關(guān)于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)
關(guān)于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)【1】
[摘要] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式之一。
擴(kuò)大品牌效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，在更大范圍、更高層次上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，已成為每個(gè)企業(yè)、每個(gè)行業(yè)、每個(gè)城市在奧運(yùn)中追求的目標(biāo);
[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 宏觀經(jīng)濟(jì) 商機(jī)
隨著奧運(yùn)會(huì)腳步的臨近,國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏跳動(dòng)得更加有力。
“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”一詞也成為大眾耳熟能詳?shù)脑~匯。
毋庸置疑，四年一度的現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī);奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式之一。
擴(kuò)大品牌效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，在更大范圍、更高層次上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，已成為每個(gè)企業(yè)、每個(gè)行業(yè)、每個(gè)城市在奧運(yùn)中追求的目標(biāo);正如奧林匹克精神所言：“更高、更快、更強(qiáng)”。
歷史上曾經(jīng)有過類似于“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的詞，叫“奧運(yùn)景氣”，韓國(guó)和日本因?yàn)榕e行過奧運(yùn)會(huì)，曾經(jīng)出現(xiàn)了奧運(yùn)景氣。
與此對(duì)應(yīng)的一個(gè)詞叫“奧運(yùn)泡沫”，指在景氣過后對(duì)有些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的負(fù)面影響，它在舉辦過奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家出現(xiàn)過。
“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”、“奧運(yùn)景氣”和“奧運(yùn)泡沫”都是值得討論的問題，北京申奧成功之后，更應(yīng)該對(duì)這些問題進(jìn)行深入討論，不僅從微觀商機(jī)的角度，而且從宏觀經(jīng)濟(jì)管理的角度來思考這些問題，才可能更全面、更平衡。
一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
奧運(yùn)會(huì)本身會(huì)帶動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其積極作用是顯而易見的，它對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有3方面的積極作用：
1.奧運(yùn)會(huì)能夠增加內(nèi)需
現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)處于下滑階段，生產(chǎn)過剩而需求不足，通貨緊縮壓力大，投資機(jī)會(huì)不足，IT泡沫的破滅和“911”事件加劇了這種態(tài)勢(shì)，估計(jì)全球經(jīng)濟(jì)在近一兩年內(nèi)不會(huì)明顯復(fù)蘇，美國(guó)經(jīng)濟(jì)也可能長(zhǎng)期低迷。
在中國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和全球經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，增加了一部分新的需求，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是一個(gè)重大的事情。
當(dāng)然，這部分需求對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的作用也不可高估，因?yàn)樗谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)中所占的比例太小，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不會(huì)太大。
日本舉辦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，東京的基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)館建設(shè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中占很大的比重;韓國(guó)更是這樣，因?yàn)闈h城占韓國(guó)經(jīng)濟(jì)比重很大。
由于北京占中國(guó)經(jīng)濟(jì)的比例不是太大，所以?shī)W運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的直接和間接需求不會(huì)造成很大的景氣。
2.信心的增強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)非常重要
對(duì)于經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)來講，最重要的是信心的增強(qiáng)。
申奧成功以后，很多媒體的分析報(bào)道中有一個(gè)大的因素沒有提到，即中國(guó)人自己和外國(guó)投資者對(duì)投資的信心的增長(zhǎng)，這種信心是整個(gè)經(jīng)濟(jì)景氣的重要因素，因此申奧成功有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，有利于投資者看好中國(guó)市場(chǎng)的前景。
3.促進(jìn)中國(guó)與國(guó)際接軌
一套規(guī)則實(shí)際上是一套法律制度，與加入WTO一樣，舉辦奧運(yùn)會(huì)要與國(guó)際規(guī)則接軌，不僅僅是體育競(jìng)技，商業(yè)也要按照國(guó)際規(guī)則來進(jìn)行。
規(guī)則和體制的建立，不僅能克服短期需求不足的問題，而且對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)也有長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。
從這個(gè)角度講，現(xiàn)在研討奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)應(yīng)該把它的規(guī)則作為重要的研究?jī)?nèi)容。
二、奧運(yùn)帶來的商機(jī)
1.加大廣告開發(fā)力度
體育要想成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，就必須成為成為盈利的事業(yè)。
目前來講，體育經(jīng)濟(jì)的資金來源主要還是贊助。
從商業(yè)角度看，贊助是廣告效應(yīng)。
因?yàn)槿藗儗?duì)體育有很大的關(guān)注，所以做廣告業(yè)是能盈利的，商家可以得到很大的廣告收益。
從這個(gè)意義上講，廣告收入確實(shí)是體育產(chǎn)業(yè)收入的一個(gè)渠道，還需要加大開發(fā)力度。
2.讓體育成為由參與者付費(fèi)的事業(yè)
人們?cè)诔燥柡茸阋院蟮慕∩�、娛樂已成為生活和消費(fèi)的一個(gè)組成部分，體育能滿足人們的這種需求，因此人們?cè)敢鉃樗顿M(fèi)。
這筆付費(fèi)包括間接的付費(fèi)(廣告付費(fèi))和直接的付費(fèi)，應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)盈利的來源。
三、值得注意的問題
1.提高奧運(yùn)會(huì)后場(chǎng)館的利用率
由于大型體育競(jìng)技活動(dòng)的頻率比較低，這就涉及一個(gè)場(chǎng)館利用率的問題。
有的城市歷史上只舉辦過一次大型的運(yùn)動(dòng)會(huì)，很多場(chǎng)館在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里只有很少的幾次利用，如何使它有收入流是一個(gè)問題，這是體育經(jīng)濟(jì)里面要研究的非常重要的問題。
2.提高奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的透明度
從制度建設(shè)的角度來講，存在一個(gè)怎么使這次奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)辦得更加透明、公正、減少腐朽的問題。
由于奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)很大的商業(yè)投資機(jī)會(huì)，涉及大量的公共工程，在和國(guó)際接軌的過程中，如何使投資體制更加完善、使公共投資體系更加完善是一個(gè)問題。
3.防止奧運(yùn)泡沫經(jīng)濟(jì)
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)不像日本、韓國(guó)包括澳大利亞那樣占很大的成分，但也要注意避免“奧運(yùn)泡沫”。
因此要現(xiàn)在開始做計(jì)劃，把一些奧運(yùn)所需要的投資在時(shí)間上拉得開一點(diǎn)，不要等到2007年和2008年集中投資，這樣整個(gè)奧運(yùn)期間經(jīng)濟(jì)都會(huì)比較平穩(wěn)，特別是目前全球經(jīng)濟(jì)不景氣這一兩年，可以多做點(diǎn)事情，進(jìn)行有關(guān)場(chǎng)館和道路、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
4.正確處理奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和其他經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
關(guān)于公共基礎(chǔ)設(shè)施、體育設(shè)施和旅游設(shè)施，存在一個(gè)如何應(yīng)付大型活動(dòng)和日常經(jīng)營(yíng)的關(guān)系問題。
北京作為特大城市，本身有一些設(shè)施，到舉辦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候有大量的一次性需求。
開始規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該把中國(guó)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和旅游事業(yè)考慮進(jìn)去，把北京市作為一個(gè)新興的大都市和旅游中心的特殊地位考慮進(jìn)去，避免盲目投資，互相參照，做出長(zhǎng)期、合理的商業(yè)投資的決策。
參考文獻(xiàn)：
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[2]羅睿李申:現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的綜合效應(yīng)分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào), 2003,(04)
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)【2】
[摘要]在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)備受人們的關(guān)注，因此理解奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，對(duì)于深刻認(rèn)識(shí)舉辦奧運(yùn)會(huì)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)系有重要意義。
[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)會(huì) 經(jīng)濟(jì) 效應(yīng)
目前，奧運(yùn)會(huì)是世界上規(guī)模最大和影響最廣的體育賽事，自上個(gè)世紀(jì)80年代導(dǎo)入商業(yè)化運(yùn)作以來,它便成為世界性的注意力經(jīng)濟(jì)與借勢(shì)經(jīng)濟(jì)的載體。
由此為承辦國(guó)及其贊助商帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。
根據(jù)不同的類型，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可分為以下三類：
第一，直接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：指奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)承辦國(guó)組委會(huì)在對(duì)奧運(yùn)設(shè)施、奧運(yùn)安全、奧運(yùn)環(huán)境、奧運(yùn)服務(wù)投入的基礎(chǔ)上而獲得的收益。
包括企業(yè)贊助，電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售帶來的收益，門票收入，各類奧運(yùn)紀(jì)念品的銷售收入等。
僅企業(yè)贊助商一項(xiàng)又分為，國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴(又稱TOP 贊助商)、專用產(chǎn)品贊助商、標(biāo)志特許使用產(chǎn)品，三種形式。
在這四項(xiàng)收益中，只有一部分可以用做奧運(yùn)會(huì)的前期投資，大部分的收益是在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后才能全部獲得。
因此，直接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是除去奧運(yùn)投入后的凈收益。
對(duì)于特定的奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)而言，如果將電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票收入等經(jīng)濟(jì)收益視為一個(gè)定數(shù)，而籌資主體與投資主體之間的偏離度越大，投資體制越趨向于計(jì)劃性，奢侈浪費(fèi)等現(xiàn)象就會(huì)越嚴(yán)重，那么直接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也就越不明顯，甚至?xí)霈F(xiàn)虧損。
從這個(gè)意義上講，直接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)本身具有兩面性。
第二，間接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：指在奧運(yùn)會(huì)申辦、籌辦、承辦與舉辦過程中與奧運(yùn)的實(shí)業(yè)投資有關(guān)的三次產(chǎn)業(yè)的傳遞性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
如果說直接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)反映的是承辦國(guó)奧運(yùn)會(huì)投資效率的話，那么間接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)則反映了承辦國(guó)三次產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)效率。
當(dāng)人們談到奧運(yùn)會(huì)的間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)時(shí)，常常以旅游業(yè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、物流業(yè)等第二和第三產(chǎn)業(yè)為中心。
其實(shí)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)第一產(chǎn)業(yè)的需求以及該需求傳遞過程中引起的放大效應(yīng)從來都是很重要的。
奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，舉辦國(guó)要為教練員、運(yùn)動(dòng)員、各國(guó)政府官員及直接管理人員與服務(wù)人員提供高質(zhì)量的農(nóng)副產(chǎn)品， 而且還要為奧運(yùn)周期期間來旅游的廣大游客提供代表當(dāng)?shù)孛朗澄幕牟惋嫹⻊?wù)。
農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、保鮮與旅游業(yè)餐飲業(yè)可以從一個(gè)側(cè)面一起體現(xiàn)“綠色奧運(yùn)”(無公害農(nóng)產(chǎn)品) 與“人文奧運(yùn)”(美食文化)的深刻內(nèi)涵，同時(shí)還能在獲得廣大國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)同的情況下為更多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)打開出口的通道。
這樣，由第一產(chǎn)業(yè)引起并傳遞的放大效應(yīng)便會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來。
奧運(yùn)需求在第二產(chǎn)業(yè)中形成的間接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要表現(xiàn)在建筑業(yè)、制造業(yè)和電力、煤氣、供水產(chǎn)業(yè)中。
其中基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是第二產(chǎn)業(yè)間接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)發(fā)揮輻射作用的源頭，奧運(yùn)設(shè)備的制造，建筑材料與裝潢材料的制造以及奧運(yùn)專用品的制造。
制造業(yè)顯示其帶動(dòng)作用的核心，而電力、煤氣、供水產(chǎn)業(yè)則是為建筑業(yè)、制造業(yè)的發(fā)展提供保障的條件，除此之外，還要建設(shè)全民健身場(chǎng)所數(shù)百個(gè)以及符合奧運(yùn)要求的道路、橋梁、機(jī)場(chǎng)、火車站、電信系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施。
第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的間接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)必然會(huì)波及第三產(chǎn)業(yè)的加速增長(zhǎng)。
奧運(yùn)會(huì)期間處于旺盛狀態(tài)的旅游業(yè)與餐飲業(yè)都是在第一產(chǎn)業(yè)充分發(fā)展的基礎(chǔ)上才能迅速增長(zhǎng)的第三產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)然，教育業(yè)、金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、物流業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)都會(huì)因奧運(yùn)會(huì)的召開出現(xiàn)不同程度的繁榮。
例如，可以把奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)與當(dāng)?shù)卮笾性盒５捏w育設(shè)施建設(shè)結(jié)合在一起，既改建、擴(kuò)建或新建了現(xiàn)有的體育場(chǎng)館，又解決了奧運(yùn)比賽的需要，還克服了奧運(yùn)結(jié)束后比賽場(chǎng)館出現(xiàn)的“低谷效應(yīng)”問題。
第三，衍生性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：指由奧林匹克運(yùn)動(dòng)衍生出的一種新產(chǎn)業(yè)給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來的深刻影響的集合。
衍生性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的顯現(xiàn)是通過體育產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)化來實(shí)現(xiàn)的。
體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化有著嚴(yán)格區(qū)別。
體育產(chǎn)業(yè)包括體育用品制造與營(yíng)銷業(yè)。
健身娛樂業(yè)與體育競(jìng)賽轉(zhuǎn)播銷售業(yè)。
其中，體育用品制造業(yè)包括運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)與加工，運(yùn)動(dòng)器材的制造與運(yùn)輸及安裝，健身娛樂業(yè)包括自?shī)市越∩砼c商業(yè)性健身。
體育產(chǎn)業(yè)化的過程則比體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程要復(fù)雜得多。
首先，體育產(chǎn)業(yè)化是建立在體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)之上的，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，衍生出帶體育性的產(chǎn)業(yè)，這表明體育產(chǎn)業(yè)具有兼容性。
如，體育產(chǎn)業(yè)與廣告業(yè)結(jié)合――體育廣告業(yè)。
再如，體育產(chǎn)業(yè)與博·業(yè)結(jié)合――體育博·業(yè)，即足彩、體彩等都屬于這一類。
其次，體育產(chǎn)業(yè)化應(yīng)在逐漸培養(yǎng)體育市場(chǎng)的條件下形成體育消費(fèi)與體育需求。
如果說直接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與間接性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都帶有周期性的話。
那么，衍生性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)則具有長(zhǎng)期性與戰(zhàn)略性，以體育廣告業(yè)中的奧運(yùn)贊助為例。
奧運(yùn)贊助的市場(chǎng)營(yíng)銷比起一般情況下的營(yíng)銷活動(dòng)將產(chǎn)生3倍的市場(chǎng)功效，如1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間，作為全球贊助商的可口可樂公司當(dāng)年在第三季度贏利增加了21%，而同期其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂的利潤(rùn)則下降了77%，可見奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷在提高公司的知名度，美譽(yù)度方面具有相當(dāng)大的作用。
體育廣告產(chǎn)業(yè)的衍生性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)告訴我們，只有奧運(yùn)贊助費(fèi)用和與之相配合的推廣費(fèi)用達(dá)到一定比例時(shí)才可能產(chǎn)生某種預(yù)期的效果，這就是體育廣告業(yè)中的1∶3定律。
由此，僅靠一次奧運(yùn)贊助是不容易產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的，必須實(shí)行營(yíng)銷整體推廣戰(zhàn)略，才能使企業(yè)獲得長(zhǎng)期的衍生性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
結(jié)論 由此可見，抓住舉辦奧運(yùn)會(huì)這個(gè)契機(jī)，充分展示出本國(guó)的綜合國(guó)力，對(duì)于提高其國(guó)際影響力和知名度，發(fā)展其經(jīng)濟(jì)是有著積極作用的。
參考文獻(xiàn)：
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