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手機(jī)消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告
在不斷進(jìn)步的時(shí)代，越來越多的事務(wù)都會(huì)使用到報(bào)告，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。那么什么樣的報(bào)告才是有效的呢？下面是小編精心整理的手機(jī)消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
手機(jī)消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告1
一、調(diào)查方案
�。ㄒ唬┱{(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。
�。ǘ┱{(diào)查對(duì)象：在校生
�。ㄈ┱{(diào)查程序：
1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表；
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
�。�1）根據(jù)樣本的購買場所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；
（2）根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場進(jìn)行分析；
二、問卷設(shè)計(jì)
大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
�。ㄒ唬└鶕�(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析
�。ǘ⿲W(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：
1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1）沒有經(jīng)濟(jì)收入；
2）追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；
4）學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5）品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品；
�。ㄈ⿲W(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)
通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的'四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
手機(jī)消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告2
一、調(diào)查目的
1、了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣（消費(fèi)檔次、品牌偏好、購買關(guān)心要素、選購意向，影響購買決策的因素）。
2、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的心理需求，獲取有關(guān)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的重要信息（看法、建議）。
3、手機(jī)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)銷售市場競爭的情況，潛在市場的客量（潛在消費(fèi)者的接受程度和挖掘市場的空白份額）。
二、調(diào)查方法及基本情況
為了真實(shí)地反映出大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)狀況，確保調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性、客觀性，從而使我們準(zhǔn)確地推出大學(xué)生市場的潛力方面的情況，本次調(diào)查確定方法和原則如下：
1、調(diào)查方式：
問卷調(diào)查（40份，回收問卷34份）
2、調(diào)查對(duì)象：
在校大學(xué)生
3、調(diào)查時(shí)間：
20xx年11月
4、調(diào)查區(qū)域：
深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院
5、調(diào)查實(shí)施：
�。�1）小組成員在校內(nèi)人流量比較大的地方，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行問卷形式的攔截調(diào)查。（共40份問卷）
（2）對(duì)調(diào)查所得到的資料以及數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，并進(jìn)行綜合處理。
三、調(diào)查結(jié)果分析：
�。ㄒ唬┦謾C(jī)普及情況及趨勢分析
電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機(jī)廠商與廣告商們的努力，其中最主要的還是同學(xué)之間的互相影響顯示：在被調(diào)查者中手機(jī)的擁有率高達(dá)100％。從調(diào)查中我們還可看出：大多數(shù)學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1500-2000元之間，占55%；手機(jī)價(jià)格在1000元以下與1500-2000元的各占20%；少數(shù)的手機(jī)價(jià)格在5000元以上，占5%。
（二） 各品牌手機(jī)占有情況
在眾多手機(jī)品牌中諾基亞所占的比例是最高的，為40%，而且它的款式比較簡單，在市場上能夠購買到不同的諾基亞型號(hào)的外殼，款式新穎容易購買外在裝飾品。位居第二的是索愛，這款手機(jī)有直板、翻蓋等多種款式，深得大家的喜愛；而其它的品牌如聯(lián)想、三星、摩托羅拉等共占46.7%。在此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生使用手機(jī)的品牌比較復(fù)雜，使用諾基亞的人數(shù)最多，其他的如摩托羅拉、索尼愛立信、聯(lián)想、三星等的擁有率也較高。
�。ㄈ┵徺I手機(jī)的目的
對(duì)手機(jī)使用目的的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對(duì)于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生手機(jī)族購買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動(dòng)了此種購買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。也有少部分的人是受到周圍朋友的.影響。
�。ㄋ模┵M(fèi)用的使用情況
調(diào)查結(jié)果顯示，學(xué)生的生活費(fèi)用大部分來自家長。因此，大學(xué)生都會(huì)通過辦理各種套餐來節(jié)省話費(fèi)，67%的被調(diào)查者一個(gè)月的手機(jī)費(fèi)用大約在50-100元之間；30元以下和100-200元的各占15%；手機(jī)費(fèi)用在200元以上的所占的比率較小，為3%。
�。┦謾C(jī)滿意度的分析
社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快。手機(jī)產(chǎn)品的市場生命周期的縮短，使得學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)活力被激發(fā)出來，大大強(qiáng)化了他們對(duì)新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進(jìn)一步加強(qiáng)了他們消費(fèi)的信心。在此次調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn)51、7%的被調(diào)查者都表示對(duì)現(xiàn)在擁有的手機(jī)的滿意度為一般，甚至有13、3%的被調(diào)查者表示不滿意。
四、結(jié)論：
進(jìn)入21世紀(jì)信息時(shí)代的今天，手機(jī)已經(jīng)不再是奢侈品，而是成為了必需品，科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天手機(jī)換代的時(shí)間變得越來越短，手機(jī)的功能也層出不窮，讓人眼花繚亂，心花怒放，手機(jī)無疑是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的一面鏡子反映出當(dāng)科學(xué)技術(shù)給人們帶來的便利，手機(jī)更是一種年輕人爭相攀比的一種載體，也是自己品味的一種表現(xiàn)形式。手機(jī)的功能也由最初的只能打電話發(fā)展到發(fā)短信彩信,飛信,攝像,錄音,字典,上網(wǎng)等等,手機(jī)通過各種功能完全的俘虜了我們,讓我們不敢想象沒有手機(jī)的日子會(huì)變成什么樣子。當(dāng)我們站在手機(jī)廣場面對(duì)數(shù)不勝數(shù)的手機(jī)種類品牌的時(shí)候手機(jī)款式的時(shí)候我們不能不承認(rèn)在這個(gè)世界上總有那么一款手機(jī)適合我們，在等待著我們。
隨著我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的增長和移動(dòng)通信服務(wù)的發(fā)展，在校大學(xué)生擁有手機(jī)的人數(shù)越來越多，手機(jī)已成為人們生活中不可分割的一部分。由科技化生活帶來的手機(jī)消費(fèi)也越來越高，網(wǎng)上資料顯示目前學(xué)生手機(jī)年消費(fèi)在50萬部左右，約占市場總消費(fèi)量的8.2%，比例如此之高，讓人驚訝。根據(jù)調(diào)查問卷顯示，大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素包括款式時(shí)尚個(gè)性功能、價(jià)格、品牌等，這也成了學(xué)生購機(jī)的四大準(zhǔn)則。在手機(jī)月消費(fèi)及購機(jī)價(jià)格方面，學(xué)生消費(fèi)心理存在一定的攀比性，家境較好的同學(xué)能接受3000元以上的手機(jī)，大多數(shù)同學(xué)的手機(jī)價(jià)格在1000~3000元之間。月消費(fèi)則集中在50~100元之間，少部
分同學(xué)每月在100元以上，學(xué)生購機(jī)的主要目的是為了與親朋好友溝通方便，少部分是為了學(xué)習(xí)與求職。
從調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，現(xiàn)在校大學(xué)生普遍擁有手機(jī)，幾乎所有被調(diào)查學(xué)生不支持山寨手機(jī)，不支持國產(chǎn)手機(jī)。品牌方面則是國產(chǎn)品牌不受青睞，大多數(shù)學(xué)生選用國外品牌，學(xué)生購買手機(jī)的費(fèi)用多數(shù)是由父母支付，大部分學(xué)生更換手機(jī)的頻率在1年以后。每月使用手機(jī)的費(fèi)用以100元以下居多數(shù)。因此，我們可以看出學(xué)生較注重手機(jī)的品牌，功能，價(jià)位以及消費(fèi)額。手機(jī)已經(jīng)在大學(xué)生之間普及開來，玩手機(jī)的時(shí)間已經(jīng)成為自己生活的一部分，其中用手機(jī)上網(wǎng)的人已經(jīng)達(dá)到手機(jī)用戶的70%，學(xué)生花在手機(jī)上的錢占自己總費(fèi)用的10%，這是一個(gè)很高的數(shù)字。相對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)，人們更喜歡國外好品牌手機(jī)，國內(nèi)的手機(jī)在性能和美觀質(zhì)量以及售后服務(wù)上與國外仍然存在很大的距離。
五、附件
大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場調(diào)查問卷
親愛的同學(xué)：
您好。如今，手機(jī)已經(jīng)成了大學(xué)生手中不可或缺的聯(lián)系工具。為了更好的了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)狀況與市場配置，希望您配合我們根據(jù)實(shí)際情況回答這份問卷。感謝你的合作！
1、你目前擁有手機(jī)嗎？
A、有 B、沒有，不過很快會(huì)買
（若選擇A，請(qǐng)繼續(xù)回答；若選擇B，請(qǐng)直接跳到第8 題）
2、你趨向于用山寨手機(jī)嗎？
A、是 B、否 c、一般 D、非常支持
3、你喜歡用國產(chǎn)手機(jī)還是外國產(chǎn)的手機(jī)呢？
A、國產(chǎn) B、外國 c、都可以
4、你的手機(jī)是什么品牌的？
A、諾基亞 B、HTc c、索尼愛立信（索愛） D、iPhone
E、LG F、三星 G、或是其他品牌
5、你目前的手機(jī)的價(jià)位是多少？
A、1000元以下 B、1000-2000元 c、20xx-3000元 D、3000元以上
6、你購買手機(jī)的費(fèi)用來自
A、家長 B 、自己通過打工所得 c 、其他
7、你購買手機(jī)的原因是
A 、方便與家人、朋友聯(lián)系 B 、工作需要 c 、受周圍人影響 D 、交異性朋友炫耀自己
8、你對(duì)目前的手機(jī)滿意嗎？
A、不滿意，很想更換 B、一般，湊合著用
c、較滿意，適用 D、很滿意，我的最愛
9、你一個(gè)月的話費(fèi)大約是多少？
A、50元以下 B、50-100元 c、100-200元 D、200元以上
10、你多長時(shí)間更換一次手機(jī)？
A、半年以內(nèi) B 、半年至一年 c 、一年以上 D、從未換過
11、在手機(jī)方面你最注重什么？
A、款式 B、價(jià)錢 c、品牌 D、性能 E、其他
12、你喜歡下列哪種款式的手機(jī)？
、 E
A、翻蓋 B 、直板 c、滑蓋 D、旋蓋 E、觸屏 F、其它
13、你一般從哪里獲得手機(jī)資訊？
A、網(wǎng)上 B、電視廣告 c、海報(bào)傳單 D、朋友及同學(xué)的談?wù)?/p>
E、雜志 F、其它
14、你每月的生活費(fèi)是多少？
A、500元以下 B、500-1000元 c、1000以上
15、你會(huì)選擇哪種方式節(jié)約話費(fèi)
A、不知道 B 、話費(fèi)套餐 c 、給對(duì)方發(fā)短信 D、撥打IP電話
姓名： 性別：
專業(yè)： 學(xué)校：
再次感謝你的合作！
A、翻蓋 B 、直板 c、滑蓋 D、旋蓋 E、觸屏 F、其它
13、你一般從哪里獲得手機(jī)資訊？
A、網(wǎng)上 B、電視廣告 c、海報(bào)傳單 D、朋友及同學(xué)的談?wù)?/p>
E、雜志 F、其它
14、你每月的生活費(fèi)是多少？
A、500元以下 B、500-1000元 c、1000以上
15、你會(huì)選擇哪種方式節(jié)約話費(fèi)
A、不知道 B 、話費(fèi)套餐 c 、給對(duì)方發(fā)短信 D、撥打IP電話
姓名： 性別：
專業(yè)： 學(xué)校：
再次感謝你的合作！
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