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網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目策劃書
網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的區(qū)別主要是播放媒介不同。傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的主要播放媒介是電腦、手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。以下是小編整理的網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目策劃書，歡迎閱讀。
一、網(wǎng)絡(luò)劇定義
網(wǎng)絡(luò)劇是一個(gè)新興的藝術(shù)品種，與熒屏電視劇不同的是，它可以由觀眾隨意即興點(diǎn)播，具有快速、便捷的優(yōu)勢(shì)，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。
二、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)劇最初始于網(wǎng)友自發(fā)拍攝的簡(jiǎn)單視頻作品，隨著制作規(guī)模的擴(kuò)大，就成了網(wǎng)絡(luò)劇。朱茵、余文樂主演的音樂網(wǎng)絡(luò)劇《再咬我吧》，講述了一段由濃轉(zhuǎn)淡的愛情故事。長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)劇《編輯部的故事之e時(shí)代》，圍繞一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯部里發(fā)生的諸多故事，用詼諧幽默的方式全方位地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都市人的情感。河南推出的網(wǎng)絡(luò)多集電視劇《河洛一家親》，以平民視角講述老百姓的故事。深圳首部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇《謀生計(jì)》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)打工仔，以喜劇風(fēng)格反映一個(gè)普通打工者在都市艱苦奮斗的歷程……
隨著網(wǎng)絡(luò)劇悄然興起，在網(wǎng)絡(luò)上觀看這一新興藝術(shù)樣式的人也越來(lái)越多。由西安原創(chuàng)的《瘋狂的校園》系列網(wǎng)絡(luò)劇從發(fā)布至今，瀏覽下載人次已經(jīng)過(guò)億。舞臺(tái)版《我們走在大路上》上月在北京的小劇場(chǎng)演出，取得了很好的效果，目前進(jìn)入了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝階段。網(wǎng)絡(luò)劇的最大優(yōu)勢(shì)就是天地寬廣，盡管先后觀看這部舞臺(tái)劇的觀眾多達(dá)5000人，但這在網(wǎng)絡(luò)中卻是一個(gè)很小的數(shù)字。
網(wǎng)絡(luò)劇的另一優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性。而《迷狂》作為全國(guó)首部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇，除了在線播出外，還可通過(guò)在線投票、互動(dòng)留言、專家訪談、主演博客等與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這一全新互動(dòng)模式的開發(fā)，讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)作為播出平臺(tái)的潛能與發(fā)展前景。這部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇以一位戒毒少女的視角，展現(xiàn)了她從被動(dòng)吸毒、主動(dòng)吸毒到被動(dòng)戒毒、主動(dòng)戒毒的心路歷程。播出當(dāng)天，就有上千網(wǎng)民參與互動(dòng)，反響熱烈，其效果是電視劇難以比肩的。
正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)更能吸引眾多年輕觀眾，因而成了電視劇的一個(gè)理想播出平臺(tái)。一些在熒屏上播出后少有“聲響”的電視劇，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播出漸漸紅火起來(lái)。今年的熒屏“黑馬”《士兵突擊》《奮斗》，在熒屏播出時(shí)悄然無(wú)聲，兩劇在上海播出時(shí)甚至都被安排在深夜10時(shí)半以后，但它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上卻贏得了年輕觀眾，口口相傳，由冷轉(zhuǎn)熱，下載、點(diǎn)播者越來(lái)越多，由此形成燎原之勢(shì)�！皧^斗”、“士兵突擊”先后成了網(wǎng)上的熱門詞匯，記者在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)上搜索“奮斗”、“士兵突擊”后發(fā)現(xiàn)，播出次數(shù)分別為800多萬(wàn)次、250多萬(wàn)次。與之形成鮮明對(duì)比的是，熒屏收視率很高的《金婚》在優(yōu)酷網(wǎng)播出的次數(shù)卻不足100萬(wàn)次。這證明，網(wǎng)絡(luò)天地已成為一個(gè)不可小視的巨大市場(chǎng)，它甚至可在收視大戰(zhàn)中扭轉(zhuǎn)乾坤，電視劇《士兵突擊》《奮斗》的成功都證明了這一點(diǎn)。因?yàn)�，網(wǎng)絡(luò)的觀眾群更加年輕，更加時(shí)尚，他們代表的是明天和未來(lái)，這從另一角度顯現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇的無(wú)限潛力和誘人前景。
三、網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)
與網(wǎng)絡(luò)劇相似的是VOD服務(wù)，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送電影的服務(wù)。用戶可隨時(shí)用電話挑選他們想看的影片，然后，影片便通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送到他們的家中。VOD服務(wù)比網(wǎng)絡(luò)劇層次低，觀眾不能參與劇情。不過(guò)，他們至少可以點(diǎn)自己喜歡的電影或電視片了。
看來(lái)電視臺(tái)遲早要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的挑戰(zhàn)。因?yàn)楝F(xiàn)在的個(gè)人電腦實(shí)在太方便了，它集音響、影像和電信三大功能于一身，為網(wǎng)絡(luò)劇的推廣提供了必要的硬件基礎(chǔ)。人們對(duì)電視提出更高的要求也是很自然的。坐在家里等電視臺(tái)按時(shí)間播放的電視，不能滿足個(gè)人的自 由度，更沒有現(xiàn)代人比較喜歡的參與感。而電腦可以提供各種信息，包括聲音、文字、圖象，應(yīng)有盡有。電腦網(wǎng)絡(luò)的“交互式服務(wù)”正在走進(jìn)家庭，人們和外面的世 界的聯(lián)絡(luò)也就越來(lái)越廣泛了。
四、網(wǎng)絡(luò)劇的制播模式
相比傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇正逐漸呈現(xiàn)出它的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。在制作和播放方式上，網(wǎng)絡(luò)劇一般 都不是全劇制作完畢后借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)連續(xù)播放，而是間斷性地播放，提前預(yù)告下一集的播放時(shí)間。采取這種方式的目的，據(jù)說(shuō)是“為了便于充分與觀眾互動(dòng)，零距 離貼近網(wǎng)民，汲取廣大網(wǎng)民的思想精華”。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)劇采取的正是歐美流行的邊拍邊播的模式，一邊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)搜集觀眾的意見，一邊改寫劇本，進(jìn)行快節(jié) 奏拍攝。 這樣做的好處，是每一個(gè)網(wǎng)民都有可能是編劇，就連導(dǎo)演也不知道最終的結(jié)局將會(huì)如何。一切盡是未 知，未來(lái)充滿想象，這正是網(wǎng)絡(luò)劇最大魅力所在�！囤w趕驢電梯奇遇記》播出時(shí)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)便在官*上開通了多種與觀眾互動(dòng)的功能：觀眾網(wǎng)民可以參加演員海選、 參與備選演員投票；通過(guò)投票決定下一步劇情走向；通過(guò)視頻聊天直接與自己喜歡的劇中人對(duì)話；向自己喜歡的劇中人贈(zèng)送鮮花；通過(guò)發(fā)起話題功能組織觀眾展開某 一內(nèi)容的激烈討論，這些都是該劇加大觀眾網(wǎng)民參與程度的環(huán)節(jié)。
五、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：
1.成本低、廣告植入回報(bào)率高 ，從經(jīng)濟(jì)效益的角度看，網(wǎng)絡(luò)劇也“錢景光明”。成本低、制作周期短、廣告植入回報(bào)率高，都是原 因。據(jù)土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，《Mr。雷》贏得的社會(huì)反響與經(jīng)濟(jì)效益都十分可觀�！霸搫∩暇W(wǎng)播出以前，僅僅靠廣告植入這一項(xiàng)，我們便已經(jīng)贏利，網(wǎng)絡(luò)劇很可 能將成為網(wǎng)站營(yíng)銷模式的有效補(bǔ)充�！备鶕�(jù)目前的情況，網(wǎng)絡(luò)劇吸引的廣告廠商有手機(jī)、通訊、電子、飲料、汽車及服裝等多個(gè)類別，此外，還有更多廠商正在觀望 之中，一旦市場(chǎng)穩(wěn)定，他們將對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的后盾。
2.為新銳導(dǎo)演供機(jī)遇，與此相對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)劇的低成本及超短的制作周期。鄧科表示：“《Mr。雷》的成本相比傳統(tǒng)電視劇要低很多，我們目前拍完了第一季，共10集，一共只花費(fèi)了7天時(shí)間。”《Mr。雷》的主角是有“小張柏芝”之稱的貢米， 這正是網(wǎng)絡(luò)劇節(jié)約成本的慣手段之一，“我們一般會(huì)選擇找三線的演員來(lái)演，片酬相對(duì)低很多”。網(wǎng)絡(luò)劇也讓許多熱愛拍戲的非科班演員擁有表演的機(jī)會(huì)，“我們選 擇演員更看重能力而不是名氣，只要他敢演，我們就敢用”。愛拍戲的網(wǎng)友也擁有更多機(jī)會(huì)，“我們這次選的20個(gè)導(dǎo)演都是新人，創(chuàng)意和執(zhí)行力，這是我們決定是 否支持他們拍戲的最重要條件”，土豆網(wǎng)方面聲稱。
3.未來(lái)不久，網(wǎng)絡(luò)劇將大爆發(fā)，土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇的未來(lái)十分樂觀，他直言：“以前網(wǎng)站都靠網(wǎng)友上傳視頻及在外購(gòu)買 影視劇版權(quán)存活，容易內(nèi)容同質(zhì)化，網(wǎng)絡(luò)劇可以拉開大家的距離。” 據(jù)該人士透露，2010年土豆網(wǎng)投入在內(nèi)容建設(shè)上的資金將多達(dá)1個(gè)億，其中網(wǎng)絡(luò)劇拍攝將是重頭�？梢灶A(yù)計(jì)的是，2010年，網(wǎng)絡(luò)劇勢(shì)必呈現(xiàn)燎原之勢(shì)。而 《Mr。雷》導(dǎo)演鄧科對(duì)于未來(lái)更加樂觀，他斷言：“未來(lái)的兩三年里，受網(wǎng)絡(luò)寬松大環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)劇肯定會(huì)迎來(lái)大爆發(fā)。它的輕松、隨意和娛樂性、開放的互 動(dòng)性，決定了它可以立足網(wǎng)絡(luò)，滲入到人們的生活里�！� 當(dāng)然，一些問題也正在爆發(fā)。“網(wǎng)絡(luò)劇正在成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的平臺(tái)�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇的從業(yè)人員越來(lái)越多，任何人，只要他有興趣，都可以拍，哪怕他從來(lái)沒學(xué)過(guò)，因?yàn)檫@是一個(gè)完全沒有門檻的圈子”，鄧科笑稱。
4.網(wǎng)絡(luò)劇熱播吸引植入式廣告
去年年末，一部以講述70、80后青春故事的系列電影在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，《老男孩》是這一系列 的收官之作。這部名為“11度青春”的系列電影由優(yōu)酷、中影和上海通用聯(lián)合制作，至今在優(yōu)酷的點(diǎn)擊量已超7000多萬(wàn)。該系列讓網(wǎng)友回憶起青春那點(diǎn)事的同 時(shí)，也記住了在劇中頻頻露臉的雪佛蘭新車。
這不是網(wǎng)絡(luò)劇第一次展現(xiàn)自己的影響力。只不過(guò)早年的“饅頭血案”引起的是巨大爭(zhēng)議，而“11度青春”化身為成功的營(yíng)銷案例。從未走遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)劇正一改單純的惡搞形象開始扮演品牌營(yíng)銷的角色。網(wǎng)絡(luò)劇能講故事，而且是草根網(wǎng)民的故事。這是騰訊華東區(qū)策劃總監(jiān)劉清華看好其營(yíng)銷效果的主要原因，“一個(gè)完整故事，利于廣告的劇情植入�！�
以“11度青春”系列中的《老男孩》為例，故事講述了一對(duì)已步入中年、生活郁郁不得志的中學(xué)好友，為了改變現(xiàn)狀組成樂隊(duì)參加“歡樂男生”選秀節(jié)目。簡(jiǎn)單的劇情引起了網(wǎng)民的強(qiáng)烈共鳴。有網(wǎng)友坦言，《老男孩》讓他們?cè)谇啻旱蛄愕默F(xiàn)實(shí)面前重新看到了夢(mèng)想的火光。 同《老男孩》一樣，“11度青春”系列講述的另外9個(gè)故事也都和理想、愛情、青春等有關(guān)。投資方上海通用的雪佛蘭新車只是適時(shí)出現(xiàn)在若干個(gè)故事中，并沒有刻意強(qiáng)調(diào)新車的性能。這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式贏得了大部分網(wǎng)友的認(rèn)可。
企業(yè)廣告主盯上網(wǎng)絡(luò)劇，目前《老男孩》在優(yōu)酷的兩周之內(nèi)點(diǎn)播次數(shù)已超過(guò)2500萬(wàn)。至今為止國(guó)產(chǎn)電影最高票房為6億元，按均價(jià)35元一張的電影票來(lái)算，觀影人數(shù)為1700多萬(wàn)，遠(yuǎn)低于《老男孩》。相比《唐山大地震》1.2億元的總投資，《老男孩》的成本僅有70萬(wàn)元，而網(wǎng)上盛傳寶馬在《唐山大地震》中植入廣告的代價(jià)為120萬(wàn)元。
網(wǎng)絡(luò)劇的傳播效果引來(lái)了企業(yè)廣告主的注意。編導(dǎo)多部網(wǎng)絡(luò)劇的蕭山湘湖網(wǎng)總經(jīng)理唐海祥向記者講述了一次開會(huì)間隙的經(jīng)歷�！爱�(dāng)時(shí)就是出來(lái)散散步，一位地產(chǎn)商專門跑過(guò)來(lái)問能不能拍部以售樓小姐為背景的網(wǎng)絡(luò)劇。他的意圖很簡(jiǎn)單，為了配合新樓盤的推出。” 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站十強(qiáng)中半數(shù)出品過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇，其中不乏知名企業(yè)的參與。如“11度青春”系列由上海通用參與投資，土豆網(wǎng)的《歡迎愛光臨》受到了百威英博的青睞，新浪推出的《四夜奇譚》則和三星合作。
網(wǎng)絡(luò)劇告別惡搞走向?qū)I(yè) “原來(lái)以單純的惡搞為主，迎合?審丑文化?吸引眼球�，F(xiàn)在更注重內(nèi)容�！痹�(jīng)自己制作過(guò)多部惡搞短劇的劉清華看到了時(shí)下網(wǎng)絡(luò)劇的改變，“品牌商的廣告需求促使網(wǎng)絡(luò)劇尋求更精良的制作。” “11度青春”系列的主創(chuàng)并不是DV發(fā)燒友，而是新銳青年導(dǎo)演，主角也是有表演基礎(chǔ)的藝校畢業(yè)生。 從湘湖網(wǎng)開拍網(wǎng)絡(luò)劇伊始，唐海祥起用的都是相對(duì)專業(yè)的編導(dǎo)和演員，“這么做就是為了和以前粗制的網(wǎng)絡(luò)劇區(qū)別開來(lái)。”他說(shuō)，傳媒院校里活躍著的準(zhǔn)導(dǎo)演和準(zhǔn)演員們正在為網(wǎng)絡(luò)劇提供專業(yè)化的力量。 “網(wǎng)絡(luò)劇最大的吸引力還是在它的草根性和故事性�！痹诖髮W(xué)期間拍過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇的陸喜男說(shuō)，“好的網(wǎng)絡(luò)劇更需精彩的故事做支撐�！眲⑶迦A認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇所講的故事并不需要太深的內(nèi)涵，但一定要滿足草根網(wǎng)民的心理訴求，既有娛樂性又要引起觀者的精神共鳴。
五、成功案例
《Y.E.A.H》 2008年9月，國(guó)內(nèi)首部由觀眾決定劇情發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇《Y.E.A.H》在鳳凰寬頻首播，該劇由來(lái)自內(nèi)地及中國(guó)臺(tái)灣的新銳演員林志豪、徐潔兒、張沁妍、邱逸峰擔(dān)當(dāng)主演，講述四位年輕白領(lǐng)的合租生活，許戈輝、尉遲琳嘉等鳳凰衛(wèi)視著名主持人都作為特約嘉賓出現(xiàn)在該劇中。在網(wǎng)絡(luò)試水成功后，2009年3月，該劇又在鳳凰衛(wèi)視播出。
《蘇菲日記》 《蘇菲日記》最初誕生在葡萄牙，之后迅速地被翻拍為英國(guó)、德國(guó)、巴西、智利、越南等多種版本，去年中國(guó)版《蘇菲日記》以跨媒體互動(dòng)短劇的噱頭走俏網(wǎng)絡(luò)，
該劇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)時(shí)下年輕“Y一代”的生活，展現(xiàn)他們?cè)诔砷L(zhǎng)中與家庭、學(xué)校以及社會(huì)的碰撞。雖然短短5分鐘一集，但短而精彩，點(diǎn)播量火速上升。目前第二季也制作完畢，在東方衛(wèi)視和土豆網(wǎng)播出。
《趙趕驢電梯奇遇記》號(hào)稱首部商業(yè)網(wǎng)絡(luò)賀歲片，近期在土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站熱播。該劇改編自網(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)《我和美女同事在電梯被困一夜的故事》，已經(jīng)掀起猛烈的“趙趕驢”熱潮，開播20多天便創(chuàng)下1000多萬(wàn)人次的點(diǎn)擊量。劇中主角趙趕驢游離在三位各具魅力的女主角之間，他會(huì)選擇和誰(shuí)在一起，成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。
《Mr.雷》2009年年底，土豆網(wǎng)與中影集團(tuán)在北京聯(lián)合舉行發(fā)布會(huì)，宣布雙方將聯(lián)合成立新媒體投資基金，第一批將投資近20名導(dǎo)演，以批量制作多部創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇。這其中就包括一部名為《Mr。雷》的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇。這部網(wǎng)絡(luò)劇由青年導(dǎo)演鄧科執(zhí)導(dǎo)，是國(guó)內(nèi)第一部為3G網(wǎng)絡(luò)量身定制的新媒體創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇，在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻的“原創(chuàng)頻道”進(jìn)行獨(dú)家首播。該劇第一季共十集，主角Mr。雷是一位從英國(guó)民辦學(xué)校畢業(yè)的“海龜”偵探。
《兩個(gè)女孩的那些事》由華誼兄弟及某國(guó)際知名時(shí)裝品牌聯(lián)合打造的時(shí)裝情景喜劇《兩個(gè)女孩的那些事》日前在滬啟動(dòng)，由熊乃瑾與鞏新亮主演。兩個(gè)女孩的那些事》主要圍繞著辦公室中兩位女職員的糾結(jié)友情所展開。該劇也將以短片錄制播放方式，迎合新新人類的媒體習(xí)慣，播出時(shí)間和平臺(tái)未定。
《歡迎愛光臨》《歡迎愛光臨》是由土豆網(wǎng)投資制作的中國(guó)首部網(wǎng)絡(luò)自制偶像劇，主要講述的是發(fā)生在便利店的愛情故事�！稓g迎愛光臨》是一部為年輕觀眾講述“我們的故事”的作品。土豆網(wǎng)打造的自制劇會(huì)是高質(zhì)量、高水平的，絕非人們之前印象中網(wǎng)絡(luò)劇“山寨惡搞”或“粗制濫造”的形象。
《我愛我家2.0》1993年，中國(guó)誕生了首部情景喜劇《我愛我家》。18年后，隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的迅速普 及，基于web2.0的網(wǎng)絡(luò)劇開始流行。2010年8月13日上線播出的網(wǎng)絡(luò)劇《我愛我家2.0》正是充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)93版《我愛我家》進(jìn)行全新改 造和升級(jí)，同時(shí)在內(nèi)容上進(jìn)行了重新創(chuàng)作的一部網(wǎng)絡(luò)都市情景系列悲喜劇。該劇由KU6網(wǎng)和北京博靈克傳媒聯(lián)合出品，任海保導(dǎo)演，徐紀(jì)周監(jiān)制，偉業(yè)我愛我家集 團(tuán)全程贊助。該劇主要圍繞80/90后年輕一代在大城市的拼搏奮斗歷程展開，并在劇中探討了房子、愛情等年輕人在生活中無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問題，該劇并非純喜 劇，而是一部悲喜劇，用幽默詼諧的手法表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的年輕人的辛酸生活。
《窈“跳”淑女》窈跳淑女》是一部關(guān)于80后“職場(chǎng)寶典”的網(wǎng)絡(luò)劇，由國(guó)內(nèi)第一家上市公關(guān)公司藍(lán)色光標(biāo)出品。因其形式對(duì)網(wǎng)友極具親和力，且內(nèi)容聚焦80后白領(lǐng)職場(chǎng)生活，尤其恰逢歲末年初，白領(lǐng)面臨新一輪的心靈動(dòng)蕩和職業(yè)選擇，因此《窈“跳”淑女》尚未殺青就引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，引爆了賀歲職場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)劇的潮流。該劇已于2011年1月5日開始播放。
綜合以上分析，現(xiàn)在是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即代表著信息化的生活在不斷提升，同時(shí)也擴(kuò)大傳播范圍。近年來(lái)微電影，網(wǎng)絡(luò)劇的傳播力度極為突出，原因是開心網(wǎng)，人人網(wǎng)，微博等這些分享類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在中國(guó)的誕生，更加大了信息傳播力度。很多商家很看重微電影和網(wǎng)絡(luò)劇的形式，放寬了在網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放預(yù)算。據(jù)統(tǒng)計(jì)一條高端廣告的制作費(fèi)用要200萬(wàn)，投放費(fèi)用高達(dá)幾個(gè)億，隨著電視觀眾的不段減少，商家感到高額的電視廣告費(fèi)用換回來(lái)的效果不是商家所預(yù)期的，所以電視已經(jīng)不在是商家廣告投放的重點(diǎn)，于是網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在逐漸的成長(zhǎng)起來(lái)。據(jù)調(diào)查電視廣告枯燥乏味的廣告，吸引不了觀眾的興趣，每到電視插播長(zhǎng)時(shí)間廣告的時(shí)候，電視觀眾選擇換臺(tái)，不接受廣告信息。相比微電影而言，制作費(fèi)用低，時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容多，信息量大，有吸引人的故事情節(jié)，這樣觀眾會(huì)主動(dòng)觀看，自然而然就接受了廣告信息，然而網(wǎng)絡(luò)媒體投放的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視媒體，所以由此看來(lái)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)劇和微電影存在很大市場(chǎng)開發(fā)空間，但是也同樣存在競(jìng)爭(zhēng)，一開始微電影的制作現(xiàn)在僅僅局限于非專業(yè)人群，但是現(xiàn)在也引起了專業(yè)人群的重視、很多影視制作公司及影視工作室也在操作。那么我們的市場(chǎng)在哪里？我們的資質(zhì)在哪里？這就要結(jié)合我們手里很強(qiáng)大資源來(lái)操。
我們?nèi)绾蝸?lái)運(yùn)作一部網(wǎng)絡(luò)劇呢？結(jié)合我們最有優(yōu)勢(shì)的旅游資源，來(lái)制作以推介旅游為主題的大型網(wǎng)絡(luò)系列劇。
一、選題定位：
故事本身與旅游有關(guān)（優(yōu)點(diǎn)：對(duì)于景區(qū)的推廣性強(qiáng) 缺點(diǎn)：限制劇本發(fā)揮）
2.故事與旅游關(guān)系不強(qiáng)烈（優(yōu)點(diǎn)：故事可以任意發(fā)揮，怎么吸引人怎么來(lái)。 缺點(diǎn)：有的觀眾的關(guān)注重點(diǎn)不是景區(qū)）
二、影片形式：
連續(xù)網(wǎng)絡(luò)�。ㄋ袆〖谥v一個(gè)故事，集與集之間有這必然的聯(lián)系）
2.系列網(wǎng)絡(luò)�。考邢鄬�(duì)獨(dú)立完整的故事，集與集之前沒有必然的聯(lián)系）
3.系列聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)�。�4—6集為一個(gè)完整的故事，故事與故事之前沒有必然的聯(lián)系）
4.專題系列微電影（每集都有不同故事，故事與故事之間沒有關(guān)系，每集中都有同的演員）
三、每集片長(zhǎng)：
15 — 20分鐘
四、每集預(yù)算：20萬(wàn)左右
五、發(fā)行渠道：
網(wǎng)絡(luò)媒體（土豆網(wǎng)等）電視媒體（近百家地方電視媒體） 新媒體（手機(jī)電視等）
六、廣告招商：
總冠名 每集冠名 片頭片中廣告 植入廣告（道具植入、場(chǎng)景植入、情節(jié)植入、對(duì)白植入）片尾鳴謝、發(fā)行獨(dú)家冠名
七、與景區(qū)的合作方式：
1.在投資上：提供全部投資，量身打造僅。 每集的所有投資 2.在場(chǎng)地上：提供全部場(chǎng)地、僅提供每集的場(chǎng)地
注：運(yùn)作方式有很多種，每種運(yùn)作方式的達(dá)到的目的都不同，先對(duì)來(lái)說(shuō)每種方式也有一定的難度，這就要根據(jù)最后的具體的準(zhǔn)確的定位來(lái)確定一種運(yùn)作方式。
八、個(gè)人認(rèn)為：
1.在選題方面：
應(yīng)該不局限于以旅游故事展開，這樣對(duì)編劇的發(fā)揮有很大的限制，在很好，好吸引人的故事過(guò)程中，穿插多次對(duì)景區(qū)名稱的廣告，做到把故事做好，給觀眾很向往這個(gè)景區(qū)的感覺，而不是把旅游信息像倒水一樣，全倒出來(lái)，故事做好了給觀眾很深刻的印象，宣傳效果更加。
2.在影片影片形式方面：
需要考慮到選擇的媒體范圍上了，如果要選擇電視媒體那么專題系列微電影就沒法做，因?yàn)殡娨暶襟w只有兩種形式一個(gè)電視劇 一個(gè)欄目 20分鐘在時(shí)長(zhǎng)上達(dá)不到電視劇的要求，微電影的形式電視媒體不允許播放，除非做成欄目劇的形式，那么這種形式就需要做成系列連續(xù)欄目劇，同時(shí)需要主持人，上下集形成一個(gè)完整故事，或者是3—5集形成完整故事，上一集設(shè)有包袱 吸引觀眾觀看下一集。這種形式滿足了多媒體傳播的要求，網(wǎng)絡(luò)媒體及新媒體傳播可做成網(wǎng)絡(luò)連續(xù)系列劇的形式，電視媒體即可做成欄目劇的形式。
在發(fā)行渠道上：媒體越多越好，越能增加投資
在廣告招商上：與土豆網(wǎng)合作，解決一部分，剩下的靠景區(qū)或者當(dāng)?shù)�。如果一個(gè)景區(qū)可以承擔(dān)一部網(wǎng)絡(luò)劇的投資，那就不用招商了，我們的招商方式?jīng)Q定了與景區(qū)的合作方式。
九、準(zhǔn)備流程：
1.劇本、劇本一劇之本，收集具有商業(yè)性和傳播性的劇本，好的劇本有了才能尋找投資方，廣告植入。
2.劇本選定之后才能選定主創(chuàng)，之后做一個(gè)招商的PPT，進(jìn)入招商階段。
3.找到的投資達(dá)到了預(yù)算范圍內(nèi)，資金到位方可拍攝。
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