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中國網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報告
當(dāng)前直播行業(yè)火熱，業(yè)內(nèi)也不斷爆出高價簽約的新聞，但是這條路真的那么容易么?9月7日，某網(wǎng)紅直播垂直媒體發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報告》，該份報告通過大數(shù)據(jù)對目前的主播群體進(jìn)行了“素描”。
“內(nèi)容為王”的規(guī)則依然適用于主播，“排名靠前的主播”通過其優(yōu)良的內(nèi)容輸出獲得了超高收入。但以映客、花椒、一直播等平臺top1000的主播為例的數(shù)據(jù)顯示，45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之間，超3萬元的僅有13%。
網(wǎng)紅主播也是“贏家通吃”的生態(tài)。排名前5%的主播收入，占到了平臺主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全體主播總收入的80%。
“無論哪個行業(yè)，做到頂級的都只是少數(shù)。更多的主播月收入在中游階段，與白領(lǐng)階層沒有太大差別，只是屬于不愁溫飽。”上述報告如此評述網(wǎng)絡(luò)主播群體。
“網(wǎng)紅主播將成為東北產(chǎn)業(yè)升級的出路之一。”這只是網(wǎng)友們對直播平臺當(dāng)紅主播多為東北人的調(diào)侃，然而這也是有數(shù)據(jù)支持的。報告數(shù)據(jù)顯示，主播人數(shù)分布最多的前15個城市中，北京上海霸占了前兩名，而前15個城市中的東三省城市的主播人數(shù)占這份榜單總?cè)藬?shù)的比例為16%，為人數(shù)最多的區(qū)域。
從更廣的地域范圍來看，北上廣深的職業(yè)主播占23%，二線省會城市的占32%，三四線城市占30%，其他城市的15%。
從年齡層來看，職業(yè)主播近一半的人來自于90~95年這一年齡段，而且在校大學(xué)生為主播的主力軍。90~95年齡段主播占比48%，95后占比18%。
報告數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)絡(luò)主播的男女比例為36：64。不過，報告也指出“從主播持久力來看，有實力的男主播人氣地位穩(wěn)固，女主播更新迭代、人氣變動比較頻繁。”
一個直播網(wǎng)紅要想保持較長時間的熱度，單單有顏值并不夠，長期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出才是關(guān)鍵。報告顯示，之前的YY秀場直播，對才藝要求較高，或者會唱歌或者會喊麥。隨著移動直播成為主流，碎片化更強烈，讓許多平常人打開了直播市場，46.15%的主播以聊天為主要內(nèi)容，靠顏值和個人魅力來撐。受環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)的影響，戶外直播僅僅占7.69%。
要想保證可持續(xù)的內(nèi)容輸出，團隊化成為很多主播的選擇。數(shù)據(jù)顯示，60%的主播都有簽約的組織。這60%的簽約主播中，除了直播平臺之外，36%簽約了經(jīng)紀(jì)公司。以前的主播紅起來主要依靠天賦、努力、偶然，現(xiàn)在更多要借助團隊包裝策劃的推動。
“機會最大的還是在內(nèi)容網(wǎng)紅這個領(lǐng)域。”賽富亞洲合伙人蔡翔表示，過去的消費者在傳統(tǒng)的電視臺的內(nèi)容之下很多的需求是沒有被滿足的，如果平臺或企業(yè)能夠選擇好自己的內(nèi)容，就能夠培養(yǎng)出與之相輔相成的內(nèi)容網(wǎng)紅出來，像Papi醬、馬東和高曉松等。
蔡翔還將整個網(wǎng)紅經(jīng)濟劃分為三個大類：第一類是即時娛樂性的網(wǎng)紅，這屬于一種荷爾蒙經(jīng)濟的消費;第二類是電商類的網(wǎng)紅，通過商品的交易來獲取收益;第三類的是內(nèi)容類的網(wǎng)紅，通過持續(xù)的內(nèi)容輸出來獲取收益。
“真正的網(wǎng)紅應(yīng)該是超級IP。”達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶表示，網(wǎng)紅不等同于明星，新網(wǎng)紅可以不是明星，但明星必須是新網(wǎng)紅，這才是明星定價的核心標(biāo)準(zhǔn)。
高洪慶認(rèn)為，網(wǎng)紅深刻改變了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈邏輯、推廣路徑，以及行業(yè)的成名機制，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，直接跳過了傳統(tǒng)的造星培養(yǎng)模式，以及漫長的成長時間，迅速碾壓傳統(tǒng)的成名與吸金機制，改變著許多行業(yè)的生態(tài)。
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