新媒體如何追熱點

　　不管是做新媒體,還是營銷運營、廣告公關(guān),文案創(chuàng)意等都少不了熱點。那么，新媒體如何追熱點呢?一起來看看吧。

　　新媒體如何蹭熱點

　　移動互聯(lián)網(wǎng)開啟了全民娛樂化時代，降低了內(nèi)容輸出的門檻。

　　一時間，人人都能做媒體，個個都可做公關(guān)。

　　每當(dāng)社會產(chǎn)生熱門話題，無論是實力雄厚的品牌商，還是一無所知的傻白甜，都想借勢營銷或者發(fā)表一下意見來蹭熱點。

　　久而久之，蹭熱點的行為開始泛濫。

　　網(wǎng)民對這種方式的態(tài)度也在慢慢轉(zhuǎn)變，從充滿新鮮感到慢慢厭倦，甚至認(rèn)為靠熱點博**的品牌或者媒體人就是不要臉!

　　自進入新媒體時代以來，諸多企業(yè)都得了“social綜合癥”，也就是且不管自身是否有需求，一切與新媒體相關(guān)的渠道通通要成為品牌標(biāo)配。

　　誠然這些企業(yè)都有理由為自己借到了整個社會環(huán)境的勢而沾沾自喜，但生兒容易養(yǎng)兒難，想要把兒養(yǎng)到像杜蕾斯一樣則更難。

　　杜蕾斯為什么能夠成為眾多企業(yè)新媒體的標(biāo)桿性代表?淺了說是人家擅長蹭熱點，往深了說則是人家擅長告訴全世界自己是如何蹭熱點的。

　　其實道理很簡單，熱點就相當(dāng)于起跑線，每個人都有機會跑在前頭，大家各憑本事。

　　在這場比賽中，單靠自身的雙腿的力量想要脫穎而出是很難的，你需要不少助推工具。

　　筆者就拿最近自身在做的一個熱點——母親節(jié)，跟大家大致講下自己在“蹭熱點”過程中的所勞與所得，還請各位指教。

　　所謂掌握火候，包括兩個方面。

　　一、這個熱點是否該蹭。

　　不同的熱點事件，有著不同的標(biāo)簽。

　　有些是可以全民娛樂的，有些事必須嚴(yán)肅對待。

　　比如前一段時間宋小寶的“雨露均沾體”火的上了天，好多品牌就爭相模仿，這是可以的。

　　但是如果是南海仲裁案，你想把這個跟品牌相結(jié)合，隨便寫個文案，這就是缺乏常識的表現(xiàn)。

　　二、把握好蹭熱點的時間節(jié)點。

　　一個熱點出來，必然會經(jīng)過發(fā)現(xiàn)——宣傳——解讀——評判的過程，往往好多事件都經(jīng)過驚天大逆轉(zhuǎn)。

　　這就需要你在每一個過程中小心判斷并隨時準(zhǔn)備好改變。

　　不能太早更不能太晚。

　　當(dāng)你費盡心思做好一道菜的時候，不要著急往桌上端，先讓旁邊的人嘗嘗咸淡。

　　說白了就是，要測試一下蹭熱點的風(fēng)險。

　　言論是否過于偏激，事實是否可觀。

　　要知道，一旦發(fā)布了，就很有可能被擴散。

　　所以在做好了方案之前，再跟上下級討論一下或者與競爭對手比較一番，并且要再看一遍這個熱點正在朝著什么方向發(fā)展。

　　假如熱點的方向與你做出的言論存在很大的偏差，那就趕緊修改，必要時果斷放棄;如果熱點的發(fā)展正如你所料，該出手時就出手吧，接下來就進行推廣宣傳。

　　另外還有像豆瓣、知乎和垂直社區(qū)的回報更是少的可憐。

　　豆瓣一個5萬+的小組一天十幾個有效回復(fù)，也不見有多少真實用戶可以轉(zhuǎn)化得到。

　　垂直社區(qū)通過審核的一般刷上來也能撐個將近兩天，然后就要面臨被刪的危險。

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