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關(guān)于邵陽學(xué)院公關(guān)活動(dòng)策劃書案例
項(xiàng)目背景
發(fā)展是當(dāng)今社會(huì)的主題之一。邵陽學(xué)院為了更好地的發(fā)展，做出了很多的努力，也獲得了很多卓越的成效。例如：“邵陽學(xué)院的學(xué)科群建設(shè)”、“邵陽學(xué)院生態(tài)大學(xué)校園規(guī)劃”等，這些成效在一些方面為邵陽學(xué)院帶來了很好的名聲，但這些名聲很多時(shí)候只在一個(gè)很小的范圍流傳。同時(shí)當(dāng)今大學(xué)生在選取大學(xué)時(shí)的判斷標(biāo)準(zhǔn)往往不在于這些根本性的、專業(yè)性的因素，而在于一些結(jié)果性的，文化性的因素。我們更看重于結(jié)果，同時(shí)看重于與之相關(guān)的其它的一些結(jié)果。比如：該大學(xué)所在的城市的狀況等等。這就牽扯出大學(xué)發(fā)展非常重要的兩點(diǎn)因素：結(jié)果所造成的美譽(yù)度以及大學(xué)所在的地區(qū)的吸引力。所以為了讓更多優(yōu)秀的學(xué)生選擇邵陽學(xué)院，就有了這份基于對(duì)邵陽學(xué)院發(fā)展現(xiàn)狀的研究、對(duì)邵陽學(xué)院所處的邵陽市的研究、對(duì)學(xué)生選擇大學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)的研究的公關(guān)活動(dòng)策劃案。(因?yàn)殡y得查資料了，所以省略)
項(xiàng)目調(diào)研
公關(guān)策劃有一個(gè)關(guān)鍵出發(fā)點(diǎn)：就是共同的“利益”關(guān)系，或者說紐帶。這是它與簡單的宣傳策劃最大的不同。宣傳更注重直接的效應(yīng)(單方的)，公關(guān)更注重創(chuàng)造和維持這種紐帶(多方的)。
所以我們首先必須明確此項(xiàng)策劃案紐帶可以聯(lián)系起來的對(duì)象：政府、學(xué)校、學(xué)生、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、活動(dòng)參加者、媒體、關(guān)注活動(dòng)的普通人
同時(shí)設(shè)計(jì)相應(yīng)的紐帶：
·政府對(duì)地區(qū)發(fā)展的關(guān)注
·學(xué)校對(duì)學(xué)校美譽(yù)度和當(dāng)?shù)匕l(fā)展的關(guān)注
·學(xué)生對(duì)所在學(xué)校和學(xué)校所在地區(qū)發(fā)展的關(guān)注
·當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展和自身知名度的關(guān)注
·活動(dòng)參加者對(duì)活動(dòng)和活動(dòng)收益的關(guān)注
·媒體對(duì)話題的關(guān)注
·普通人的關(guān)注點(diǎn)很多，對(duì)此次公關(guān)活動(dòng)難以產(chǎn)生直接影響。如果想針對(duì)性的獲取一些額外的收獲，可以單獨(dú)設(shè)項(xiàng)。
明確了最基本的東西之后，讓我們就此次活動(dòng)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、與挑戰(zhàn)做一些分析：(唔，難得想全，隨便列一項(xiàng)差不多了)
SWOT分析
·優(yōu)勢:
邵陽學(xué)院作為邵陽市唯一的本科院校，同時(shí)作為活動(dòng)方案的提出者，可以利用本身的知名度和特殊位置獲取多方的支持。
·劣勢：
作為學(xué)校學(xué)生，社會(huì)接觸面較小，同時(shí)受到學(xué)業(yè)的制約，在活動(dòng)執(zhí)行的過程中會(huì)受到很多限制
·機(jī)遇：
此次活動(dòng)的公益性和其潛在的收益性將給學(xué)校爭取多方支持帶來很大的籌碼
·挑戰(zhàn)：
(1)活動(dòng)前期的公關(guān)外交是否能達(dá)到預(yù)期的效果
(2)活動(dòng)執(zhí)行期的宣傳是否能達(dá)到預(yù)期效果
(3)活動(dòng)組織執(zhí)行是否能有足夠的效率
(4)活動(dòng)的結(jié)果及宣傳是否能達(dá)到預(yù)期的效果
項(xiàng)目策劃
目標(biāo)
1) 通過此次活動(dòng)宣傳邵陽市諸多方面的閃光點(diǎn)，從而提高邵陽市的知名度，促進(jìn)邵陽市的發(fā)展。
2) 通過參與此次活動(dòng)的舉辦，與多方進(jìn)行直接或間接的交流，完成公關(guān)策劃的一大目的
3) 通過參與此次活動(dòng)的舉辦，提高邵陽學(xué)院的知名度和美譽(yù)度
4) 通過此次活動(dòng)將邵陽市與邵陽學(xué)院進(jìn)一步聯(lián)系起來，為邵陽學(xué)院的名聲發(fā)展拓展更大的空間
策略
1、通過項(xiàng)目公關(guān)獲取各方面的支持
政府、學(xué)校、學(xué)生、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、活動(dòng)參加者、媒體、關(guān)注活動(dòng)的普通人……
2、通過選定“發(fā)現(xiàn)”小組進(jìn)行活動(dòng)推行
收集文字，照片、視頻等能說明它是邵陽之“最”的資料……
3、通過對(duì)比由“發(fā)現(xiàn)”小組收集的資料確定結(jié)果
即時(shí)演講、同項(xiàng)目的小組之間的交流討論、投票表決……
4、通過靜止、移動(dòng)展覽，交流會(huì)，晚會(huì)，媒體，網(wǎng)絡(luò)完成成果宣傳
項(xiàng)目執(zhí)行(唔，這是關(guān)鍵，但難得想了)
1、確定活動(dòng)執(zhí)行單位
學(xué)社聯(lián)、協(xié)會(huì)、學(xué)生會(huì)、團(tuán)總支
2、制定細(xì)分的項(xiàng)目
幾大塊：自然、人文、企業(yè)、教育、科研……
進(jìn)一步細(xì)分，最美的風(fēng)景，最感人的事，最受當(dāng)?shù)厝藲g迎的企業(yè)
3、前期公關(guān)獲取多方支持
政府、學(xué)校、學(xué)生、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、活動(dòng)參加者、媒體
4、前期宣傳
5、中期評(píng)選
6、后期結(jié)果宣傳
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