- 相關(guān)推薦
網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告
風(fēng)頭正勁的網(wǎng)絡(luò)主播們并沒有看上去那么風(fēng)光無限，下面是小編搜集整理的網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀查看。
篇一：網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告
“內(nèi)容為王”的規(guī)則依然適用于主播，“頭部(top)主播”通過其優(yōu)良的內(nèi)容輸出獲得了超高收入。但以映客、花椒、一直播等平臺(tái)top1000的主播為例的數(shù)據(jù)顯示，45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之間，超3萬元的僅有13%。
近半主播月入不足5000元
近日，一個(gè)名為“崔阿扎”的YY主播震驚了不少人，因?yàn)槠湟恢艿?ldquo;粉絲刷禮物”收入為1068萬元。
然而這只是網(wǎng)絡(luò)主播收入的“金字塔尖”，絕大多數(shù)的所謂“網(wǎng)紅主播”真實(shí)收入并不高。今日網(wǎng)紅發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告》顯示，以映客、花椒、一直播等平臺(tái)各自top1000的主播為例，其平均的累積收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之間，超3萬元的僅有13%。
網(wǎng)紅主播也是“贏家通吃”的生態(tài)。排名前5%的主播收入，占到了平臺(tái)主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全體主播總收入的80%。
“無論哪個(gè)行業(yè)，做到頂級(jí)的都只是少數(shù)。更多的主播月收入在中游階段，與白領(lǐng)階層沒有太大差別，只是屬于不愁溫飽。”上述報(bào)告如此評(píng)述網(wǎng)絡(luò)主播群體。
“網(wǎng)紅主播將成為東北產(chǎn)業(yè)升級(jí)的出路之一。”這只是網(wǎng)友們對(duì)直播平臺(tái)當(dāng)紅主播多為東北人的調(diào)侃，然而這也是有數(shù)據(jù)支持的。上述報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，主播人數(shù)分布最多的前15個(gè)城市中，北京上海霸占了前兩名，而前15個(gè)城市中的東三省城市的主播人數(shù)占這份榜單總?cè)藬?shù)的比例為16%，為人數(shù)最多的區(qū)域。
從更廣的地域范圍來看，北上廣深的職業(yè)主播占23%，二線省會(huì)城市的占32%，三四線城市占30%，其他城市的15%。
從年齡層來看，職業(yè)主播近一半的人來自于90~95年這一年齡段，而且在校大學(xué)生為主播的主力軍。90~95年齡段主播占比48%，95后占比18%。
報(bào)告數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)絡(luò)主播的男女比例為36:64。不過，今日網(wǎng)紅也在報(bào)告中提出“從主播持久力來看，有實(shí)力的男主播人氣地位穩(wěn)固，女主播更新迭代、人氣變動(dòng)比較頻繁。”
“內(nèi)容為王”支撐可持續(xù)
一個(gè)直播網(wǎng)紅要想保持較長時(shí)間的熱度，單單有顏值并不夠，長期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出才是關(guān)鍵。
上述調(diào)查報(bào)告顯示，之前的YY秀場(chǎng)直播，對(duì)才藝要求較高，或者會(huì)唱歌或者會(huì)喊麥。隨著移動(dòng)直播成為主流，碎片化更強(qiáng)烈，讓許多平常人打開了直播市場(chǎng)，46.15%的主播以聊天為主要內(nèi)容，靠顏值和個(gè)人魅力來撐。受環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)的影響，戶外直播僅僅占7.69%。
要想保證可持續(xù)的內(nèi)容輸出，團(tuán)隊(duì)化成為很多主播的選擇。數(shù)據(jù)顯示，60%的主播都有簽約的組織。這60%的簽約主播中，除了直播平臺(tái)之外，36%簽約了經(jīng)紀(jì)公司。以前的主播紅起來主要依靠天賦、努力、偶然，現(xiàn)在更多要借助團(tuán)隊(duì)包裝策劃的推動(dòng)。
“機(jī)會(huì)最大的還是在內(nèi)容網(wǎng)紅這個(gè)領(lǐng)域。”賽富亞洲合伙人蔡翔表示，過去的消費(fèi)者在傳統(tǒng)的電視臺(tái)的內(nèi)容之下很多的需求是沒有被滿足的，如果平臺(tái)或企業(yè)能夠選擇好自己的內(nèi)容，就能夠培養(yǎng)出與之相輔相成的內(nèi)容網(wǎng)紅出來，像Papi醬、馬東和高曉松等。
蔡翔還將整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)劃分為三個(gè)大類：第一類是即時(shí)娛樂性的網(wǎng)紅，這屬于一種荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的消費(fèi);第二類是電商類的網(wǎng)紅，通過商品的交易來獲取收益;第三類的是內(nèi)容類的網(wǎng)紅，通過持續(xù)的內(nèi)容輸出來獲取收益。
“真正的網(wǎng)紅應(yīng)該是超級(jí)IP。”達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，網(wǎng)紅不等同于明星，新網(wǎng)紅可以不是明星，但明星必須是新網(wǎng)紅，這才才是明星定價(jià)的核心標(biāo)準(zhǔn)。
高洪慶認(rèn)為，網(wǎng)紅深刻改變了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈邏輯、推廣路徑，以及行業(yè)的成名機(jī)制，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，直接跳過了傳統(tǒng)的造星培養(yǎng)模式，以及漫長的成長時(shí)間，迅速碾壓傳統(tǒng)的成名與吸金機(jī)制，改變著許多行業(yè)的生態(tài)。
篇二：網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告
網(wǎng)絡(luò)女主播算是個(gè)新潮職業(yè)，拉動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播各方面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。之前曝出女主播都源自大東北，在鏡頭前的她們個(gè)個(gè)神采奕奕。近日，有媒體發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告》，該報(bào)告通過大數(shù)據(jù)對(duì)主要主播進(jìn)行了全面剖析，看似光鮮的職業(yè)背后也充滿辛酸。
有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)主播主要依靠內(nèi)容為主要收視主因，以映客、花椒、一直播等平臺(tái)top1000主播為例數(shù)據(jù)顯示，有45%的主播收入在5000以下，17%主播收入在5000-10000之間，而超過3萬僅僅只有13%。而有個(gè)“崔阿扎”的YY主播，一周的粉絲禮物就收入達(dá)1068萬元。而處在網(wǎng)絡(luò)主播的收入頂尖的卻是少數(shù)，大多數(shù)網(wǎng)紅主播收入并不高。根據(jù)報(bào)告顯示，映客、花椒、一直播等平臺(tái)各自top1000為例子，平均累計(jì)收入到199665元。網(wǎng)紅主播排名全五的收入，其收入占到的92.8%，而只有1%的主播收入占80%�？磥砭W(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)跟其他行業(yè)一樣，頂級(jí)收入的只是占少數(shù)。
而從女主播的分布上來看，東北地區(qū)算是輸出主播較大的地區(qū)。雖然網(wǎng)友對(duì)于當(dāng)紅主播都為東北人的調(diào)侃，而從數(shù)據(jù)地區(qū)顯示，分布前15城市，北京上海占了2位，而前15位的城市中的東三省份則是占總?cè)藬?shù)16%。從年齡分布來看，有一半來自90-95后，在校學(xué)生為主要。而其年齡段幾乎占到48%，95后占18%。網(wǎng)絡(luò)主播性別比例來看，是36:64。如果要一個(gè)直播網(wǎng)紅要保持持久熱度，光靠顏值作用不大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是關(guān)鍵點(diǎn)。YY直播要求歌舞才藝要求較高，而隨著直播成主流，46.15%主播則是依靠聊天為主。而受環(huán)境跟網(wǎng)絡(luò)影響，戶外直播只有7.69%。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在有60%的主播有簽約，在這60%當(dāng)中有36%簽約了經(jīng)紀(jì)公司。而賽富亞洲合伙人蔡翔表示，現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)分為三塊，分為即時(shí)娛樂性的網(wǎng)紅，電商類的網(wǎng)紅和內(nèi)容類的網(wǎng)紅。而真正的網(wǎng)紅應(yīng)該是超級(jí)IP，網(wǎng)紅不等同與明星，但是明星必須是網(wǎng)紅。雖然網(wǎng)紅一詞改變了不少人對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的各種看法，是它正搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟列車快速成長。之前屢次曝出主播造人，或者各種色情內(nèi)容，以此來博取各種眼球跟吸引力。這應(yīng)該算是極少數(shù)，而大多主播則是純粹靠著顏值跟內(nèi)容，粉絲群而維持生存�？此品浅ｕr明當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)主播，其實(shí)也正在經(jīng)歷最新的革新。
【網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告】相關(guān)文章：
網(wǎng)絡(luò)主播的合同范本（精選6篇）12-14
主播工作總結(jié)11-16
主播自我介紹05-31
網(wǎng)絡(luò)主播直播合作協(xié)議書11-22
網(wǎng)絡(luò)主播簽約的合同范本（精選11篇）12-13
主播簽約合同范本04-30
簽約主播協(xié)議書11-20
主播試用期工作總結(jié)12-22
主播面試的自我介紹10篇03-25