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調(diào)查報(bào)告

廣告調(diào)查報(bào)告格式

時(shí)間:2022-10-09 00:53:32 調(diào)查報(bào)告 我要投稿
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廣告調(diào)查報(bào)告格式

  導(dǎo)語:調(diào)查報(bào)告是對(duì)某一情況、某一事件“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本質(zhì),尋找出規(guī)律,總結(jié)出經(jīng)驗(yàn),最后以書面形式陳述出來。以下是小編整理的廣告調(diào)查報(bào)告格式資料,歡迎閱讀參考。

廣告調(diào)查報(bào)告格式

  【內(nèi)容摘要】

  廣告語修辭對(duì)消費(fèi)者心理的影響廣告自誕生之日起便具有了強(qiáng)烈的功利性,它是一門濃縮的、綜合的藝術(shù)。修辭是一種個(gè)性化、意圖化的認(rèn)知方式,廣告修辭將這一意圖直接指向商品本身。廣告修辭的過程是使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同的過程。這個(gè)過程是一個(gè)雙向過程,既有解讀廣告中受眾對(duì)廣告話語的認(rèn)知也有構(gòu)建廣告的廣告人對(duì)受眾的勸說。 廣告作為一種功利性的傳播活動(dòng)必然追求傳播效果,希望消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。廣告修辭不但使消費(fèi)者更形象地感知產(chǎn)品的特性,還在消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同、消費(fèi)引導(dǎo)等方面產(chǎn)生重要作用。

  【關(guān)鍵詞】

  廣告語;修辭手法;分析;文學(xué)

  【正文】

  廣告語是一種以宣傳或刺激消費(fèi)為目的的特殊語言,廣告的成功與否,與語言文字的運(yùn)用密切相關(guān)。修辭手法,作為一種文學(xué)手段,被廣泛應(yīng)用到廣告中來,使廣告語言妙趣橫生,扣人心弦。修辭手法就是在特定的語言環(huán)境下,選取恰當(dāng)?shù)恼Z言形式,表達(dá)擬定的思想內(nèi)容,以增強(qiáng)表達(dá)效果的言語活動(dòng)。

  隨著經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,社會(huì)壓力也越來越大,無論是對(duì)于企業(yè)還是消費(fèi)者來說,輕松幽默的廣告更容易讓人接受,更能使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對(duì)方觀點(diǎn)。這一類廣告采用的修辭格很多,其中主要的有以下一些:

  一、比喻:就是用某一事物來說明與其本質(zhì)不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理學(xué)所說的類化作用基礎(chǔ)上的,利用已知經(jīng)驗(yàn)引起新的經(jīng)驗(yàn)。通過比喻,可以把深?yuàn)W的道理說得淺顯易懂,將抽象的事物變得形象生動(dòng),從而便于理解新開傳奇,給人留下鮮明深刻的印象。來看幾個(gè)例子:像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋。(某童鞋廣告)這則廣告畫面上是一雙手捧著一只胖胖的小腳丫。此廣告把鞋比作母親溫暖的手,突出產(chǎn)品柔軟、舒適的特點(diǎn),既形象直觀,又親切感人。像初戀般的滋味。(日本海而必思飲料)初戀是人類情感世界中最美好的感情之一,是美妙而值得懷念的。無論是誰,最難忘懷的恐怕就是初戀了。用初戀的滋味來比喻飲料的味道,顯得形象生動(dòng),同時(shí)又觸發(fā)了人們的懷舊情懷,誘導(dǎo)人們?cè)俅沃販亍俺鯌僮涛丁?/p>

  二、夸張:運(yùn)用語言有意地對(duì)事物或?qū)ο笞餮赃^其實(shí)的表現(xiàn),借以強(qiáng)調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段?鋸堊鳛橐环N具有積極意義的修辭手法,在反映客觀事物時(shí),是從故失其真開始的,而最終則要達(dá)到在更高層次上表現(xiàn)真實(shí)的目的。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用夸張,可以使廣告語言熠熠生輝,夸張多是運(yùn)用語言、形象或離奇的情節(jié)對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行明顯的夸大。例如:“穿上安靜的小狗牌便鞋,人行道也柔柔的”(美國(guó)沃爾弗林環(huán)球有限公司)。人行道還是那個(gè)人行道,本身不可能變?nèi),穿小狗牌便鞋卻帶來了這一變化。雖然不可能,但廣告通過夸張的確傳達(dá)出了小狗牌便鞋帶來的舒適感,并且恰到好處,能被消費(fèi)者所接受。絕對(duì)伏特加的一

  則廣告:畫面右邊是絕對(duì)伏特加酒,左邊是一只高腳杯。高腳杯的杯座不動(dòng),而杯身則象右邊伏特加酒的方向傾斜,幾個(gè)不同傾角的杯身疊合在一起,在同一畫面中呈現(xiàn)出杯子傾斜的過程,展現(xiàn)出酒對(duì)杯的吸引。玻璃杯是堅(jiān)硬的、沒有生命的,但酒對(duì)它難以抗拒的吸引卻使它產(chǎn)生了這種行為。以一種超現(xiàn)實(shí)的手法,借用兩個(gè)無生命的符號(hào),絕對(duì)伏特加展現(xiàn)出了產(chǎn)品強(qiáng)大的吸引力。如果說人無法抗拒絕對(duì)伏特加還能算合常理,那么杯子也無法抗拒則不能不算是夸張。

  作為一種廣告修辭手法,夸張的優(yōu)勢(shì)在于,無論是情節(jié)還是語言的夸張,都具有非寫實(shí)的修辭特征,因而引起受眾強(qiáng)烈的新鮮和刺激感,從而使受眾對(duì)所訴求的產(chǎn)品留下深刻的印象。

  三、雙關(guān):在特定的語言環(huán)境中,借助語音或詞義的聯(lián)系,故意使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物,使語句構(gòu)成雙重意義的修辭。主要有諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)兩種。諧音雙關(guān)是利用詞語的諧音(音同或音近)構(gòu)成的,語義雙關(guān)是日用詞語的多義構(gòu)成的。雙關(guān)語表里雙涉,富于聯(lián)想,有一箭雙雕之妙。例如:比如,Coke refreshes you like noother can.這是一則令人拍案叫絕的廣告。廣告語中的can既可理解成裝各種飲料的容器如“罐、聽”等,又可看成是情態(tài)動(dòng)詞“能”。全句可理解為Coke refreshes you like no other(drink)can(refresh you)。它以鮮明、獨(dú)特的語言形式形成雙關(guān),既增強(qiáng)了廣告的吸引力,又體現(xiàn)了廣告語言的藝術(shù)性,更使廣告具有令人回味的弦外之音。

  四、擬人:是把沒有生命的商品比作有生命的,使其具有人的外表、個(gè)性和情感的修辭方式。它生動(dòng)形象地描寫商品,使冷冰冰的商品變得富有人情味,給消費(fèi)者以鮮明真切的感受。例如一則勞力士手表的廣告:Unlike me,my Rolexnever needs a rest.這則廣告從人的角度去描述手表,說勞力士手表不需要休息,同時(shí)也暗示了走時(shí)準(zhǔn)確,勁頭十足,提供24小時(shí)的永恒服務(wù),不會(huì)走走停停,巧妙地宣傳了其優(yōu)良品質(zhì),很有說服力。

  五、回文:利用相同語句的循環(huán)往復(fù)來表現(xiàn)兩事物相關(guān)的修辭。在廣告中運(yùn)用回文的修辭,讀起來不僅瑯瑯上口,給人一種美感,且上下兩句字?jǐn)?shù)相同,結(jié)構(gòu)整齊,便于記憶。 例如:①萬家樂,樂萬家;②通則不痛,痛則不通; ③家家愛富家,富家愛家家。 第一句廣告詞,說明了產(chǎn)品數(shù)量多,豐富了群眾的生活,給大家?guī)須g樂;巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵,讓人過目難忘。第二句是一則藥品廣告詞,說明了一個(gè)常理——痛則不通,通則不痛。因?yàn)槿藗儗?duì)此有深刻體會(huì),看到這句話,感觸更深,自然記憶深刻。第三句廣告詞,前一句寫每家都喜歡“富家”,后一句寫“富家”關(guān)心著每個(gè)人的生活,二者互相關(guān)心,使人感到一種溫馨與關(guān)懷,自會(huì)銘刻于心。

  六、對(duì)偶:對(duì)偶是指結(jié)構(gòu)相同或基本相同,字?jǐn)?shù)相等,意義上密切相聯(lián)的兩個(gè)短語或句子對(duì)稱地排列。如濰坊計(jì)算機(jī)廣告語:“活字印刷古代顯威,華光照排今日稱雄。”很工整的對(duì)仗,鏗鏘有力,富有氣勢(shì),很有感染力。 “質(zhì)量第一,信譽(yù)至上”這樣的四字句構(gòu)成的對(duì)偶句非常整齊對(duì)稱,符合中國(guó)人的表達(dá)和欣賞習(xí)慣!耙恢北荒7拢瑥奈幢怀健,“小身

  材,大味道”,“為人民服務(wù),為大眾計(jì)時(shí)”,“使頭發(fā)根根柔軟,令肌膚寸寸嫩滑”這些廣告均采用了對(duì)偶的手法,形式上音節(jié)整齊勻稱,節(jié)律感強(qiáng),內(nèi)容上概括集中,具有特有的表現(xiàn)力,便于記誦。

  七、仿句:根據(jù)表達(dá)的需要,更換現(xiàn)成詞語中的某個(gè)語素或詞,臨時(shí)仿造出新的詞語,這種辭格叫仿詞!鞍俾劜蝗缫挥 ,它引用成語“百聞不如一見”,表達(dá)了注意利用復(fù)印機(jī)進(jìn)行資料收集的觀念、使人獲得啟發(fā)。如“亮妝”化妝品的廣告語是“人靠衣裝,美靠亮妝”此句話是由“人靠衣裳,馬靠鞍”改造而來,雖說有生搬硬套之嫌,但它的確是把“亮妝”化妝品的功能說了個(gè)明明白白,某咳嗽藥的廣告“咳不容緩”,它把“刻”換成“咳”字,既保留了原句的含義,又像我們暗示了對(duì)待咳嗽這種病也不能有一點(diǎn)馬虎,還是要及早治療。

  【結(jié)束語】

  在浩如煙海的信息世界中,如何使一則廣告引起受眾的注意、產(chǎn)生效果,廣告修辭提供了一種有效的解決方式,它使廣告言說變得更生動(dòng)、形象、更易于接受。但是,廣告語言也并非單一的靠語法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來的,它來自設(shè)計(jì)者的語言修養(yǎng)和靈感。

  【參考文獻(xiàn)】

  1、《中外感性廣告語經(jīng)典與點(diǎn)評(píng)》

  2、陳望道:《修辭學(xué)發(fā)凡》,上海教育出版社,1997年,第96頁

  3、倪寶元:修辭手法與廣告語言,浙江教育出版社,2001

  4、陳勇力:廣告修辭手法例析

  附錄:廣告例語

  1、要想皮膚好,早晚用大寶——化妝品廣告語(雙關(guān))

  2、牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治牙膏)——化妝品廣告語(層遞)

  3、你的光彩來自我的風(fēng)采(沙宣洗發(fā)水)——化妝品廣告語(比擬)

  4、美來自內(nèi)心,美來自美寶蓮(美寶蓮)——化妝品廣告語 (拈連)

  5、停不了的樂事----樂事薯片(雙關(guān))

  6、“人靠衣裝,美靠亮莊”。------亮莊國(guó)際(仿詞)

  7、團(tuán)團(tuán)圓圓----------達(dá)利園(疊音)

  8、開啟歡樂時(shí)刻,收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞)(雙關(guān))

  9、怕上火,喝王老吉——王老吉飲品(設(shè)問)

  10、非常可樂,非常選擇 (雙關(guān))

  11、想知道清嘴的味道嗎(雙關(guān))

  12、中國(guó)平安,平安中國(guó)(回環(huán))

  13、百事,新一代的選擇。(百事可樂)(雙關(guān))

  14、大寶,天天見(大寶) (借代)

  15、東方航空,飛向世界(東方航空)(雙關(guān))

  16、歲歲平安,三九胃泰的承諾(三九胃泰) (借代)

  17、太陽更紅,長(zhǎng)虹更新(長(zhǎng)虹電視)(諧音)

  18、健康世界,太極無限(太極集團(tuán)) (雙關(guān))

  19、共創(chuàng)美的前程,共度美的人生(美的電器) (雙關(guān))

  20、開開襯衫,領(lǐng)袖風(fēng)采(開開襯衫) (雙關(guān))

  21、生活中離不開這口子(口子酒)(借代)

  22、喝匯源果汁,走健康之路(匯源果汁)(對(duì)偶)

  23、好面有精神-----康師傅拉面(比擬)

  24、沒什麼大不了的(豐韻丹) (雙關(guān))

  25、誰用誰閃亮-----閃亮滴眼液(夸張)

  26、每天善存,健康基礎(chǔ)(善存)(雙關(guān))

  27、百變生活,有我聯(lián)通(中國(guó)聯(lián)通)(雙關(guān))

  28、買保險(xiǎn)就是買平安 (中國(guó)平安保險(xiǎn))(雙關(guān))

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