標準活動策劃方案條件

　　活動策劃的目的是制造消費者眼球效應和社會效應，好的活動策劃是四兩撥千斤，不花費或者少花費，可以擴大知名度美譽度并且促進銷售，有的活動策劃看似巧妙，實則花了銀子又遭罵，是典型的垃圾活動策劃。成功的活動策劃方案的標準是什么呢？

　　1、是否和產(chǎn)品、服務密切相關？

　　活動策劃一定要和產(chǎn)品或服務的賣點相結合，一個活活動策劃要點動策劃再怎么精妙，如果消費者只記得了活動的有趣，而忘記了產(chǎn)品或服務本身，說明這個活動策劃是一大敗筆。前一段時間，一個保健產(chǎn)品做了一個活動策劃，是和當?shù)氐拇壬茀f(xié)會共同向全社會發(fā)起捐助印尼災民的活動，該企業(yè)投入不菲卻沒有取得多大的效果，這是因為保健品和印尼的海嘯災難沒有必然的關系，況且這個時間段捐助的信息充斥各個媒體，誰有時間關注每天都出現(xiàn)的東西呢？

　　同樣是借助災難性的社會問題進行活動策劃，某品牌消毒液在“非典”期間舉行愛心捐贈活動取得了巨大的成功，這和消費者在“非典”期間注重個人衛(wèi)生，注意殺毒消毒的習慣是分不開的，如果在這個時候做一個服裝品牌的活動策劃就顯得牽強了。

　　2、 是否能引發(fā)目標消費者的強烈關注？

　　活動策劃要牢牢鎖住消費者的“搜索半徑”才能引發(fā)消費者的強烈關注，不同的消費者有著不一樣的“搜索半徑”，朵而膠囊的目標消費群是25——40歲家庭收入超過3000的女性，這些女性有品位，有自己的事業(yè)，她們的搜索半徑是“美麗、愛情、家庭等”，所以朵而設問——“女人是很么時候最美”才能引發(fā)巨大轟動。

　　如果一個活動策劃找錯了消費群，就仿佛是在開水鍋里掉魚——怎么也釣不到。

　　3、是否是本行業(yè)的原創(chuàng)性活動策劃？

　　如果你的活動策劃是模仿別人的，尤其是模仿同行的，那么筆者還是勸你不要浪費銀子了，因為每個消費者都是喜新厭舊的，消費者只記得第一個提出該活動的產(chǎn)品或服務，試想，如果某個品牌的礦泉水也推出了一個“某某山泉探源”的活動，或者某男性保健品推出了“男人什么時候最強？”的活動，你是否感興趣呢？

　　活動策劃的核心在于，要讓企業(yè)花最少的資金，獲得最大的品牌影響力。從而達到企業(yè)與策劃公司的雙贏目的。好的活動策劃方案，要做到迎合企業(yè)產(chǎn)品或服務的消費人群需求、保持策劃的原創(chuàng)性、適應當前的社會主流話題。三者缺一不可。好的活動策劃，既要讓你的活動深入人心，又需要讓企業(yè)的品牌與服務深入人心。這就需要活動策劃人員對于各行各業(yè)的知識與生活緊密的聯(lián)系起來。

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