抖音流量困境解決方案

　　為了保障事情或工作順利、圓滿進(jìn)行，往往需要預(yù)先制定好方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。那要怎么制定科學(xué)的方案呢？下面是小編為大家收集的抖音流量困境解決方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。

　　隨著賬號(hào)運(yùn)營(yíng)不斷深入，有些賬號(hào)可能會(huì)面臨前所未有的流量困境，內(nèi)容生產(chǎn)難以為繼，選題似乎已經(jīng)挖掘殆盡，流量也面臨斷崖式下跌，仿佛被平臺(tái)關(guān)進(jìn)了“小黑屋”，此時(shí)，作為運(yùn)營(yíng)者該如何破局？

　　一、解決運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)危機(jī)

　　首先第一步，做好近期運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，如果數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)下跌超過(guò)3個(gè)月，那么解決運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)危機(jī)，刻不容緩。

　　眾所周知，在抖音運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)是影響賬號(hào)權(quán)重的重要因素，而賬號(hào)權(quán)重作為抖音平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的精準(zhǔn)評(píng)價(jià)，反過(guò)來(lái)又會(huì)決定基礎(chǔ)流量池的推薦量，若數(shù)據(jù)持續(xù)走低，則賬號(hào)運(yùn)營(yíng)將陷入可怕的惡性循環(huán)。因此，及時(shí)扭轉(zhuǎn)當(dāng)前運(yùn)營(yíng)局面，解決運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)危機(jī)，迫在眉睫。

　　為應(yīng)對(duì)整體播放量斷崖式下跌、逆轉(zhuǎn)當(dāng)前被“憋在小黑屋”的不良態(tài)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)抖音流量機(jī)制的傾斜規(guī)則和整體數(shù)據(jù)趨勢(shì)，從以下4個(gè)方面作出調(diào)整，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，恢復(fù)賬號(hào)權(quán)重，獲得良性的、可持續(xù)的平穩(wěn)發(fā)展。

　　1、“鐵粉機(jī)制”下的內(nèi)容調(diào)整

　　20xx年初，抖音平臺(tái)增加了“鐵粉總數(shù)”這一數(shù)據(jù)指標(biāo)，抖音的算法已經(jīng)從“賬號(hào)標(biāo)簽”逐漸轉(zhuǎn)化為“粉絲模型”。具體表現(xiàn)為：當(dāng)賬號(hào)發(fā)布一個(gè)視頻，平臺(tái)會(huì)對(duì)該賬號(hào)的鐵粉、近期關(guān)注的人、粉絲群的粉絲優(yōu)先曝光，這三類人相當(dāng)于短視頻的主要評(píng)委，如果這三類人認(rèn)為視頻質(zhì)量不行，那么該條視頻就很難進(jìn)入更大的公域流量。

　　運(yùn)營(yíng)者要時(shí)刻關(guān)注鐵粉數(shù)量，若鐵粉數(shù)量不斷流失，應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整。主要措施有：

　�。�1）比別人知道的快。熱點(diǎn)內(nèi)容永遠(yuǎn)是自媒體吸引粉絲關(guān)注、激發(fā)其興趣的首選利器，沒(méi)有之一。作為內(nèi)容產(chǎn)出者，要時(shí)刻關(guān)注各大媒體、自媒體發(fā)布的熱點(diǎn)信息，隨時(shí)隨地掌握第一手信息并及時(shí)作出反應(yīng)，在無(wú)法做到迅速反應(yīng)的情況下，應(yīng)當(dāng)做到“比別人知道的多”，即挖掘更多信息，使作品中有信息增量。

　�。�2）深入觀察和了解目標(biāo)用戶群體心理及體驗(yàn)。通過(guò)大量調(diào)研，譬如建立抖音粉絲群、調(diào)查問(wèn)卷、訪談等渠道，綜合大量用戶信息，通過(guò)分析得到心理層面的解釋，從而真正創(chuàng)作出用戶喜歡的內(nèi)容。

　�。�3）虛心聽取用戶意見。用戶會(huì)用最實(shí)際的行動(dòng)告知運(yùn)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)效果是好是壞，結(jié)果會(huì)在最終的數(shù)據(jù)中真實(shí)精準(zhǔn)地展現(xiàn)，沒(méi)有半分偏頗。要有效地增加鐵粉數(shù)量，獲得鐵粉認(rèn)同，進(jìn)入到更高階的流量池，就要放下架子，與這部分用戶的認(rèn)知保持一致，一切試圖扭轉(zhuǎn)用戶審美和喜好的行為，皆是虛妄。

　　2、內(nèi)容輸出加運(yùn)營(yíng)深度結(jié)合。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的新媒體賬號(hào)，應(yīng)該是內(nèi)容加運(yùn)營(yíng)的結(jié)合體。在保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上，還要不斷鉆研運(yùn)營(yíng)策略，根據(jù)賬號(hào)定位、品牌獨(dú)一無(wú)二的屬性、不同的成長(zhǎng)階段、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等不斷優(yōu)化發(fā)布安排，并且認(rèn)真刻苦地執(zhí)行。

　　3、把精力用在最核心的環(huán)節(jié)�！耙涣鞯呐趶棽恍枰�糖衣”，在抖音運(yùn)營(yíng)中，一個(gè)具備了洞察力的好選題幾乎就是決定本條內(nèi)容成功與否的“一流炮彈”，選題成功了，配合合格的內(nèi)容和發(fā)布時(shí)機(jī)，不需要包裝、特效、精剪、費(fèi)盡心思的標(biāo)題等“糖衣”的加持。因此，結(jié)合往期大量的作品數(shù)據(jù)支撐，做好復(fù)盤，總結(jié)出用戶最感興趣的話題，建立并打造自己的黃金選題庫(kù)，是非常重要且需長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作。

　　4、減少低質(zhì)視頻發(fā)送。無(wú)需贅言。不得不發(fā)的情形下，注意控制數(shù)量與頻率。

　　二、做細(xì)分領(lǐng)域的專家

　　在傳播過(guò)度的社會(huì)中，提高傳播有效性的有效途徑，是要對(duì)信息進(jìn)行選擇和取舍，聚焦于狹窄的目標(biāo)以及進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分，而后集中精力，專心致志，成為狹窄細(xì)分領(lǐng)域里的專家。

　　要完成這一目標(biāo)，當(dāng)前要做的就是利用自己擅長(zhǎng)的知識(shí)，找到這種相應(yīng)的領(lǐng)域，而后傾注全部時(shí)間與精力，把自己在這個(gè)領(lǐng)域中的能力開發(fā)出來(lái)，從而逐步蠶食相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域。打一個(gè)比較生動(dòng)的比喻，先成為小池塘里的大魚，然后逐步擴(kuò)大池塘，而不是選擇已經(jīng)有眾多頭部且與對(duì)手實(shí)力懸殊的領(lǐng)域，去做大池塘里的小魚。

　　現(xiàn)從以下三個(gè)切入點(diǎn)對(duì)該項(xiàng)工作進(jìn)行拆分。

　　1、鎖定細(xì)分垂直領(lǐng)域，占領(lǐng)用戶心智。很多賬號(hào)在建立之初肯定是有自己的垂直細(xì)分領(lǐng)域的，但是日久月深，細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的話題和傳達(dá)的信息就會(huì)趨于飽和，致使與用戶之間的傳播渠道堵塞，用戶也會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，這就亟需緊跟時(shí)代步伐、挖掘用戶需求，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)資源，挖掘出一批新的細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕�？梢詮囊韵氯齻�(gè)方面著手開辟新欄目、打造新內(nèi)容、形成新的內(nèi)容模板，打造全新的系列爆款。

　�。�1）講好品牌故事�！叭藗兂聊绻适拢�即便睡著了，還在夢(mèng)中不斷編織�！睂⑿”姷摹⑿路f的、鮮為人知的甚至是枯燥的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成故事，以用戶喜聞樂(lè)見的形式呈現(xiàn)出來(lái)。實(shí)操過(guò)程應(yīng)涵蓋以下內(nèi)容：

　　內(nèi)容系列化。確定賬號(hào)的細(xì)分定位后，把所有想要分享的知識(shí)羅列出來(lái)，建立一內(nèi)容庫(kù)。并將內(nèi)容做好梳理，根據(jù)各內(nèi)容之間的邏輯關(guān)系進(jìn)行歸類分組，建立初步框架。在此基礎(chǔ)上撰寫腳本，完成拍攝以及后期剪輯工作。

　�。�2）打造個(gè)人IP。缺乏特色的賬號(hào)很難在傳播環(huán)境如此嘈雜的當(dāng)下吸引人的關(guān)注，因此，要使新的細(xì)分領(lǐng)域取得成效，就要打造出獨(dú)具特色的、鮮活的IP。并且要長(zhǎng)期不斷堅(jiān)持，并在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中運(yùn)用曝光效應(yīng)不斷重復(fù)符號(hào)化內(nèi)容，以突出賬號(hào)價(jià)值點(diǎn)，從而讓傳播信息以極富特色的形式搶占用戶心智。

　　（3）與熱門內(nèi)容結(jié)合。跟熱點(diǎn)可以讓視頻在短時(shí)間內(nèi)得到大量的曝光，知識(shí)分享類、干貨類內(nèi)容可以在抖音內(nèi)查看熱點(diǎn)話題，選擇契合的角度進(jìn)行知識(shí)分享。

　　2、盡量簡(jiǎn)化信息，制定內(nèi)容模板。干貨分享、知識(shí)型內(nèi)容一不小心就會(huì)做成課程，這在娛樂(lè)屬性較強(qiáng)的抖音平臺(tái)很容易造成開端即死局的局面。因此，內(nèi)容模板的設(shè)定，應(yīng)當(dāng)做到盡量簡(jiǎn)化信息，越簡(jiǎn)潔越好，在制作過(guò)程中一定要“削尖”密度極大的信息，使其不費(fèi)吹灰之力就能進(jìn)入用戶心智。實(shí)操過(guò)程中要注意控制時(shí)長(zhǎng)、文案簡(jiǎn)潔明了等。

　　3、深度探索和創(chuàng)新。在挖掘品牌垂直細(xì)分內(nèi)容時(shí)，注重探索和創(chuàng)新，往往內(nèi)容創(chuàng)新性越強(qiáng)，越具有高度吸引力。在腳踏實(shí)地做好內(nèi)容的同時(shí)，要緊跟時(shí)代、順應(yīng)潮流，勇于嘗試新形式、新挑戰(zhàn)、新話題，爭(zhēng)取成為抖音熱榜話題締造者，而非跟隨者。

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