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論網(wǎng)絡視頻廣告
摘 要：本文從網(wǎng)絡視頻廣告的概念入手，通過分析目前網(wǎng)絡視頻廣告的現(xiàn)狀，指出其存在的問題，而后通過這些問題提出合理化的完善網(wǎng)絡視頻廣告的建議
關鍵詞：網(wǎng)絡視頻;廣告;問題;對策
網(wǎng)絡視頻主要指的是通過在QQ影音，暴風影音，快播，Windows Media Player以及Flash動畫等播放器上播放的MP4，RMVB以及FLV等格式的視頻文件內(nèi)容，但前提是在線播放。目前主流的P2P流媒體類如風行、PPTV和迅雷看看，主流的視頻分享類網(wǎng)站比如全世界最著名的YouTube以及我國的優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)，主流的非分享視頻點播類如愛奇藝和樂視網(wǎng)以及其提供網(wǎng)絡視頻服務的網(wǎng)站都被稱為網(wǎng)絡視頻服務商。而網(wǎng)絡視頻廣告就是在網(wǎng)絡視頻的基礎上，借助因特網(wǎng)，運用高科技運作技術，把前者提到的網(wǎng)絡視頻融入到網(wǎng)絡中去，并最終到達客戶終端的一種方法。
一、網(wǎng)絡科技發(fā)展到今天，人們�？吹降木W(wǎng)絡視頻廣告也就只有下面五種類型，他們分別是：
1.搞笑類網(wǎng)絡視頻廣告：
當前網(wǎng)絡視頻廣告最流行的一種類型是搞笑類網(wǎng)絡視頻廣告，這類廣告自始至終圍繞搞笑這一輕松的話題。網(wǎng)民在觀看的時候，可以把此類廣告同各種娛樂節(jié)目相媲美，這時的網(wǎng)民心情舒暢，不會像看普通網(wǎng)絡視頻廣告一樣枯燥乏味。產(chǎn)品嵌入其中，容易使網(wǎng)民產(chǎn)生認同感和熟知度。一箭雙雕，網(wǎng)民既欣賞了了一段美妙的搞笑視頻，廠家又成功把產(chǎn)品介紹給客戶;
2.故事類網(wǎng)絡視頻廣告：
同搞笑類網(wǎng)絡視頻廣告不同的是，這類廣告雖然也講故事，但是題材有所改變，更加側(cè)重生活與愛情，雖然時間短，但對于網(wǎng)民來說，這也是一部完整的小電影或者電視劇，他們感同身受，也不會感覺在看枯燥無味的廣告。也許此類網(wǎng)絡視頻廣告里面的一句臺詞或者一個兩秒鐘的鏡頭，都能把網(wǎng)民感動，在網(wǎng)民內(nèi)心深處烙上深刻的烙印，這樣，網(wǎng)民深入其中，網(wǎng)民便會牢記在此類視頻廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品，廣告的目的也就達成。
3.突出產(chǎn)品性能類網(wǎng)絡視頻廣告：
這種網(wǎng)絡視頻廣告開門見山，一看廣告就知道了本產(chǎn)品的名字和各種功能以及特性，但是廣告商會加入自己的廣告創(chuàng)意，讓網(wǎng)民看了也不會感覺乏味。網(wǎng)民了解了本產(chǎn)品的性能，廣告的目的也就達到。
4.長篇續(xù)集類網(wǎng)絡視頻廣告：
猶如前一陣網(wǎng)上熱播的七喜和飄柔的廣告，他把一個故事分拆成幾個邏輯上連續(xù)的小故事，一集一集的把這個故事演繹完，雖然廣告植入其中，但是網(wǎng)民還會特別期待下一集的出現(xiàn)，這樣釣網(wǎng)民們的胃口，同樣達到與前面一樣的效果。
5.動畫類網(wǎng)絡視頻廣告：
當今社會，動畫以其夸張的特性，被各個年齡段的人們所接受，此類視頻廣告運用夸張、靈活以及更富有創(chuàng)意感，而超越了真人演繹。配以可愛的形象和動感的畫面，更能吸引觀眾的眼球，使觀眾記住也才是廣告的最初目的。
二、網(wǎng)絡視頻廣告的現(xiàn)狀
隨著網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展以及視頻廣告的更多需求，從網(wǎng)絡視頻廣告的角度來看，因特網(wǎng)已進入一個嶄新的時代，這個時代，網(wǎng)絡視頻廣告的形勢將一片大好。與之前簡簡單單的文字，或者彈出窗口不同的是，新一代的網(wǎng)絡視頻廣告更能走進千家萬戶，更能被人們所認可(當然這也歸功于這些年來電視廣告對大家的影響)。
首先需要明確的是廣告市場主要是網(wǎng)絡視頻廣告、電視廣告以及平面媒體廣告三大市場。來自某研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，2012年整個廣告市場如表一所示：
網(wǎng)絡視頻廣告雖然在總量上還是比電視廣告和平面廣告相差太多，但是在過去的數(shù)十年里，網(wǎng)絡視頻廣告的年增長速度一度達到兩位數(shù)甚至翻倍。無可厚非，中國2012年的國民生產(chǎn)總值比2011年的要多，但是細心地廣告人都知道平面媒體的市場份額是在下降的，這一年是網(wǎng)絡視頻廣告在飛速發(fā)展，有人說是網(wǎng)絡視頻廣告搶占了平面媒體廣告的市場份額，這不足為奇。
三、網(wǎng)絡視頻廣告存在的問題
我們一方面要看到網(wǎng)絡視頻廣告的快速迅猛發(fā)展，另一方面我們也應該清醒的認識到網(wǎng)絡視頻廣告的問題所在。
1.網(wǎng)絡視頻廣告有效性有待提高�，F(xiàn)在，人們根據(jù)廣告在網(wǎng)上的點擊率來評價一個網(wǎng)站的網(wǎng)絡視頻廣告的效果，然而數(shù)據(jù)表明，不到十分之一的網(wǎng)絡用戶創(chuàng)造了一般的點擊率。更為嚴峻的問題是，這些不到十分之一的這些人，是一個沒有足夠購買欲望和購買能力的群體，基本不在網(wǎng)絡上買東西。所以，這些網(wǎng)絡視頻廣告并沒有達到真正的效果，也就是網(wǎng)絡視頻廣告的有效性有待提高。
2.網(wǎng)絡廣告方式屢遭詬病。隨著網(wǎng)站數(shù)量的大幅度提高，同類型網(wǎng)站之間的競爭也就變得越來越白熱化。網(wǎng)站代理商為了贏得豐厚的利潤，致使網(wǎng)絡視頻廣告的的堆積問題特別嚴重。當人們想要進入某一網(wǎng)站時，各種“動畫式廣告”、“彈出式廣告”、“浮動式廣告”比比皆是，不僅浪費了網(wǎng)民們的時間和精力，也浪費了網(wǎng)民們的金錢(有些用戶是以流量計費的)。
四、改善網(wǎng)絡視屏廣告的政策建議
1980年以后，開始出現(xiàn)電視廣告并一度盛行，再后來隨著網(wǎng)絡的普及，廣告商把電視廣告的模式應用于互聯(lián)網(wǎng)，也就是現(xiàn)在所說的網(wǎng)絡視頻廣告，他們希望這樣同樣可以廣為流傳。但是我們也應該看到，有些廣告和電視廣告并沒有體現(xiàn)因特網(wǎng)的價值。對于網(wǎng)民來說，最好的網(wǎng)絡視頻應該是免費、流暢、高清的，網(wǎng)絡廣告應該如何宣傳，網(wǎng)民才會欣然接受?
1.專門打造適合網(wǎng)絡視頻廣告。電視廣告優(yōu)勢有限，并不一定適合投放于互聯(lián)網(wǎng)，而我們可以憑借互聯(lián)網(wǎng)的高超技術，打造一些可以互動的廣告，既富有想象力，又容易被觀眾接收。通過互動，觀眾也就記住了這一產(chǎn)品。
2.合理選擇投放的網(wǎng)站。網(wǎng)絡視頻廣告的營銷工作不是簡簡單單的把要投放的廣告上傳到網(wǎng)上就可以，公司贏銷人員應該根據(jù)本公司產(chǎn)品的定位，按照公司的總體的戰(zhàn)略大局，選擇適合自己的分銷渠道和投放廣告的網(wǎng)站。首先根據(jù)目標市場選擇核心客戶，然后統(tǒng)計這些消費者平常都上什么類型的網(wǎng)站，調(diào)查研究機構(gòu)通過各種研究應該能搜集各種不用的聲音，以此確定最終投放的網(wǎng)站。消費者總是關注與自己相關的廣告。這樣產(chǎn)品與客戶才能實現(xiàn)真正的無縫對接。
參考文獻：
[1]徐會會.網(wǎng)絡視頻廣告的優(yōu)勢和問題分析[J].科技咨詢，2013(2).
[2]許陽.網(wǎng)絡視頻廣告的發(fā)展[J].現(xiàn)代營銷，2011(7).
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