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品牌網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
品牌網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)【1】
【摘要】本文通過(guò)研究搜索引擎及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的背景和發(fā)展現(xiàn)狀優(yōu)勢(shì)及我國(guó)品牌網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用情況。
從我國(guó)品牌網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)體系現(xiàn)狀的分析中發(fā)現(xiàn)我國(guó)品牌網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)體系存在的問(wèn)題，而后分析了搜索引擎優(yōu)化(SEO)、PPC、Web分析和網(wǎng)站推廣在企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)中的作用，提出建立搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)體系策略，并針對(duì)現(xiàn)今搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)還存在不足進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。
最后通過(guò)OPPO品牌網(wǎng)站利用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)成功案例分析，逐一論證了建立搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)體系的重要性，從而得出品牌網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)展望。
【關(guān)鍵詞】搜索引擎;SEM;SEO;PPC;品牌網(wǎng)站推廣
一、搜索引擎及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述
搜索引擎指自動(dòng)從因特網(wǎng)搜集信息，經(jīng)過(guò)一定整理以后，提供給用戶(hù)進(jìn)行查詢(xún)的系統(tǒng)。
因特網(wǎng)上的信息浩瀚萬(wàn)千，而且毫無(wú)秩序，所有的信息像汪洋上的一個(gè)個(gè)小島，網(wǎng)頁(yè)鏈接是這些小島之間縱橫交錯(cuò)的橋梁，而搜索引擎，則為用戶(hù)繪制一幅一目了然的信息地圖，供用戶(hù)隨時(shí)查閱。
搜索引擎的工作原理大致可以分為：1.搜集信息：每個(gè)獨(dú)立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁(yè)抓取程序(spider)。
2.整理信息：搜索引擎抓到網(wǎng)頁(yè)后，還要做大量的預(yù)處理工作，才能提供檢索服務(wù)。
3.接受查詢(xún)：用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找到匹配該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè);為了用戶(hù)便于判斷，除了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和URL外，還會(huì)提供一段來(lái)自網(wǎng)頁(yè)的摘要以及其他信息。
所謂搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)，就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)得以實(shí)現(xiàn)的基本過(guò)程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上，以網(wǎng)頁(yè)形式存在著信息源;搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù);用戶(hù)利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索(對(duì)于分類(lèi)目錄則是逐級(jí)目錄查詢(xún));檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL;根據(jù)用戶(hù)對(duì)檢索結(jié)果的判斷，選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè)。
這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶(hù)獲取信息的全過(guò)程，該過(guò)程也說(shuō)明了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本原理。
(一)背景及意義
艾瑞咨詢(xún)根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量并結(jié)合最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶(hù)行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2011年，中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)4.58億人[1]，用戶(hù)覆蓋率達(dá)到82.3%，相比2010年的3.95億人同比增長(zhǎng)32.1%，預(yù)計(jì)到2013年后，用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5.5億人左右[2]。
如此高的用戶(hù)覆蓋率為SEM的發(fā)展鞏固牢固的基礎(chǔ)，以及獨(dú)體優(yōu)厚的發(fā)展環(huán)境和政策鼓勵(lì)，將會(huì)對(duì)其發(fā)展占據(jù)非常有利市場(chǎng)條件。
因此作為電子商務(wù)快速發(fā)展的構(gòu)成，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段，它將成為電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上挖掘潛在客戶(hù)提供最直接最有效的營(yíng)銷(xiāo)方法。
(二)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，搜索引擎正日益成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中的重要組成部分，成為被各企業(yè)比較認(rèn)可的網(wǎng)站推廣手段之一，也成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商最主要的服務(wù)項(xiàng)目;搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目前最活躍的群體是中小企業(yè)，大型企業(yè)漸漸開(kāi)始關(guān)注搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)策略;搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)以關(guān)鍵詞廣告和網(wǎng)站登陸廣告等形式的搜索引擎廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售為主，基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場(chǎng)非常混亂;面對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的不成熟，大多數(shù)的企業(yè)還不知道如何利用搜索來(lái)推廣自己，沒(méi)有把搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)組成部分，沒(méi)有上升到戰(zhàn)略的高度來(lái)應(yīng)用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。
(三)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中的搜索引擎廣告是新型廣告方式，可以隨時(shí)、隨地發(fā)布，且覆蓋范圍更廣。
同時(shí)，在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，有關(guān)的關(guān)鍵詞會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶(hù)搜索到。
搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不僅表現(xiàn)在網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷(xiāo)等直接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的方面，更表現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建和提升。
通過(guò)搜索引擎，企業(yè)可以搜集、整理、分析市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和行為，從而為企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、產(chǎn)品更新?lián)Q代、制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略提供依據(jù)。
另一方面，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料。
二、我國(guó)品牌網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)體系分析
(一)現(xiàn)狀分析
品牌網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的走勢(shì)大概可以用以下幾點(diǎn)進(jìn)行描述：第一，基于搜索引擎平臺(tái)的競(jìng)價(jià)廣告服務(wù)將繼續(xù)受到追捧。
第二，電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中，以競(jìng)價(jià)排名為主的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用將占據(jù)重要份額。
第三，搜索引擎本地化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和專(zhuān)業(yè)性將越來(lái)越強(qiáng)。
第四，搜索引擎優(yōu)化服務(wù)將會(huì)滲透到電子商務(wù)網(wǎng)站策劃和電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)階段。
第五，搜索引擎壟斷性資源將成為電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)所要碰到的壁壘。
(二)現(xiàn)今搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施存在的不足
搜索引擎優(yōu)化進(jìn)入我國(guó)時(shí)間較短，眾多企業(yè)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用也處于較低層次，沒(méi)有把搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)組成部分，加之，大多運(yùn)營(yíng)商缺乏“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”和“擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，為人們盡可能提供客觀、真實(shí)的信息”的理念。
不足之處：第一，各大搜索引擎的爬取規(guī)則更新頻率較高。
第二，程序員和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化師不能夠同時(shí)兼?zhèn)溥@兩大專(zhuān)業(yè)技術(shù);第三，很多瀏覽器都具有屏蔽廣告的功能。
三、建立搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)體系策略
建立一個(gè)強(qiáng)大的搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，首先應(yīng)策劃一個(gè)初期試驗(yàn)階段，然后再輔以一些基準(zhǔn)測(cè)試，從中能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)上每一個(gè)廣告宣傳活動(dòng)的效果進(jìn)行分析。
另外，一個(gè)精心打造，并且能準(zhǔn)確反映和清晰詳盡地說(shuō)明搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原則的商務(wù)策劃方案也是必不可少的。
同時(shí)，建立一個(gè)強(qiáng)大的電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，目的是能夠很好地實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。
(一)SEO優(yōu)化
搜索引擎想要向用戶(hù)提供最好的信息，所以我們應(yīng)該主動(dòng)幫助搜索引擎。
修正網(wǎng)站的導(dǎo)航、清理HTML、添加實(shí)用權(quán)威的信息并提供同類(lèi)最好的購(gòu)物過(guò)程。
搜索引擎將向搜索您的產(chǎn)品和服務(wù)的人們顯示您的頁(yè)面。
為了能提高自然搜索排名，增加潛在客戶(hù)數(shù)量，最終滿(mǎn)足商業(yè)目標(biāo)，我們可以采取以下幾種重要的方法，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值：第一，為網(wǎng)站確定清晰的商業(yè)目標(biāo);第二，人性化的導(dǎo)航布局無(wú)形中贏得客戶(hù);第三，Web工具分析顧客瀏覽網(wǎng)站入口頁(yè)面，進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)部的SEO;第四，利用分析工具，挖掘出最具有價(jià)值的轉(zhuǎn)換關(guān)鍵詞;第五，撰寫(xiě)?yīng)毺氐膬r(jià)值主張;第六，設(shè)置合理的TITLE標(biāo)記、DESCRIPTION標(biāo)記和KEYWORD標(biāo)記[3]。
(二)PPC改進(jìn)
通過(guò)使用PPC，公司的產(chǎn)品和服務(wù)可以顯示在第一頁(yè)。
在搜索網(wǎng)站時(shí)，搜索引擎幾乎總是將該網(wǎng)站排在第一名。
通過(guò)使用PPC，將會(huì)獲得額為銷(xiāo)售。
如果將PPC的成本保持在每次取得的費(fèi)用之內(nèi)，就得到了額外銷(xiāo)售。
更多的收入和利潤(rùn)將幫助更快地達(dá)到收支平衡點(diǎn)。
一旦超過(guò)收支平衡點(diǎn)，利潤(rùn)邊際就變得大得多了。
為了能夠花費(fèi)最少的PPC費(fèi)用，提高客戶(hù)成交率，以至于獲得最佳商業(yè)目標(biāo)，我們需要使用有效的投放廣告技巧：第一，廣告描述優(yōu)化編寫(xiě);第二關(guān)鍵詞投放方案;第三，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名優(yōu)化。
(三)借助門(mén)戶(hù)網(wǎng)站平臺(tái)推廣
借助權(quán)威網(wǎng)站宣傳或提供高質(zhì)量的免費(fèi)服務(wù)及共享資源，才能夠吸引或滿(mǎn)足廣大顧客需求欲望，以至于互相相傳獲得口碑效應(yīng)。
以此同時(shí)，網(wǎng)站知名度的認(rèn)可，進(jìn)一步對(duì)搜索引擎評(píng)定網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量提供更有利索引保障。
現(xiàn)通過(guò)以下幾種重要方法推廣網(wǎng)站：第一，獲得權(quán)重高的鏈接;第二，針對(duì)各類(lèi)媒體提供資源進(jìn)行互相免費(fèi)訂閱;第三，占據(jù)有利資源或廣告位置進(jìn)行互換合作免費(fèi)推廣。
(四)Web分析
分析工具給予控制營(yíng)銷(xiāo)的能力。
使用分析工具管理客戶(hù)獲得營(yíng)銷(xiāo)策略。
分析工具可以展示廣告工作的哪一部分有效。
幫我們節(jié)省許多昂貴而沒(méi)有效果的廣告消費(fèi)。
Web分析是一種營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)問(wèn)題。
如何解析和利用網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果直接影響到企業(yè)的生死存亡。
高級(jí)管理人員必須看重其對(duì)公司決策的重要性。
四、品牌網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)展望
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的逐漸滲透，企業(yè)對(duì)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)推廣方面的積極表現(xiàn)所產(chǎn)生的價(jià)值得到越來(lái)越多重視。
以此同時(shí)，電子商務(wù)的迅速發(fā)展構(gòu)成搜索營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的剛性需求，加之搜索引擎憑借其雄厚的互聯(lián)網(wǎng)資源和眾多的網(wǎng)民數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，逐步發(fā)展成商業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)模式，也同樣成為企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段。
本文通過(guò)搜索引擎優(yōu)化(SEO)、PPC、Web分析和網(wǎng)站推廣等主要方法來(lái)解決這一難題。
然后，針對(duì)現(xiàn)今搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)還存在不足進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，以達(dá)到將瀏覽轉(zhuǎn)化為顧客，促使業(yè)務(wù)達(dá)成，給企業(yè)帶來(lái)訂單，這一最終目標(biāo)，并通過(guò)OPPO品牌網(wǎng)站利用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)成功案例分析，逐一論證了建立搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)體系的重要性。
所以，電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵在于如何建立什么樣體系，以至于能夠產(chǎn)生最佳效益。
在互聯(lián)網(wǎng)上誰(shuí)能搶得先機(jī)，誰(shuí)得到更多潛在資源，誰(shuí)就能在未來(lái)市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)。
參考文獻(xiàn)
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網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化研究【2】
摘要:搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要方式,是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的調(diào)整,使其符合搜索引擎的要求,從而在搜索引擎中獲得較好排名的策略。
關(guān)鍵詞:SEO;搜索引擎優(yōu)化;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
一、搜索引擎優(yōu)化概述
SEO是Search Engine Optimization的縮寫(xiě),翻譯成中文就是搜索引擎優(yōu)化,是通過(guò)研究搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面排名的方法。
SEO的主要工作分為內(nèi)部?jī)?yōu)化和外部?jī)?yōu)化,內(nèi)部?jī)?yōu)化指對(duì)網(wǎng)頁(yè)基本要素進(jìn)行調(diào)整,外部?jī)?yōu)化指如何增加網(wǎng)站外部鏈接,總之優(yōu)化的最終目的就是提高網(wǎng)站訪問(wèn)量,提升網(wǎng)站宣傳能力。
二、搜索引擎工作原理
研究搜索引擎優(yōu)化實(shí)際上就是對(duì)搜索引擎工作過(guò)程的逆向推理,因此,學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化首先要了解搜索引擎的工作原理。
搜索引擎主要包括全文搜索引擎(百度、Google),目錄搜索引擎,元搜索引擎三大類(lèi)。
這里主要介紹全文搜索引擎的工作原理。
搜索引擎的主要工作包括:頁(yè)面收錄、頁(yè)面分析、頁(yè)面排序及關(guān)鍵字查詢(xún)。
頁(yè)面收錄就是指搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行數(shù)據(jù)采集,然后將采集到的數(shù)據(jù)存放到自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中,這是搜索引擎最基礎(chǔ)的工作。
搜索引擎是根據(jù)頁(yè)面的URL地址找到網(wǎng)頁(yè),然后利用蜘蛛程序抓取網(wǎng)頁(yè)。
頁(yè)面分析指搜索引擎對(duì)收錄的頁(yè)面將進(jìn)行一系列的分析、處理,主要包括:過(guò)濾標(biāo)簽提取網(wǎng)頁(yè)正文信息,對(duì)正文信息進(jìn)行切詞處理,建立關(guān)鍵字與頁(yè)面間的索引等,為用戶(hù)的查詢(xún)做好準(zhǔn)備。
用戶(hù)向搜索引擎提交關(guān)鍵字查詢(xún)信息后,通常會(huì)返回多個(gè)結(jié)果頁(yè)面,決定頁(yè)面排序的主要因素包括頁(yè)面相關(guān)性和鏈接權(quán)重,做優(yōu)化工作的主要任務(wù)也就是想辦法提高頁(yè)面的相關(guān)性和鏈接權(quán)重,頁(yè)面相關(guān)項(xiàng)性主要由關(guān)鍵字匹配度、關(guān)鍵字密度、關(guān)鍵字分布及權(quán)重標(biāo)簽等決定,鏈接權(quán)重包括內(nèi)部鏈接權(quán)重和外部鏈接權(quán)重,其中外部鏈接權(quán)重影響較大。
最后就是用戶(hù)進(jìn)行關(guān)鍵字查詢(xún)。
三、網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施
在說(shuō)網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施方案之前,先說(shuō)一下搜索引擎優(yōu)化的宗旨:SEO工作應(yīng)該以用戶(hù)為中心,圍繞提高用戶(hù)體驗(yàn)、完善網(wǎng)站功能而進(jìn)行,不能為了優(yōu)化而優(yōu)化。
也就是說(shuō)在對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)應(yīng)該以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為根本出發(fā)點(diǎn),而不要采用一些欺騙搜索引擎的手段以達(dá)到提高網(wǎng)站排名的目的。
四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包括物理結(jié)構(gòu)及邏輯結(jié)構(gòu)。
物理結(jié)構(gòu)是由頁(yè)面的真實(shí)存儲(chǔ)位置決定的結(jié)構(gòu),反映的是頁(yè)面的存儲(chǔ)層次。
邏輯結(jié)構(gòu)是指由頁(yè)面間的鏈接關(guān)系所決定的結(jié)構(gòu),它反映的是頁(yè)面間的鏈接層次關(guān)系。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要包括物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化和邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是指規(guī)劃合理的站點(diǎn)結(jié)構(gòu),盡可能減小目錄深度,一般目錄深度一般不超過(guò)4層,目錄深度較小的頁(yè)面不管對(duì)于搜索引擎還是普通用戶(hù)都是有好處的,因而能得到更多的權(quán)重。
也可以通過(guò)一些技術(shù)手段解決URL長(zhǎng)度的問(wèn)題,如URL重寫(xiě),但此時(shí)URL就不能反映頁(yè)面的真實(shí)存儲(chǔ)位置。
網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是建立合理的導(dǎo)航結(jié)構(gòu),減少頁(yè)面間的鏈接深度。
只有具有清晰合理的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu),才能盡可能多地收錄網(wǎng)站的頁(yè)面和收錄更深層次的頁(yè)面。
鏈接深度是指從源頁(yè)面到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面所經(jīng)過(guò)的路徑數(shù)。
鏈接深度越小被搜索引擎抓取的幾率就越大。
減小鏈接深度可以采用以下方法:盡可能把重要頁(yè)面的鏈接和欄目放置到首頁(yè);把第二、三層的欄目標(biāo)題抽取到首頁(yè);建立網(wǎng)站地圖頁(yè)面,并提交給搜索引擎。
鏈接優(yōu)化。
鏈接分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接,是決定頁(yè)面權(quán)重的重要因素。
內(nèi)部鏈接與外部鏈接相比外部鏈接對(duì)頁(yè)面權(quán)重的影響更大一些。
鏈接優(yōu)化首先是鏈接對(duì)象的選擇,鏈接對(duì)象會(huì)影響頁(yè)面的相關(guān)性,在這方面影響最大的是文本,其次是圖片,最小的是對(duì)媒體文件。
也就是說(shuō)超鏈接對(duì)象最好采用文本格式,且文本內(nèi)容最好使用與頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字和權(quán)重標(biāo)簽,如果使用圖片做超鏈接,必須設(shè)置圖片的alt屬性來(lái)表達(dá)主題。
內(nèi)部鏈接優(yōu)化主要是建立強(qiáng)大有序的內(nèi)部鏈接,讓網(wǎng)站所有頁(yè)面互相連通,還有一點(diǎn)就是保證網(wǎng)站中重要頁(yè)面能得到更多的鏈接,只有這樣才能提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的收錄。
外部鏈接優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的一項(xiàng)重要工作,主要指如何增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。
增加外部鏈接的主要方法有:登陸分類(lèi)目錄、交換鏈接和使用鏈接誘餌等。
登陸分類(lèi)目錄時(shí)注意不要登陸一些低質(zhì)量的分類(lèi)目錄,網(wǎng)站因此可能會(huì)受到懲罰。
交換鏈接時(shí)注意網(wǎng)站主題相關(guān)性、網(wǎng)站質(zhì)量、導(dǎo)出鏈接的數(shù)量,主題越相關(guān),網(wǎng)站質(zhì)量越高,導(dǎo)出鏈接數(shù)量越少網(wǎng)站能得到更多的權(quán)重。
鏈接誘餌主要包括軟文、廣告和共享軟件。
關(guān)鍵字優(yōu)化。
搜索引擎是以關(guān)鍵詞為搜索條件進(jìn)行檢索的,關(guān)鍵字優(yōu)化主要目的就是提高頁(yè)面和關(guān)鍵字的相關(guān)性。
關(guān)鍵字優(yōu)化首先就是要尋找與頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字,優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶(hù)搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字,然后,就是對(duì)關(guān)鍵字的搜索量、商業(yè)價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)程度進(jìn)行評(píng)估,從中篩選出高搜索量、高相關(guān)性、低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字。
關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的位置可謂無(wú)處不在,主要包括:title標(biāo)題、meta標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)正文、url路徑、alt屬性等,關(guān)鍵字的密度控制在2%-8%的范圍內(nèi)比較合理。
五、總結(jié)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,搜索引擎優(yōu)化會(huì)得到越來(lái)越廣泛的引用。
學(xué)習(xí)SEO其實(shí)并不難,但也不是一時(shí)就能學(xué)會(huì)的,學(xué)習(xí)SEO首先要學(xué)會(huì)多思考,多角度、多層面的去思考,去分析自己的網(wǎng)站;其次就是多實(shí)踐,積累經(jīng)驗(yàn);當(dāng)然還有最重要,也是最基礎(chǔ)的一項(xiàng)內(nèi)容,就是掌握SEO的基礎(chǔ)知識(shí)。
參考文獻(xiàn):
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搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和運(yùn)用【3】
摘要：信息的多元化擴(kuò)充了人的視野，但也讓人不知如何選擇。
為更加有目的性的篩選信息，搜索引擎及其營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。
本文通過(guò)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化的深入分析，揭示了在電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)日益發(fā)展的大趨勢(shì)下，企業(yè)將如何選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式提供了思路。
關(guān)鍵詞：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 搜索引擎優(yōu)化
提到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)不得不說(shuō)說(shuō)搜索引擎，因?yàn)樗阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)正是在搜索引擎發(fā)展之下成長(zhǎng)起來(lái)的，可以說(shuō)沒(méi)有搜索引擎這一平臺(tái)就不會(huì)有搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。
在互聯(lián)網(wǎng)的初期是沒(méi)有搜索引擎的，但隨著互聯(lián)網(wǎng)上信息的增多，搜索引擎出現(xiàn)了，它不但解決了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸，幫助用戶(hù)及時(shí)地檢索到所需的信息，還在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的奇跡，例如全球最大的中文搜索引擎百度。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)撿索信息的機(jī)會(huì)盡可能地將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)，它是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種模式，目的在于推廣網(wǎng)站，提高知名度，以最小的投入，獲得最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
企業(yè)可以通過(guò)搜索引擎返回的結(jié)果，獲得更好的銷(xiāo)售或者推廣渠道，對(duì)網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品推廣、在線銷(xiāo)售等具有明顯的效果。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)�數(shù)據(jù)顯示：排名前10名的網(wǎng)站占據(jù)了72%的點(diǎn)擊率。
因此，企業(yè)排名盡量靠前，盡可能的成為搜索結(jié)果中的第一條，已成為�一家建有網(wǎng)站企業(yè)追求的目標(biāo)。
一、付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要模式大致可分為四種：搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎登錄和競(jìng)價(jià)排名，除搜索引擎優(yōu)化外，另外三者都屬于付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式。
1、關(guān)鍵詞廣告
關(guān)鍵詞廣告是指顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站鏈接廣告，它屬于CPC收費(fèi)制，即按點(diǎn)擊次數(shù)收取廣告費(fèi)。
它是充分利用搜索引擎資源開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，屬于付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要形式之一。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是當(dāng)用戶(hù)利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。
由于關(guān)鍵詞廣告在特定關(guān)鍵詞檢索時(shí)才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，所以其針對(duì)性非常強(qiáng)，被稱(chēng)為性?xún)r(jià)比比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。
2、搜索引擎登錄
搜索引擎登錄是早期搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容，它是為了能進(jìn)入搜索引擎的索引庫(kù)，保證站點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)在某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中獲得好的排名，能使站點(diǎn)獲得良好的可視性，更全面地展示站點(diǎn)內(nèi)容。
搜索引擎登錄分為免費(fèi)和付費(fèi)兩種，但是現(xiàn)在提供免費(fèi)登錄服務(wù)的網(wǎng)站很少，國(guó)內(nèi)的主要搜索引擎服務(wù)商大多提供收費(fèi)登錄服務(wù)。
收費(fèi)登錄服務(wù)自然會(huì)影響部分企業(yè)網(wǎng)站登錄的積極性，不過(guò)也為網(wǎng)站提供了更多專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，從功能上為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了更為廣闊的發(fā)展空間，從而提高了營(yíng)銷(xiāo)的效果。
3、競(jìng)價(jià)排名
競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中所占比重最大也是目前常用的方式。
競(jìng)價(jià)排名是按付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對(duì)購(gòu)買(mǎi)了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式，然后按點(diǎn)擊付費(fèi)。
由于�取關(guān)鍵詞點(diǎn)擊付費(fèi)，用戶(hù)相對(duì)來(lái)講比較有針對(duì)性，且周期較短，收費(fèi)相對(duì)低廉，因而企業(yè)自主性較強(qiáng)，既快速又經(jīng)濟(jì)地評(píng)估廣告宣傳的效果，又可快速更新、終止等，這種形式受到了企業(yè)的歡迎。
4、搜索引擎優(yōu)勢(shì)
搜索引擎作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式，在很短的時(shí)間內(nèi)得到迅猛的發(fā)展，主要優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為：其一、成本低效率高，有資料顯示，搜索引擎平均銷(xiāo)售機(jī)會(huì)成本為$0.45，電子郵件為$0.55，企業(yè)�頁(yè)為$1.18，廣告條為$2.00。
以上數(shù)據(jù)我們可以看到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是使用有限營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的最高效方式。
其二、效果明顯，根據(jù)網(wǎng)站點(diǎn)擊率和網(wǎng)站流量?jī)蓚�(gè)指標(biāo)可以評(píng)價(jià)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果。
其三、方便快捷，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站是24小時(shí)開(kāi)放的，這就使得潛在客戶(hù)可以在上網(wǎng)的同時(shí)，通過(guò)搜索引擎隨時(shí)登錄企業(yè)的網(wǎng)站查詢(xún)自己需要的信息，大大方便了企業(yè)和用戶(hù)，有利于企業(yè)和客戶(hù)直接接觸。
二、搜索引擎優(yōu)化及運(yùn)用
1、搜索引擎優(yōu)化
目前競(jìng)價(jià)排名是比重最大也是最常用的方式，但我們應(yīng)看到搜索引擎優(yōu)化的廣闊前景。
目前市場(chǎng)上出現(xiàn)因競(jìng)價(jià)排名導(dǎo)致搜索引擎上虛假?gòu)V告的增多，以中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)為例，用戶(hù)不滿(mǎn)意的因素中，對(duì)搜索結(jié)果排序不滿(mǎn)的比例日漸增加，已出現(xiàn)了信任危機(jī)。
消費(fèi)者普遍認(rèn)為與付費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名相比，單純的不付費(fèi)搜出的結(jié)果更真實(shí)。
搜索引擎優(yōu)化是指通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面進(jìn)行索引及確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化。
提高在搜索結(jié)果頁(yè)面的排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。
搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個(gè)網(wǎng)站看上去輕松明快，頁(yè)面高效簡(jiǎn)潔，目標(biāo)客戶(hù)直奔主題，發(fā)揮溝通企業(yè)與客戶(hù)的最佳效果。
作為一種自然結(jié)果，其可信度比付費(fèi)的高。
2、搜索引擎優(yōu)化途經(jīng)
(1)網(wǎng)站主題明確，內(nèi)容豐富
盡管有許多所謂的技巧來(lái)提升網(wǎng)頁(yè)在各大搜索引擎上的排名，但最主要的還是網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容。
網(wǎng)站有明確的主題，有關(guān)于主題的豐富內(nèi)容，并專(zhuān)注于某領(lǐng)域的變化，有較多的與主題相關(guān)的頁(yè)面，時(shí)常更新，這才是網(wǎng)站優(yōu)化的開(kāi)始，才是網(wǎng)絡(luò)化策略的本質(zhì)因素。
(2)關(guān)鍵詞一定要突出但密度要適度
在標(biāo)題、段落標(biāo)題這兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)中最重要最顯眼的位置盡量要體現(xiàn)關(guān)鍵詞。
在正文文本和網(wǎng)頁(yè)描述上也要在合適的位置突出關(guān)鍵詞。
由于搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞密度�取了壓制措施，再加上過(guò)密的關(guān)鍵詞會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩心理，因此關(guān)鍵詞密度一定要把握好，堅(jiān)決杜絕大量堆砌關(guān)鍵詞行為。
(3)引出鏈接的人氣化
創(chuàng)建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度。
一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被其它網(wǎng)頁(yè)鏈接得越多，它就越有可能是有著最新和最有價(jià)值信息的高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)。
(4)不要用圖片來(lái)顯示文字
雖然說(shuō)圖片更加清晰生動(dòng)，但是搜索引擎使用在互聯(lián)網(wǎng)上的方式和視覺(jué)殘障人士一樣，面對(duì)圖片無(wú)法讀出來(lái)，因此要盡可能的避免使用圖片顯示文字。
(5)網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰化
搜索引擎使用的是一種非常特別的程序，叫做蜘蛛程序。
蜘蛛程序挖出每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的HTML，當(dāng)不再有鏈接指向其它頁(yè)面時(shí)，它就返回，以后再去搜索這些頁(yè)面的HTML。
因此可以想象蜘蛛程序要訪問(wèn)完所有的網(wǎng)面得花多長(zhǎng)時(shí)間。
因此網(wǎng)站導(dǎo)航要易于蜘蛛程序進(jìn)行索引收錄，制作清楚有效的網(wǎng)站地圖。
(6)頁(yè)面容量要合理化
注意不要讓你的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面容量過(guò)大，合理的頁(yè)面容量會(huì)提升網(wǎng)頁(yè)的顯示速度，增加對(duì)搜索引擎蜘蛛程序的友好度。
三丶結(jié)束語(yǔ)
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)以獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)在市場(chǎng)上發(fā)揮了巨大的作用，并取得了一定的成效。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)以及搜索引擎服務(wù)提供商的業(yè)績(jī)都揭示了一個(gè)毋容置疑的現(xiàn)實(shí)：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。
當(dāng)然，目前搜索引擎這一市場(chǎng)發(fā)展還不成熟，仍然存在很多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在商業(yè)道德問(wèn)題、法律問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題、服務(wù)問(wèn)題等方面。
要想解決這些問(wèn)題，還需要技術(shù)的不斷發(fā)展，法律法規(guī)的不斷完善，以及各方面的支持、配合。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)要走的路還很長(zhǎng)，任重而道遠(yuǎn)。
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