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大學(xué)生旅游消費(fèi)調(diào)查報告
在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個旅游市場的一個重要而又獨(dú)立的組成部分，以下是小編搜集整理的大學(xué)生旅游消費(fèi)調(diào)查報告，歡迎閱讀參考。
篇一：大學(xué)生旅游消費(fèi)調(diào)查報告
隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。大學(xué)生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。因此，大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實(shí)不容忽視。當(dāng)今全國高校數(shù)量已達(dá)XX多所，在校生人數(shù)超過XX萬人，可見中國的大學(xué)生旅游是一個巨大的市場。
同時，國內(nèi)的旅行社達(dá)1.6萬個，競爭非常激烈。但是大學(xué)生旅游卻很少選擇旅行社這條途徑，是大學(xué)生的原因還是旅行社的原因呢?另一方面，旅行社對于大學(xué)生市場的潛力不是很明了。鑒于這兩點(diǎn)，對當(dāng)今大學(xué)生旅游的調(diào)查就顯得是有必要的。
所以，我做了相關(guān)調(diào)查。此次調(diào)查的目的在于了解當(dāng)今大學(xué)生旅游的大體情況以及大學(xué)生對旅行社的態(tài)度，為了解大學(xué)生旅游市場狀況提供最直接最有效的數(shù)據(jù)。同時通過對調(diào)查報告結(jié)果分析，為大學(xué)生的旅游市場開發(fā)提供可行的建議。
一、大學(xué)生旅游的意向
在旅游意向上，有接近95%的大學(xué)生表示非常喜歡旅游，另外5%的大學(xué)生表示一般喜歡。但來自城市和農(nóng)村的學(xué)生卻有明顯的差異，幾乎100%來自城市的學(xué)生有旅游意向，而只有接近85%來自農(nóng)村的學(xué)生非常旅游。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農(nóng)村的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件的差異造成的。對旅游沒感覺的大學(xué)生有66%主要是沒有錢，其中來自農(nóng)村的.學(xué)生占74%。
去旅游的目的是欣賞景觀、增長見識(62%)和休閑散心(21%)，另外找同學(xué)、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學(xué)生的歡迎。
同時，調(diào)查也顯示80%以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的是金錢，15%左右的大學(xué)生認(rèn)為時間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學(xué)生認(rèn)為伙伴、宣傳地、朋友意見影響他們。
在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，由于不同學(xué)校的大學(xué)生專業(yè)的差異，有些同學(xué)是出于專業(yè)的目的而選擇去哪里旅行，例如旅游管理專業(yè)，勘探專業(yè)的大學(xué)生，他們由于學(xué)習(xí)目的而選擇旅游。
以上調(diào)查報告結(jié)果顯示由于大學(xué)生受到來自學(xué)校、家庭、社會的壓力，故對旅游的喜愛不同。但大部分人喜歡旅游是來欣賞景觀、增長見識，同時金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的主要因素。
二、大學(xué)生旅游的地點(diǎn)與時間
調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生偏愛自然風(fēng)景區(qū)，占了總?cè)藬?shù)的54%，表明大學(xué)生更愿意與大自然親近。
其次，旅游目的地選擇民族風(fēng)俗區(qū)有30%左右;有相當(dāng)一部分人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，分別約占總?cè)藬?shù)的9%和5%。反而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學(xué)生的歡迎。
在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，占了總?cè)藬?shù)的56%左右，說明了大學(xué)生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排，不受約束。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約占了總?cè)藬?shù)的52%。選擇寒暑假期以及平常的周末出游的人少，分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24%。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數(shù)學(xué)生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游;而普通周末由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游;另一方面，由于大學(xué)生的課業(yè)比較重，一般會利用周末進(jìn)行復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新知識，還有相當(dāng)部分大學(xué)生利用課余時間做兼職或參加各種活動;故國慶、五一長假是大學(xué)生旅游的高峰(56%)，大學(xué)生有更多的時間可以自由分配，而且還可以趁黃金周的時間休息調(diào)整。
三、大學(xué)生旅游的消費(fèi)方式
在選擇旅游消費(fèi)方式上，更多的大學(xué)生選擇自助游，約占51%;其次是選擇個人游的，占21%;而只有28%的大學(xué)生選擇跟旅游團(tuán)。
調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生有較強(qiáng)的獨(dú)立自主意識。在選擇自助游和個人游的學(xué)生中，高年級明顯多于低年級，這可能是高年級有更多的社會知識和經(jīng)驗(yàn);來自城市的學(xué)生明顯多于來自農(nóng)村的學(xué)生，這可能與學(xué)生的個性有關(guān)。
四、大學(xué)生旅游的方式
在調(diào)查中，大學(xué)生以往出游時，出游方式選擇與同學(xué)結(jié)伴而游的(約52%)占大多數(shù)，與男(女)友一起的約占21%，數(shù)字表明大學(xué)生大多數(shù)喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人一起(約6%)和獨(dú)自一人出游(約21%)也占一定比例。在旅伴的選擇上，部分人選擇跟男(女)友一起去旅游，這可能是大學(xué)生旅游的一大特點(diǎn)。大學(xué)生正處于感情萌發(fā)的時期，與情侶同游一方面可以體驗(yàn)生活，增加旅游樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進(jìn)雙方的了解，培養(yǎng)共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同游的人很少，只占6%，這也表明大學(xué)生自主獨(dú)立的意識在不斷增強(qiáng)。
大學(xué)生選擇旅游地點(diǎn)的因素，以及個人消費(fèi)水平的差異，旅途距離長短，個人愛好等等原因，影響大學(xué)生選擇了不同的出行方式。
篇二：大學(xué)生旅游消費(fèi)調(diào)查報告
一、調(diào)查目的
隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足，旅游意識和旅游的動機(jī)較強(qiáng)，使之成為了巨大的潛在的旅游市場，發(fā)展前景廣闊。但是由于收入所限，大學(xué)生旅游市場低消費(fèi)、低利潤也是不爭的事實(shí)。為了更好了的了解大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，本文采用了調(diào)查問卷的方法，以寧夏大學(xué)大學(xué)的在校大學(xué)生為調(diào)查對象，分析他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，旅游現(xiàn)狀等多方面的特點(diǎn)，然后從側(cè)面折射大學(xué)生旅游的動機(jī)，旅游消費(fèi)，最后根據(jù)分析結(jié)果提出開發(fā)大學(xué)生旅游市場的建議和策略。
二、調(diào)查對象
花溪器大學(xué)城所有大學(xué)在校大學(xué)生
三、調(diào)查內(nèi)容
1、調(diào)查當(dāng)今大學(xué)生的所處生活環(huán)境
2、大學(xué)生對旅游做持有的態(tài)度
3、大學(xué)生選擇出游的方式、時間、頻率與選擇出游的地點(diǎn)
4、影響大學(xué)生旅游的主要問題
四、調(diào)查方式
隨機(jī)抽樣調(diào)查
五、調(diào)查結(jié)果
內(nèi)容摘要：
隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足，旅游意識和旅游的動機(jī)較強(qiáng)，使之成為了巨大的潛在的旅游市場，發(fā)展前景廣闊。但是由于收入所限，大學(xué)生旅游市場低消費(fèi)、低利潤也是不爭的事實(shí)。為了更好了的了解大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，本文采用了調(diào)查問卷的方法，以寧夏大學(xué)的在校大學(xué)生為調(diào)查對象，分析他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，旅游現(xiàn)狀等多方面的特點(diǎn)，然后從側(cè)面折射大學(xué)生旅游的動機(jī)，旅游消費(fèi)，最后根據(jù)分析結(jié)果提出開發(fā)大學(xué)生旅游市場的建議和策略。
通過本文的調(diào)查分析，希望可以幫助認(rèn)識大學(xué)生旅游的消費(fèi)特點(diǎn)和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢Ω髀眯猩玳_發(fā)大學(xué)生旅游市場有一定的幫助，形成一定的參考價值。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生，旅游市場，消費(fèi)結(jié)構(gòu)
此次調(diào)查我們發(fā)放的問卷總數(shù)為20份，回收20份，回收率100%。由于發(fā)放的問卷總數(shù)不大，所以此次調(diào)查的結(jié)果可能具有片面的不準(zhǔn)確性與不完善性。下面是對我們調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析與總結(jié)。
此次參與調(diào)查的男女比率約為1：1，這樣減弱了由性別因素對調(diào)查結(jié)果的影響。
1、大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)情況
同時，由于大學(xué)生是一個特殊的群體，經(jīng)濟(jì)來源主要是由家庭供給，部分學(xué)生有做兼職獲得其他的經(jīng)濟(jì)來源，因此，大學(xué)生每月的經(jīng)濟(jì)情況大部分集中在500元到800元內(nèi)。如下圖：
2、大學(xué)生的旅游意向
在旅游意向上，大部分學(xué)生還持肯定態(tài)度的，在回收的問卷中有接近95%的大學(xué)生表示喜歡旅游，另外5%的大學(xué)生表示無所謂。此次參與調(diào)查的對象有40%的大學(xué)生提倡外出旅游，認(rèn)為這是一種大學(xué)生增長見識的途徑，其中有50%的同學(xué)認(rèn)為旅游是可有可無的，也有20%的同學(xué)并不看好大學(xué)生旅游，認(rèn)為這個一種時間的浪費(fèi)，同時也會影響學(xué)習(xí)，增加不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
3、大學(xué)生旅游消費(fèi)方式
在選擇旅游消費(fèi)方式上，更多的.大學(xué)生選擇自助游，其次是和朋友結(jié)伴出游的占20%，只有5%的同學(xué)會選擇跟團(tuán)出游，調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生具有很強(qiáng)的獨(dú)立意識與冒險意識，同時也不愿意旅游受到旅行團(tuán)的束縛。
4、大學(xué)生旅游時間
大學(xué)生選擇出游的時間也是很廣泛的，在校期間的課余時間的是很充裕的，在這個方面，參與調(diào)查的大學(xué)生有65%的同學(xué)選擇寒暑假出游，這樣旅游的時間是很充分的，也有35%的同學(xué)會選擇在校利用課余時間出外旅游，使得大學(xué)生活更加充實(shí)和多姿多彩，由于大學(xué)生的特殊原因，愿意選擇在國慶或其他重要節(jié)日放假出外旅游的幾乎沒有，主要是因?yàn)槌鐾馊藛T的增多，使得在旅游高峰期價格的上漲，對于大學(xué)生是很不明智的選擇。如圖所示：
大學(xué)生的旅游具有很大的不確定性，有55%同學(xué)都會根據(jù)自己的時間
與經(jīng)濟(jì)不定期的出外旅游，說明了大學(xué)生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排，不受約束。
5、大學(xué)生旅游的信息渠道
在大學(xué)生了解旅游的信息渠道，從調(diào)查表明，親朋好友介紹的旅游景
點(diǎn)可信度相當(dāng)高，接近35%，其次是網(wǎng)絡(luò)搜索占25%、旅游機(jī)構(gòu)的介紹占15%、
電視報刊占15%、其他宣傳10%�？煽闯鲇H朋好友親身游玩過的景點(diǎn)的好壞對周圍的同學(xué)產(chǎn)生很大的影響。而由于種種因素的影響，報刊廣告、旅行社對大學(xué)生并沒有起到較大到關(guān)鍵。因此收集旅游信息對于部分大學(xué)生來說只是較容易，同時在收集旅游信息是，出游費(fèi)用是最關(guān)注的，其次是景點(diǎn)的吸引力，住宿條件、安全問題、交通便利也受到一定程度的關(guān)注。
6、大學(xué)生的旅游地點(diǎn)
在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)有75%的大學(xué)生外出旅游會選擇探險類的，同時名勝古跡、園林景區(qū)也是大學(xué)生主要旅游去向。主要是一些大學(xué)生認(rèn)為，生態(tài)旅游具有很強(qiáng)的參與性。年輕、好奇、冒險等個性使得他們不拘泥于常規(guī)傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，而是去一些常少人去、富有刺激性和探險性的景點(diǎn)，旅游者不再是走馬觀花，而是深入自然環(huán)境中，用心感受、用耳聆聽、用眼觀察、用身去實(shí)踐，他們通過步行、騎自行車、騎馬、探險、登山、駕駛山地車、漂流、劃船、攝影、戶外野營等參與性活動來認(rèn)識大自然，體驗(yàn)大自然的諸多價值。同時，大學(xué)生在繁忙緊張的學(xué)習(xí)生活中，不僅身體疲勞，更重要的是精神上的疲倦，休閑時間更愿意解脫道寧靜、舒適的環(huán)境中去放松身心。
在大學(xué)生的旅游費(fèi)用中，有30%的學(xué)生較關(guān)注住宿的問題，其次是20%的餐飲，以及15%的購物與娛樂、10%的交通及其他因素�？梢姡髮W(xué)生旅游消費(fèi)的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則，不過多的關(guān)注當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃，主要是由于口味的不一樣，對此所持態(tài)度也不一致。
7、大學(xué)生可接受的旅游價格
在大學(xué)生可接受的旅游費(fèi)用中，有70%的同學(xué)表示愿意接受的價格為200—500，15%趨于200一下，少數(shù)同學(xué)表示愿意接受1000以上的價格。調(diào)查表明，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源比較單一，主要是由家里承擔(dān)，過多的旅游費(fèi)用是一般大學(xué)生不能承受的。結(jié)果如下：
8、大學(xué)生旅游的問題
在調(diào)查阻礙大學(xué)生旅游的最大問題來源時，有55%的大學(xué)生認(rèn)為主要是
資金的問題，也有20%的認(rèn)為閑暇時間不夠，特別是那些選擇在校期間出游的同學(xué)，當(dāng)然也有部分同學(xué)不愿意外出的。調(diào)查更明顯的表現(xiàn)出大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源地有限性，和對家里經(jīng)濟(jì)的依賴性。
六、對大學(xué)生旅游市場的建議
1 開發(fā)重點(diǎn)旅游市場。 在進(jìn)行宣傳的時候應(yīng)突出重點(diǎn)景點(diǎn)，大學(xué)生追求個性化，好奇心重，喜歡探險或刺激的旅游活動。所以旅游企業(yè)在有安全保障的條件下，可開展漂流、攀巖、探秘等探險旅游活動。
2 合理定價，薄利多銷。根據(jù)不同的時間和空間制定不同的價格，利用旅游淡季的優(yōu)惠價格吸引大學(xué)生，充分利用旅游資源;降低旅游產(chǎn)品的直觀價格，使其從心里上先關(guān)注該旅游項(xiàng)目; 大學(xué)生旅游市場集中，旅游企業(yè)要取得較大的經(jīng)濟(jì)利潤，必須降低成本，實(shí)行薄利，取得價格優(yōu)勢，規(guī)模開發(fā)。
3 多渠道的促銷方式 與高校社團(tuán)合作，深入學(xué)生內(nèi)部開發(fā)旅游市場，既可提高知名度，又可節(jié)省人力、無力，達(dá)到節(jié)省成本的目的，取得良好的促銷效果;網(wǎng)絡(luò)促銷，大學(xué)生上網(wǎng)時間多，在特定網(wǎng)站設(shè)立旅游的專欄，提供相關(guān)旅游信息給大學(xué)身瀏覽;采用傳單，海報等宣傳方式，在食堂、球場等人群聚集地進(jìn)行促銷來取得不錯的宣傳效果;學(xué)生兼職宣傳，聘用大學(xué)生做兼職，利用他們的朋友優(yōu)勢和良好的誠信度長期對旅游的項(xiàng)目宣傳。
七、結(jié)束語
大學(xué)生是一個很特殊的群體，它具有以下幾點(diǎn)旅游行為的特點(diǎn)
1、對旅游景點(diǎn)的吸引力、花費(fèi)情況等信息比較關(guān)注;
2、大部分學(xué)生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是尋求刺激和冒險，所以選擇的主要景點(diǎn)是具有挑戰(zhàn)性的風(fēng)景地區(qū);
3、經(jīng)濟(jì)支出方面,大學(xué)生的消費(fèi)水平滿足中低端旅游產(chǎn)品的消費(fèi)，因?yàn)榧议L的供給依然是大學(xué)生收入的主要來源，由于大學(xué)生可支配的經(jīng)濟(jì)支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿費(fèi)用，個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經(jīng)營的不規(guī)范和社會環(huán)境的復(fù)雜，使得大學(xué)生在安全方面存在顧慮;
4、大多數(shù)學(xué)生出游時選擇不定時間，不大喜歡受約束，樂意與同學(xué)一起游玩，并且在旅游的吃、住、行、購物、游玩中，相當(dāng)多的學(xué)生都選擇樂意把錢用在游玩上;
5、目前學(xué)校沒有過多重視大學(xué)生旅游，旅行社對大學(xué)生缺乏相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，有著很大的市場空間。
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