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傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響
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摘 要：傳媒經(jīng)濟(jì)正以不可阻擋之勢(shì)，推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
傳媒經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分被稱(chēng)為新世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它所具有的無(wú)窮影響力和所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值為世人所矚目。
中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)近年來(lái)一直保持著高于GDP增速持續(xù)增長(zhǎng)，2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7 600.5億元，比上年增長(zhǎng)13.4%。
傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)離不開(kāi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開(kāi)培育它的中國(guó)社會(huì)大環(huán)境。
反過(guò)來(lái)，傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，又會(huì)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)發(fā)展;影響
在信息社會(huì)時(shí)代，傳媒不但是國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)擴(kuò)大影響力的有力工具，也是推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治和文化全面發(fā)展的重要手段。
在政治領(lǐng)域，作為一種重要的軟實(shí)力，傳媒在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。
在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，傳媒系統(tǒng)作為信息傳播的主要載體，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有效運(yùn)作的基礎(chǔ)。
媒體引導(dǎo)消費(fèi)者需求，減少市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)，還對(duì)市場(chǎng)道德和市場(chǎng)信用產(chǎn)生作用。
同時(shí)，作為信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，傳媒業(yè)本身已發(fā)展成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。
目前，全球媒體行業(yè)的產(chǎn)值已超過(guò)1萬(wàn)億美元，并且平均每年以7%的速度增長(zhǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)傳媒業(yè)已成為電子信息、制造業(yè)、煙草業(yè)之后的第四利稅產(chǎn)業(yè)。
隨著二十年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，社會(huì)的變遷，社會(huì)階層的分化以及利益的多元化，傳媒行業(yè)不可能置身事外。
最近國(guó)家相關(guān)部門(mén)出臺(tái)的一系列的媒體政策，更是在客觀(guān)上啟動(dòng)了傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大門(mén)。
傳媒經(jīng)濟(jì)的研究對(duì)象是以傳輸信息為主要任務(wù)的、建立在高技術(shù)基礎(chǔ)上的各種傳播媒介以及由它所引起的各類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律。
傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)離不開(kāi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開(kāi)培育它的中國(guó)社會(huì)大環(huán)境。
反過(guò)來(lái)，傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，又會(huì)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響有以下幾個(gè)方面：
一、傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)體制改革的影響
中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是同中國(guó)改革開(kāi)放的深度和廣度相聯(lián)系的，是同中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度和成熟程度相聯(lián)系的，是同中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、有序發(fā)展的狀態(tài)相聯(lián)系的。
傳播媒介對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大滲透力，為指令性計(jì)劃向指導(dǎo)性計(jì)劃轉(zhuǎn)變，所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立創(chuàng)造了有利條件，并起推動(dòng)作用。
傳播媒介推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作使傳播媒介與經(jīng)濟(jì)全方位結(jié)合。
可以說(shuō)， 當(dāng)今世界企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是信息的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)制約了有價(jià)值的信息，把握準(zhǔn)、行動(dòng)快，誰(shuí)就可以取得勝利。
從深化經(jīng)濟(jì)改革的要求來(lái)說(shuō)，很多理由已超出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身，更多地涉及到體制、思想觀(guān)念、利益格局的調(diào)整和上層建筑諸多理由。
大眾傳播應(yīng)緊扣經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主旋律，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，大眾傳媒所起的作用就是鼓動(dòng)勞動(dòng)者的生產(chǎn)熱情，保質(zhì)保量地完成和超額完成國(guó)家的計(jì)劃指標(biāo)。
在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，中國(guó)大眾傳媒走向市場(chǎng)，自身內(nèi)部從機(jī)構(gòu)設(shè)置、欄目更動(dòng)到宣傳業(yè)務(wù)實(shí)行了一系列改革，其運(yùn)轉(zhuǎn)方式由以傳者為中心向受者為中心轉(zhuǎn)變。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為大眾傳媒提供了大量的廣告、大量的消費(fèi)者和雄厚的物質(zhì)力量。
傳媒業(yè)是傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的主要載體，具有上層建筑性質(zhì)。
所以，政策法規(guī)、制度環(huán)境等非經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常重要。
面對(duì)目前中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇瓶頸的目前狀況，我們認(rèn)為，破除傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙、實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)再次騰飛的關(guān)鍵是把我們的媒體運(yùn)轉(zhuǎn)體制改革和我們正在進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)體制改革結(jié)合起來(lái)，相互協(xié)調(diào)，互為推動(dòng)。
加快傳媒業(yè)的改革步伐，調(diào)整宏觀(guān)管理體制，打破條塊分割，推動(dòng)傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，規(guī)范傳媒市場(chǎng)秩序，完善傳媒產(chǎn)業(yè)政策。
組建跨媒體、跨行業(yè)的傳媒集團(tuán)，鼓勵(lì)傳媒集團(tuán)實(shí)行跨地區(qū)發(fā)展，推動(dòng)傳媒集團(tuán)做大做強(qiáng)。
支持傳媒集團(tuán)走向世界，對(duì)到海外辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)的國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)，要給予一定的財(cái)政支持和稅收優(yōu)惠。
爭(zhēng)取用五至十年的時(shí)間，培育起幾個(gè)世界級(jí)的傳媒集團(tuán)。
二、傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)個(gè)人經(jīng)濟(jì)行為的影響
傳媒作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值在于，它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且對(duì)受眾的影響能夠在多大程度上進(jìn)一步影響社會(huì)進(jìn)程，影響社會(huì)決策，影響市場(chǎng)消費(fèi)和影響人們的社會(huì)行為。
顯然，如果一個(gè)傳媒能夠?yàn)樯鐣?huì)的主流人群在社會(huì)文明發(fā)展的進(jìn)程中提供卓有成效的信息支撐、知識(shí)支撐和智慧支持，那么，這個(gè)傳媒對(duì)于社會(huì)的價(jià)值就十分巨大了。
總之，傳媒之于市場(chǎng)價(jià)值大小關(guān)鍵在于它通過(guò)受眾所產(chǎn)生的對(duì)于社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)發(fā)展的影響力，傳媒作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟(jì)”。
大眾傳媒對(duì)個(gè)人消費(fèi)行為的影響也具有重大作用。
人們?cè)谔暨x一種商品時(shí)有著復(fù)雜的心理行為， 如對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可， 對(duì)生產(chǎn)廠(chǎng)家的認(rèn)可，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可，而這些行為在很大程度上都受到大眾傳媒的影響，這些越來(lái)越被經(jīng)濟(jì)界人士所認(rèn)可。
所以說(shuō)，在某種程度上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是通過(guò)大眾媒介的心理戰(zhàn)。
人們的消費(fèi)心理就是大眾傳媒的輿論誘導(dǎo)長(zhǎng)期作用的產(chǎn)物，正是這種個(gè)人的經(jīng)濟(jì)行為對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的影響。
中國(guó)人民的高儲(chǔ)蓄率就為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了資金基礎(chǔ)，抑制了通貨膨脹。
作為新一代的傳播媒介—— 互聯(lián)網(wǎng)自1995年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，發(fā)展速度更為驚人。
而移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，正在逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動(dòng)力，而相較于此，報(bào)業(yè)、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例的增長(zhǎng)，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降，整個(gè)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正發(fā)生著轉(zhuǎn)變。
隨著傳播媒介數(shù)量的增加，傳播信息量的增大，品牌節(jié)目、欄目的增加。
聽(tīng)廣播、看電視、讀報(bào)紙、上網(wǎng)與人們的經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)。
人們從媒體上了解信息，投資證券、房地產(chǎn)業(yè)等。
媒體引導(dǎo)著人們的消費(fèi)潮流。
網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上炒股給人們帶來(lái)方便、快捷的經(jīng)濟(jì)生活。
傳媒導(dǎo)向作用，轉(zhuǎn)變了人們的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，推動(dòng)了人們生活水平的提高，推進(jìn)了中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
中國(guó)城市化進(jìn)程的加快為傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，隨著中國(guó)城市化的不斷升級(jí)，中國(guó)城市內(nèi)部結(jié)構(gòu)也會(huì)相應(yīng)轉(zhuǎn)變，社區(qū)化的出現(xiàn)將會(huì)給傳媒細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)新的空間。
依據(jù)特定地區(qū)、特定人群定位的新型報(bào)紙、雜志、有線(xiàn)電視、有線(xiàn)廣播傳媒的出現(xiàn)完全是可以期待的。
三、傳媒經(jīng)濟(jì)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展
從傳媒經(jīng)濟(jì)本身出發(fā)，粗略地分析一下制約傳媒發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素，我們可以看到：國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)資源布局、市場(chǎng)發(fā)育程度和容量、資本來(lái)源和規(guī)模等外圍因素，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略、資源利用率、人才和技術(shù)支持等內(nèi)部因素，都影響著傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
而傳媒經(jīng)濟(jì)通過(guò)對(duì)受眾的巨大影響力，帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)，也進(jìn)一步對(duì)經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。
在一些國(guó)家，與傳媒相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已經(jīng)成為國(guó)家重要的收入來(lái)源。
如在美國(guó)，娛樂(lè)業(yè)和農(nóng)業(yè)、航天業(yè)一道，成為出口的重要部門(mén)，早在1994年美國(guó)的娛樂(lè)業(yè)就已經(jīng)在海外獲得了80億美元的收入。
在傳媒領(lǐng)域，世界各國(guó)對(duì)美國(guó)的文化產(chǎn)品并不陌生，美國(guó)制作的影片和電視節(jié)目在世界各地上映，今天海外市場(chǎng)已經(jīng)成為好萊塢財(cái)政收入的支柱之一。
在中國(guó)，傳媒經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的排名已躋身第四位，傳媒經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)乃至世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
傳媒業(yè)的快速發(fā)展，加速了信息流的暢通，使市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)效率最大化，資源配置最優(yōu)化，使宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的整體效率顯著提高。
在21世紀(jì)，資本盯上了正在成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的媒體，于是資本開(kāi)始涌進(jìn)了傳媒領(lǐng)域，傳媒成了國(guó)際市場(chǎng)上制造財(cái)富的新星。
伴隨產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，中國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)在經(jīng)歷了初創(chuàng)期的摸索后，其市場(chǎng)行為也日益成熟。
媒體在跨產(chǎn)業(yè)、跨地域的多元化投資中，資金籌措能力、資本整合運(yùn)作能力越來(lái)越強(qiáng)，有吸引力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也就越來(lái)越多。
在堅(jiān)持立足新聞主業(yè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)變單一的傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)，向多元化、集約化、集團(tuán)化、全國(guó)化、跨媒體方向發(fā)展。
傳媒經(jīng)濟(jì)正以不可阻擋之勢(shì)，推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
傳媒經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分被稱(chēng)為新世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它所具有的無(wú)窮影響力和所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值為世人所矚目。
雖然近三年來(lái)增長(zhǎng)的速度有所下降，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)近年來(lái)一直保持著高于GDP增速持續(xù)增長(zhǎng)。
根據(jù)截至2013年3月收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和推算，2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7 600.5億元，比上年增長(zhǎng)13.4%。
從整體趨勢(shì)上看，傳媒產(chǎn)業(yè)與國(guó)民生產(chǎn)總值增加值的變化有明顯的相關(guān)性，傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮建立在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上。
現(xiàn)在是中國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，一定要根據(jù)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年(2011—2015年)規(guī)劃綱要提出的要求和國(guó)家關(guān)于傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策，把中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，充分發(fā)揮傳媒在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用，有效地推動(dòng)中國(guó)文化的大發(fā)展大繁榮。
總之，傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面都能產(chǎn)生巨大的影響和作用。
隨著傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用，這些影響和作用將會(huì)不斷地持續(xù)下去。
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