公關(guān)關(guān)系策劃書

時間：2023-12-08 07:55:27 策劃書我要投稿

公關(guān)關(guān)系策劃書范文

　　一段時間的工作在不知不覺間已經(jīng)告一段落了，我們的工作又迎來了一個新層面，當(dāng)然也要定下新目標(biāo)，何不趕緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書。是不是無從下筆、沒有頭緒？以下是小編幫大家整理的公關(guān)關(guān)系策劃書范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

公關(guān)關(guān)系策劃書范文

公關(guān)關(guān)系策劃書范文1

　　一、活動主題:協(xié)會招干

　　二、活動目的:招募各部門干事以保證協(xié)會各項活動順利有序進(jìn)行，為協(xié)會后期儲備骨干力量，同時鍛煉新生在面試等方面的`能力。

　　三、活動對象:公關(guān)協(xié)會內(nèi)部成員以及參加招干的會員

　　四、活動時間:第七周周五晚7:00~9:30

　　五、活動地點(diǎn):二教

　　六、活動流程:

　　(一)前期宣傳、準(zhǔn)備

　　1、邀請函制作及發(fā)放對有意參加協(xié)會招干的會員進(jìn)行及時確切通知，要求至少在活動當(dāng)天發(fā)放完畢。

　　2、海報宣傳對招干進(jìn)行一定規(guī)模的宣傳。具體主要宣傳地點(diǎn):各食堂宣傳欄、博-三、薈一至薈十、薈十四。要求在活動前一天張貼完畢。

　　(二)招干日當(dāng)天

　　1、評委(協(xié)會各部長級)提前半小時趕到相關(guān)地點(diǎn)進(jìn)行簡單的布置。

　　2、面試者在指定地點(diǎn)登記統(tǒng)計后，按通知要求準(zhǔn)備兩分鐘自我介紹和三至五分鐘評委提問，并且按照簽到順序入場進(jìn)行面試，工作人員進(jìn)行場外秩序維護(hù)。

　　3、最終干事成員名單由各評委討論決定，并及早向錄取者通知結(jié)果。

　　4、面試后進(jìn)行會場打掃。

　　七、活動經(jīng)費(fèi)

公關(guān)關(guān)系策劃書范文2

　　一、前言

　　一年一度的高考已經(jīng)落下帷幕，緊接著便是讓學(xué)生和家長最為關(guān)心的填志愿環(huán)節(jié)，隨著社會的不斷發(fā)展，參加高考的人數(shù)越來越多，選擇高校的競爭壓力也越來越大，填報志愿也越來越成為社會和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。自1987年7月8日原國家教育部頒布《關(guān)于社會力量辦學(xué)的苦干暫行規(guī)定》，民辦教育產(chǎn)業(yè)在我國已走過了十幾年的歷程，尤其是占有重要地位的高等民辦教育，在這期間不但積累了慘痛的教訓(xùn)，也創(chuàng)造了中國教育史上的讓國外同行唏噓不已的奇跡。在我國，民辦教育作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,自誕生以來一直飽受爭議，由于國辦教育的公益性特點(diǎn)仍然主導(dǎo)著人們對教育的傳統(tǒng)認(rèn)識——民辦教育的非公共性特點(diǎn)還不能被大多數(shù)學(xué)生和家長所接受。

　　二、活動主題

　　選擇廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院，相信你們的選擇是正確的，因為這里正是學(xué)生真正飛起夢想的地方。

　　三、活動公眾對象

　　廣大符合本科志愿條件的歷屆考生和家長(首要的公眾對象)、社會媒體人員、社會參與人員以及天目學(xué)院的廣大大學(xué)生志愿者和教師。

　　四、活動地點(diǎn)

　　廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院

　　五、活動目標(biāo)體系

　　通過本次活動，在這一屆的考生中形成廣東海洋大學(xué)寸金良好的公關(guān)形象、對其學(xué)校的自然環(huán)境、師資配備等硬件軟件設(shè)施有著較高的贊譽(yù)、以及對廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院老生及后勤服務(wù)也提升學(xué)生心目中的理想化程度、讓家長和學(xué)生解除顧慮、認(rèn)為廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院是一所放心、認(rèn)可的學(xué)校。通過家長和學(xué)生的認(rèn)同，以及媒體對廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的報道能為我校做宣傳，由廣東海洋大學(xué)寸金提供贊助，提升我學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。讓更多的社會公眾能了解廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院。

　　六、活動媒體策略

　　民辦院校招生需要策劃。所謂招生策劃，是一種謀略活動，是策劃者緊緊圍繞招生目標(biāo)，運(yùn)用一系列的點(diǎn)子和創(chuàng)意進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計、謀劃、導(dǎo)引，制定切實可行、高質(zhì)高效的策劃方案，供決策者選擇運(yùn)用的過程。目的'是使被策劃的院校順利實現(xiàn)招生的目標(biāo)。古人云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，只要我們充分發(fā)揮校內(nèi)校外專家、智囊的作用，立足現(xiàn)實、面向市場，科學(xué)預(yù)測、精心策劃，就一定能夠達(dá)到預(yù)期的招生目標(biāo)，取得理想的招生效果。

　　(1)、定位策劃

　　定位是招生策劃的起點(diǎn)和依據(jù)，也體現(xiàn)著招生的目標(biāo)和方向。招生定位與其整體定位是緊密聯(lián)系在一起的，是建立在其整體定位的基礎(chǔ)之上的。當(dāng)然，招生定位策劃具有自己獨(dú)特的內(nèi)容，招生定位是否準(zhǔn)確清晰，直接關(guān)系著招生的數(shù)量和質(zhì)量。

　　(2)、市場策劃

　　一般說來，民辦院校對招生市場具有與生俱來的重視和敏感。市場策劃首先要進(jìn)行調(diào)查分析，了解生源市場的現(xiàn)狀、態(tài)勢，分析招生的基本形勢和發(fā)展趨勢，掌握有關(guān)招生的基本數(shù)據(jù)，并且，進(jìn)行必要的統(tǒng)計分析，提出科學(xué)的論證報告。其次，招生市場策劃必須了解人才市場的狀況，了解社會、市場對人才的需求。尤其是各級各類人才的需求規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)，將直接影響著民辦院校的專業(yè)設(shè)置和課程安排，影響著招生的數(shù)量和質(zhì)量。

　　(3)、形象策劃

　　形象是一所院校的門面，更是一所院校核心價值觀的體現(xiàn)。形象策劃能否成功，能否在招生過程中把學(xué)校的形象有效地展示出來，宣傳出去，關(guān)鍵是能不能成功地建立起學(xué)校的形象識別系統(tǒng)，使受眾能夠迅速地將某校從眾多的學(xué)�；蛘呒姺钡谋尘跋到y(tǒng)之中識別出來，并且形成一種積極的印象和認(rèn)識，感受到學(xué)校的勃勃生機(jī)和發(fā)展前途，感受到學(xué)校的個性特色和明顯優(yōu)勢。

　　(4)、公關(guān)策劃

　　就院校而言，公共關(guān)系主要指學(xué)校與社會公眾的交往、認(rèn)識和了解的相互關(guān)系以及這種關(guān)系的發(fā)展過程，它主要包括學(xué)校與社會組織的關(guān)系，學(xué)校與社會公眾的關(guān)系。一般說來，公共關(guān)系所產(chǎn)生的效果是其它任何形式都不能代替的。招生需要宣傳，需要公關(guān)，需要進(jìn)行公共關(guān)系策劃。民辦院校必須充分發(fā)揮公共關(guān)系在招生過程中的作用，精心構(gòu)思設(shè)計各種類型的公關(guān)活動，高度重視交往傳揚(yáng)、溝通協(xié)調(diào)，排憂解難、暢導(dǎo)理解，信息傳播、教育引導(dǎo)等各種公關(guān)渠道，積極為招生工作出力獻(xiàn)智。

　　(5)、廣告策劃

　　現(xiàn)階段，廣告是民辦院校招生的基本手段。招生廣告就是有計劃地通過媒體向招生目標(biāo)群傳遞有關(guān)院校、專業(yè)、招生數(shù)量、規(guī)格要求、學(xué)校優(yōu)勢、特色等信息，以介紹、說服、提醒為目標(biāo)，起到喚起注意、引起興趣、啟發(fā)欲望、導(dǎo)致行動等作用。

　　(6)、管理策劃

　　管理策劃在民辦院校招生策劃中也具有相當(dāng)?shù)牡匚�。所謂管理，是協(xié)調(diào)集體活動以達(dá)到預(yù)定目的的實踐過程。招生也是一個集體活動的過程，為了完成招生任務(wù)，實現(xiàn)招生目標(biāo)，必須對招生活動進(jìn)行計劃、組織、激勵、協(xié)調(diào)和控制。

　　(7)、渠道策劃

　　招生工作有多種渠道，尤其是當(dāng)代，已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，招生渠道正在呈立體化發(fā)展的趨勢。所謂招生渠道策劃，就是謀劃形成屬于自己院校的招生網(wǎng)絡(luò)和多種渠道，并且，確保其暢通高效。招生渠道在招生中占有非常重要的地位。渠道運(yùn)用，存乎一心。

　　(8)、項目策劃

　　一般說來，項目是一種一次性的工作，它應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時間內(nèi)，由為此專門組織起來的人員完成，充分利用一定的資源范圍，去實現(xiàn)一個明確的預(yù)期目標(biāo)。項目可以是建造一棟大樓，也可以是組織一次活動，解決一項課題等。它能夠提高和推廣院校的知名度，給招生院校帶來滿意的效果和實際的效益。好的項目必然會給招生帶來機(jī)遇和實效，它總是人們夢寐以求的。但是，天上不會掉餡餅，好項目必須依靠策劃者去思考、去尋找。在思考尋找的過程中，可以適當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：一是與眾不同，在招生項目和手段同質(zhì)化傾向越來越明顯的今天，與眾不同的項目必然會產(chǎn)生奇效。二是巧搭便車，四兩撥千斤，借力發(fā)力，巧妙地借用其它行業(yè)、企業(yè)的手段和力量，為自己的招生打開局面。三是拾遺補(bǔ)缺，在招生市場上總有一些不被人看重的冷門或?qū)I(yè)，抓住了，一樣可以使之有價值、高效率。四是填補(bǔ)空白，由于多方面的原因，盡管招生的院校、專業(yè)越來越多，但還是有一部分需求暫時無法滿足或者滿足的代價很高。哪個院校如果能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的代價，則一定能夠取得成功。

　　總之，招生策劃是一種很重要的謀略活動，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。以上筆者主要從宏觀的角度對民辦院校招生策劃的八個方面進(jìn)行了分析，這也是招生策劃的基本內(nèi)容。需要指出的是，招生策劃應(yīng)該從每一所院校的實際情況出發(fā)，具體問題具體分析，而且，要真正落實到具體細(xì)致的招生策劃方案之中，提供一份獨(dú)特的、高質(zhì)量的，供決策者決策、實施的藍(lán)本。

　　作為學(xué)校，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，最直接的體現(xiàn)應(yīng)該是實現(xiàn)長遠(yuǎn)招生。商場作戰(zhàn)如逆水行舟，不進(jìn)則退;商場競爭又如決戰(zhàn)沙場，不生則死。所以，商務(wù)策劃決策者要有憂患意識，將長遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來，樹立品牌意識，打造名牌學(xué)校，追求長遠(yuǎn)發(fā)展。本案將商務(wù)策劃有關(guān)知識和思維方式應(yīng)用于教育行業(yè)，這在傳統(tǒng)教育行業(yè)是比較少見的。它之所以能取得成功，除方案本身充分調(diào)查了市場、具有較強(qiáng)的可操作性，并綜合運(yùn)用市場定位策略、價格策略，宣傳造勢策略、實證法策略和學(xué)校品牌策略等知識之外，決策者具有市場意識、能夠接受方案也是非常重要的。

公關(guān)關(guān)系策劃書范文3

　　一、旅游景區(qū)介紹

　　青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遺產(chǎn)，世界自然遺產(chǎn)(四川大熊貓棲息地)，中國四大道教名山之一，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，國家A級旅游景區(qū)。

　　青城山位于成都市都江堰市西南，東距成都市區(qū)68公里，處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢幽翠，享有“青城天下幽”的美譽(yù)。青城山歷史悠久，是中國道教發(fā)祥地之一，是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多，古建筑各具特色，古今名人詩畫詞賦處處可見，有優(yōu)美的風(fēng)光和神奇的`傳說。全山宮觀以天師洞為核心，建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地，古稱“洞天福地”、“神仙都會”。青城山在歷史上名稱很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽(yù)為“天下第五名山”。

　　二、策劃原因與目標(biāo)

　　1、策劃原因

　　青城山盡管有著豐富的自然資源和人文資源,但目前的開發(fā)情況與我省其它旅游景區(qū)相比還有些差距。

　　2、策劃目標(biāo)

　　宣傳青城山道教文化，提高青城山旅游景區(qū)知名度和影響力!

　　三、策劃主題

　　“青城山，道教文化，養(yǎng)生旅游”

　　四、公關(guān)客體

　　成都市民及城市周邊城市市民

　　五、活動時間

　　20xx年7月1日——7月3日

　　六、活動日程

　　7月1日

　　AM：游客接待

　　PM：參觀都江堰+自由活動7月2日

　　AM：青城前山道觀游7月3日

　　AM:青城后山登山比賽+攝影比賽

　　PM：為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎

　　七、活動項目

　　1、祈福2、爬山比賽3、登山比賽

　　八、傳播方式

　　1、媒體宣傳

　　報紙：華西都市報。

　　微博：設(shè)置專項微博賬號，由相關(guān)人員宣傳轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)微博熱門話題。微信：設(shè)置微信公眾賬號，掃描微信二維碼送蘇打水一瓶。旅行社：與景區(qū)周邊旅行社合作宣傳。 2、廣告宣傳

　　炕通廣告：公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區(qū)和小區(qū)樓道廣告、學(xué)校和學(xué)校附近廣告還有電梯廣告。

　　九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　十、附錄

　　人員分工

公關(guān)關(guān)系策劃書范文4

　　一、公關(guān)目標(biāo)：

　　1.澄清事實，消除公眾疑慮，重塑公司形象;

　　2.以危機(jī)為契機(jī)，加大公司宣傳，提高公司的知名度和影響力。

　　二、公關(guān)主題

　　安全生產(chǎn)，以人為本

　　三、目標(biāo)公眾

　　聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷商、消費(fèi)者、政府部門和大眾媒體等

　　四、公關(guān)項目

　　1.邀請政府勞動部門和學(xué)者專家對公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行鑒定;

　　2.與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會和記者招待會;

　　3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽，設(shè)置萬元大獎，以改善公司經(jīng)營管理;

　　3.邀請公眾代表、經(jīng)銷商代表參觀公司

　　4.進(jìn)一步改善公司環(huán)境，提高職工的生活質(zhì)量。

　　五、公關(guān)策略

　　1.化“正己烷事件”事件的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇，以此宣傳自己;

　　2.成立“正己烷事件”事件調(diào)查組，密切追蹤信息，成立新聞發(fā)布委員會，擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道;

　　3.成立“正己烷事件”事件公關(guān)危機(jī)處理委員會，具體負(fù)責(zé)組織、實施、指揮與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項目;

　　4.充分利用大眾傳媒來擴(kuò)大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現(xiàn)給公眾;

　　六、公關(guān)實施

　　1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定;

　　(1)時間(略);

　　(2)地點(diǎn)(略);

　　(3)參加人員(略);

　　(4)流程(略)

　　2.召開新聞發(fā)布會和記者招待會;

　　(1)時間(略);

　　(2)地點(diǎn)(略);

　　(3)參加人員(略);

　　(4)流程(略)

　　3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽;

　　(1)時間(略);

　　(2)地點(diǎn)(略);

　　(3)參加人員(略);

　　(4)流程(略)

　　3.邀請代表參觀公司;

　　公共關(guān)系學(xué)作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機(jī)處理策劃書

　　作者：國際事務(wù)與公共管理系XXX

　　(1)時間(略);

　　(2)地點(diǎn)(略);

　　(3)參加人員(略);

　　(4)流程(略)

　　4.進(jìn)一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境(略)

　　七、媒體選擇

　　1.報紙媒體：揚(yáng)子晚報、新民晚報、人民日報

　　2.網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)

　　3.電臺媒體：江蘇交通廣播、江蘇電視臺、中央電視臺

　　八、公關(guān)預(yù)算(略)

　�、�、公關(guān)方案評估與期望

　　一、公關(guān)方案評估

　　該方案緊密結(jié)合了聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”公關(guān)危機(jī)時間，切合了公司實際，項目切實可行，公司內(nèi)部凝聚力較好，實施基本無困難。

　　二、公關(guān)活動預(yù)期

　　1.策劃項目實施之后，將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī)，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽(yù)度;

　　2.策劃項目實施之后，可以取得經(jīng)銷商、供應(yīng)商、和普通消費(fèi)者的信任，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績效，同時通過此系列項目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系，使公司具有更強(qiáng)的凝聚力。

　　三、公關(guān)策劃總結(jié)

　　我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡單理解為危機(jī)，而是將其看作提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對于企業(yè)而言，危機(jī)處理時應(yīng)該認(rèn)真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應(yīng)，第一時間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復(fù)消費(fèi)者、社會、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復(fù)，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌形象。

　　附件：

　　聯(lián)建科技“正己烷事件”概況

　　2月22日，據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》欄目曝光，蘋果供應(yīng)商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機(jī)，導(dǎo)致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。

　　正己烷是一種常用于擦拭清洗作業(yè)的清洗劑，價格比酒精便宜，而且揮發(fā)速度快，效率比使用酒精高，曾未被列入國家規(guī)定的高毒物品目錄，但按照國家規(guī)定，企業(yè)使用正己烷作業(yè)應(yīng)采取有效的'職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)措施。聯(lián)建科技員工只所以出現(xiàn)“怪病”，就是因為對正己烷的不正確使用。

　　經(jīng)媒體曝光后，聯(lián)建科技方面發(fā)言人表示，雖然央視報道是剛剛播出的，但實際上事件是發(fā)生在去年8月份，公司早就停用了有害物質(zhì)“正己烷”，并改善了現(xiàn)場工作環(huán)境。對有關(guān)媒體近日對建科技內(nèi)部員工采訪報道稱，“實際上中毒的員工數(shù)量超過百人，且仍有該廠員工因病入住醫(yī)院”的說法給予了否認(rèn)。

　　事件點(diǎn)評：保障員工的身體健康，這是國家有關(guān)法律對于企業(yè)的基本要求，作為眾多國際知名品牌的代工企業(yè)，聯(lián)建科技違規(guī)使用正已烷導(dǎo)致眾多員工健康受到危害，事件責(zé)任完全在企業(yè)方面。從危機(jī)事件應(yīng)對的角度看，在8月，事發(fā)后第一時間內(nèi)就應(yīng)該將問題徹底解決。而如果在媒體曝光后，主觀的掩蓋事實真相，那么將在危機(jī)應(yīng)對過程中面臨更大的被動。

公關(guān)關(guān)系策劃書范文5

　　前言

　　燭光工程是一項幫助中國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

　　本次集團(tuán)希望通過一系列活動的開展，使集團(tuán)品牌形象牢固樹立在目標(biāo)受眾心目中，從而帶動集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。

　　集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動�；顒佑腥齻€主要內(nèi)容：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。

　　一、市場分析

　　(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

　　家電產(chǎn)業(yè)整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度達(dá)到50%，預(yù)計今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會以高于20%的速度增長。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬家，光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬。一大批家電國產(chǎn)公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過合資、合作等方式進(jìn)入中國的家電市場，使中國的家電企業(yè)不斷向國際先進(jìn)水平邁進(jìn)。

　　(2)消費(fèi)者分析

　　集團(tuán)主要消費(fèi)群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)能力的個人，這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗碣徺I產(chǎn)品。

　　(3)競爭對手分析

　　貴州省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競爭對手。長虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè)，在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進(jìn)校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)國球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂小乒乓”活動。

　　創(chuàng)維彩電集團(tuán)20為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學(xué)健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。

　　(4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的

　　集團(tuán)一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，正式成為廣州年亞運(yùn)會合作伙伴。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度。

　　二、公關(guān)活動目標(biāo)

　　某集團(tuán)通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會公眾認(rèn)可，同時也在消費(fèi)者心中樹立良好的美譽(yù)度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

　　三、公關(guān)活動主題

　　“美好人生，燭光點(diǎn)亮”扶貧助教

　　四、公關(guān)活動對象

　　政府部門：教育局

　　媒體：京華日報、南方日報、貴州衛(wèi)視等

　　大眾：貴州農(nóng)村貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家

　　五、公關(guān)活動時間和地點(diǎn)

　　9月10日

　　貴州市紅星路希望小學(xué)禮堂

　　六、公關(guān)活動項目流程設(shè)計

　　活動一：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動啟動儀式

　　1、邀請嘉賓

　　政府部門：中國教育局局長、上海市市長等

　　媒體：京華日報、新民晚報、貴州衛(wèi)視、南方日報、北京晚報等大眾：邀請教師及學(xué)生、教育家、慈善家、企業(yè)家2、布置會場

　　背景板：TCL集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動啟動儀式。

　　設(shè)備區(qū)：背景板兩側(cè)放置兩臺大屏幕電視，中間投影儀，旁邊放電腦，調(diào)音設(shè)備。

　　接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料(背景主題，發(fā)言人姓名背景，報道提綱)會場環(huán)境:建一個臺子，用藍(lán)色地毯鋪好;有個主席臺，用藍(lán)色妖姬做點(diǎn)綴;嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大眾座椅要區(qū)分開來，寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣傳海報。

　　3、活動流程

　　1)開場舞，主持人上臺2)公司總裁發(fā)言3)燭光工程總負(fù)責(zé)人發(fā)言4)歌舞表演《愛在燭光里》

　　5)總裁和燭光工程負(fù)責(zé)人一起開啟“美好人生，燭光點(diǎn)亮”

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　　的扶貧助教活動啟動儀式

　　6)記者提問(10分鐘)

　　7)主持人上臺，啟動儀式結(jié)束(播放企業(yè)宣傳片)活動二：企業(yè)文化展覽

　　1、前期準(zhǔn)備

　　挑選現(xiàn)場解說員進(jìn)行企業(yè)文化、禮儀、個人形象的`培訓(xùn);

　　2、中期準(zhǔn)備

　　企業(yè)的簡介、宣傳片、廣告片、產(chǎn)品模型;

　　3、后期準(zhǔn)備

　　把學(xué)校操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模塊，按照每個產(chǎn)業(yè)的特色及特點(diǎn)進(jìn)行布置;

　　4、活動流程

　　1)啟動儀式結(jié)束，嘉賓觀看完企業(yè)宣傳片2)安排接待員組織嘉賓來到展區(qū)3)由解說員領(lǐng)導(dǎo)嘉賓瀏覽進(jìn)行解說4)展會結(jié)束，接待員組織嘉賓就餐活動三：“樂翻天”知識競賽活動

　　成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉(zhuǎn)盤等游戲第一名：TCL空調(diào)一臺，家電購物卷500元第二名：TCL手機(jī)一臺，家電購物卷300元

　　第三名：TCL數(shù)碼相機(jī)一臺，家電購物卷200元凡參加者均有：家電購物卷100元活動四：“燭光情、頌師恩”征文競賽

　　在貴州地區(qū)針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競賽活動，征文文體不限，主要能夠講述關(guān)于師恩的故事級情誼。

　　活動獎項設(shè)置：第一名：TCL空調(diào)一臺，家電購物卷500元第二名：TCL手機(jī)一臺，家電購物卷300元第三名：TCL數(shù)碼相機(jī)一臺，家電購物卷200元凡參加者均有：家電購物卷100元七、媒體宣傳

　　本次活動邀請國內(nèi)和省內(nèi)知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時邀請一些電視臺，如上海電視臺等，對本次活動進(jìn)行全程關(guān)注。每次活動之后在各個網(wǎng)站發(fā)表。利用廣告的力量來擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

　　八、進(jìn)度安排及物料準(zhǔn)備

　　九、費(fèi)用預(yù)算

　　十、效果評估

　　通過集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動，預(yù)期達(dá)到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在集團(tuán)總銷售額的基礎(chǔ)上提高40%

公關(guān)關(guān)系策劃書范文6

　　公關(guān)策劃書格式

　　公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個部分。

　　第一部分：前言

　　簡要介紹策劃書項目的由來、公共關(guān)系活動主題思想的社會背景等。

　　第二部分：市場狀況與形象分析

　　比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點(diǎn)結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點(diǎn)、問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)。

　　第三部分：目標(biāo)體系

　　比較概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：

　　1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。

　　2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實現(xiàn)的具體指標(biāo)。

　　第四部分：創(chuàng)意說明

　　主要介紹公共關(guān)系活動的`主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動主題、活動總名稱、細(xì)項目活動名稱、宣傳作品(主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計圖、POP廣告的設(shè)計圖等。)、標(biāo)語和飾物(介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。)

　　第五部分：媒體策略

　　主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃(包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容)、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱租用時間宣傳內(nèi)容規(guī)格注意事項

　　第六部分：活動方案

　　這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，其主要內(nèi)容有兩個方面：

　　1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進(jìn)度安排。

　　日期工作任務(wù)負(fù)責(zé)人注意事項

　　2、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。

　　時間段(序號)節(jié)目名稱執(zhí)行人注意事項

　　第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案

　　主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。

　　第八部分：效果展望

　　簡明介紹公共關(guān)系活動的理想化效果。