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2016年度手機(jī)報(bào)告
從 2007 年蘋果發(fā)布第一代iPhone、「重新定義手機(jī)」開始，現(xiàn)代智能手機(jī)走到了它的第十個(gè)年頭。
站在一個(gè)更廣闊的時(shí)間點(diǎn)來看，智能手機(jī)，以及智能手機(jī)背后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可能是迄今為止對(duì)人類生活影響最為深遠(yuǎn)的變革之一�，F(xiàn)如今，手機(jī)是我們的眼睛、耳朵，是我們的另一個(gè)器官，是虛擬和現(xiàn)實(shí)的臨界點(diǎn)。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、共享經(jīng)濟(jì)、秀場(chǎng)直播......這些2016年炙手可熱的名詞和他們背后激蕩的商業(yè)故事，都圍繞著我們手上這塊5英寸左右的手機(jī)屏幕所展開。毫無疑問，手機(jī)行業(yè)的演變進(jìn)化也扯動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的神經(jīng)。
2016智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)著刺刀見紅的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這片曾經(jīng)的藍(lán)海市場(chǎng)已經(jīng)變成了紅海。從商業(yè)模式，到產(chǎn)品層面的硬件和軟件，再到渠道和營銷，大幕拉開多年之后，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了高潮階段，看似已成定局，但變數(shù)重重。
16年今日頭條用戶手機(jī)終端使用格局是怎樣的?三四五線城市用戶換機(jī)潮怎樣攪動(dòng)了市場(chǎng)?雙攝像頭和雙曲面屏這兩個(gè)熱門配置哪個(gè)更受用戶歡迎?今日頭條算數(shù)中心聯(lián)合賽諾市場(chǎng)研究，依托今日頭條6億用戶的手機(jī)使用數(shù)據(jù)和資訊閱讀數(shù)據(jù)，百頁報(bào)告解析頭條用戶眼中的16年手機(jī)行業(yè)。
OPPO、vivo新增設(shè)備份額和換機(jī)忠誠度均有大幅上漲
2016年的手機(jī)市場(chǎng)是屬于OPPO和vivo的。藍(lán)綠兩廠不僅收獲了亮眼的市場(chǎng)份額，在用戶換機(jī)忠誠度方面也有大幅增長。結(jié)合用戶換機(jī)情況來看，OPPO和vivo在用戶換機(jī)中，轉(zhuǎn)化了大量小米用戶，在16年完成了線下渠道模式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的逆襲。反觀蘋果，與2015年相比，iPhone的留存率雖然位居第一，但下降明顯。
三四五線城市用戶關(guān)注手機(jī)使用體驗(yàn)，“性價(jià)比模式”逐漸失靈
三四五線城市用戶關(guān)注手機(jī)使用體驗(yàn)，并不重視手機(jī)的具體參數(shù)，也不重視參數(shù)背后所代表的手機(jī)性價(jià)比。當(dāng)手機(jī)配置同質(zhì)化嚴(yán)重，滿足“功能性需求”的性價(jià)比經(jīng)濟(jì)模式逐步失靈，“改善型”需求開始釋放。追求性價(jià)比的“理性消費(fèi)”被耗電慢、外觀漂亮等“感性消費(fèi)”取代。這種趨勢(shì)在三四五線城市用戶身上，體現(xiàn)得尤為明顯。
在閱讀行為方面，三四五線城市用戶更愿意收藏，手機(jī)資訊有可能作為購機(jī)決策的參考因素從而被用戶收藏。一二線城市更愿意評(píng)論和分享，體現(xiàn)了用戶更強(qiáng)的傳播和參與意愿。
相比雙曲面屏， 用戶購機(jī)更看重雙攝，國產(chǎn)品牌亦積極布局
對(duì)今日頭條用戶投放的問卷調(diào)查顯示，在購機(jī)參考因素中，雙攝像頭比雙曲面屏更受用戶重視。用戶對(duì)雙攝像頭的付費(fèi)意愿和負(fù)面影響接受度均高于雙曲面屏。國內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)雙攝的布局，相比海外品牌也更加積極。這與中國用戶在購機(jī)中將拍照好壞作為十分重要的參考因素是密切相關(guān)的，雙攝正在成為國產(chǎn)旗艦的標(biāo)配。
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