標(biāo)語創(chuàng)意設(shè)計(jì)

時(shí)間：2022-10-01 04:01:07 常識大全我要投稿

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　　旅游地形象宣傳口號的創(chuàng)意設(shè)計(jì)模式與原則

標(biāo)語創(chuàng)意設(shè)計(jì)

　　形象宣傳口號是旅游者易于接受的、了解旅游地形象的有效方式之一，是旅游地形象的提煉和界面意象，也是形象定位的最終表述。一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有特色、有品位的旅游形象宣傳口號往往可以產(chǎn)生神奇的廣告效果，對旅游目的地的形象塑造與傳播具有十分重要的作用。

　　一、旅游地形象宣傳口號創(chuàng)意設(shè)計(jì)的模式

　　旅游地形象宣傳口號的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法很多，概括來講，主要有兩種:一種是資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設(shè)計(jì)宣傳口號;另一種是游客導(dǎo)向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息---通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗(yàn)。從宣傳口號的內(nèi)容上來看，旅游地形象宣傳口號創(chuàng)意設(shè)計(jì)的模式有以下七種:

　　1、資源主導(dǎo)型:這是一種非常普遍采用的旅游地形象宣傳口號設(shè)計(jì)類型。如北京市的“東方古都、長城故鄉(xiāng)”，浙江的“詩畫江南，山水浙江”，山東的“齊魯神韻，山水豪情”，江西的“紅色搖籃，綠色家園”等。

　　2、“借船出海”型:采用比附的設(shè)計(jì)手法，借助于知名度較高的旅游地來宣傳自己。如蘇州樂園的“迪斯尼太遠(yuǎn)，去蘇州樂園”，巧借迪斯尼來宣傳蘇州樂園容易到達(dá)，可游性強(qiáng)的特點(diǎn);海南三亞的“不是夏威夷，勝似夏威夷”;廣東肇慶的“肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦”等。

　　3、利益許諾型:如深圳世界之窗的“您給我一天，我給您一個(gè)世界”;山東曲阜的“旅游到曲阜，勝讀十年書”等。

　　4、利益誘導(dǎo)型:如西安的“走進(jìn)歷史，感受人文，體驗(yàn)生活”;上海的“上海，精彩每一天”;深圳錦繡中華的“一步邁進(jìn)歷史，一日暢游中國”。

　　5、歷史典故型:如承德避暑山莊的“皇帝的選擇”;黃山的“黃山，黃帝的山”;南京的“博愛之都”。

　　6、古今對接型:如浙江寧波的“東方商埠、時(shí)尚水都”。

　　7、意味深長型:如黑龍江伊春的“伊春，森林里的故事……”，表現(xiàn)小興安嶺的森林景色和資源特色，同時(shí)為受眾留下一定的想象空間;江蘇的旅游宣傳口號“夢江蘇”。

　　二、旅游地形象宣傳口號設(shè)計(jì)的原則

　　旅游地形象宣傳口號設(shè)計(jì)是一項(xiàng)技術(shù)性非常強(qiáng)的工作，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循一定的原則:

　　1、地方性原則

　　旅游地形象宣傳口號應(yīng)反映旅游地的文脈、地脈和資源特色，其中文脈主要包括旅游地的歷史文化、社會經(jīng)濟(jì)、民俗風(fēng)情等特征;地脈主要包括地質(zhì)地貌、氣象氣候、土壤水文等自然環(huán)境特征。在進(jìn)行旅游形象宣傳口號設(shè)計(jì)時(shí)，要在充分的地方性研究和受眾調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉出反映地方特色與個(gè)性的形象元素融入到宣傳口號之中。

　　2、針對性原則

　　旅游地形象宣傳口號的設(shè)計(jì)要有針對性。首先，要針對市場需求特征來設(shè)計(jì)，能夠反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流和趨勢。其次，在進(jìn)行旅游宣傳口號的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮到客源市場旅游需求的不同特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的宣傳口號。如江西省旅游形象的宣傳口號，對外為:“世界瓷都、白鶴王國”，而對內(nèi)為:“紅色搖籃、綠色家園”。北京的對外宣傳口號:“東方古都、長城故鄉(xiāng)”，對內(nèi)宣傳口號:“不到長城非好漢”。

　　3、統(tǒng)一性原則

　　統(tǒng)一性原則，或稱整體性原則。旅游地形象宣傳口號可以設(shè)計(jì)一系列不同方案，但必須具有統(tǒng)一性，即圍繞旅游地形象主題這一中心來展開。這種統(tǒng)一性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是時(shí)間上的統(tǒng)一。不同時(shí)間推出的旅游宣傳口號必須統(tǒng)籌規(guī)劃;二是空間上的統(tǒng)一。雖然針對不同的客源市場可以采用不同的旅游宣傳口號，但不能脫離旅游地的形象主題。

　　4、感召性原則

　　一句有時(shí)代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣傳口號，往往能引起人們無盡的遐想，產(chǎn)生意想不到的號召力。旅游形象宣傳口號可以采用“感性”的語言，詩化的意境體現(xiàn)旅游目的地形象對游客的感召力，使游客產(chǎn)生出游的沖動。

　　5、時(shí)代性原則

　　旅游地形象宣傳口號要有時(shí)代氣息，適合大眾感知口味。通過應(yīng)用符合時(shí)代語言文化時(shí)尚的宣傳口號，有效地展現(xiàn)旅游地形象，與目標(biāo)市場那些最為活躍的旅游消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)有效溝通。在口號內(nèi)容上，要反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流與趨勢。如香港的旅游宣傳口號“萬象之都”重新設(shè)計(jì)為“動感之都”就充分地體現(xiàn)了時(shí)代特征。6、藝術(shù)性原則

　　旅游地形象宣傳口號最終需要通過各種媒介向受眾(旅游者)進(jìn)行傳播。因此，在進(jìn)行旅游地形象的宣傳口號設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡可能使用廣告設(shè)計(jì)的一些技巧、技法，使宣傳口號簡潔、生動、凝練、優(yōu)雅、新穎以及具有感染力和吸引力。在內(nèi)容上，要有文化內(nèi)涵，運(yùn)用民族文化增加其藝術(shù)色彩。在表現(xiàn)形式上，要符合人的審美藝術(shù)情趣，比如運(yùn)用修辭手法，引用古詩詞句，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合……構(gòu)造一個(gè)有吸引魅力的旅游地形象，打動旅游者的心，成為旅游者深刻地記憶。

　　7、穩(wěn)定性原則

　　旅游地的形象主題具有一定的穩(wěn)定性，而旅游形象宣傳口號是圍繞這一形象主題進(jìn)行設(shè)計(jì)的，因而也應(yīng)該保持相對的穩(wěn)定性，不可經(jīng)常變換。當(dāng)然這種穩(wěn)定性是相對的，當(dāng)旅游地形象需要重新定位時(shí)，其宣傳口號也必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整或重新設(shè)計(jì)。

　　企業(yè)精神口號

　　1、“三新二點(diǎn)”：新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)、新市場;服務(wù)只有起點(diǎn)，滿意沒有終點(diǎn)

　　2、放我的真心在您的手心

　　3、自信、誠信;用心、創(chuàng)新

　　4、網(wǎng)內(nèi)存知己，天涯若比鄰

　　5、“艱苦堅(jiān)實(shí)、誠信承諾、實(shí)干實(shí)效”：以艱苦的作風(fēng)打拼堅(jiān)實(shí)的企業(yè)基礎(chǔ);以誠實(shí)的信念承諾一流的企業(yè)服務(wù);實(shí)干的精神創(chuàng)造高效的企業(yè)業(yè)績

　　6、“三學(xué)二創(chuàng)一開拓”：學(xué)政治、學(xué)文化、學(xué)技術(shù);創(chuàng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)電信一流服務(wù);靈活經(jīng)營，開拓點(diǎn)心發(fā)展新思路 7、開拓、創(chuàng)新，立足市場求發(fā)展;優(yōu)質(zhì)、高效，用心服務(wù)為用戶

　　8、精彩源于電信創(chuàng)造自在生活

　　9、貴族化的品質(zhì) 大眾話的生活

　　10、中國電信，隨心所欲，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)魅力

　　11、中國電信，執(zhí)著追求完美品質(zhì)，演義網(wǎng)絡(luò)新篇章

　　12、讓網(wǎng)絡(luò)在競爭中完美，讓人生在鍛煉中升騰

　　13、中國電信，與您攜手共進(jìn)，乘風(fēng)飛揚(yáng)

　　14、中國電信溝通無限

　　15、中國電信網(wǎng)絡(luò)天下

　　16、中國電信永不停滯的溝通

　　17、不是網(wǎng)絡(luò)眾多，不足以體現(xiàn)中國電信

　　18、勤思巧干苦攀，風(fēng)逆我自昂揚(yáng);創(chuàng)新創(chuàng)收創(chuàng)業(yè)，我誓更創(chuàng)輝煌

　　19、世界有你更精彩—中國電信 20、隨身動隨心用—小靈通