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模型玩具產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
模型是通過(guò)主觀意識(shí)借助實(shí)體或者虛擬表現(xiàn)構(gòu)成客觀闡述形態(tài)結(jié)構(gòu)的一種表達(dá)目的的物件。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告內(nèi)容，一起來(lái)看看！
【中外玩具網(wǎng)訊】據(jù)《中外玩具制造》1月號(hào)報(bào)道：模型玩具受眾面廣，兒童和成年人等不同群體都有“粉絲”。模型玩具將模型和玩具的特性結(jié)合在一起，既有仿真性，又具有娛樂(lè)性，同時(shí)還有收藏價(jià)值。因而它深受大眾尤其是男孩的喜愛(ài)，所以它具有廣闊的市場(chǎng)前景，值得廠商特別關(guān)注。
模型玩具是以某種實(shí)物為藍(lán)本，模仿其形狀和結(jié)構(gòu)，按一定比例縮小或放大制成的玩具。
模型最初被用于軍事目的，后來(lái)成為普通大眾娛樂(lè)的玩具。從古至今，模型玩具一直存在于人們的視野中，早至秦時(shí)的陶俑陶馬、秦陵銅車馬以及木鳥模型等，晚至十六、十七世紀(jì)歐洲的帆船模型，以及二十世紀(jì)七十年代車模于諸國(guó)的興起。到了當(dāng)代，國(guó)際上最有影響力的三大模型展會(huì)——東海岸模型展（Eastcoast HobbyShow）、國(guó)際模型和興趣展（The International Model and Hobby Show）、東京模型展（Tokyo Hobby Show）更是把這種歷史悠久的玩具變成聚光燈下萬(wàn)眾矚目的娛樂(lè)寵兒。
模型玩具可分四大類
本文將模型玩具分為四大類：軍事模型、機(jī)甲模型、動(dòng)物模型、人物模型。軍事模型大致包括汽車、救護(hù)車、消防車、飛機(jī)、直升機(jī)、坦克。機(jī)甲模型包括機(jī)器人等。而動(dòng)物模型則包括恐龍、獅子、麋鹿等。人物模型則是各種形象的人偶。
對(duì)于這四類玩具，筆者主要針對(duì)市場(chǎng)上的一些商品進(jìn)行介紹及品牌之間的比較。
首先是軍事模型，這里將以汽車模型為主要調(diào)查對(duì)象，而車模又包括模型類、功能類、DIY類等，現(xiàn)詳述如下。
汽車模型
汽車模型是對(duì)于真實(shí)汽車的模仿，根據(jù)比例精確縮小，擁有和真實(shí)車一樣的外觀，細(xì)節(jié)通常也非�？季�。汽車模型將人們帶入汽車的微觀世界。
對(duì)于受眾來(lái)講，汽車模型是一種愛(ài)好，也是一種時(shí)尚。模型收藏一開(kāi)始是一種屬于小眾的愛(ài)好，但是隨著人們生活品質(zhì)的提高，車模收藏越來(lái)越受歡迎，逐漸成為一種大眾化的愛(ài)好。我們從市場(chǎng)調(diào)研中得知，男孩對(duì)車模的追求實(shí)際上是來(lái)源于對(duì)速度的追求，所以活潑的男孩更傾向于動(dòng)態(tài)車模，而對(duì)能充電的遙控類車模更是愛(ài)不釋手，此類車模銷量也較好。同時(shí)，生活化的消防車組合類以及警車等也極為暢銷。此外，我們也從接受采訪的商家處了解到，合金制成的、帶有燈光音樂(lè)的小型車模對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)也是不可抵御的，可開(kāi)關(guān)的車門以及會(huì)發(fā)光的車燈等都會(huì)讓孩子興奮不已。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)車模大多產(chǎn)自廣東。而世界上主要的車模制造廠商及其品牌信息，具體見(jiàn)下表。
機(jī)甲模型
機(jī)甲模型是一類帶有科幻性質(zhì)、簡(jiǎn)單組裝就可以帶來(lái)不錯(cuò)體驗(yàn)、深受男生喜愛(ài)的零件組裝模型玩具。調(diào)研中，我們通過(guò)詢問(wèn)商家得知，機(jī)甲模型玩具市場(chǎng)中的價(jià)格差異與機(jī)甲的內(nèi)構(gòu)、漆面、骨架的優(yōu)劣以及變形的靈活度有關(guān)。而對(duì)于孩子而言，他們的要求是夠酷、夠炫。但筆者發(fā)現(xiàn)，雖然機(jī)甲模型制造商每年都會(huì)不斷地推出新產(chǎn)品，但是真正的創(chuàng)新不多。雖然機(jī)甲的造型千變?nèi)f化，但是真正意義上的改變卻沒(méi)有。當(dāng)然，這是機(jī)甲模型發(fā)展到目前的階段后一定會(huì)遇到的。盡管如此，市場(chǎng)上的各類機(jī)甲模型還是不斷地享受著孩子們的“偏愛(ài)”。
動(dòng)物模型
動(dòng)物模型是以真實(shí)動(dòng)物為原型，運(yùn)用夸張或?qū)憣?shí)的手法制作出的動(dòng)物玩具，其以可愛(ài)風(fēng)格為多，而且大多數(shù)動(dòng)物玩具的仿真效果也非常出色。根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童對(duì)于動(dòng)物的喜愛(ài)事實(shí)上來(lái)源于其對(duì)仿真動(dòng)物模型真的會(huì)動(dòng)起來(lái)的希望。就目前而言，動(dòng)物模型基本為靜態(tài)模型，動(dòng)態(tài)模型很少。而在調(diào)研過(guò)程中我們還發(fā)現(xiàn)，兒童非常喜歡擬聲的動(dòng)物模型，因?yàn)槠浼婢叻抡媾c仿聲的特性，這很有可能是一個(gè)持續(xù)的市場(chǎng)熱點(diǎn)。
世界上主要的動(dòng)物模型制造廠商及其相關(guān)信息，具體見(jiàn)下表。
人物模型
人物模型是以真實(shí)人物為原型，運(yùn)用夸張或?qū)憣?shí)手法設(shè)計(jì)制作出來(lái)的模型。主要包括動(dòng)漫、游戲角色。在義烏進(jìn)行調(diào)研的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，人物模型的質(zhì)量、手感在一定程度上影響了用戶的購(gòu)買取向。而人物設(shè)計(jì)是否更具美感、色彩搭配是否有更強(qiáng)視覺(jué)沖擊、人物的形象是否更具藝術(shù)性，也會(huì)直接影響人們的購(gòu)買選擇。就目前市場(chǎng)而言，微小型的人物模型似乎更受歡迎，其小巧精致、造型靈動(dòng)的性質(zhì)，比較符合現(xiàn)在的人物模型愛(ài)好者的需求。
四方面看模型玩具發(fā)展前景
根據(jù)以上調(diào)查總結(jié)，筆者得出的幾點(diǎn)結(jié)論：
模型玩具行業(yè)中的各個(gè)品牌都有其各自特點(diǎn)，從材質(zhì)、比例到價(jià)格都各有差異。它們以不同類型迎合消費(fèi)者不同的心理需求；產(chǎn)品不同的設(shè)計(jì)意圖導(dǎo)致設(shè)計(jì)理念的不同，如思樂(lè)的動(dòng)物模型因其針對(duì)3~12歲的孩子為主，所以產(chǎn)品外形圓潤(rùn)，在保證趣味性的同時(shí)又保證了安全性，同時(shí)也滿足了孩子的好奇心；而以按比例精密復(fù)制真實(shí)汽車為目標(biāo)，制作精湛、限量發(fā)行的模型，具有相當(dāng)高的收藏價(jià)值，符合成年人的審美，能滿足他們對(duì)精致之美的追求。模型知名品牌的相互競(jìng)爭(zhēng)，以及各自發(fā)展一定的專攻方向，使模型玩具的行業(yè)更具特色，也更呈多元化發(fā)展的趨勢(shì)。
隨著玩具行業(yè)的平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展以及銷售平臺(tái)、渠道的增多，模型玩具的價(jià)格也水漲船高。但為什么模型玩具還能有較好的發(fā)展？筆者根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)這幾類模型玩具至今仍然有廣闊前景的原因進(jìn)行了分析，具有前瞻性。
首先，材質(zhì)方面。對(duì)于兒童玩具而言，家長(zhǎng)購(gòu)買玩具時(shí)最在意的不外乎是安全，而大多數(shù)針對(duì)兒童開(kāi)發(fā)的模型玩具所采用的材質(zhì)都是木頭、石膏、環(huán)保塑膠等環(huán)保材料，這些材料都十分耐用或有柔韌性，能最大程度保護(hù)兒童的安全，使其不受傷害；而對(duì)于成人而言，采用合金材質(zhì)、天然樹脂、玻璃鋼等材質(zhì)的模型玩具，產(chǎn)品更富有質(zhì)感，更符合成人的審美情趣。
其次，工藝方面。出色的模型玩具的最大特點(diǎn)就是細(xì)致，小部件和轉(zhuǎn)動(dòng)的齒輪都按實(shí)物比例縮放制作，工藝精良（圖1）。對(duì)于兒童而言，逼真精確的模型玩具能引領(lǐng)兒童認(rèn)知客觀世界和自身所處的生活環(huán)境；對(duì)于成人來(lái)說(shuō)，模型玩具更多的作用是情趣的培養(yǎng)與情感的陶冶。對(duì)工藝精湛的模型的欣賞能讓其得到放松，感到愉悅。這些功效都是仿真度較低的玩具難以達(dá)到的。
意大利MR車模制作精良
第三，在能力培養(yǎng)方面。模型玩具的可拆卸性與可拼裝性能引導(dǎo)兒童對(duì)于機(jī)械與構(gòu)造的興趣，還能培養(yǎng)兒童的動(dòng)手能力、手眼協(xié)調(diào)力，并增強(qiáng)他們的記憶力，進(jìn)而帶給他們完成拼裝后的成就感。例如，軍事模型中的汽車模型、直升飛機(jī)模型及坦克模型形狀仿真，能快速吸引兒童的眼球。在把玩的同時(shí)，會(huì)引發(fā)兒童對(duì)于車模的相關(guān)知識(shí)的求知欲，激發(fā)兒童在這方面的興趣，從而起到寓學(xué)于樂(lè)的作用，真正做到玩與學(xué)的完美結(jié)合。機(jī)甲模型（圖2）一直是男孩們的首選。一方面，機(jī)甲勇士們的正義與勇敢是他們學(xué)習(xí)的榜樣；另一方面，機(jī)甲模型的種類豐富，滿足了各個(gè)層次消費(fèi)人群的需求，使他們都能買到自己心儀的模型。動(dòng)物模型主要采用PVC塑膠材質(zhì)，其通過(guò)高仿真、高質(zhì)感虜獲孩子的心，一些可愛(ài)的動(dòng)物形象甚至能獲得成人的青睞。人物模型具有各式各樣的形象，相對(duì)而言，兒童會(huì)更偏愛(ài)故事中的形象，而他們也往往會(huì)陪伴兒童度過(guò)溫馨的時(shí)光。在一起使用人物模型玩耍時(shí)，家長(zhǎng)和孩子也就有了更多的親子互動(dòng)機(jī)會(huì)。
機(jī)甲模型——美國(guó)孩之寶
最后，在與科技結(jié)合方面。模型玩具發(fā)展至今，與時(shí)俱進(jìn)，將更多的現(xiàn)代科技融入其中。例如2015年?yáng)|京玩具展上的磁懸浮列車的模型（圖3），將“同性相吸，異性相斥”的電磁原理運(yùn)用到了模型之上；而日本的超小型遙控小機(jī)器人，高僅3厘米，但其細(xì)節(jié)依舊到位，微型化模型作為當(dāng)前日本玩具的一種流行趨勢(shì)也可見(jiàn)一斑�？萍荚氐募尤胧沟媚Ｐ屯婢叩男缕娉潭却蟠笤黾印９P者認(rèn)為，將現(xiàn)代科技融入模型玩具中，不但能帶給消費(fèi)者更多的樂(lè)趣，也能讓他們學(xué)到更多的東西。同時(shí)，這種創(chuàng)新也為模型玩具市場(chǎng)注入了新鮮感。
2015日本東京玩具展磁懸浮列車
模型玩具，對(duì)成人而言，是其工作之余發(fā)展自身愛(ài)好、展現(xiàn)個(gè)性的收藏品；對(duì)兒童而言，根據(jù)兒童心理特點(diǎn)的設(shè)計(jì)使得其更適合兒童玩耍，也使得這種玩具不僅有趣、安全，也更富于教育意義。所以，我們認(rèn)為，無(wú)論是在現(xiàn)在還是將來(lái)，模型玩具都具有廣闊的發(fā)展前景。
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