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設(shè)計(jì)廣告詞語(yǔ)
設(shè)計(jì)廣告詞應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)?如何有創(chuàng)意好的廣告語(yǔ)?請(qǐng)看下面：
看到一個(gè)品牌在宣傳，或者翻到一則平面廣告，讀者首先看到的是什么?無(wú)疑是畫(huà)面與廣告口號(hào)。
所以畫(huà)面和廣告語(yǔ)便成為廣告視覺(jué)的主戰(zhàn)場(chǎng)，廣告語(yǔ)就是品牌標(biāo)語(yǔ)，他不是別的什么東東，亦即品牌Slogan，就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。
品牌的所有主張或理念就是通過(guò)品牌廣告語(yǔ)來(lái)承載的、表現(xiàn)的。
我們籍由此次廣告所要傳遞的主題概念是否準(zhǔn)確而生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)，便成為畫(huà)面與廣告語(yǔ)需要解決的問(wèn)題。
一個(gè)品牌，一條有創(chuàng)意、富有生命力的廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)直就是一把“金鑰匙”。
在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩，廣告語(yǔ)都是最為重要的，大多數(shù)讀者在讀過(guò)廣告語(yǔ)后，便會(huì)因?qū)ζ涓信d趣或不感興趣來(lái)決定是否繼續(xù)讀下去。
那么，如何才能讓自己的廣告語(yǔ)不負(fù)眾望地實(shí)至名歸呢?
成功廣告語(yǔ)的五條規(guī)則
1 吸引消費(fèi)者的興趣
2 提供最新的信息(直接利益點(diǎn)或新聞)
3 引起消費(fèi)者的好奇
4 暗示一條方便快捷之路
5 說(shuō)出消費(fèi)者的心聲，并且可信
廣告語(yǔ)的類(lèi)型
利益式 —— 風(fēng)馳天下!大運(yùn)摩托(大運(yùn)摩托)
承諾式——說(shuō)多厚就多厚 20年不生銹(布雷爾利不銹鋼管材)
啟發(fā)式——當(dāng)商務(wù)邂逅意大利(松鷹商務(wù)男裝)
疑問(wèn)式——你的書(shū)寫(xiě)夠真彩嗎?(真彩文具)
情感式——愛(ài)在家里(艾里家居)
勾引式——來(lái)吧，kiss me (卡士牛奶)
聯(lián)想式——讓心情跳舞(青蛙牙刷)
抒情式——It’s a lifestyle 有一種生活主張--斯帝羅蘭(斯帝羅蘭家居)
1 撰寫(xiě)廣告語(yǔ)最明智的做法是去探究：什么能使你買(mǎi)下這種產(chǎn)品?
就是錢(qián)多得沒(méi)處花的巨富比爾蓋茨在購(gòu)買(mǎi)之前，也會(huì)習(xí)慣性快速地地問(wèn)自己的潛意識(shí)：我買(mǎi)它干嘛?我為什么要買(mǎi)這個(gè)品牌?
2 不要把廣告語(yǔ)寫(xiě)的太短，不能圓滿(mǎn)的表達(dá)觀點(diǎn);也不要寫(xiě)的太長(zhǎng)，感覺(jué)又沒(méi)有說(shuō)到位。
如果是廢話(huà)，一個(gè)字也嫌多，如果是有用之言， 20 個(gè)字也不多。
3 不要寫(xiě)對(duì)聯(lián)，對(duì)聯(lián)式的組合即為死廣告語(yǔ)。
“信心無(wú)限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即”此類(lèi)話(huà)說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)。
4 避免毫無(wú)意義的廣告語(yǔ)，不要吟詩(shī)，你不是詩(shī)人，創(chuàng)意廣告語(yǔ)是你的手藝活。
當(dāng)你說(shuō)了普通人的普通事實(shí)，人們順理成章地把它當(dāng)垃圾。
當(dāng)你一味的抒情吟詩(shī)，你只是偽詩(shī)人。
5 在廣告語(yǔ)里把觀點(diǎn)明確地亮出來(lái)。
人們買(mǎi)報(bào)紙雜志是為了看文章，不是為了看廣告，所以讓你的廣告語(yǔ)有明確的觀點(diǎn)、信息，以便第一時(shí)間讓讀者知道你要說(shuō)了什么。
訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn)，有利益點(diǎn)，或二者結(jié)合起來(lái)訴求。
6 興趣+好奇。
絕大部分人是在重復(fù)自己的工作、生活，所以說(shuō)生活很無(wú)聊不無(wú)道理，你一定要在廣告語(yǔ)中讓讀者相信你會(huì)告訴他們一些新奇的東西。
7 不要描述與形容，不要只羅列事實(shí)。
不要平鋪直述，記流水帳基本不用經(jīng)過(guò)大腦，自負(fù)的營(yíng)銷(xiāo)策劃顧問(wèn)是不會(huì)承認(rèn)自己做事不用腦子，所以請(qǐng)?jiān)趶V告語(yǔ)中融入產(chǎn)品的感覺(jué)與品牌的氣質(zhì)。
8廣告語(yǔ)必須很好反映產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)讓人深刻記憶。
一句好的廣告語(yǔ)之所以成為好廣告語(yǔ)， 不僅僅是因?yàn)樗陨�，也在于它�?zhǔn)確表達(dá)出品牌的個(gè)性。
9不要嘗試沒(méi)有標(biāo)題的廣告。
在廣告的張力上，畫(huà)面勝于文字，而在廣告的溝通力上，文字勝于畫(huà)面，所以不要把廣告語(yǔ)藏在你的 PC 機(jī)不給消費(fèi)者看。
10不要讓人讀起來(lái)沒(méi)有節(jié)奏感。
當(dāng)人們念你的廣告語(yǔ)時(shí)，語(yǔ)調(diào)平庸平凡，不朗朗上口而且還很拗口，這是一件很痛苦的事情，發(fā)音最好是升調(diào);在音節(jié)上講究對(duì)仗和壓韻，容易閱讀和傳播。
最后，建議大家多閱讀，雜志、文學(xué)類(lèi)、生活類(lèi)、名人傳記類(lèi)，唐詩(shī)宋詞、古文觀止、史記、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文等等作品，豐富自己對(duì)概念的抓提、對(duì)形象的塑造;多記錄，遇到好的文字，好的廣告語(yǔ)，記錄成冊(cè)，積累在腦海，所謂好的創(chuàng)意，就是當(dāng)你心中有了積累，到了一定的時(shí)機(jī)，自然會(huì)大放溢彩;不要整日把自己沉浸在苦逼的工作中不能自拔，不要讓自己成為任人拿捏的橡皮泥，成為文字的奴隸、碼字的機(jī)器人，時(shí)間一久，你終究會(huì)面目全非。
熱愛(ài)生活，多出去走走，聚會(huì)交流、鍛煉身體、看電影、戀愛(ài)，善于在平凡的生活發(fā)現(xiàn)美，珍惜美，善于在忙碌的工作中合理安排，管理時(shí)間，只要你熱愛(ài)，生活每天都是千姿百態(tài)。
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