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專欄新聞稿怎么寫
在不斷進步的時代，新聞稿使用的情況越來越多，新聞稿如何傳播新聞稿營銷最重要的一個問題就是稿件的傳播與效果監(jiān)控。那么你有了解過新聞稿嗎？下面是小編整理的專欄新聞稿怎么寫，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
專欄新聞稿怎么寫？
借助熱點事件炒作
新聞稿，不像散文、詩歌、小說一樣需要深厚的文學(xué)功底，其實只要在一定的技巧下，只要把事實交代清楚，基本一個新聞稿就可以搞定了，很容易上手。那么有寫手想問，到底什么是新聞稿？
新聞稿，是對新近發(fā)生的事實的報道。但是針對茅臺稿件，根據(jù)客戶需求如何才能把稿件寫的高大上，且讓客戶滿意呢?
首先，要結(jié)合新近發(fā)生的事情，也就是熱點事件。比如：兩會話題，兩會上的供給側(cè)改革。最近，云軟文小編寫的《茅臺十三五供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費者》《創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 茅臺助力糖酒會促酒企抓機遇迎挑戰(zhàn)》（百度復(fù)制粘貼標(biāo)題即可看到全文）這樣的文章，就很好的切合了當(dāng)前的時機和熱點。
其實，在寫諸如此類具有宣傳意義上的產(chǎn)品新聞稿的時候最好可以借助熱點事件進行炒作，對于熱點事件一定要發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，要發(fā)表自己的持有的觀點，可能這個觀點會引起眾多讀者的關(guān)注，他們或許不同意你的觀點，或許同意你的觀點，從而造成兩方面的爭論，如果能夠達到這樣的效果，自然就是相當(dāng)不錯的軟文。
寫茅臺稿件，最主要的一點就是在寫文章時候一定要有作者自己的觀點，這個觀點也是穿插整篇文章主線的一個思想。
當(dāng)然在分析完熱點事件的結(jié)論之后一定要根據(jù)這個結(jié)論衍生到你需要推廣的產(chǎn)品或者品牌方面也就是我們寫的茅臺方面，這樣才能夠起到推廣的作用!
話題性取勝法
話題性炒作。說白了就是營造氛圍。利用最新、最熱門的社會熱點話題來營造新聞點。 熱點話題不一定在新聞的資料或話題中出現(xiàn),但寫作主題的指向應(yīng)當(dāng)有一定的明確性。
之前寫的《茅臺開出新年首張經(jīng)銷商罰單》、《茅臺去年賺155億拿一半發(fā)紅包 紅包太大被質(zhì)疑暴利》、《人人都是經(jīng)銷商 揭秘茅臺三家坊234盈利模式》（以上范文可以百度復(fù)制粘貼標(biāo)題即可看到范文），諸如此類的文章都是借助新聞性熱點話題，制造一種既不會遭用戶排斥，又能滿足媒體內(nèi)容需要的創(chuàng)意新聞稿。
另外，還有一種方法就是盡量的去制造話題，但是話題必須遵循事實，不能憑空捏造。只不過想要制造出這種內(nèi)容的概率是非常低的，低到必須不斷地嘗試，看似簡單，實則是從0到1，需要在內(nèi)容導(dǎo)向、情緒感染、廣告注意力轉(zhuǎn)移等層面完成質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
故事性引入法
故事性引入。說起講故事，大概沒有一個人不是聽著故事長大的。我向來提倡講故事的新聞寫作手法，符合讀者的閱讀心理，我們所熟悉的埃德加斯諾的《西行漫記》和范長江的《中國西北角》，都是講故事的名篇。大家一定記得央視《東方時空》有一個著名的欄目就叫“講述老百姓的故事”，還有現(xiàn)在很多媒體都開辟了“新聞故事”的專欄。
講故事的新聞一般都很注重人物的言行，事件的細(xì)節(jié)，環(huán)境的畫面等，注意挖掘新聞事實中具有人性、人情的因素，描述人的生存境遇，捕捉生動傳神的生活情境，展現(xiàn)人性的真善美，從而增加了新聞的可讀性和感染力，也優(yōu)化了新聞的傳播效果。
新聞學(xué)的根基和核心是一門講故事的藝術(shù)和學(xué)問。對于茅臺來說，因為具有悠久的歷史，無論制作工藝、操作流程，還是酒窖傳說，釀酒過程，茅臺的每一個片段都可以寫成一個故事。
多年來，茅臺坊間流傳著1915年中國茅臺酒在美國巴拿馬萬國博覽會上瓶摔香溢，震驚世人從而獲獎的故事。如果說寫故事，茅臺酒歷史、茅臺酒傳說有太多的故事可寫。
新聞稿寫作技巧
標(biāo)題技巧：
新聞寫作中，第一要掌握的就是新聞標(biāo)題的寫作。因為一個新聞的標(biāo)題不僅是整個事件主題的凝練，還是第一時間抓住讀者的閱讀興趣“警示標(biāo)”，在標(biāo)題寫作的技巧中應(yīng)遵循簡練準(zhǔn)確的原則，而避諱為吸引讀者而夸大、獵奇、低俗、或不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仍~的出現(xiàn)來誤導(dǎo)讀者。抓住事件的中心，新聞標(biāo)題的基本格式：when+who+干什么。如果記述不清的時候可以增加副標(biāo)題，標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在10在以內(nèi)。
導(dǎo)語技巧：
立標(biāo)題了以后，就是導(dǎo)語的寫作，在導(dǎo)語的寫作技巧中對標(biāo)題的一個擴充，對時間主要內(nèi)容的描述，因此也要把握住簡潔明了的原則，字?jǐn)?shù)控制在25個字以內(nèi)，要起到開門見山、先聲奪人的效果。
內(nèi)容模式：
標(biāo)題和導(dǎo)語都完成了以后，進入主要內(nèi)容的寫作，主要內(nèi)容是圍繞標(biāo)題、導(dǎo)語進行擴充的詳細(xì)內(nèi)容�；镜哪Ｊ郊记删褪侨问剑录鹨颍ū尘埃�+事件經(jīng)過+事件結(jié)果，按照這樣的寫作模式將事件內(nèi)容套入。
內(nèi)容突出點：
在“新聞”一詞中應(yīng)好好理解“新”的概念，因為新的含義不僅包括是最近最新的事情，還包括事件本身的新奇。因此在寫作過程中不僅要注重新聞的時效性，還要抓住事件新奇的點，使新聞主題突出。
多加練習(xí)：
新聞的寫作并非一朝一夕就可熟練掌握，要在平日里多加練習(xí)，形成實事求是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剬懽鞯淖黠L(fēng)同樣也是新聞寫作中不可缺少的技巧之一。
新聞稿基礎(chǔ)寫作技巧
一、結(jié)合工作撰寫新聞稿件的意義
首先，我認(rèn)為結(jié)合工作撰寫新聞稿件，對于大家提高認(rèn)識問題、解決問題的能力會有較大幫助。平常我們經(jīng)常說，新聞寫作是“七分看問題三分寫稿件”。比方說，寫今天培訓(xùn)班的稿件，就得先搞明白，為什么要辦這個班，是因為存在什么問題要解決什么問題才辦這個班。于是，我們就可以這樣寫了：為了提高各級干部的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，石景山區(qū)人口計生委辦了一期培訓(xùn)班。如果面對每一件事情，大家都能夠按照撰寫新聞稿件的習(xí)慣去想，這件事為什么要做，是因為存在什么樣的問題才要做，怎么樣做才能達到目的、有效果，這種思維習(xí)慣養(yǎng)成后，分析問題、解決問題的能力肯定能夠增強。
其次，結(jié)合工作撰寫新聞稿件，能夠真實、及時、有效地反映工作成果。不論是一個單位還是一個人，一天到晚都在干工作，確實也做出了很多成績，這些成績?nèi)绻軌蛲ㄟ^新聞媒體反映出來，可能會得到很理想的效果。平時，某某報紙或電視報道了某某單位或個人的事跡后，我們就經(jīng)常會聽到這樣的話：還不如我們做得好呢!這很可能不是一句狐貍吃不著葡萄說葡萄酸，而是真的是他們的工作做得比較被報道的要好，甚至是好很多。因此，在“酒香也怕巷子深”的信息時代里，如何把自己的工作宣傳出去，確實是一件非常重要的事情。
第三，結(jié)合工作撰寫新聞稿件，能夠比較有效地調(diào)動工作積極性。平時我們在單位里，早上上班時遇到個人，女的遇到男的，說一句“XXX，你今天看起來好精神啊”、男的看到女的，來一句“啊呀，XXX，你今天又比昨天漂亮了、年輕了”。雖然人還是那個人，臉還是那張臉，而且還只有越來越老的可能。盡管大家都明白這個道理，但是這種“去年二十今年十八”的贊美，因為符合人心向善的邏輯規(guī)律，往往能夠讓大家都感到心情愉悅。而正面的新聞報道也同樣有這樣的功效。無論是被報道的人和單位，還是撰寫新聞的人，都會有成就感在心頭油然而生，無形中就有效調(diào)動了大家的工作積極性。有些社會效應(yīng)大的典型報道，這方面的效應(yīng)尤其明顯。
第四，結(jié)合工作撰寫新聞稿件，會對個人的成長進步形成直接的影響。從某種意義上說，撰寫新聞稿件對作者的綜合素質(zhì)是有一定體現(xiàn)的。我不是說能寫新聞稿件的都是比別人能力強的，而是指撰寫新聞稿件需要作者有一定的查找問題、分析問題并提出解決問題方案的能力，具有較為扎實的文字基礎(chǔ)，還要有較強的協(xié)調(diào)能力。我相信，如果我們在座的基層人口計生干部中出現(xiàn)這方面的人才，很可能就會得到重用。也許這也正是我們今天要開辦這個培訓(xùn)班的目的之一吧。
從上述的四個方面看，雖然大家工作都很忙，但還是值得在百忙之中抽出一定的時間來撰寫新聞稿件的。但是，有人也許會說，我們也不是不想搞報道，只是條件不充分，和專業(yè)的新聞記者沒法比。但我卻不這么認(rèn)為，專業(yè)的新聞記者是有他的優(yōu)勢，比如時間、精力上比較集中，掌握了熟悉的技巧等等，但我們也有我們的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢主要體現(xiàn)在二個方面，即兩個知情。
二、基層干部撰寫新聞稿件的優(yōu)勢
一是對工作重點、難點的知情。
在對工作的重點、難點的準(zhǔn)確掌握上，基層干部所具有優(yōu)勢是專業(yè)新聞報道員難以比擬的。大家可能都接待過記者，或者看過記者采訪，許多時候，如果沒有精心準(zhǔn)備，記者很容易問出一些讓人啼笑皆非的問題來的。這叫外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。我們在座的領(lǐng)導(dǎo)們都是人口計生工作的專家能手，對什么是工作重點、難點，什么事情是一段時間內(nèi)上級抓得緊的，都是了如指掌。這一點對于搞好新聞報道工作是一個非常重要的前提條件。我每次采訪一個部門的工作，都必須先找一大資料看看，然后找熟悉工作的同志東扯西拉的請教，才能夠確定從哪個角度入手來抓報道主題。在這個過程中，沒少鬧笑話。(舉例：流管處的數(shù)據(jù)交換平臺。)
二是對擬采訪對象的知情。
不要說媒體的記者，就像我這樣的宣傳干部，每次到一個地方采訪都是匆匆忙忙的。一方面是自己的時間比較緊，另一方面怕打攪被采訪者。但是，不管是記者還是我這樣的，大凡都有一個習(xí)慣，那就是采訪得越細(xì)，問題問得越清楚越好。(舉例：通州采訪。)結(jié)合工作撰寫新聞稿件，寫的都是我們自己身邊的人身邊的事，人是自己朝夕相處的，工作是自己一滴滴汗水干出來的，寫起來是信手拈來，駕馭自如。
只要我們能夠充分發(fā)揮這兩個優(yōu)勢，寫出優(yōu)秀的新聞稿件就肯定不是難事。這也是我為什么要將匯報的大題目稱為“春江水暖鴨先知”的用意。
三、新聞寫作的基本知識
(一)新聞的定義
掌握新聞稿件基本要素的目的是為了增強大家的選題能力，即讓大家能夠獨立判斷出什么樣的工作或事件能夠作為新聞報道的素材。
首先，什么是新聞?歷來說法不一。新聞定義的爭鳴伴隨著新聞學(xué)的研究，已走過一個多世紀(jì)的路程。國內(nèi)外眾多資深新聞學(xué)專家和新聞工作者，給新聞下了170多種定義。
無論中外古今，公眾認(rèn)知、理解的新聞就是某種見聞。如果我們以屬加種差的形式來給新聞這一概念下定義的話，見聞就是新聞的屬概念。找到了屬概念，使用內(nèi)涵定義法就可以根據(jù)不同的種差，給出不同的定義，如從性質(zhì)、發(fā)生原因、種屬關(guān)系、功用等方面就可以列出下面一組基本定義。
1.性質(zhì)定義：新聞是新近、新鮮、新奇的見聞。性質(zhì)定義反映的是新聞的基本特性，即新近、新鮮、新奇，用一個字來概括即“新”。
2.發(fā)生定義：新聞是通過對新近、新鮮、新奇事物的感知而獲得的見聞。發(fā)生定義是立足于新聞產(chǎn)生的方式來給新聞下定義的。這種方式就是人的感知形式。
3.關(guān)系定義：新聞與過時、陳腐、平淡的舊聞相對，是新近、新鮮、新奇的見聞。關(guān)系定義突出的是新聞與舊聞的關(guān)系，要表明的是前者和后者同歸“見聞”一“屬”，是同屬中的兩個不同“種”類。
4.功用定義：新聞是能夠滿足受者喜新好奇心理的新見聞。功用定義所表述的則是新聞的最基本的社會功用，而不是作為某種特定工具的特殊功用。
可以說，上述一組基本定義具有最廣泛的概括性，能夠正確地定位新聞的外延與內(nèi)涵。
(二)新聞稿件應(yīng)具備的幾個基本要素
新聞稿件的基本要素之一：新聞事件具有能夠滿足讀者好奇心的特征。
上學(xué)的時候，老師們說，資本主義國家的新聞定義通俗點講，就是“狗咬人不是新聞，人咬狗是新聞”。老師講完了，大家就在教室里哄堂大笑起來�，F(xiàn)在想想，其實發(fā)生在我們身邊的“人咬狗”式的新聞也很多。比如說，現(xiàn)在眾多的媒體炒作、明星包裝等等，你罵我，我罵你，似乎很熱鬧，但從實質(zhì)意義上理解，與前面所說的“人咬狗是新聞”的調(diào)侃也差不了太多。這種現(xiàn)象說明了什么問題，我們在這里不能分析得太深刻了，否則就有可能出政治問題了。但是，之所以提起這些，是因為它充分說明了新聞選題的側(cè)重點，就是應(yīng)該在“創(chuàng)新特征”上下功夫。你想報道的事件它必須得有點新意，能夠滿足讀者的好奇心理。
在我們現(xiàn)實工作中，我們可以把新聞性理解成工作中的創(chuàng)新性，即我們所做的工作是獨一無二的，是可以讓大家感到眼前一亮的。比如說，人口計生委搞了一個性科學(xué)教育基地，這對于性觀念保守的中國社會來說，就是一件具有很強創(chuàng)新特征的工作。圍繞這樣的一個選題做文章，就非常符合新聞事件能夠滿足讀者好奇的特征。
在北京的各家媒體中，社會新聞這一塊，這樣的稿件是占了絕對多數(shù)的。但是，在我們結(jié)合工作搞報道的過程中，這樣的稿件卻是相對較少的。
新聞稿件的基本要素之二：新聞事件具有典型性特征。
典型報道對于非專業(yè)從事新聞工作的人來說，有一定的難度，但它卻是我們結(jié)合工作撰寫新聞稿件時必須掌握的。因此，對新聞的典型性特征，我就稍詳細(xì)點講。
具有典型性特征的新聞稿件是北京日報、京郊日報、中國人口報等我們所要面對主要媒體的重要刊載內(nèi)容。這類稿件大約占上述報紙用稿量的三分之一左右。前段時間我和我們劉鳳婷處長給咱們石景山區(qū)寫的“讓愛與陽光同在”一稿，就屬于典型報道。2006年，全國上下都在開展關(guān)愛流動女孩行動，咱們石景山區(qū)和全市、全國的其它地方比，比他們搞得好，咱們就是典型，寫咱們怎么開展關(guān)愛流動女孩行動的稿件，就屬典型報道。因此，對典型報道可以簡單作這樣的理解：即典型報道就是百里挑一樹典型。
大家都在做同樣的工作，誰做得好，誰就是典型。如剛才我們說的關(guān)愛流動女孩行動，我們做的工作是全國都在做的，但我們做得比別人好，做得有特色，做得有成效，因此，我們石景山就是這方面工作的典型。
誰做了大家都想做但基本上都沒做好的事情，誰就是典型。學(xué)雷鋒做好事，拾金不昧，把工作當(dāng)事業(yè)干，做出一番讓大家刮目相看的工作業(yè)績來，等等。這些都是大家想要做到的，但是真正做好這些看似簡單的事情，卻是十分地不容易，因此，誰做到了，誰就有可能就是典型。
誰做了與當(dāng)前的宣傳教育主題有著密切關(guān)聯(lián)的事情，也可以作為特殊情況，成為一個特定時間段的典型。比如，當(dāng)前全國人口計生系統(tǒng)都在學(xué)習(xí)中央的新“決定”，哪個單位哪個人在學(xué)習(xí)活動中有創(chuàng)新，有成效，誰就有可能成為這一較短時間內(nèi)的典型。
把上述的一些典型的工作或事跡報道出去，就是通常意義上所稱的典型報道。
典型報道的一個容易產(chǎn)生的錯誤理解，就是把一般的好人好事或者履行應(yīng)盡的職責(zé)或任務(wù)當(dāng)做新聞事件來報道。
比如某某某幫某老人解決了一個什么困難之類的。這種事跡是否是新聞，必須要看是否具有兩個關(guān)鍵因素：一是此類事件是否與當(dāng)前的宣傳主題有較強的關(guān)聯(lián);二是當(dāng)事人做這件事是不是輕易就可以實現(xiàn)的。比如，近段時間中央電視臺“新聞聯(lián)播”節(jié)目連續(xù)播出了多位普通百姓學(xué)雷鋒做好事的新聞，主要原因就是因為這與建立和諧社會、關(guān)心弱勢群體有著密切聯(lián)系。
新聞稿件的基本要素之三：新聞事件具有指導(dǎo)性特征。
與新聞事件的典型性特征相比，新聞事件的指導(dǎo)性特征既需要具有典型性特征，還要具有可推廣、借鑒的特征。也就是說，指導(dǎo)性特征是建立在典型性特征之上，并高于典型性特征。
具有這一特征的稿件是黨報黨刊用稿率最多的，大約要占百分之五十以上，在中國人口報的頭版、二版，更是占到了百分之八十以上。但是在北青、北晚、法晚等以發(fā)行量為辦報目標(biāo)的報紙，這類稿件就只占不到百分之二十，而且這部分稿件還都是政府指令性稿件，不登不行。如果讓報紙自行選擇，他們可能一篇都不登。他們的選擇只能是圍繞事件的新聞性與焦點性來做。因此，下面我們就接著說一說
新聞稿件的基本要素之四：新聞事件具有焦點性特征。
任何優(yōu)秀的新聞稿件，都肯定有焦點性特征的存在。焦點性特征明顯的稿件，是所有新聞媒體所追尋的稿件。
比如說，兩會中的《物權(quán)法》通過審議，很多報刊都用了專版、專刊來報道，就是因為它是大眾眼里的焦點事件。還有一件發(fā)生在我們身邊的非常精典的事件，充分說明了新聞事件焦點性特征的重要性，那就是在中央頒布新決定后，各級人口計生組織都利用當(dāng)?shù)匦侣劽浇殚_展了豐富多彩的新聞宣傳工作，但很快大家就發(fā)現(xiàn)了一個問題，應(yīng)邀來采訪的記者對新決定的主要內(nèi)容并不關(guān)心，而是把注意力集中在生育指標(biāo)有沒有放寬，富人超生有什么特殊處罰措施，等等。這種看似有些令人啼笑皆非的事情出現(xiàn)，卻是新聞的焦點性特征的強烈表現(xiàn)。因此，如果我們在新聞素材的選擇上，能夠敏銳地抓住新聞事件的焦點性特征，把廣大人民群眾所關(guān)心的事件及時地報道出來，就一定能撰寫出優(yōu)秀的新聞稿件。
上述四個要素可以獨立存在，即只要擁有其中一個要素，就是一篇完整意義的新聞稿件;也可以二個要素或三四個要素同時存在，同時存在的要素越多，新聞稿件的價值就越高。
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