電視傳播優(yōu)勢(shì)的符號(hào)學(xué)解讀藝術(shù)論文

　　摘要：文章從符號(hào)學(xué)角度解讀電視傳播優(yōu)勢(shì)，即語(yǔ)言符號(hào)在特定情景下的確定性和非語(yǔ)言符號(hào)提供的“場(chǎng)”以及形成受眾在理解過(guò)程中的情感傾向和釋義可能的準(zhǔn)確性。

　　關(guān)鍵詞：電視；傳播優(yōu)勢(shì)；符號(hào)學(xué)

　　傳播是以符號(hào)為載體進(jìn)行的。文字符號(hào)具有明示義和隱含義，聲音符號(hào)瞬間呈現(xiàn)、易于理解，圖像清晰再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，電視傳播較之報(bào)紙和廣播優(yōu)勢(shì)在于語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)的結(jié)合，技術(shù)上可稱(chēng)為“聲畫(huà)結(jié)合”。電視傳播運(yùn)用的正是這種復(fù)合形式，綜合性是其特征�！半娨晜鞑シ�號(hào)的共時(shí)性，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)很少會(huì)有意識(shí)的分界傳播符號(hào)，而是作為一個(gè)整體，同時(shí)訴諸自己的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。”[1]任何一個(gè)元素一旦納入一個(gè)系統(tǒng)之中，那么它發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不是他作為單個(gè)元素發(fā)揮的作用所能匹敵的。為了進(jìn)一步從符號(hào)學(xué)角度分析電視傳播的優(yōu)勢(shì)，我們將電視傳播符號(hào)分為文字、聲音、圖像（影像）。這些符號(hào)共同作用于受眾，形成強(qiáng)烈鮮明的語(yǔ)意場(chǎng)，傳遞著清晰、準(zhǔn)確的信息。

　　一、文字在電視傳播中增強(qiáng)了表意的準(zhǔn)確性

　　文字符號(hào)的隱含義較為豐富，在電視傳播特定的語(yǔ)境及特定的圖像情景之中，文本的意義和情感得到較為明晰的傳達(dá)。同時(shí)文字在電視傳播中還是解釋畫(huà)面以外的東西的一個(gè)重要符號(hào)途徑。

　　電視傳播中運(yùn)用的文字可分為節(jié)目提示字幕和當(dāng)事人話語(yǔ)的翻譯字幕，以及廣告中的廣告字幕。它起到提示、說(shuō)明情況的作用。電視訪談?lì)惞?jié)目中的小標(biāo)題的運(yùn)用，很好的起到欄目分塊、轉(zhuǎn)換過(guò)渡的作用。廣告中的廣告字幕有各種色彩及變形的字體，對(duì)于提起受眾注意，并成為企業(yè)標(biāo)識(shí)的作用通過(guò)電視媒介的動(dòng)畫(huà)效果或是情景引導(dǎo)得到加強(qiáng)。

　　二、聲音在電視傳播中營(yíng)造意、趣空間

　　聲音分有聲語(yǔ)言、音響（自然聲音、動(dòng)物的聲音、機(jī)器的聲音等）、音樂(lè)等。有聲語(yǔ)言通過(guò)語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)序的運(yùn)用，減少了文字表意的模糊性，但缺少了文字符號(hào)作用于受眾的抽象的意義空間。在電視傳播中結(jié)合圖像和文字，有聲語(yǔ)言能夠起到營(yíng)造意境空間、點(diǎn)染情感的作用，彌補(bǔ)了廣播中有聲語(yǔ)言的不足。同時(shí)有聲語(yǔ)言在傳達(dá)信息和闡釋思想上也起著不可替代的作用。有聲語(yǔ)言配合圖像能使受眾感受到人際交流的直觀、親近的特點(diǎn)。

　　一些音響的運(yùn)用，比如圖像是晨物中的青山，幾聲雞鳴更有“鳥(niǎo)鳴山更幽”的作用，也表達(dá)出地點(diǎn)是山村，附近有人家等信息。一些背景音樂(lè)的運(yùn)用可以增強(qiáng)畫(huà)面感染力，引發(fā)觀眾的共鳴。還有一些音樂(lè)已成為節(jié)目的標(biāo)識(shí)，如《新聞聯(lián)播》的前奏，聽(tīng)到它便容易引起收視情緒。還有一些音樂(lè)起到過(guò)渡自然的作用，如鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》節(jié)目到尾聲沒(méi)有主持人刻意的說(shuō)“今天節(jié)目就到這里，觀眾朋友們?cè)僖?jiàn)！”，而是采用漸漸插入音樂(lè)，淡化主持人與嘉賓們的談話，觀眾有一個(gè)很自然的過(guò)渡，同時(shí)對(duì)節(jié)目保持了意猶未盡的感覺(jué)。音樂(lè)的漸進(jìn)或節(jié)奏的轉(zhuǎn)換也有觀眾盡快切入角色的作用。

　　三、圖像與聲音文字結(jié)合塑造媒介世界

　　圖像與文字和聲音結(jié)合形成的畫(huà)面可以說(shuō)是一種雙重符號(hào)�！八�既能夠表達(dá)信息本身的文字含義，又能夠傳達(dá)姿勢(shì)、節(jié)奏、標(biāo)示等非語(yǔ)言符號(hào)的含義，所構(gòu)造的世界更生動(dòng)、更形象，更具仿真效果�！盵2]

　　畫(huà)面?zhèn)鬟f信息較為全面和準(zhǔn)確，且形象、直觀、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。接收一個(gè)信息，看一個(gè)鏡頭與讀一篇文章在時(shí)效性上就有很大差距，在準(zhǔn)確性上電視傳播的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。電視畫(huà)面很好的解決了語(yǔ)言的有限性和事件的復(fù)雜性，描繪的片面性與現(xiàn)象繁復(fù)性的沖突，較有力地解決了有限與無(wú)限的矛盾。同時(shí)電視畫(huà)面可以借助蒙太奇的手法營(yíng)造過(guò)去和未來(lái)的時(shí)空，相對(duì)于純文字描述則更形象清晰。

　　在展現(xiàn)人物內(nèi)心世界中，電視畫(huà)面不能像報(bào)紙文字那么準(zhǔn)確地傳達(dá)，但是電視鏡頭可以通過(guò)人物的一個(gè)眼神、一次面部的抽搐，或是一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作去展現(xiàn)一個(gè)人物的內(nèi)心世界，往往更能給人留下深刻的印象，達(dá)到異曲同工之妙。電視畫(huà)面語(yǔ)言的省略功能和銜接功能也是紙面媒體和廣播媒體不容易做到的：語(yǔ)言點(diǎn)到某一部分，圖像可以做很好的闡釋?zhuān)�造成一種語(yǔ)境或是語(yǔ)意場(chǎng)，觀眾就可以很自然的理解了，就不需再用語(yǔ)言解釋了。

　　從黑白電視到彩色電視，電視圖像又加入了色彩。色彩在營(yíng)造一種氛圍，顯示一種品味和格調(diào)方面發(fā)揮著語(yǔ)言表述所不能替代的重要作用。在圖像處理上黑場(chǎng)的運(yùn)用，尤其是一些法制節(jié)目中黑場(chǎng)的運(yùn)用，讓人有一個(gè)思維停頓的空間，轉(zhuǎn)向主持人的評(píng)述，猶如真空似的停頓，讓人從故事的劇情轉(zhuǎn)向一種思考，從起伏的情節(jié)轉(zhuǎn)向理智的沉思或是轉(zhuǎn)向探究新聞背后的原因。這是報(bào)紙和廣播及互聯(lián)網(wǎng)所不容易做到的�，F(xiàn)在電視新聞還使用了連線的方式，運(yùn)用通訊工具和圖像信號(hào)相連，切換畫(huà)面、聲音，在時(shí)空轉(zhuǎn)換上做到了自由鏈接，給了觀眾一個(gè)更廣闊的視角。

　　電視傳播圖像符號(hào)的直接具像性和聲音結(jié)合加上文字，使節(jié)目具有信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，且具審美功能，文本解讀的準(zhǔn)確性、直接性、形象性使其受眾階層廣泛，人數(shù)眾多。聲畫(huà)結(jié)合的電視為大眾塑造著一個(gè)豐富的世界。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]張惠建主編。社會(huì)視點(diǎn)[M]。廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2002。

　　[2]吳風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)：一種形而上的透視[M]。北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004。

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