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如何做好網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站可謂是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配，每家互聯(lián)網(wǎng)公司成立初期都會(huì)建立自己的網(wǎng)站，用于公司宣傳、產(chǎn)品推廣、樹(shù)立形象和提升品牌知名度。由于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)度還是蠻高的，需要更新的內(nèi)容和做的工作還是比較多的，因此一般需要專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)維護(hù)。然而很多人之前可能沒(méi)接觸過(guò)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)相關(guān)的知識(shí)，不知從何下手?
如何從零開(kāi)始做好網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
一、網(wǎng)站分類(lèi)
在搞懂網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之前，要先了解下網(wǎng)站類(lèi)型的分類(lèi)，這樣你才知道自己以后運(yùn)營(yíng)的重心。
網(wǎng)站大致可以分為企業(yè)展示型網(wǎng)站、電商購(gòu)物網(wǎng)站、新聞資訊網(wǎng)站、分類(lèi)信息網(wǎng)站、知識(shí)問(wèn)答網(wǎng)站、休閑娛樂(lè)網(wǎng)站、功能性質(zhì)網(wǎng)站、社交類(lèi)型網(wǎng)站等。
二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)定義
網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的定義是內(nèi)容搜集、創(chuàng)造、整理、組織和呈現(xiàn)的一系列過(guò)程，目的是提升網(wǎng)站流量和用戶(hù)停留時(shí)間(用戶(hù)活躍和留存)，甚至付費(fèi)轉(zhuǎn)化(轉(zhuǎn)化)。
三、內(nèi)容來(lái)源
1、企業(yè)展示型網(wǎng)站、新聞資訊、休閑娛樂(lè)網(wǎng)站
網(wǎng)站內(nèi)容當(dāng)然是原創(chuàng)最好，但由于一般企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容需求量大，要求更新頻率高，原創(chuàng)內(nèi)容輸出比較慢，所以一般會(huì)搜集素材整合成文章內(nèi)容。
內(nèi)容搜集、創(chuàng)造和整理指的是網(wǎng)站內(nèi)容的來(lái)源，搜集和整理內(nèi)容有以下幾種渠道，可以幫助大家快速完成內(nèi)容。
企業(yè)活動(dòng)事件報(bào)道。
針對(duì)企業(yè)自身舉辦的新聞事件、日�；顒�(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布等內(nèi)容為題材的內(nèi)容報(bào)道，以企業(yè)為中心，重點(diǎn)在于宣傳企業(yè)的近況和產(chǎn)品信息，比較官方。
行業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容信息。
從企業(yè)相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站搜集信息，比如行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品最新研究成果、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息等等，以此來(lái)豐富網(wǎng)站內(nèi)容，這樣會(huì)讓用戶(hù)覺(jué)得網(wǎng)站內(nèi)容比較全面和權(quán)威。
政府政策報(bào)告。
很多企業(yè)產(chǎn)品的用戶(hù)還是比較關(guān)心政府的政策報(bào)告信息的，影響自身的切實(shí)利益，要正確解讀國(guó)家政策報(bào)告，讓用戶(hù)了解明白國(guó)家政策未來(lái)對(duì)該塊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和重視程度。
網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。
每天網(wǎng)絡(luò)上都有很多熱點(diǎn)，也是很多用戶(hù)愿意消費(fèi)的內(nèi)容，作為運(yùn)營(yíng)要時(shí)刻把握網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，比如熱播的電視劇、上映的電影、熱門(mén)的明星事件等，借助熱點(diǎn)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，增加曝光量。
用戶(hù)搜索內(nèi)容。
搜集網(wǎng)站目標(biāo)用戶(hù)喜歡看的、愛(ài)搜索的內(nèi)容，可以用百度指數(shù)、百度下拉框等工具搜索查詢(xún)，大量創(chuàng)建用戶(hù)喜愛(ài)的內(nèi)容。
2、知識(shí)問(wèn)答類(lèi)網(wǎng)站
在這內(nèi)容爆發(fā)時(shí)代的，目前知識(shí)問(wèn)答類(lèi)的產(chǎn)品很火，比如百度知道、知乎這類(lèi)、分答、微博問(wèn)答，這類(lèi)產(chǎn)品或網(wǎng)站的內(nèi)容內(nèi)容建設(shè)的重點(diǎn)還是知識(shí)的專(zhuān)業(yè)度。
前期需要建立大量的優(yōu)質(zhì)問(wèn)題和答案，保證這些問(wèn)題符合用戶(hù)的搜索習(xí)慣，同時(shí)做好SEO優(yōu)化，這樣可以讓用戶(hù)搜索時(shí)內(nèi)容有好的排名;有趣的問(wèn)答也是一種很好的策略，有助于用戶(hù)傳播，比如脈脈的匿名問(wèn)答，有很多有意思的問(wèn)答和答案，在社交平臺(tái)廣泛傳播。
同時(shí)要制定提問(wèn)的標(biāo)準(zhǔn)，聲明不得灌水和打廣告，引入審核、刪除和懲罰機(jī)制，保證問(wèn)答社區(qū)的良性發(fā)展。
3、分類(lèi)信息網(wǎng)站
分類(lèi)信息網(wǎng)站的重點(diǎn)也是要建立大量可靠的內(nèi)容信息，保證信息的真實(shí)有效，前期采用抓取其他類(lèi)型的網(wǎng)站的內(nèi)容(最好修改標(biāo)題和描述)+用戶(hù)免費(fèi)發(fā)布內(nèi)容，創(chuàng)建各行各業(yè)的分類(lèi)信息，要保證分類(lèi)完整全面，同時(shí)保證信息的規(guī)范和質(zhì)量。
四、內(nèi)容排版
網(wǎng)站內(nèi)容排版的話(huà)，講究簡(jiǎn)潔美觀，字體一般采用宋體、微軟雅黑，字體大小多為12px或14px，行間距1.2或者1.5倍，圖片要清晰，配上圖片說(shuō)明，尺寸大小盡量保持一致，圖片上傳后ALT標(biāo)簽記得寫(xiě)，有利于SEO優(yōu)化。
五、內(nèi)容呈現(xiàn)
整理完內(nèi)容排好版文章就可以發(fā)布了，由于大型網(wǎng)站文章內(nèi)容數(shù)量眾多，就靠考慮內(nèi)容的呈現(xiàn)了，就是以何種形式呈現(xiàn)給用戶(hù)面前。
頻道頁(yè)推薦。
網(wǎng)站都會(huì)包含首頁(yè)、頻道頁(yè)、列表頁(yè)、文章終端頁(yè)，好的文章可以推薦到網(wǎng)站的頻道頁(yè)或者首頁(yè)，便于讓用戶(hù)看到。
專(zhuān)題制作。
網(wǎng)站上如果有相關(guān)、的文字、圖片和視頻，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)有很重要的，可以策劃一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面，重點(diǎn)介紹這種類(lèi)型的內(nèi)容，看起來(lái)內(nèi)容比較全面，同時(shí)也便于用戶(hù)理解。
Banner位曝光。
特別重要需要明顯推薦給用戶(hù)看的內(nèi)容，可以制作Banner放置在首頁(yè)的輪播圖位置處。
六、內(nèi)容分發(fā)
目前隨著用戶(hù)獲取內(nèi)容的渠道增多，網(wǎng)站流量的越來(lái)越少，內(nèi)容的分發(fā)顯示愈發(fā)重要，盡可能把內(nèi)容分發(fā)到目標(biāo)用戶(hù)能接觸到的一切平臺(tái)，比如今日頭條、搜狐、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊、UC訂閱號(hào)(大魚(yú)號(hào))、東方頭條，涉及的渠道越多用戶(hù)看到的幾率越大，引流效果也明顯。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)六大技巧
一、明確網(wǎng)站定位
在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站之前，首先要明確網(wǎng)站的定位。這包括了解網(wǎng)站的目標(biāo)受眾、網(wǎng)站的主題、網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)等等。只有明確了網(wǎng)站的定位，才能夠有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容策劃、設(shè)計(jì)和推廣，提高網(wǎng)站的知名度和轉(zhuǎn)化率。
二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主
對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶(hù)、提高網(wǎng)站質(zhì)量的基礎(chǔ)。因此，企業(yè)需要定期更新、發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求和興趣。同時(shí)，要注意內(nèi)容的原創(chuàng)性和可讀性，增加用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的信任和好感度。
三、合理設(shè)計(jì)網(wǎng)站布局
一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站布局可以提高用戶(hù)體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。因此，企業(yè)需要合理規(guī)劃網(wǎng)站的布局、導(dǎo)航、頁(yè)面設(shè)計(jì)等方面的內(nèi)容，讓用戶(hù)能夠快速找到所需信息。同時(shí)，要注意網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度和可訪問(wèn)性，確保用戶(hù)能夠順利地瀏覽網(wǎng)站。
合理手機(jī)網(wǎng)站布局
四、SEO優(yōu)化是關(guān)鍵
搜索引擎優(yōu)化（SEO）是提高網(wǎng)站排名、增加流量的重要手段。企業(yè)需要根據(jù)關(guān)鍵詞、搜索引擎的算法等因素，制定合理的SEO策略，提高網(wǎng)站的搜索引擎排名。同時(shí)，要注意網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接和外部鏈接的建設(shè)，提高網(wǎng)站的權(quán)重和權(quán)威性。
五、數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)
數(shù)據(jù)分析是指導(dǎo)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重要手段。通過(guò)分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等信息，企業(yè)可以了解用戶(hù)的喜好、需求和行為習(xí)慣，從而制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和優(yōu)化方案。同時(shí)，要注意數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和更新，及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)策略。
數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)
六、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)不可少
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是提高網(wǎng)站知名度和流量的重要手段。企業(yè)可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容、互動(dòng)交流、推廣活動(dòng)等方式，吸引更多的用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站。同時(shí)，要注意社交媒體平臺(tái)的規(guī)則和特點(diǎn)，避免違規(guī)行為和負(fù)面影響。
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