒體的宣傳仍然不可或缺,關(guān)鍵是選擇什么媒體,以什么樣的形式宣傳。前面提過(guò),大量的廣告會(huì)營(yíng)銷的企業(yè)的利潤(rùn)率,及干擾大眾的選擇民營(yíng)醫(yī)院的決策,那么有影響力的、成本低廉的、表現(xiàn)唯美的媒體和表現(xiàn)形式才是品牌塑造中最需要的載體。

  被稱為“第四媒體”;1.62億的擁護(hù)者;成為青年、中年群體獲取信息的主要載體;表現(xiàn)形式;豐富多樣;價(jià)格成本相對(duì)低廉;修改方便快捷;易統(tǒng)計(jì)分析;可雙向溝通。能同時(shí)擁有這些優(yōu)點(diǎn)的媒體,只有互聯(lián)網(wǎng)。問(wèn)題的關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)面對(duì)的群體是否是民營(yíng)醫(yī)院面對(duì)的目標(biāo)群體呢?請(qǐng)看下面統(tǒng)計(jì):

  ******* 聯(lián)合 ****** 耗時(shí)近一年,通過(guò)對(duì)近千萬(wàn)名網(wǎng)民的調(diào)查,在保證治療效果的前提下,服務(wù)貼切,方便快捷的民營(yíng)醫(yī)院品牌會(huì)成為他們的首選,其次才是服務(wù)一般、機(jī)構(gòu)臃腫的國(guó)立醫(yī)院,提交統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)民中17-27歲占38.5%,27-37歲占29.7%,37-47歲占18.3%。

  可見(jiàn),網(wǎng)民的主要人群為17-47歲,占網(wǎng)民總數(shù)的86.5%,而民營(yíng)醫(yī)院的目標(biāo)客戶群體呢?幾乎是重疊的!17-47歲這一群體正是民營(yíng)醫(yī)院的目標(biāo)客戶群體,或?qū)δ繕?biāo)群體起影響決策的群體!

  二、**省省****醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案綜述

  1、**省****醫(yī)院的需重點(diǎn)倡導(dǎo)的理念

  1)**省省內(nèi)惟一的****醫(yī)院,全新的理念塑造優(yōu)勢(shì)品牌。

  2)“****專家” 的.專業(yè)獨(dú)特定位,--------------------。

  3)*********88888附屬醫(yī)院,集科研、醫(yī)療與一體,區(qū)別于其他民營(yíng)醫(yī)院。

  4)強(qiáng)大的專家陣營(yíng)和現(xiàn)今年的醫(yī)療設(shè)備。

  5)“------------------”等服務(wù)理念。

  2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宣目標(biāo)和定位:

  1) 配合電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體及戶外、公交廣告全方位立體性塑造品牌形象。

  2) 最終目標(biāo)的促進(jìn)銷售,實(shí)際入手點(diǎn)為貴院形象化宣傳,以建立良好品牌為主導(dǎo)。

  3) 成功地實(shí)現(xiàn)低成本有效競(jìng)爭(zhēng),擺脫高營(yíng)銷成本對(duì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的侵占。

  4) 利用網(wǎng)絡(luò)塑造咨詢服務(wù)新理念。

  3、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒體投放方向:

  1) 地方網(wǎng)站:*************************等地市,具體投放投放媒體可根據(jù)活動(dòng)需求進(jìn)行選擇或調(diào)整。

  2) 搜索引擎:百度、搜狗、google的關(guān)鍵詞推廣,詳細(xì)關(guān)鍵詞及形式待定。

  3) 部分專業(yè)類醫(yī)療網(wǎng)站:39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)等。

  4、 網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算:

  所選的**省省內(nèi)地方門(mén)戶網(wǎng)站總體投入約為**萬(wàn)元,具體投放金額根據(jù)相關(guān)活動(dòng)需要進(jìn)行調(diào)整。

  5、 網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)間:

  根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn),本策劃方案周期為**個(gè)月,具體時(shí)間和投放要求根據(jù)實(shí)際策劃活動(dòng)進(jìn)行設(shè)定。

  三、**省****醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)則

  1、 網(wǎng)站優(yōu)化

  隨著網(wǎng)絡(luò)的普及率和影響力的不斷增加,人們獲取信息的途徑會(huì)逐漸向網(wǎng)絡(luò)傾斜,而我們所做的一切網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的都要通過(guò)貴院的網(wǎng)站作為載體給予呈現(xiàn),所以,網(wǎng)站的優(yōu)良關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所取得真實(shí)效果。

  1) 網(wǎng)站關(guān)鍵字的優(yōu)化。在原基礎(chǔ)上改進(jìn)和優(yōu)化,特別是搜索引擎的優(yōu)化和關(guān)鍵字的優(yōu)化,有利于增加網(wǎng)站本身的瀏覽量。

  2) 網(wǎng)站速度的優(yōu)化。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)0.75秒定律,網(wǎng)站速度的優(yōu)化顯得至關(guān)重要,網(wǎng)站打開(kāi)的快慢關(guān)系到所承載的內(nèi)容是否被訪問(wèn)者看到,從而決定是否能對(duì)訪問(wèn)者起到影響作用。

  3) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。網(wǎng)站上的內(nèi)容雖然可以無(wú)限增加,但根據(jù)*****監(jiān)測(cè)得出,普通瀏覽者打開(kāi)網(wǎng)站頁(yè)面平均為2.6個(gè),這就要求在訪問(wèn)者登陸該網(wǎng)站時(shí),能夠在通過(guò)點(diǎn)擊2-3個(gè)頁(yè)面就能查詢到所需內(nèi)容或但到所需內(nèi)容的醒目鏈接提示,否則轉(zhuǎn)向其他網(wǎng)站。

  4) 網(wǎng)站頁(yè)面的美感。網(wǎng)站的美感和內(nèi)容同樣影響到訪問(wèn)者停留的時(shí)間,網(wǎng)站整體風(fēng)格,頁(yè)面色彩搭配,版面編排都能影響到網(wǎng)站的美感,而且一定要善于使用視頻影像,有利于加深訪問(wèn)者對(duì)內(nèi)容的印象。

  2、 媒體投放(詳見(jiàn)附一 媒介表)

  1)選擇的媒體:

  地方媒體:****** ****** ****** ******

  ****** ****** ****** ******

  xxxxxxxx

  2)投放的形式

  地方網(wǎng)站 選擇圖片和文字鏈接搭配,利用圖片或流媒體進(jìn)行形象展示,文字進(jìn)行銷售促進(jìn);

  行業(yè)網(wǎng)站 相關(guān)頻道的投放或者頻道合作;

  搜索引擎 科室相關(guān)關(guān)鍵字,ip可限制**省省內(nèi)。

  3)廣告語(yǔ)及圖片制作另行說(shuō)明。

  3、 網(wǎng)站客戶服務(wù)配合

  1) 客服人員的培訓(xùn):目前很多醫(yī)院網(wǎng)站上都有在線客服,但多屬于業(yè)余水平,要么打開(kāi)半天無(wú)回復(fù),要么回答的亂七八糟。在線客服的素質(zhì)關(guān)系到醫(yī)院的形象和客戶選擇醫(yī)院的決策,所以客服人員需要專業(yè)的培訓(xùn),首先是專業(yè)知識(shí),其次是服務(wù)意識(shí)。

  2) 確立咨詢服務(wù)意識(shí):醫(yī)院的專業(yè)和影響力不僅僅取決于治療過(guò)程,大多數(shù)患者是無(wú)法享受到****醫(yī)院治療服務(wù)的,而多數(shù)患者治療前期都會(huì)先進(jìn)行查詢和咨詢,網(wǎng)絡(luò)是免費(fèi)信息最充足的載體,我們就要抓著這一特性,不僅能提供免費(fèi)咨詢,且還是專業(yè)的指導(dǎo)。這點(diǎn)可以通過(guò)醫(yī)院的論壇完成,或者和某些健康網(wǎng)站合作,也可以單獨(dú)構(gòu)筑一個(gè)咨詢醫(yī)療網(wǎng),雖然成本不低,但效果是普通宣傳媒體無(wú)法媲美的,可重點(diǎn)塑造****醫(yī)院的服務(wù)和公益的品牌形象。

  四、活動(dòng)策劃(節(jié)選)

  1) 網(wǎng)上有獎(jiǎng)?wù){(diào)查。

  2) 婦女兒童常見(jiàn)疾病及日常防護(hù)網(wǎng)上知識(shí)普及。

  5) 網(wǎng)上大型婦女兒童類疾病在線咨詢及預(yù)約義診。

  8) 某部門(mén)合作。

  11)行會(huì)員卡,兼有優(yōu)惠卡和掛號(hào)、支付等一卡通卡功能。

  ………………

  五、具體網(wǎng)絡(luò)投放方案(部分節(jié)選)

  1、******8(http://www.***8.cn/)

  選擇原因:**地區(qū)最大的綜合型門(mén)戶網(wǎng)站,隸屬于**,欄目設(shè)者貼近生活,在該地區(qū)具有一定影響力;先后有6家同類客戶投放過(guò)廣告,從部分民營(yíng)醫(yī)院客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn),流量及咨詢量一直處于領(lǐng)先地位。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁(yè)首屏旗幟,形式為flash圖片,效果醒目,定位為企業(yè)形象宣傳。

  2、****網(wǎng)站(www. ***net)

  選擇原因:**主辦,是省內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)廣告試點(diǎn)網(wǎng)站,在所有**網(wǎng)站的廣告效果中是最好的;離&&距離較近,有大量潛在消費(fèi)者;點(diǎn)擊量和咨詢量略遜于報(bào)廣。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁(yè)首屏,形式為文字鏈接,定位為促進(jìn)銷售。

  3、**地區(qū)**網(wǎng)站(www. ***.com)

  選擇原因:**地區(qū)主辦,**地區(qū)地區(qū)門(mén)戶網(wǎng)站,.在當(dāng)?shù)赜休^高的知名度和固定瀏覽人群,所以效果還不錯(cuò),網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格較為低廉,性價(jià)比尤高。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁(yè)首屏下方小旗幟,形式為flash圖片,定位為企業(yè)形象宣傳;同時(shí)搭配首頁(yè)文字鏈接,以及時(shí)促進(jìn)銷售。

  4、**地區(qū)**網(wǎng)站(www. ***.cn)

  選擇原因:**地區(qū)---主辦,齊魯熱線下屬**地區(qū)地區(qū)門(mén)戶網(wǎng)站,在當(dāng)?shù)叵碛袠O高聲譽(yù),得到相關(guān)方面大力支持,訪問(wèn)量較大,有固定瀏覽人群;

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁(yè)首屏頂端小旗幟,形式為flash圖片輪播,定位為企業(yè)形象宣傳。

  5、**地區(qū)(www.***y.com)

  選擇原因:由***主辦,成立于02年,是&&唯一一家生活信息門(mén)戶網(wǎng)站,一直致力于為廣大消費(fèi)者提供本地化文化娛樂(lè)消費(fèi)信息,有一大批穩(wěn)定地瀏覽客戶和商家合作伙伴;因?qū)儆诒竟舅,價(jià)格相對(duì)低廉,適合長(zhǎng)期投放形象宣傳。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁(yè)旗幟或者通欄,形式為flash圖片,定位為企業(yè)形象宣傳;同時(shí)搭配首頁(yè)文字鏈接。

  6、*****網(wǎng)站(www. ***.com)

  選擇原因:***--主辦, ***地區(qū)門(mén)戶網(wǎng)站。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁(yè),形式為文字鏈接,定位為促進(jìn)銷售。

  7、*****網(wǎng)站(www. ***. cn)

  選擇原因:***主辦, ***門(mén)戶網(wǎng)站.網(wǎng)站開(kāi)發(fā)尚不完善,廣告較少

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁(yè),形式為文字鏈接,定位為促進(jìn)銷售。

  8、***在線(www. ***.com)

  選擇原因:由***在線網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司主辦的,成立于04年,現(xiàn)已成為***地區(qū)最大的門(mén)戶網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái),是**省最優(yōu)秀的ICP之一;流量較大,廣告效果較好,但因地理原因,價(jià)格較為低廉,是合作長(zhǎng)期形象宣傳。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁(yè)小旗幟,形式為flash圖片,定位為企業(yè)形象宣傳;同時(shí)搭配首頁(yè)文字鏈接。

  …………

  六、效果評(píng)估

  1、該方案實(shí)施周期為12個(gè)月,前六個(gè)月為形象推廣月,目的為擴(kuò)大醫(yī)院影響力和美譽(yù)度,后六個(gè)月為效果鞏固期和銷售促進(jìn)期。通過(guò)以上所提的公益活動(dòng),醫(yī)院的美譽(yù)度和影響力將更進(jìn)一步。

  2、方案實(shí)施三個(gè)月后,醫(yī)院網(wǎng)站每天有效ip訪問(wèn)量將達(dá)2500-3000人次(該數(shù)據(jù)為策劃全部媒體投入后所得數(shù)值,是根據(jù)同類客戶以往反饋數(shù)據(jù)推測(cè)預(yù)計(jì)而得),電話和上門(mén)咨詢量也將有所顯著提升。

  3、在保證醫(yī)院整體宣傳效果的同時(shí),宣傳費(fèi)用將節(jié)省20%-30%,從而增大利潤(rùn)率。

  七、網(wǎng)絡(luò)廣告投放建議

  1、 根據(jù)****唯美形象特點(diǎn),廣告上建議以公益或形象宣傳為主導(dǎo),可適當(dāng)配合網(wǎng)上調(diào)查、相關(guān)知識(shí)普及,活動(dòng)冠名等。

  2、 同一媒體在一段時(shí)期內(nèi)主打一項(xiàng)服務(wù)或者一種理念,廣告內(nèi)容要適時(shí)更換,理論上10-20天為廣告狩獵期,30-50天為廣告適應(yīng)期,60天以上天為廣告厭惡期,可據(jù)此適當(dāng)修改。

  3、 廣告表現(xiàn)內(nèi)容上,圖片講究簡(jiǎn)潔唯美,能說(shuō)明問(wèn)題,起到形象記憶效果即可;文字上可適當(dāng)利用擦邊信息、新奇信息等技巧誘使瀏覽者點(diǎn)擊,以促進(jìn)消費(fèi)。

  4、 廣告投放媒體上可結(jié)合綜合性門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂(lè)網(wǎng)站一起塑造品牌,形式上適當(dāng)結(jié)合圖片、文字、視頻、影音等。

  5、 事實(shí)上最終地廣告效果載體在于貴院的網(wǎng)站,一個(gè)簡(jiǎn)單明了、而不失豐富、鮮明、特色網(wǎng)站是消費(fèi)者最容易接受和瀏覽的。

  6、善于利用視頻影像等流媒體技術(shù)來(lái)加深訪問(wèn)者的印象,從而影響其抉擇。

推廣方案 篇3

  摘 要:本方案著眼于途觀在重慶市場(chǎng)的具體銷售情況,通過(guò)國(guó)慶期間對(duì)在重慶主城區(qū)進(jìn)行的推廣方案策劃,試圖達(dá)到在消費(fèi)者心中樹(shù)立途觀汽車安全性能高的形象,提高途觀汽車在采取市場(chǎng)的銷售量,提高途觀在重慶市場(chǎng)的知名度。

  關(guān)鍵詞:途觀 重慶 國(guó)慶 推廣

  前言

  途觀作為上海大眾的第一款SUV車型,依舊是由上海大眾設(shè)計(jì)中心和德國(guó)大眾設(shè)計(jì)總部合作開(kāi)發(fā)完成。作為國(guó)內(nèi)車界的“夢(mèng)之隊(duì)”,他們先后成功推出PASSAT領(lǐng)馭、LAVIDA朗逸、PASSAT新領(lǐng)馭等多款成功車型。再次攜手合作使途觀完美保留了原型車純正血統(tǒng),同時(shí)兼顧中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特的審美需求,強(qiáng)壯、剛毅、大氣,由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的力量帶出一種“途有境 觀無(wú)垠”的生活意境。在外觀、功能、舒適性方面均進(jìn)行了提升,以精良的品質(zhì)、前瞻動(dòng)感的設(shè)計(jì)、領(lǐng)先的駕駛樂(lè)趣和尖端高新科技成就一款“天賦卓越,跨越格局的智能化都市SUV”。

  途觀自20xx年3月底上市以來(lái),備受廣大消費(fèi)者的關(guān)注,在短短一個(gè)多月的'時(shí)間里,途觀全國(guó)預(yù)售訂單量達(dá)到了24382輛,重慶訂單量也已突破600輛大關(guān),聚集了超高的市場(chǎng)人氣。進(jìn)入20xx年后,途觀更是持續(xù)發(fā)力,較之SUV市場(chǎng)的起伏不定,途觀始終穩(wěn)中求勝,在業(yè)界備受矚目。直到上市一周年之際,途觀已多次刷新國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)銷量記錄,即使面對(duì)7月汽車市場(chǎng)傳統(tǒng)銷售淡季,也依舊保持著穩(wěn)定銷量,甚至再度突破萬(wàn)輛大

  關(guān)。截至目前,途觀今年度月均銷量已然穩(wěn)定在萬(wàn)輛水平上,是當(dāng)之無(wú)愧的中高端SUV引領(lǐng)者。而目前重慶消費(fèi)市場(chǎng)較全國(guó)一線城市的銷售量有很大的差距,從在6月份重慶同級(jí)別車上牌量排名來(lái)看,途觀僅排第6名落后于哈弗、逍客等品牌車型。基于途觀在重慶市場(chǎng)的前期銷量表現(xiàn),今年的“金九銀十”,希望能通過(guò)推廣活動(dòng)借旺季擴(kuò)大途觀的銷量,帶動(dòng)途觀在重慶市場(chǎng)的發(fā)展。

  一、活動(dòng)目的

  1、活動(dòng)目的

  通過(guò)與潛在客戶面對(duì)面的溝通機(jī)會(huì),進(jìn)一步向潛在客戶介紹途觀品牌的風(fēng)格、定位和獨(dú)特的個(gè)性。在消費(fèi)者心中樹(shù)立途觀汽車安全性、舒適性的形象,提升途觀品牌在重慶的知名度。

  推動(dòng)銷售,提高重慶市場(chǎng)的的銷售量。活動(dòng)前月均訂單量80輛左右,活動(dòng)當(dāng)月希望訂單量提高到100輛,提高銷售金額500萬(wàn)。 ?強(qiáng)經(jīng)銷商與車主的感情交流,培訓(xùn)車主相關(guān)汽車保養(yǎng)知識(shí)。

  二、活動(dòng)主題及對(duì)象

  1、活動(dòng)主題

  “安全、高性能、低碳、環(huán)!居^全新駕乘體驗(yàn)”為主題的活動(dòng),其中以安全性為主要環(huán)節(jié)。傳播大眾途觀的安全性能、低排量、高性能的特點(diǎn)。通過(guò)以目標(biāo)人群為主的以安全為主題的促銷活動(dòng),輔以原途觀車主的回饋活動(dòng),來(lái)達(dá)到推廣活動(dòng)的預(yù)期效果。

  2、活動(dòng)對(duì)象

  媒體記者、都市時(shí)尚年輕人、越野愛(ài)好者、高級(jí)白領(lǐng)、原途觀車型車主.

  3、活動(dòng)范圍

  重慶市主城九區(qū)

  三、活動(dòng)方式

  1、途觀試乘試駕活動(dòng)

  活動(dòng)時(shí)間:20xx年10月1日-3日 ?活動(dòng)地點(diǎn):重慶南坪國(guó)際會(huì)議展覽中心 ?活動(dòng)預(yù)約點(diǎn):

  A重慶市內(nèi)的各個(gè)上海大眾途觀4S店 B網(wǎng)上預(yù)約網(wǎng)址: ④活動(dòng)內(nèi)容:

  A.現(xiàn)場(chǎng)客戶接待登記,檢查駕駛證,發(fā)放試車證。 B.現(xiàn)場(chǎng)有專業(yè)的銷售經(jīng)理為客戶講解途觀的性能及特點(diǎn)。 C.由試駕專員為現(xiàn)場(chǎng)客人駕車表演。

  D.由試駕專員帶領(lǐng)客戶試駕。客戶親臨體驗(yàn),濕滑路面起步、蛇形繞樁、 顛簸路面、斜坡測(cè)試,還能參與蛇型繞樁比賽。 E.客戶填寫(xiě)試駕信息反饋表,向客戶贈(zèng)送紀(jì)念品。

  F.試駕活動(dòng)分為兩場(chǎng):10月1日是媒體專場(chǎng),10月2-3日是消費(fèi)者專場(chǎng)。

 、莼顒(dòng)流程

  ⑥試駕車輛配置:

  注:試駕車輛車況良好,專人負(fù)責(zé)車輛的檢查與清潔。備用車2輛,在發(fā)生意外時(shí)替代試駕車輛,以保證活動(dòng)正常進(jìn)行。 ⑦試車安排 A.靜態(tài)部分

  靜態(tài)部分是正式試車之前的講解,時(shí)間大約為20-30分鐘,地點(diǎn)在專門(mén)搭建的車輛展示區(qū)。講解的內(nèi)容:途觀車型介紹,試車內(nèi)容/路線安排、規(guī)定限速、駕駛要領(lǐng)及試車注意事項(xiàng)。 B.動(dòng)態(tài)部分

  a.試駕過(guò)程:場(chǎng)地繞行3圈,第一圈由專業(yè)試車指導(dǎo)人員帶領(lǐng)體驗(yàn)場(chǎng)地并適應(yīng)車輛,后兩圈由試乘人員駕駛,同時(shí)專業(yè)試車指導(dǎo)人員坐于副駕以防意外的發(fā)生。

  b.試駕內(nèi)容:濕滑路面起步、顛簸路面、斜坡測(cè)試、彎道測(cè)試及蛇形繞樁競(jìng)技。

推廣方案 篇4

  目錄

  1. 前言…………………………………………………………………….3

  2. 市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣……………………………………………..3

  3. 有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方法………….……..………………………….……3-5

  4. 投資回報(bào)………………………………………….………….….……...5

  1、前言

  CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示:搜索引擎是用戶得知新網(wǎng)站的最主要途徑,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分

  析表明,網(wǎng)站訪問(wèn)量80%以上來(lái)源于搜索引擎,搜索引擎廣告被稱為性價(jià)比最高的在線廣告,已成為目前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)普遍低迷的狀況中一道獨(dú)特的亮點(diǎn)。

  ∶ 與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)廣告形式相比定向性更強(qiáng)、受眾明確。

  ∶ 有效推廣產(chǎn)品服務(wù),拓展業(yè)務(wù),迅速增加商業(yè)機(jī)會(huì)。

  ∶ 提升和維護(hù)企業(yè)形象,提高品牌知名度。

  ∶ 領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手贏得潛在客戶資源。

  ∶ 投入低,回報(bào)豐厚。

  ∶ 方便監(jiān)控投放效果。

  ∶ 簡(jiǎn)便易操作。

  2、市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣

  一、市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)是什么?

  ——有效的信息傳遞

  ——在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)⑦m當(dāng)?shù)男畔鬟f給適當(dāng)?shù)娜?/p>

  二、信息傳遞的渠道

  自然人 – 紙媒體 – 廣播 – 電視 – 網(wǎng)絡(luò)

  三、網(wǎng)絡(luò)

  ?高效廉價(jià)的信息交流平臺(tái),最先進(jìn)的信息傳遞渠道?市場(chǎng)營(yíng)銷的利器

  四、企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)推廣”的最終目的是什么

  1. 發(fā)布公司產(chǎn)品和服務(wù)的信息

  2. 樹(shù)立、提升企業(yè)的形象和品牌

  3. 幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的銷售!

  3、有效的.網(wǎng)絡(luò)推廣方法----搜索引擎

  搜索引擎推廣

  -------最具潛力和商業(yè)價(jià)值的推廣方式

  百度搜索競(jìng)價(jià)排名為什么會(huì)有效果?

  全球最大中文搜索引擎,覆蓋面廣

  全球最大中文搜索引擎百度,每天有超過(guò)6000萬(wàn)人次訪問(wèn)百度或查詢信息,是使用量最大的中文搜索引擎。經(jīng)中國(guó)電腦教育報(bào)萬(wàn)人評(píng)測(cè)及I Research等著名咨詢顧問(wèn)研究表明,百度成為網(wǎng)民最常使用的和最受歡迎的中文搜索引擎。

  按效果付費(fèi),獲得新客戶平均成本最低,投資回報(bào)高

  百度搜索競(jìng)價(jià)排名是按照給企業(yè)帶來(lái)潛在新客戶的訪問(wèn)量計(jì)費(fèi),企業(yè)可以根據(jù)自己的需要,靈活控制推廣力度和投入,使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣投入獲得最大的回報(bào)!

  針對(duì)性強(qiáng),幫企業(yè)找到潛在目標(biāo)客戶

  百度搜索競(jìng)價(jià)排名讓企業(yè)注冊(cè)有針對(duì)性“產(chǎn)品關(guān)鍵字”(即企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱),使企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在相應(yīng)搜索結(jié)果最靠前的位置,讓真正對(duì)企業(yè)產(chǎn)品感興趣的潛在客戶直接了解產(chǎn)品或服務(wù)信息,更容易達(dá)成交易!

  全面支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣

  百度搜索競(jìng)價(jià)排名可以同時(shí)注冊(cè)多個(gè)“產(chǎn)品關(guān)鍵字”,數(shù)量沒(méi)有限制,通過(guò)注冊(cè)大量“產(chǎn)品關(guān)鍵字”使得企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)被潛在客戶發(fā)現(xiàn)!

  專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì),全程貼心服務(wù)

  業(yè)界最大的專業(yè)客戶服務(wù)中心,為用戶提供全程跟蹤個(gè)性化服務(wù),了解您的需求,及時(shí)解答客戶疑問(wèn),確?蛻衾娴玫奖WC。

  目前最優(yōu)秀的支持多語(yǔ)種的搜索引擎之一,約搜索3,083,324,652 張網(wǎng)頁(yè)。提供

  網(wǎng)站、圖像、新聞組等多種資源的查詢。包括中文簡(jiǎn)體、繁體、英語(yǔ)等35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的語(yǔ)言的資源。

  全球第一搜索引擎

  1、 Google,全球最大的搜索引擎;

  2、 Google,全球訪問(wèn)量第四大的網(wǎng)站;

  3、Google已經(jīng)能夠處理86種語(yǔ)言;擁有250個(gè)國(guó)家版本

  4、Google現(xiàn)在每天處理的查詢請(qǐng)求數(shù)高達(dá)2億次,幾乎占了全

  球整個(gè)搜索引擎處理請(qǐng)求的1/3以

  上。投資回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于投放

  傳統(tǒng)媒體,用戶滿意率竟高達(dá)97%以上;

  多語(yǔ)版關(guān)鍵字廣告

  是目前世界范圍內(nèi)最受歡迎的搜索引擎,每天處理的搜索請(qǐng)求高達(dá)1.5億次!幾乎占全球所有搜索量的1/3!而且這一數(shù)字還在不斷上升。從網(wǎng)絡(luò)商業(yè)推廣的角度看,擁有如此龐大用戶群的Google不吝是一處最值得發(fā)掘的寶藏。

  當(dāng)前搜索引擎紛紛推出各種各樣收費(fèi)服務(wù),Google則盡量保持非商業(yè)化的一貫原則,而其關(guān)鍵詞廣告(Adwords Select?)是迄今為止Google推出的唯一一種商業(yè)推廣服務(wù)。由于排除了其他形式廣告的干擾,使得Google關(guān)鍵詞廣告的視覺(jué)吸引力更為突出,營(yíng)銷效率也大大提高。因此對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō),選擇Google關(guān)鍵詞廣告無(wú)疑將成為企業(yè)所作的最明智的營(yíng)銷決策之一。

  Google關(guān)鍵詞廣告是基于搜索關(guān)鍵字的文字廣告,有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在事先選擇的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首頁(yè)右側(cè)顯著位置 ,這使得Google關(guān)鍵詞廣告具有更高的性價(jià)比。

  頁(yè)面效果展示

  4.投資回報(bào)

  更好地實(shí)現(xiàn)建企業(yè)網(wǎng)站的四個(gè)目標(biāo)!

  1. 開(kāi)拓全國(guó)或全球市場(chǎng)

  2. 帶來(lái)大量新客戶:讓需要購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品,但還不知道您的公司的客戶,輕松地找到您的網(wǎng)站,了解您的產(chǎn)品。

  3. 贏得更多商機(jī):排在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前面,搶占商機(jī);

  4. 樹(shù)立企業(yè)形象和品牌:在互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立起企業(yè)形象和企業(yè)的品牌。

  5.同行動(dòng)態(tài)---已取得明顯效果的同行企業(yè)

推廣方案 篇5

  序言

  近年隨著國(guó)家政策鼓勵(lì)提高國(guó)民整體的素質(zhì),各大高校積極響應(yīng),擴(kuò)大生源這一舉措也得到深入發(fā)展。市場(chǎng)需求的不斷變化,各大院校根據(jù)不同的需求調(diào)整了各自的品牌專業(yè)以及擴(kuò)大生源的招生比例。由于社會(huì)分工日益明顯,新的需求動(dòng)態(tài)變化,新的專業(yè)設(shè)立成為各大高校競(jìng)爭(zhēng)生源的重點(diǎn)。

  中國(guó)電信旗下的實(shí)業(yè)-----xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院,成立于1959年,并且多次和xx郵電學(xué)院合作開(kāi)設(shè)了特色專業(yè),迎合了市場(chǎng)的需求。在xx職院的發(fā)展歷史中也展示了自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),省級(jí),院級(jí)特色專業(yè)所占比例也很大,為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下市場(chǎng)匱乏的.狀態(tài),適應(yīng)市場(chǎng)新的需求,將來(lái)肯定機(jī)會(huì)與威脅并存。所以,此次的擴(kuò)招生源成為策劃推廣的重點(diǎn),以期望xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院更好更快的發(fā)展。

  一(一)背景分析

  1、市場(chǎng)概況,就中國(guó)整體市場(chǎng)而言,在國(guó)家提高國(guó)民整體素質(zhì)的政策下,市場(chǎng)發(fā)展前景良好,有很大的發(fā)展空間。就xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院局部市場(chǎng)而言,各大高校已成飽和狀態(tài),發(fā)展速度緩慢增長(zhǎng)。

  2、競(jìng)爭(zhēng)狀況,整體范圍內(nèi)各大高校都有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和不足,競(jìng)爭(zhēng)激烈。局部范圍內(nèi)xx職院屬于在政府影響下的電信企業(yè)的實(shí)業(yè),競(jìng)爭(zhēng)較激烈,屬于西北地區(qū)較強(qiáng)的通訊以及培訓(xùn)合營(yíng)的機(jī)構(gòu),優(yōu)勢(shì)明顯。

  3、市場(chǎng)預(yù)測(cè),各大高校擴(kuò)招現(xiàn)在屬于高峰期間,初步預(yù)測(cè)市場(chǎng)的飽和程度將向階梯遞減的趨勢(shì)發(fā)展,有較大的彈性。xx職院近幾年后會(huì)有高峰階段,以后會(huì)依次減小,已成為不可改變的趨勢(shì)。

  (二)調(diào)查目的

  1、了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢(shì),

  2、了解現(xiàn)今流行專業(yè),

  3、了解今后幾年xx職院發(fā)展方向,

  4、為xx職院擴(kuò)大生源,

  5、擴(kuò)大xx職院知名度,

  6、促進(jìn)電信實(shí)業(yè)更好的發(fā)展,

  7、為電信實(shí)業(yè)指明今后的發(fā)展方向。

  (三)調(diào)查內(nèi)容

  1、專業(yè)需求,

  2、專業(yè)發(fā)展前景,

  3、生源地比例,

  4、學(xué)校知名度,

  5、學(xué)校發(fā)展方向。

  (四)調(diào)查范圍

  陜西,山西,海南,xq,青海,江蘇,廣西,內(nèi)蒙古,寧夏。

  調(diào)查地區(qū)比例分配:陜西60%,海南5%,xq5%,青海5%,江蘇5%,廣西5%,內(nèi)蒙5%,寧夏5%,山西5%。

  陜西地區(qū)比例分配:咸陽(yáng)20%,xx20%,安康5%,榆林15%,渭南10%,寶雞15%,漢中5%,延安10%。

  (五)調(diào)查對(duì)象

  1各省,自治區(qū),市,縣等地區(qū)的高中學(xué)生和家長(zhǎng),2各省,自治區(qū),市,縣等地區(qū)的教育,培訓(xùn)人員,3各省,自治區(qū),市,縣等地區(qū)的通訊企業(yè)人員。

  (六)調(diào)查方法

  總的調(diào)查方法是描述性調(diào)查(隨機(jī)),

  具體已座談法,郵寄法,訪談法展開(kāi)。

  (七)數(shù)據(jù)處理方法

  計(jì)算機(jī)處理

  (八)抽樣方案設(shè)計(jì)

  1確定調(diào)查總體:全國(guó)部分的省份,自治區(qū)。預(yù)計(jì)230萬(wàn)戶(個(gè)人)。

  2建立樣本框:學(xué)校班級(jí)通訊錄,小區(qū)居民委員會(huì)名錄,黃頁(yè),網(wǎng)站注冊(cè)表,手機(jī)通訊錄。

  3選擇調(diào)查樣本:采用抽樣調(diào)查,從總體中以滾雪球式和攔截式抽取30個(gè)樣本單位預(yù)訪問(wèn)。

  4實(shí)施調(diào)研:分組分人員實(shí)地抽樣調(diào)查。

  5測(cè)算結(jié)果:測(cè)算樣本評(píng)估方法---點(diǎn)估計(jì)?傮w樣本精確度達(dá)95.45%。

  (九)收集資料,分析,撰寫(xiě)報(bào)告

  二環(huán)境分析(陜西地區(qū))

 。ê暧^)1人口數(shù)量豐富,后期呈遞減的趨勢(shì),青年人有暫居?xùn)|南沿海的趨勢(shì),男女比例較均勻,家庭主要以老人和小孩為主,“留守”家庭現(xiàn)象居多。

  2經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)單薄,經(jīng)濟(jì)收入有所提高,個(gè)人可支配收入增加,科技文化知識(shí)單薄,陜西風(fēng)俗文化傳統(tǒng)有待開(kāi)發(fā),發(fā)揚(yáng)文化傳統(tǒng),辦特色學(xué)校。

  3自然環(huán)境較優(yōu)越,氣候多變,地理位置優(yōu)越。

 。ㄎ⒂^)1xx職院設(shè)備先進(jìn),資金雄厚,辦學(xué)理念突出,與當(dāng)?shù)卣,企業(yè),周邊人員關(guān)系良好,有穩(wěn)定的生源,發(fā)展環(huán)境良好。

  2周邊兄弟院校關(guān)系良好,但競(jìng)爭(zhēng)激烈,社會(huì)公共關(guān)系良好,有很好的口碑和信譽(yù)。

  三策略規(guī)劃

  1采用鯨吞席卷式和重點(diǎn)突破式,

  2采用階梯遞增策略,

  3同步策略。

  四宣傳推廣

  1利用電視,視頻等傳媒分時(shí)分次宣傳,

  2利用網(wǎng)站,QQ群,QQ校友,貼吧等進(jìn)行滾雪球式宣傳,

  3利用報(bào)紙,宣傳頁(yè),雜志,海報(bào)分地宣傳,

  4利用郵遞廣告,路牌,燈箱廣告車貼分地宣傳,

  5利用PoP廣告,宣傳頁(yè),影視廣告,幻燈片宣傳,

  6利用百度,谷歌等宣傳。

  五具體策略實(shí)施

  1在各省,自治區(qū),市,縣以“促和諧,迎新春”等主題開(kāi)展文藝活動(dòng)或以節(jié)慶日,文化節(jié)(文化年)開(kāi)展露演活動(dòng),增強(qiáng)學(xué)校知名度,美譽(yù)度。

  2在各省,自治區(qū),市,縣以電信實(shí)業(yè)的身份在“中國(guó)電信日”中扮演協(xié)助者開(kāi)展有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng),擴(kuò)大知名度。

  3在各省,自治區(qū),市,縣以中國(guó)電信“天翼”杯歌舞大賽,籃球賽,乒乓球賽等活動(dòng)在校園展開(kāi),擴(kuò)大學(xué)校影響力。

  4贊助公益活動(dòng),用公關(guān)美化我校,

  5在各大高中以抽獎(jiǎng)送好禮(含天翼業(yè)務(wù)和手機(jī)和手機(jī)卡)響亮xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

  六方案預(yù)算

  收集資料費(fèi),方案打印費(fèi),調(diào)查問(wèn)卷費(fèi),場(chǎng)地租用費(fèi),交通工具費(fèi),撰寫(xiě)報(bào)告費(fèi),網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳費(fèi),報(bào)刊費(fèi),活動(dòng)工具租賃費(fèi),彩頁(yè),海報(bào)費(fèi),贈(zèng)品費(fèi),人員培訓(xùn)費(fèi),專業(yè)人士咨詢費(fèi),公關(guān)費(fèi),福利費(fèi),車貼費(fèi),郵寄費(fèi),意外保障費(fèi),其它費(fèi)用等共計(jì)400萬(wàn)元。

  七方案控制

  1設(shè)活動(dòng)總監(jiān)一名,副總監(jiān)8名,省級(jí),自治區(qū)督導(dǎo)32名。

  2設(shè)禮儀人員,促銷,講解人員,宣傳員,后勤人員60名,

  3設(shè)攝影,采編,排版,道具協(xié)調(diào)人員60名,采用下級(jí)向上級(jí)層層匯報(bào),有效監(jiān)督,確;顒(dòng)順暢進(jìn)行。

  八方案安排

  收集資料,計(jì)劃制定起草,修改,磋商,審批階段。4%—5%6個(gè)工作日

  抽樣方案設(shè)計(jì),修改,審批,打印,實(shí)施(設(shè)計(jì)問(wèn)卷12天,測(cè)試問(wèn)卷4天,客戶批準(zhǔn)問(wèn)卷2天)

  問(wèn)卷設(shè)計(jì),預(yù)算調(diào)查10%—15%18工作日

  問(wèn)卷修正印刷(抽樣,印刷問(wèn)卷4天)

  調(diào)研員挑選與培訓(xùn)活動(dòng)保障人員分工,協(xié)調(diào),上崗(訪問(wèn)員培訓(xùn)10天)30%-40%

  場(chǎng)地安排,時(shí)間安排,公關(guān)處理,實(shí)地調(diào)查(訪問(wèn)員試訪6天)

  實(shí)地訪問(wèn)16天

  數(shù)據(jù)的計(jì)算錄入和統(tǒng)計(jì)分析(問(wèn)卷編碼8天,問(wèn)卷輸入及統(tǒng)計(jì)10天,編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告26天)

  報(bào)告撰寫(xiě)(復(fù)印裝訂并提交報(bào)告4天)30%-40%

  促銷活動(dòng)實(shí)施,與客戶說(shuō)明會(huì)(8天)

  建議與修正,定稿(6天)5%-10%

  跟蹤反饋,評(píng)估(14天)

  預(yù)計(jì)140實(shí)際122天彈性18天

  十附件

  主要負(fù)責(zé)人:

  策劃公司:星團(tuán)

  專長(zhǎng):收集資料2人,計(jì)劃制定2人,協(xié)調(diào)工作1人,打印1人,理論知識(shí)1人,排版1人,建設(shè)性意見(jiàn)1人。

  技術(shù)說(shuō)明:

  問(wèn)卷設(shè)計(jì)

  xx職院生源擴(kuò)招高中學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

  調(diào)查人:

  調(diào)查地點(diǎn):

  時(shí)間:

  編號(hào):

  調(diào)研人員保證:我們將忠實(shí)履行我們的職責(zé),以下資料僅供參考,絕對(duì)保密。

  調(diào)研人簽名:

  問(wèn)卷采用填寫(xiě)式回答,調(diào)研結(jié)束后贈(zèng)送您精美禮品一份。

  您好!我們是星團(tuán)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)研人員,現(xiàn)在針對(duì)xx職院生源擴(kuò)招市場(chǎng)推廣中的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查,我們真誠(chéng)希望您的參與,可以嗎?謝謝支持。

  年齡:性別:班級(jí):學(xué)校:

  篩選部分:

  非高中學(xué)生的終止訪問(wèn),拒絕調(diào)查的終止訪問(wèn),非在校學(xué)生終止訪問(wèn)。

  1您是高中學(xué)生嗎?

  A是B不是

  2您現(xiàn)在就讀高幾?

  A高一B高二c高三

  3您怎樣看待高考?

  4您的志向是什么?(可多選)

  5您怎么看待高職大專院校?

  A非常不錯(cuò)B很不錯(cuò)c一般D很爛E非常爛F不知道

  6您想過(guò)就讀高高職大專院校嗎?

  A從沒(méi)想過(guò)B偶爾想過(guò)c不知道D想過(guò)E經(jīng)常想

  7您了解高職大專院校強(qiáng)調(diào)技能培訓(xùn)嗎?

  A非常了解B很了解c了解D了解一點(diǎn)E不了解F一點(diǎn)都不了解

  8您想學(xué)什么專業(yè)?

  9您怎樣看待高職大專院校的專業(yè)?

  A非常不錯(cuò)B很不錯(cuò)c一般D很爛E非常爛F不知道

  10目前的高職大專院校有您想學(xué)的專業(yè)嗎?

  A有B沒(méi)有c不知道D不感興趣

  11現(xiàn)在的高職大專院校能滿足您的需求嗎?為什么?

  A絕對(duì)滿足B能滿足c無(wú)所謂D不能E可能不能F一點(diǎn)都不能

  12您了解xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院?jiǎn)幔?/p>

  A非常了解B很了解c了解D了解一點(diǎn)E不了解F一點(diǎn)都不了解

  13您愿意知道它里面有什么專業(yè)嗎?

  A非常愿意B很愿意c一般D不愿意E很不愿意

  14假如xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院有您喜歡的專業(yè),您愿意就讀嗎?

  A非常愿意B很愿意c一般D不愿意E很不愿意

  15假如您已經(jīng)xx人中一員,您最想對(duì)學(xué)院說(shuō)什么?您對(duì)學(xué)院的期望是什么?

  我們真誠(chéng)祝愿您現(xiàn)在高考或?qū)?lái)高考取得好成績(jī)。

  聯(lián)系方式:姓名:

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