春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)如何策劃

時(shí)間：2022-10-09 11:41:29 策劃書我要投稿

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　　春節(jié)在商業(yè)環(huán)境中的重要地位愈發(fā)凸顯，策劃春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)十分重要

春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)如何策劃

　　方法/步驟

　　明確春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的錯(cuò)誤觀點(diǎn)：

　　1.大型企業(yè)才能玩的宣傳活動(dòng)。

　　2.新年活動(dòng)就是促銷、去庫存。

　　這樣錯(cuò)誤的觀點(diǎn)導(dǎo)致你的新年活動(dòng)策劃的毫無新意，無法引起用戶共鳴。

　　新年活動(dòng)策劃要點(diǎn)：一定要找到最恰當(dāng)?shù)那楦羞B接。

　　春節(jié)在中國(guó)人眼中不僅僅是一個(gè)假期，各種全國(guó)人民情感集中碰撞的時(shí)間點(diǎn)，策劃春節(jié)活動(dòng)要緊抓情感。

　　新年中最容易引動(dòng)共鳴的情感主要為：

　　1.圖吉利，營(yíng)造喜慶氛圍;

　　2.家里的溫情、回家的孝心;

　　3.懷舊，在故事中尋找年味;

　　4.祝福、健康、忘掉煩惱;

　　5.攀比，我比你過得好;

　　6.收發(fā)各種形式的紅包。

　　如何結(jié)合情感點(diǎn)：.結(jié)合產(chǎn)品特征：如健康產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、視頻等可以從健康、溫情、年味切入。老品牌產(chǎn)品走回憶路線，沒有合適的產(chǎn)品特征就從祝福和事件營(yíng)銷入手，找到一個(gè)情感點(diǎn)，之后引起用戶共鳴。

　　在產(chǎn)品上花費(fèi)一些心思。產(chǎn)品即媒介，產(chǎn)品即入口，找到了銜接用戶的情感點(diǎn)之后就需要抓住用戶的眼球。主要有以下幾個(gè)方法

　　1.創(chuàng)意新年包裝，新的包裝突出主題氣氛。

　　2.打包裝飾，對(duì)于無法更換包裝的企業(yè)，可以通過多件產(chǎn)品打包為一個(gè)新年包裝。

　　3.禮品贈(zèng)品，通過一寫贈(zèng)品掛件突出產(chǎn)品。

　　4.專屬營(yíng)銷活動(dòng)，線上線下集合，在終端做活動(dòng)，這個(gè)偏向于促銷，重點(diǎn)是增加趣味性。

　　對(duì)外公關(guān)活動(dòng)，情感和產(chǎn)品都已經(jīng)具備，你需要一場(chǎng)活動(dòng)讓你的產(chǎn)品推廣出去，讓大家看到你的創(chuàng)意。

　　活動(dòng)創(chuàng)意來源于生活，別出心裁，小企業(yè)充分利用店面和銷售終端。

　　注意事項(xiàng)

　　活動(dòng)創(chuàng)意需要新穎

　　盡量不要悖離傳統(tǒng)

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