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企業(yè)網(wǎng)站策劃書(shū)撰寫(xiě)通用
工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了，前方等待著我們的是新工作目標(biāo)和挑戰(zhàn)，立即行動(dòng)起來(lái)寫(xiě)一份策劃書(shū)吧。好的策劃書(shū)是什么樣的呢？下面是小編為大家收集的企業(yè)網(wǎng)站策劃書(shū)撰寫(xiě)通用，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
一、網(wǎng)站定位：
二線(xiàn)城市建材業(yè)區(qū)域性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站
二、網(wǎng)站定位分析：
1、建材行業(yè)區(qū)域新聞導(dǎo)讀性。
2、線(xiàn)上，業(yè)主與建材裝修公司之間的互動(dòng)性。
3、線(xiàn)下，借助傳統(tǒng)媒介以及活動(dòng)開(kāi)展的傳播性。
整體目標(biāo)：通過(guò)網(wǎng)站的線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)，以及借助媒體的力量，在二線(xiàn)城市塑造獨(dú)特的家裝建材行業(yè)網(wǎng)品牌，使品牌從最初就開(kāi)始樹(shù)立，通過(guò)一系列不間斷地運(yùn)營(yíng)以及營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站盈利目標(biāo)。
三、受眾群體分析：
因?yàn)槎�(xiàn)城市，而一般通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解建材信息以及接受建材家裝服務(wù)的人群多為80后的年輕男女。而這個(gè)受眾人群只能為網(wǎng)站本身最初的客戶(hù)群。而一個(gè)區(qū)域化的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)單靠網(wǎng)站本身運(yùn)營(yíng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不可能發(fā)展的，而現(xiàn)代化的互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)模式才是需要網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者考慮以及采用的先進(jìn)整體化手段。所以通過(guò)線(xiàn)上網(wǎng)站本身的優(yōu)化，以及線(xiàn)下推廣，才能推動(dòng)整個(gè)城市不同需求的購(gòu)房者了解、接受以及使用本網(wǎng)站。
四、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用
1、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)（包括網(wǎng)站技術(shù)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)、物流、團(tuán)隊(duì)等）投入30%的資金；
2、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)辦公費(fèi)用（包括辦公室、辦公設(shè)備、網(wǎng)站服務(wù)器、其他辦公費(fèi)用等）投入10%的資金；
3、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)廣告推廣費(fèi)用投入50%的資金；
4、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)備用資金10%；
其他：
域名注冊(cè)：因?yàn)樯婕暗狡放萍坝蛎Ｗo(hù)，因此與此相關(guān)的域名我們都必須要注冊(cè)。
五、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)周期
�。�1）以空間為基礎(chǔ)劃分：
（一）前期：提升銷(xiāo)量和打造品牌知名度
一、通過(guò)新社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)等多種整合式在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式快速擴(kuò)展市場(chǎng)，提升網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，增加網(wǎng)站用戶(hù)；從而進(jìn)一步引導(dǎo)達(dá)到擴(kuò)展網(wǎng)站商品銷(xiāo)量的目的。
二、借助聯(lián)盟推廣、活動(dòng)推廣、新聞推廣、借勢(shì)推廣等多種模式進(jìn)一步輔助在線(xiàn)推廣與達(dá)拓展市場(chǎng)的作用。
三、初步建立網(wǎng)站自己的品牌形象和品牌文化，并且提供相應(yīng)于品牌的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；品牌的建立由網(wǎng)站本身作起，包括LOGO，客服，樹(shù)立網(wǎng)站的品牌口號(hào)、宣傳標(biāo)語(yǔ)和服務(wù)宗旨等。
對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行一定的符合品牌文化的修改，將品牌變成可記憶、易于傳播的符號(hào)。并且從根本上改善網(wǎng)站的服務(wù)和界面也是提高轉(zhuǎn)化率，增加網(wǎng)站銷(xiāo)量的有效途徑。從根本讓用戶(hù)感覺(jué)到網(wǎng)站品牌意義的存在，讓網(wǎng)站品牌文化和品牌形象融入網(wǎng)站和項(xiàng)目組的每一個(gè)細(xì)節(jié)。并且初步達(dá)成口碑效應(yīng)，則為第一階段目標(biāo)。
�。ǘ┖笃冢悍�(wěn)定和擴(kuò)展品牌權(quán)威性
在穩(wěn)定和持續(xù)進(jìn)行相應(yīng)的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中，則需要考慮如何去拓展網(wǎng)站商品種類(lèi)，滲透更多的傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品。
1、增加行業(yè)滲透，進(jìn)行潛在產(chǎn)品；以進(jìn)一步拓展網(wǎng)站點(diǎn)擊量。通過(guò)第一階段的運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)累積，達(dá)成網(wǎng)站數(shù)據(jù)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行市場(chǎng)拓展。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和潛在市場(chǎng)分析。
2、宣傳和推廣網(wǎng)站品牌。此時(shí)網(wǎng)站品牌基本工作已經(jīng)完成，需要的是針對(duì)品牌進(jìn)行對(duì)外推廣和擴(kuò)張。利用借勢(shì)和造勢(shì)進(jìn)行品牌推廣（相對(duì)應(yīng)用較多如炒做等），借用網(wǎng)絡(luò)軟文進(jìn)行品牌推廣，進(jìn)行線(xiàn)下活動(dòng)或者茶話(huà)會(huì)進(jìn)行線(xiàn)下品牌拓展，進(jìn)一步打造口碑效應(yīng)，既開(kāi)拓個(gè)人媒體宣傳。
初步推廣網(wǎng)站品牌，并且打造到行業(yè)類(lèi)的品牌知名度。并且大幅度提高用戶(hù)的認(rèn)可和口碑。
總結(jié)：
第一階段主要以網(wǎng)站活躍用戶(hù)和網(wǎng)站商品銷(xiāo)量為主，品牌建設(shè)為輔。
第二階段主要以品牌宣傳和推廣為重點(diǎn)，行業(yè)市場(chǎng)挖掘?yàn)檩o。同時(shí)持
續(xù)網(wǎng)站推廣和用戶(hù)拓展。
用戶(hù)行為分析、追蹤和網(wǎng)站黏性提升。
�。�2）以時(shí)間為基礎(chǔ)劃分：
1、 網(wǎng)站建設(shè)階段：
建站前的準(zhǔn)備工作包括：人員配置，服務(wù)器及域名的購(gòu)買(mǎi)以及與經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)之間利潤(rùn)分配的磋商等，網(wǎng)站基本構(gòu)架的搭建，保證網(wǎng)站的流暢、穩(wěn)定，網(wǎng)站內(nèi)容要基本完整；
周期：3個(gè)月
2、 網(wǎng)站完善、整體試運(yùn)營(yíng)階段：
形成自己的網(wǎng)站風(fēng)格、提高網(wǎng)站流量（此時(shí)推廣為重點(diǎn)工作內(nèi)容），內(nèi)容要盡可能完善并及時(shí)維護(hù)，并展開(kāi)合適的線(xiàn)上及線(xiàn)下活動(dòng)。
周期：3—6個(gè)月
3、 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中期：
努力提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率，培養(yǎng)客戶(hù)黏性，提高網(wǎng)站會(huì)員商家（核心供貨商）的數(shù)量及質(zhì)量；并能夠使線(xiàn)上商城及線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商之間達(dá)成默契。
周期：3—6個(gè)月
4、 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)后期及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃：
市場(chǎng)開(kāi)拓、盡量擴(kuò)大本商城的市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)商城的影響力，樹(shù)立網(wǎng)站形象。并占領(lǐng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)融資及盈利，努力實(shí)現(xiàn)上市之目標(biāo)。
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