兩港一城建設(shè)熱潮和城市化進(jìn)程的加快，推動(dòng)了我區(qū)房地產(chǎn)市場的蓬勃發(fā)展。目前，房地產(chǎn)業(yè)在我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。房地產(chǎn)行業(yè)直接稅收入約占總稅收的15%，相關(guān)稅收占總稅收的30%；如果加上契稅收入，就占36%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，房地產(chǎn)業(yè)在稅收中的支柱作用將更加明顯。

　　最近，中央政府和市政府相繼出臺(tái)了房地產(chǎn)市場調(diào)控政策。對(duì)于對(duì)外部環(huán)境敏感的房地產(chǎn)行業(yè)來說，政策的調(diào)整無疑會(huì)影響房地產(chǎn)市場的發(fā)展。認(rèn)清本地區(qū)房地產(chǎn)市場的現(xiàn)狀，客觀分析政策對(duì)房地產(chǎn)走勢的影響，進(jìn)而研究并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，對(duì)保持本地區(qū)房地產(chǎn)市場的持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。

　　一、我區(qū)房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　今年1-6月，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)稅收5億元，同比增長85%；房地產(chǎn)開發(fā)投資37.3億元，其中住宅投資23億元；商品房建筑面積489.9萬平方米，銷售量100萬平方米。今年以來，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有以下特點(diǎn):

　　1.房地產(chǎn)投資保持了較高的增長率

　　近年來，我區(qū)巨大的開發(fā)建設(shè)形勢和房地產(chǎn)市場的熱度，使得房地產(chǎn)開發(fā)商對(duì)我區(qū)房地產(chǎn)市場的前景看好。今年上半年，我區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)繼續(xù)保持去年以來的快速增長勢頭。1-6月，房地產(chǎn)開發(fā)平均增長率為42.2%。具體趨勢見圖1。其中，住房建設(shè)在房地產(chǎn)開發(fā)投資中占有突出地位，占房地產(chǎn)開發(fā)總投資的62%；今年商業(yè)樓宇的增長率持續(xù)上升。2-6月累計(jì)增長率分別為2.6%、15.2%、84.5%、79.1%和1.9倍；寫字樓開發(fā)投資也保持了10倍以上的增長速度。

　　2.房地產(chǎn)銷售勢頭明顯下降

　　今年，我區(qū)商品房銷售面積和銷售額同比增長率逐月呈下降趨勢，2-6月的增長趨勢如圖2所示:

　　從商品房預(yù)售情況來看，下降趨勢明顯。1-6月，小區(qū)預(yù)售3940套，總面積50.6萬平方米；與去年同期相比，預(yù)售單位數(shù)量和面積分別下降了15.5%和15.4%。出于對(duì)宏觀政策的觀望態(tài)度，我區(qū)3月份商品房預(yù)售量大幅下降，4月份僅售出474套，總面積6.5萬平方米，較3月份下降44.3%。5、6月份預(yù)售水平繼續(xù)走低，每月預(yù)售385套，總面積約5萬平方米。

　　3.房地產(chǎn)平均價(jià)格持續(xù)上漲

　　今年以來，中央政府和市政府頻繁出臺(tái)相關(guān)政策來規(guī)范房地產(chǎn)市場，但年后，房地產(chǎn)市場進(jìn)入了新一輪的快速上漲。由于土地的稀缺，人們對(duì)住房改善的實(shí)際需求的支持，以及“跟著漲而不是跟著跌”的投資心理，我區(qū)的房價(jià)也呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢。

　　自20xx年以來，我區(qū)房地產(chǎn)價(jià)格以年均20%以上的速度快速上漲，年、年、年房價(jià)分別同比上漲20.5%、30%和42%。目前，我區(qū)新建商品房均價(jià)已達(dá)每平方米5590元，同比上漲20%；存量房均價(jià)達(dá)到每平米5000元，同比上漲47%。

　　二、近期房地產(chǎn)市場調(diào)控政策對(duì)我區(qū)房地產(chǎn)市場發(fā)展的影響

　　隨著房地產(chǎn)價(jià)格持續(xù)上漲，房地產(chǎn)市場投機(jī)現(xiàn)象嚴(yán)重，中央政府將把防范房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)作為今年宏觀調(diào)控的重點(diǎn)，我市也出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控。中央和市政政策主要通過以下幾個(gè)方面來規(guī)范住房市場:

　　中央:

　　——土地供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整。建設(shè)部等七部委發(fā)布《關(guān)于穩(wěn)定房價(jià)的意見》，規(guī)定各地要根據(jù)房地產(chǎn)市場的變化，及時(shí)調(diào)整土地供應(yīng)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)方式和供應(yīng)時(shí)間；對(duì)于房價(jià)上漲過快的地方，適當(dāng)提高住宅用地在土地供應(yīng)中的比重，重點(diǎn)增加低價(jià)普通商品房和經(jīng)濟(jì)適用住房建設(shè)用地供應(yīng)；嚴(yán)格控制高檔住宅用地供應(yīng)。

　　——房貸利率調(diào)整。3月16日，央行發(fā)布調(diào)整商業(yè)銀行自營個(gè)人住房信貸政策，規(guī)定在房價(jià)上漲過快的城市或地區(qū)，個(gè)人住房貸款最低首付比例可由20%提高到30%，個(gè)人住房貸款利率下限由5.31%提高到6.12%。

　　——房地產(chǎn)財(cái)稅政策調(diào)整。國家稅務(wù)總局、財(cái)政部、建設(shè)部聯(lián)合發(fā)文，規(guī)定20xx年6月1日以后，個(gè)人出售購買不滿2年的房屋，全額征收營業(yè)稅，同時(shí)對(duì)20xx年6月1日以后購買非普通房屋的，全額征收3%的契稅。

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　　——房地產(chǎn)發(fā)展目標(biāo)的調(diào)整。20xx年，全市《工作報(bào)告》確立了“以住宅、市民消費(fèi)、普通商品房為主”的“三大”樓市調(diào)控原則。

　　——房地產(chǎn)銷售登記方式調(diào)整。全市加強(qiáng)新建建筑網(wǎng)上備案，2月18日啟動(dòng)“網(wǎng)上二手房”試運(yùn)行，增強(qiáng)房地產(chǎn)信息透明度，嚴(yán)厲打擊非法炒房企業(yè)。

　　-房地產(chǎn)供給結(jié)構(gòu)調(diào)整。大力調(diào)整供應(yīng)結(jié)構(gòu)，增加中低價(jià)普通商品房供應(yīng)，以配套商品房為主。20xx年，全市計(jì)劃啟動(dòng)配套商品房和1000萬平方米中低價(jià)商品房建設(shè)。

　　短期內(nèi)，宏觀政策的調(diào)整將對(duì)我區(qū)房地產(chǎn)投資和建設(shè)產(chǎn)生直接影響，這將關(guān)系到財(cái)政收入、固定資產(chǎn)投資和第三產(chǎn)業(yè)增加值等重大經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的完成；同時(shí)，穩(wěn)定房價(jià)政策的出臺(tái)導(dǎo)致市場觀望氣氛濃厚，房地產(chǎn)市場尤其是二手房市場的交易量將出現(xiàn)更大幅度的萎縮，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生一定程度的“慢剎車”效應(yīng)。

　　但從長遠(yuǎn)來看，宏觀政策調(diào)整將有效消除我區(qū)房地產(chǎn)市場的投機(jī)因素，達(dá)到抑制投機(jī)行為、規(guī)范投資行為、鼓勵(lì)居民消費(fèi)的目的，有利于我區(qū)房地產(chǎn)市場持續(xù)健康發(fā)展，主要發(fā)揮以下作用:

　　——合理控制房地產(chǎn)投資開發(fā)金額。通過調(diào)整抵押貸款利率和稅收政策，可以減少房地產(chǎn)市場的投機(jī)成分，揭示真實(shí)的市場需求，合理引導(dǎo)房地產(chǎn)投資和開發(fā)。同時(shí)，通過嚴(yán)格的土地供應(yīng)，可以有效防止過度開發(fā)。

　　——緩解房地產(chǎn)行業(yè)供需矛盾。通過加大配套商品房和低價(jià)商品房建設(shè)，調(diào)整房地產(chǎn)供應(yīng)結(jié)構(gòu)，滿足普通百姓住房需求，有效緩解房地產(chǎn)行業(yè)供需矛盾。

　　——適度穩(wěn)定房地產(chǎn)價(jià)格�？紤]到“兩港一城”建設(shè)的影響，浦東板塊的影響，以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，我區(qū)的房地產(chǎn)價(jià)格將繼續(xù)上漲。但期房限量轉(zhuǎn)讓、稅收調(diào)整、商品房網(wǎng)上登記等政策措施，將有效穩(wěn)定房價(jià)過度上漲，穩(wěn)定其上漲。

　　三、積極應(yīng)對(duì)保持我區(qū)房地產(chǎn)市場持續(xù)健康發(fā)展

　　總的來說，由于我區(qū)房地產(chǎn)市場發(fā)展基礎(chǔ)相對(duì)較低，以及近期“兩港一城”開發(fā)建設(shè)的`歷史機(jī)遇，從長遠(yuǎn)來看，我區(qū)房地產(chǎn)市場仍將有較大的發(fā)展空間。最近的房地產(chǎn)調(diào)控政策將使我區(qū)正在發(fā)展的房地產(chǎn)市場進(jìn)入一個(gè)調(diào)整-鞏固-完善的階段，并日趨成熟。為了保持我區(qū)房地產(chǎn)市場的持續(xù)健康發(fā)展，目前應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

　　1.加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格的監(jiān)控

　　及時(shí)掌握我區(qū)房地產(chǎn)價(jià)格動(dòng)態(tài)和趨勢，建立科學(xué)有效的房價(jià)監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)，加強(qiáng)房地產(chǎn)市場調(diào)控，維護(hù)房地產(chǎn)市場價(jià)格秩序，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。重點(diǎn)監(jiān)控土地出讓價(jià)格、新建商品房和存量住房交易價(jià)格；目前，應(yīng)特別注意加強(qiáng)對(duì)住宅商品房價(jià)格的監(jiān)控。加強(qiáng)對(duì)房價(jià)的季度和年度分析預(yù)測，包括待售土地面積、房地產(chǎn)開發(fā)投資額、新建商品房建筑面積、竣工面積、銷售面積、空置面積和空置率、市場平均價(jià)格、變化及原因等。一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格異常波動(dòng)，及時(shí)提出預(yù)警建議。

　　2.加強(qiáng)房地產(chǎn)項(xiàng)目跟蹤管理

　　建立房地產(chǎn)項(xiàng)目跟蹤聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)反饋項(xiàng)目進(jìn)度，發(fā)現(xiàn)問題，協(xié)調(diào)問題，解決問題。確保房地產(chǎn)企業(yè)按照政府年度土地供應(yīng)計(jì)劃經(jīng)營房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，通過統(tǒng)一招標(biāo)、拍賣、掛牌等方式取得土地使用權(quán)。同時(shí)，嚴(yán)格辦理房地產(chǎn)企業(yè)的土地使用、項(xiàng)目設(shè)立、規(guī)劃、建設(shè)和銷售手續(xù)。做好房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場準(zhǔn)入，嚴(yán)格審查房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)，對(duì)抽逃注冊資本、項(xiàng)目資本金、無證或超越房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營范圍的行為，要依法嚴(yán)厲打擊。

　　3.有計(jì)劃、有步驟地規(guī)劃房地產(chǎn)開發(fā)

　　房地產(chǎn)開發(fā)要與我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)總體規(guī)劃相結(jié)合，根據(jù)軌道交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)編制房地產(chǎn)開發(fā)規(guī)劃，合理預(yù)留開發(fā)空間，通過城市規(guī)劃達(dá)到引導(dǎo)房地產(chǎn)開發(fā)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好效果。加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場的監(jiān)管，通過房地產(chǎn)市場的信息透明，培育和發(fā)揮房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，引導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)把握市場狀況，根據(jù)市場運(yùn)行狀況合理安排發(fā)展規(guī)劃。

　　4.合理引導(dǎo)住房主體的需求

　　中低收入者、新增城鎮(zhèn)職工、推進(jìn)城市化的人群、進(jìn)城務(wù)工人員、城市困難家庭是社會(huì)對(duì)住房的主要需求。為了滿足這一需求，市政府今年大力推進(jìn)配套商品房和廉租房建設(shè)，同時(shí)加大廉租房建設(shè)力度。我區(qū)應(yīng)以此為契機(jī)，積極引導(dǎo)商品房開發(fā)向普通住房建設(shè)轉(zhuǎn)變，改善住房供應(yīng)，完善住房功能，提高住房質(zhì)量。同時(shí)，結(jié)合我區(qū)發(fā)展建設(shè)和城市化進(jìn)程的實(shí)際，引導(dǎo)居民合理消費(fèi)住房，促進(jìn)主體需求合理化。

市場調(diào)研報(bào)告模板6

　　一、調(diào)查目的

　　了解市場情況，以便為企業(yè)下一季度的生產(chǎn)作出合理安排。

　　二、市場環(huán)境分析

　　安得物流位于我國東南部，在我國東部襟江近海的內(nèi)陸省份，跨長江、淮河中下游，東連江蘇、浙江，西接湖北、河南，南鄰江西，北靠山東，地理優(yōu)勢優(yōu)越，在市場份額擴(kuò)大后，將會(huì)極大的節(jié)約，減少不必要的運(yùn)輸上自愿和時(shí)間、金錢上的浪費(fèi)。

　　三、安得物流市場狀況

　　經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展通道，物流需求不斷擴(kuò)大。宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，人民生活水平的提高，市場交易方式的不斷創(chuàng)新，刺激了物流需求的擴(kuò)大。隨著經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快地發(fā)展，這種需求仍將持續(xù)擴(kuò)大。 四、 安得物流的概況

　　安得物流有限公司創(chuàng)建于20xx年1月，系國內(nèi)最早開展現(xiàn)代物流集成化管理、以現(xiàn)代物流理念運(yùn)作的第三方物流企業(yè)之一。其隸屬于美的集團(tuán)，同時(shí)也對(duì)外提供物流服務(wù)。是國內(nèi)最早開展現(xiàn)代物流集成化管理、以現(xiàn)代物流理念運(yùn)作的第三方物流企業(yè)之一，主要為消費(fèi)品企業(yè)提供專業(yè)物流服務(wù)。六年的快速發(fā)展，安得以專業(yè)化、規(guī)�；�的第三方物流公司形象躋身行業(yè)前列。公司現(xiàn)有員工1000余人、配套隊(duì)伍3000多人，倉儲(chǔ)面積逾64萬㎡，長期可調(diào)用車輛上萬輛，動(dòng)力叉車等設(shè)備500多輛，并擁有國內(nèi)首家由具有實(shí)際業(yè)務(wù)與運(yùn)作實(shí)力的第三方物流公司而孵化的第四方物流公司。06年5月，新加坡吉寶公司入股安得物流，資金及人才的注入，更好的滿足了安得業(yè)務(wù)的發(fā)展需要。

　　今天的安得以專業(yè)化、規(guī)模化的第三方物流公司形象躋身行業(yè)前列。目前，公司管理倉庫總面積近300萬平方米，年運(yùn)輸量近40億噸公里，配送能力數(shù)百萬票，在全國范圍內(nèi)設(shè)立200個(gè)物流服務(wù)平臺(tái)。

　　安得不僅建立了完善的信息系統(tǒng)、健全的運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)、高效的運(yùn)作流程，而且把國際先進(jìn)的物流理念、技術(shù)與國內(nèi)現(xiàn)實(shí)物流環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來，最大限度的滿足客戶需求，建立了安得獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。安得先后榮獲“中國20家最具競爭力的物流公司”、“中國物流百強(qiáng)企業(yè)”第十名、“中國近三年快速發(fā)展物流企業(yè)”、5A 級(jí)綜合服務(wù)型物流企業(yè)、中國物流示范基地、AAA 級(jí)信用企業(yè)、中國食品冷鏈物流定點(diǎn)企業(yè)、安徽省重點(diǎn)流通企業(yè)、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、高新技術(shù)企業(yè)等稱號(hào)，并獲得多項(xiàng)軟件著作權(quán)和專利。

　　1. 主要業(yè)務(wù)：

　　提供采購、倉儲(chǔ)、開料加工、物流、進(jìn)出口通關(guān)、配送服務(wù)、期貨運(yùn)作等一體化服務(wù)。

　　2. 商品分類：庫內(nèi)的商品分為電磁爐、電壓力煲、電飯煲三類。

　　五、調(diào)查方法

　　抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查等等。

　　六、調(diào)查表

　　企業(yè)名稱：

　　企業(yè)性質(zhì)：A 、國有 B、外企 C、合資 D、民營

　　物流年貨運(yùn)總量：

　　倉儲(chǔ)需求類型（多選）：A 、立體倉 B、保溫庫 C、貨架庫 D、普通庫 E、

　　多層庫 F其他

　　貨物種類：A 、普通貨物B 、特殊貨物

　　外包裝情況：A 、全部包裝B 、部分包裝C 、不包裝D 、其他情況

　　物流環(huán)節(jié)（多選）：A 、配送B 、倉儲(chǔ)C 、運(yùn)輸D 、流通加工E 、其他

　　考慮因素(多選) ：A 、服務(wù)價(jià)格B 、安全性、時(shí)效性C 、個(gè)性化服務(wù)D 、其他 滿意情況：A 、一般B 、好C 、很好

　　不滿意方面：

　　您的建議：

　　填表人： 聯(lián)系方式： 填表時(shí)間：

　　七、調(diào)研結(jié)果

　　物流需求擴(kuò)大，有利于安得物流的發(fā)展，安得物流公司可以在此階段制定適當(dāng)?shù)慕?jīng)營計(jì)劃，不斷發(fā)展。

　　企業(yè)目標(biāo)的制定

　　上一季度情況：

　　安得物流獲“安徽省服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)評(píng)估示范單位”稱號(hào)。

　　南昌安得綜合物流園項(xiàng)目正式簽約。

　　說明安得物流發(fā)展空間大，

　　目標(biāo)

　　1、以安徽地區(qū)客戶為主，周邊城市為輔；

　　2、拓展中部地區(qū)業(yè)務(wù)，并把業(yè)務(wù)輻射全國各大城市。

　　3、與一些大城市的外資企業(yè)和國內(nèi)一些大中型進(jìn)行合作；

　　運(yùn)輸生產(chǎn)的可行性分析

　　一、安得優(yōu)勢：

　　地理優(yōu)勢: 位于我國東南部，在我國東部襟江近海的內(nèi)陸省份，

　　信息處理優(yōu)勢: 先進(jìn)而高效的信息處理手段，是安得不斷進(jìn)步的有效保障。

　　管理優(yōu)勢: 引進(jìn)了一批高層次的物流人才和管理人才，形成了創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)。

　　個(gè)性化服務(wù)優(yōu)勢：在為客戶提供高效倉儲(chǔ)、快準(zhǔn)運(yùn)輸、精益配送、整體物流方案策劃、物流咨詢、冷鏈物流等物流服務(wù)以外，還針對(duì)企業(yè)需求，為客戶提供條碼管理、補(bǔ)貨、包裝、庫存分析等多項(xiàng)增值服務(wù)。

　　二、風(fēng)險(xiǎn)：

　　市場風(fēng)險(xiǎn)

　　同行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)。

　　安全風(fēng)險(xiǎn)。

　　不可抗拒風(fēng)險(xiǎn)。

　　四、主要風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策：

　　1、市場風(fēng)險(xiǎn)。

　　要強(qiáng)化基礎(chǔ)工作，吸收先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，

　　2、同行競爭風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。

　　面對(duì)同等的競爭，我們努力創(chuàng)造和培養(yǎng)誠信的形象，靠實(shí)力和服務(wù) 去贏得新客戶，去開拓新的市場，使公司在同等競爭中永遠(yuǎn)處于不敗之地，

　　3、安全風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。

　　抵御安全風(fēng)險(xiǎn)，主要采取以下措施： 全面提高人員素質(zhì)，強(qiáng)化全員安全意識(shí)，經(jīng)常對(duì)司機(jī)進(jìn)行安全教育。嚴(yán)格執(zhí)行安全檢查監(jiān)督制度，搞好車輛日常維修保養(yǎng)，消除安全隱 患，防范于未然。規(guī)范事故處理程序，

　　4、不可抗拒風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。

　　不可抗拒風(fēng)險(xiǎn)是在非人為前提下產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)， 一旦發(fā)生，公司將盡最大努力，使風(fēng)險(xiǎn)程度降到最低限度。

　　五、結(jié)論

　　此次營業(yè)計(jì)劃有一定的可行性，如果各部門各盡所能、必將產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓公司達(dá)到一個(gè)新的高度。

　　運(yùn)輸生產(chǎn)基本保障條件

　　高效倉儲(chǔ)：

　　安得近400多萬平米的倉庫分布在全國省會(huì)城市及部分二、三級(jí)城市。 安得物流在倉庫體系上持續(xù)投入，用于改善倉庫的'貨架、托盤、作業(yè)設(shè)備工具、管理軟件、識(shí)別系統(tǒng)、分揀設(shè)施及庫房改造等，以滿足客戶貨物流轉(zhuǎn)加快的市場需求。

　　快準(zhǔn)運(yùn)輸：

　　安得物流強(qiáng)力整合公路、鐵路、航空、水運(yùn)的運(yùn)輸資源配合自有運(yùn)力資源， 精細(xì)的線路管理、可靠的流程設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)急機(jī)制、多樣化的通訊手段、呼叫中心的集中跟蹤，保證了每天上萬噸的貨物安全、及時(shí)、準(zhǔn)確地送達(dá)，真正體現(xiàn)“物暢其流，掌控自如”。

　　冷鏈物流：

　　安得擁有高端的冷藏運(yùn)輸設(shè)備、龐大的網(wǎng)絡(luò)、對(duì)流業(yè)務(wù)、專業(yè)的多式聯(lián)運(yùn)、一體化服務(wù)等優(yōu)勢。

　　通過先進(jìn)的冷凍機(jī)組、車載溫控儀、GPRS 遠(yuǎn)程溫度監(jiān)控，保證在途溫度可控。 年30萬噸的運(yùn)作能力，充分發(fā)揮現(xiàn)有的冷藏車和冷庫等資源，向客戶提供全方位的冷鏈物流服務(wù)。

市場調(diào)研報(bào)告模板7

　　市場調(diào)研

　　調(diào)研地點(diǎn)：XXXXXX店

　　調(diào)研目的：石材調(diào)研

　　車建新于1986年靠借資6萬元起家創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過26年的奮斗，現(xiàn)已創(chuàng)辦了100家品牌連鎖大賣場，市場總規(guī)模超過600萬平方米，20xx年銷售總額突破150億元，成為中國家居業(yè)的第一品牌。 紅星美凱龍連續(xù)5年躋身中國民營企業(yè)500強(qiáng)前50位，自1986年創(chuàng)業(yè)以來，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費(fèi)者的居家生活品味為己任。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、長沙、重慶、成都、南昌、合肥、石家莊、沈陽、包頭等80個(gè)城市開辦了100家商場，市場總規(guī)模達(dá)550萬平方米。20xx年銷售總額突破235億元，成為中國家居業(yè)的第一品牌。20xx年榮獲“國內(nèi)影響力品牌領(lǐng)袖大獎(jiǎng)”、“家居家裝行業(yè)影響力品牌領(lǐng)袖大獎(jiǎng)”。此外集團(tuán)多年來還一直熱心社會(huì)公益事業(yè)和光彩事業(yè)，成立了 "紅星光彩基金"，用于扶危濟(jì)困，幫老助殘。

　　伴隨著人民生活水平的不斷提高，石材早已走進(jìn)平常百姓家。廣泛應(yīng)用于地面鋪裝、櫥柜和家具的臺(tái)面裝飾。中央擴(kuò)大內(nèi)需和提高城鄉(xiāng)家庭收入的利好政策指引下，我國人均石材消耗量將有望大幅提高，成為行業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。石材需求大幅增長將帶動(dòng)石材行業(yè)進(jìn)入石材品牌消費(fèi)時(shí)代

　　近二三十年來，國際石材工業(yè)發(fā)展十分迅速。自1990年以來，全球石材生產(chǎn)量和貿(mào)易額每年分別以7.3%和9.2%的速度增長，比其它工業(yè)都高，整個(gè)石材行業(yè)的發(fā)展明顯快于全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 中國石材市場的繁榮和石材需求的增加，使得國際石材商紛紛投資中國，國內(nèi)石材企業(yè)也整合資源，積極參與國內(nèi)石材市場的競爭，中國石材市場正朝著國際石材市場中心邁進(jìn)。中國石材市場，已經(jīng)成為國際石材市場中不可或缺的重要力量。在不久的將來世界石材的生產(chǎn)與貿(mào)易中心將會(huì)從歐洲轉(zhuǎn)到亞洲的中國。

　　石材作為一種高檔建筑裝飾材料，多數(shù)人對(duì)可用于裝飾的石材的種類、性能都不甚了了。目前市場上常見的石材主要有大理石、花崗巖、水磨石、合成石四種，其中，大理石中又以漢白玉為上品；花崗巖比大理石堅(jiān)硬；水磨石是以水泥、混凝土等原料鍛壓而成；合成石是以天然石的碎石為原料，加上粘合劑等經(jīng)加壓、拋光而成。后兩者因?yàn)槭侨斯ぶ瞥�，所以�?qiáng)度沒有天然石材高。

　　石材可分為天然石材和人工石材（又名人造石），石材是建筑裝飾的高檔產(chǎn)品，天然石

　　材分為花崗巖、大 天然石材芝麻灰菠蘿面理石、砂巖、石灰?guī)r、火山巖等，隨著科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人造石的產(chǎn)品也不斷日新月異，質(zhì)量和美觀已經(jīng)不遜色天然石材。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，石材早已經(jīng)成為建筑、裝飾、道路、橋梁建設(shè)的重要原料之一。

　　天然飾面石材除需考慮色調(diào)選擇外，還要考慮建筑物的功能。在家居中，客廳及臥室的裝飾宜選用偏暖的色調(diào)，以顯示溫暖、舒適的情調(diào)；而用于衛(wèi)生間、

　　廚房的裝飾宜選用素淡雅

　　潔的偏冷色調(diào)，以顯示出清潔衛(wèi)生。

　　由于使用天然飾面石材裝飾的部位不同，所以選用的石材類型也不同。用于室外建筑物裝飾時(shí)，需經(jīng)受水期風(fēng)吹雨淋日曬，花崗石因?yàn)椴缓�有碳酸鹽，吸水率小，抗風(fēng)化能力強(qiáng)，最好選用各種類型的花崗石石材；用于廳堂地面裝飾的飾面石材，要求其物理化學(xué)性能穩(wěn)定，機(jī)械強(qiáng)度高，應(yīng)首選花崗石類石材；用于墻裙及家居臥室地面的裝飾，機(jī)械強(qiáng)度稍差，宜選用具有美麗圖案的大理石。 、

　　加工好的成品飾面石材，其質(zhì)量好壞可以從以下四方面來鑒別；⑴觀，即肉眼觀察石材的表面結(jié)構(gòu)。一般說來，均勻的細(xì)料結(jié)構(gòu)的石材具有細(xì)膩的質(zhì)感，為石材之佳品；粗粒及不等粒結(jié)構(gòu)的石材其外觀效果較差，機(jī)械力學(xué)性能也不均勻，質(zhì)量稍差。另外，天然石材由于地質(zhì)作用的影響常在其中產(chǎn)生一些細(xì)脈、微裂隙，石材最易沿這些部位發(fā)生破裂，應(yīng)注意剔除。至于缺棱少角更是影響美觀，選擇時(shí)尤應(yīng)注意。⑵量，即量石材的尺寸規(guī)格，以免影響拼接，或造成拼接后的圖案、花紋、線條變形，影響裝飾效果。⑶聽，即聽石材的敲擊聲音。一般而言，質(zhì)量好的，內(nèi)部致密均勻且無顯微裂隙的石材，其敲擊聲清脆悅耳；相反，若石材內(nèi)部存在顯微裂隙或細(xì)脈或因風(fēng)化導(dǎo)致顆粒間接觸變松，則敲擊聲粗啞。豪野超白洞石

　�、仍�，即用簡單的試驗(yàn)方法來檢驗(yàn)石材質(zhì)量好壞。通常在石材的背面滴上一小滴墨水，如墨水很快四處分散浸出，即表示石材內(nèi)部顆粒較松或存在顯微裂隙，石材質(zhì)量不好；反之，若墨水滴在原處不動(dòng)，則說明石材致密質(zhì)地好。

　　天然石材的幾種特性

　　1．耐火性各種石材皆不同，有些石材在高溫作用下，發(fā)生化學(xué)分解。（1）石膏：在大于 107 ℃時(shí)分解。（2）石灰石、大理石：在大于 910℃時(shí)分解。（3）花崗石：在 600℃時(shí)因組成礦物受熱不均而裂開。2．膨脹及收縮石材也是熱脹冷縮，但若受熱后再冷卻，其收縮不能回復(fù)至原來體積，而必保留一部份成為永久性膨脹；美國兵工廠曾試驗(yàn)由0℃至 100℃，再降到0℃，測出永久膨脹增加之度為0.02—O.045%。

　　3．耐凍性到攝氏零下 20時(shí)，發(fā)生凍結(jié)，孔隙內(nèi)水份膨脹比原有體積大1/10，巖

　　石若不能抵抗此種膨脹所發(fā)生之力，便會(huì)出現(xiàn)破壞現(xiàn)象。一般若吸水率小于 0.5%，就不考慮其抗凍性能。4．抗壓強(qiáng)度石材的抗壓強(qiáng)度會(huì)因礦物成份、結(jié)晶粗細(xì)、膠結(jié)物質(zhì)的均勻性、荷重面積、荷重作用與解理所成角度等因素，而有所不同。若其他條件相同，通常結(jié)晶顆粒細(xì)小而彼此粘結(jié)一起的致密材料，具有較高強(qiáng)度。致密的火山巖在干燥及飽和水份後，抗壓強(qiáng)度并無差異（吸水率極低），若屬多孔性及怕水之膠結(jié)巖石，其干燥及潮濕之強(qiáng)度，就有顯著差別。建筑裝飾用石材有天然石材和人造石材兩大類，并以天然石材為主，它是一種高級(jí)的裝飾材料，主要用于裝飾等級(jí)要求高的工 程中，人造石材屬于較低檔次的裝飾材料，只用于中、低檔的室內(nèi) 裝飾工程中。天然石材是指從天然巖體中開采出來的，并經(jīng)加工成塊狀或 板狀材料的總稱。建筑裝飾用的夭然石材主要有花崗石和大理石 兩大種。所謂大理石是指沉積的或變質(zhì)的碳酸鹽巖類的巖石，有大理 巖、白云巖、灰?guī)r、砂巖、頁巖和板巖等。如我國著名的漢白玉就是 北京房山產(chǎn)的白云巖，云南大理石則是產(chǎn)于大理縣的大理巖，著名 的丹東綠則為蛇紋石化硅卡巖。同樣，作為石材開采的各類巖漿巖，如花崗巖、安山巖、輝綠巖、綠長巖、片麻巖等稱之為花崗石。如 北京白虎澗的白色花崗石是花崗巖，濟(jì)南青是輝長巖，而青島的黑 色花崗石則是輝綠巖。人造石材是一種人工合成的裝飾材料。按照所用粘結(jié)劑不同， 可分為有機(jī)類人造石材和無機(jī)類人造石材兩類。按其生產(chǎn)工藝過 程的不同，又可分為聚酯型人造大理石、復(fù)合型人造大理石、硅酸 鹽型人造大理石、燒結(jié)型人造大理石四種類型。花崗石中有種叫小藍(lán)寶，又稱屏南G654。小藍(lán)寶為屏南縣路下開發(fā)區(qū)新開發(fā)的一種石材產(chǎn)品．小藍(lán)寶石材內(nèi)帶小藍(lán)晶點(diǎn)又稱“藍(lán)星光”。又因神似進(jìn)口的`”樹掛冰花”，所以有著國產(chǎn)”樹掛冰花”的美名．主要用于外墻、臺(tái)面、室外廣場（火燒板）。是一個(gè)建筑裝飾的佳品四種人造石質(zhì)裝飾材料中，以有機(jī)類（聚酯型）最常用，其物 理、化學(xué)性能亦最好。

　　石材主要用于家具中的臺(tái)面板，吧臺(tái)，洗面臺(tái)，臉盆，沐浴盆，桌面。

　　花崗石 天然石材主要分為大理石（俗稱“云石”）和花崗石，其中大理石適用于室內(nèi)裝修，價(jià)格比較高；而花崗石多數(shù)用于外墻裝修，一般為100元／平方米以下。

　　花崗石非常堅(jiān)硬，表面顆粒較粗，主要由石英、正長石、和常見的云母組成。各個(gè)大陸都出產(chǎn)花崗石，有些屬于世界上最老的石頭。人類在6000年前就開始使用花崗石。據(jù)說只要有花崗石，就沒有什么地方能是新的。

　　花崗石美麗、耐久、非常堅(jiān)硬。在古代，如果有了現(xiàn)今的開采、加工設(shè)備和技術(shù)，它肯定比大理石更流行。

　　花崗石因經(jīng)常含有其它礦物質(zhì)，如角閃石和云母，而呈現(xiàn)各種顏色，包括：褐色、綠色、紅色和常見的黑色等。因?yàn)樗�結(jié)晶過程很慢，它的晶體象魔方一樣一個(gè)個(gè)地交織在一起，所

　　以它很堅(jiān)硬。它同房子一樣耐久，不掉碎屑，不易刮傷，不怕高溫。不論顏色或亮光，只要有一些養(yǎng)護(hù)的常識(shí)，都不會(huì)褪色或變暗。他幾乎不受污染，拋光后表面光澤度很高，各種天氣帶來的雜質(zhì)幾乎都不能粘附。

　　花崗石的價(jià)格也是可以承受的。近年來，出現(xiàn)了密集排眼法和火焰噴射法等新工藝。火焰噴射法開采的石塊切縫整齊，不生暗傷，生產(chǎn)效率高。加上新切割、和拋光方法，花崗石成本在過去幾十年間大幅減少。今天，花崗石的價(jià)格能與低廉的人造石競爭，而且它比其它任何東西更耐久。

　　更何況，花崗石不污染環(huán)境。合成材料常伴有不好的甚至有毒的副產(chǎn)品，在建筑的使用期限內(nèi)需要更換幾次（每次都回有處理問題）�；◢徥�不需更換，因?yàn)樗�非常耐久�?/p>

　　另外，花崗石非常實(shí)用，可做成多種表面--拋光、亞光、細(xì)磨、火燒、水刀處理和噴沙。 天然花崗石是火成巖，也叫酸性結(jié)晶深成巖，屬于硬石材。由長石、石英及少量云母組成。花崗石構(gòu)造致密，呈整體的均粒狀結(jié)構(gòu)。常按其結(jié)晶顆粒大小分為“偉晶”、“粗晶”、“細(xì)晶”三種。其顏色主要是由長石的顏色和少量云母及深色礦物的分布情況而定，通常為灰色、紅色、薔薇色或灰、紅相間的顏色，在加工磨光后，便形成色澤深淺不同的美麗斑點(diǎn)狀花紋，花紋的特點(diǎn)是晶粒細(xì)小均勻，并分布著繁星般的云母亮點(diǎn)與閃閃發(fā)光的石英結(jié)晶。而大理石結(jié)晶程度差，表面很少細(xì)小晶粒，而是圓圈形，枝條形或脈狀的花紋，所以可以據(jù)此來區(qū)別這兩種石材。

　　我國花崗石礦產(chǎn)資源也極為豐富，儲(chǔ)量大，品種多。據(jù)調(diào)查資料統(tǒng)計(jì)，我國天然花崗石的花色品種100多種。建筑裝飾用花崗石其花紋、色澤特征及原料產(chǎn)地來命名的。其中較好的有河南僵師菊花青、雪花青、云里梅，山東濟(jì)南的濟(jì)南青，四川石棉的石棉，江西上高的豆綠色，廣東中山的中山玉，山西靈邱的貴妃紅，桔、麻點(diǎn)白、綠黑花、黃黑花等。 花崗石取材于地下優(yōu)質(zhì)的巖石層，經(jīng)過億萬年自然時(shí)效，形態(tài)極為穩(wěn)定,不用擔(dān)心因常規(guī)的溫差而發(fā)生變形�；◢徥�平臺(tái)經(jīng)嚴(yán)格物理試驗(yàn)和選擇的花崗石料,結(jié)晶細(xì)密,質(zhì)地堅(jiān)硬。由于花崗石系非金屬材料，絕無磁性反應(yīng)，亦無塑性變形。花崗石平臺(tái)其硬度高，因此精度保持性好。由于花崗巖中常常含有放射性物質(zhì)，使用花崗巖的時(shí)候需要測量其輻射水平，再確認(rèn)其使用場合。

　　花崗巖是火成巖的一種，它是是巖漿在地殼深處逐漸冷卻凝結(jié)成的結(jié)晶巖體�；◢弾r的主要成分是石英、長石和云母，其質(zhì)地堅(jiān)硬，色澤美麗，是很好的建筑材料，通稱花崗石。 花崗巖可作鋪路石塊和建筑石料，開采花崗巖一度是一門重要的行業(yè)�；◢弾r可以呈巖脈或巖床產(chǎn)出，更有代表性的是規(guī)模變化極大的不規(guī)則巖體。主要組分是長石，斜長石和堿性長石一般都很豐富，二者的相對(duì)豐度成了花崗巖的分類基礎(chǔ)。

　　花崗巖不易風(fēng)化，顏色美觀，外觀色澤可保持百年以上，由于其硬度高、耐磨損，除了用作高級(jí)建筑裝飾工程、大廳地面外，還是露天雕刻的首選之材。

　　下面介紹幾款國產(chǎn)的花崗巖

　　五蓮花

　　五蓮花原產(chǎn)于山東省日照市五蓮縣，因五蓮地名而得，花色灰點(diǎn)和黑點(diǎn)相間而得名。屬于花崗巖的一種，其花色主要以黑色為主，灰點(diǎn)和黑點(diǎn)鑲嵌其中，更顯高貴色彩。色澤美觀,華麗超群,并具有永不磨損,永不褪色的優(yōu)良性能。五蓮花密度約每立方米2.75噸左右，材質(zhì)堅(jiān)硬，磨光后光度如同鏡面，絕對(duì)高于化學(xué)合成石材，陶瓷產(chǎn)品等。

　　五蓮紅

　　五蓮紅屬于花崗巖的一種，其花色主要以紅色為主，白點(diǎn)和黑點(diǎn)鑲嵌其中，更顯高貴色彩。色澤美觀,華麗超群,并具有永不磨損,永不褪色的優(yōu)良性能。其板材非常適合室內(nèi)裝修，廣場鋪設(shè)，墻壁干掛等。五蓮紅材質(zhì)加工的路沿石，蘑菇石，擋車石，風(fēng)水球，橋柱橋

　　欄，圓柱等也廣泛用于各個(gè)地區(qū)的各項(xiàng)建設(shè)

　　黃銹石

　　銹石可用做磨光板，火燒板，薄板，臺(tái)面板，環(huán)境石，地鋪石，路延石，小方塊，墻壁石，石制家具，石雕及各種建筑工程配套用石材；加工方法：磨光面，亞光面，荔枝面，火燒面，噴砂面，龍眼面，斧剁面，機(jī)切面，菠蘿面，拉絲面，拉槽面；黃銹石目前的產(chǎn)量正在逐年減少，希望石材工程中應(yīng)節(jié)約利用黃銹石

　　黃銹石與白銹石的區(qū)別

　　黃銹石是屬于花崗巖的一種，經(jīng)常挺多別人說黃銹石一

　　大塊從頭到尾有的色差相差很大,頭尾已經(jīng)接近是兩個(gè)顏色了，白的部份與白銹似乎非常相像，其實(shí)不是這樣的。黃銹石是黃色的，白銹石..是白色的..巨大差異..一看便知.。大理石

　　主要用于加工成各種形材、板材，作建筑物的墻面、地面、臺(tái)、柱，還常用于紀(jì)念性建筑物如碑、塔、雕像等的材料。大理石還可以雕刻成工藝美術(shù)品、文具、燈具、器皿等實(shí)用藝術(shù)品。質(zhì)感柔和美觀莊重，格調(diào)高雅，是裝飾豪華建筑的理想材料，也是藝術(shù)雕刻的傳統(tǒng)材料。 根據(jù)大理石的品種劃分，命名原則不一，有的以產(chǎn)地和顏色命名，如丹東綠、鐵嶺紅等；有的以花紋和顏色命名，如雪花白、艾葉青；有的以花紋形象命名，如秋景、海浪；有的是傳統(tǒng)名稱，如漢白玉、晶墨玉等。因此，因產(chǎn)地不同常有同類異名或異巖同名現(xiàn)象出現(xiàn)。所以“石材資源網(wǎng)”給予以上的權(quán)威命名。本款石性主顏色為：多色、主觀屬性為：花紋，有較高的抗壓強(qiáng)度和良好的物理化學(xué)性能，易于加工，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，用量越來越大，在人們生活中起著重要作用。特別是近10幾年來大規(guī)模開采、工業(yè)化加工、國際性貿(mào)易，更使裝飾板材大批量地進(jìn)入建筑裝飾裝修業(yè)，不僅用于豪華的公共建筑物，也進(jìn)入了家庭的裝飾。還大量用于制造精美的用具，如家具、燈具、煙具及藝術(shù)雕刻等。有些還可以作耐堿材料。在開采、加工過程中產(chǎn)生的碎石、邊角余料也常用于人造石、水磨石、石米、石粉的生產(chǎn)，可用于涂料、塑料、橡膠等行業(yè)的填料。

　　大理石分為三類：白云石：菱鎂礦（碳酸鈣鎂）含量40%以上鎂橄欖石：菱鎂礦（碳酸鈣鎂）含量在5%到40%之間。方解石：菱鎂礦（碳酸鈣鎂）含量少于5% 大理石原指產(chǎn)于云南省大理的白色帶有黑色花紋的石灰?guī)r，剖面可以形成一幅天然的水墨山水畫，古代常選取具有成型的花紋的大理石用來制作畫屏或鑲嵌畫，后來大理石這個(gè)名稱逐漸發(fā)展成稱呼一切有各種顏色花紋的，用來做建筑裝飾材料的石灰?guī)r，白色大理石一般稱為漢白玉，但對(duì)翻譯西方制作雕像的白色大理石也稱為大理石。大理石主要用于加工。

市場調(diào)研報(bào)告模板8

　　一、調(diào)研目的

　　為了了解當(dāng)今品牌服裝價(jià)格狀況，了解同類服裝國內(nèi)品牌與國外品牌價(jià)格的差別，有利于更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展國內(nèi)品牌服裝的消費(fèi)市場，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場預(yù)測。價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)形式，他影響消費(fèi)者的心理感知和判斷。是影響消費(fèi)者的購買意愿和購買數(shù)量的重要因素。這次實(shí)習(xí)，還將有助于我們認(rèn)識(shí)到自身的不足，在實(shí)踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運(yùn)用服裝市場營銷的方式，為以前的學(xué)習(xí)做一個(gè)合理的檢驗(yàn)，以及對(duì)今后的學(xué)習(xí)做一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃，并對(duì)以后的實(shí)習(xí)工作打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

　　二、調(diào)研內(nèi)容

　　1、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、觀察法有效結(jié)合 2、調(diào)研時(shí)間：20xx年4月26日下午1:00—5:00 3、調(diào)研地點(diǎn)范圍：惠州華貿(mào)天地、惠州商業(yè)步行街 4、調(diào)研對(duì)象：Hugo Boss、美特斯·邦威 調(diào)查對(duì)象的基本情況

　　Hugo Boss的發(fā)展史

　　發(fā)源地：德國

　　中文音譯：雨果博斯或者 胡戈波士[1] 創(chuàng)始人：雨果波士(Hugo Boss)[2] 注冊地：德國麥琴根(Metzingen)

　　品牌線：Hugo Boss分為Hugo和Boss兩個(gè)品牌，主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。

　　BOSS品牌的消費(fèi)群定位是城市白領(lǐng)，具體又細(xì)分為以正裝為主的黑牌系列(Black Label)，以休閑裝為主的橙牌系列(Orange Label)和以戶外運(yùn)動(dòng)服裝為主的綠牌系列(Green

　　Label)。

　　Hugo是針對(duì)年輕人的服裝系列，它的設(shè)計(jì)較前衛(wèi)時(shí)尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時(shí)尚的年輕男士。

　　Hugo Boss的風(fēng)格是建立在歐洲的傳統(tǒng)形象上，并帶有濃濃的德國情調(diào)。它從不隨波逐流，設(shè)計(jì)內(nèi)斂典雅，沒有矯情的細(xì)節(jié)，也沒有多余的配飾，卻注重社會(huì)的認(rèn)同。在質(zhì)地和做工上，Hugo Boss一貫維持著歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準(zhǔn)。

　　目前Hugo Boss已經(jīng)在全世界100多個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了專賣店。其產(chǎn)品一直以質(zhì)量、品位和華貴氣質(zhì)備受推崇。除男裝以外，Hugo Boss如今還開發(fā)出了女裝系列，該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等，也同樣以其優(yōu)秀的品質(zhì)，獲得市場的認(rèn)可。

　　美特斯·邦威的發(fā)展史

　　“”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾�！懊捞厮埂ぐ钔�”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)

　　和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。 在社會(huì)各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。 美特斯·邦威 是中國銷售量最大的服飾品牌�！懊捞厮埂ぐ钔�”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威�！懊馈保好利悾瑫r(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；

　　2

　　“邦”：國邦、故邦；“威”：威風(fēng)。

　　三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

　　兩大品牌價(jià)格對(duì)比分析：

　　從以上的表格中我們不難看出，Hugo Boss的各類服裝價(jià)格都明顯高于美特斯·邦威，而且價(jià)格都高出很多。而且調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美特斯·邦威這個(gè)品牌經(jīng)常會(huì)有打折促銷活動(dòng)，而且會(huì)經(jīng)常以數(shù)字“9”作為價(jià)格結(jié)尾，采用了尾數(shù)定價(jià)策略，易于被顧客接受。而Hugo Boss則十分少，除了在節(jié)假日。而且在服裝價(jià)格上也采取了整數(shù)定價(jià)策略，這樣會(huì)給顧客一個(gè)清晰的印象，有利于顧客盡快作出購買決定。所以價(jià)格為什么會(huì)有如此之大的差距呢？我們小組通過以下的兩大品牌背景分析來得出結(jié)論。

　　2、兩大品牌背景分析

　　兩大品牌背景資料分析：

　　美特斯·邦威是國內(nèi)知名品牌，而Hugo Boss是國際知名奢侈品品牌。所以從品牌定位上Hugo Boss就領(lǐng)先于美特斯·邦威。而在品牌風(fēng)格上，美特斯·邦威追求個(gè)性時(shí)尚，而Hugo Boss則是設(shè)計(jì)較前衛(wèi)時(shí)尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時(shí)尚的年輕男士。所以這兩個(gè)品牌的風(fēng)格是相類似的，而且消費(fèi)的群體也是年輕人群，有可比性。根據(jù)品牌線數(shù)量我們可以得出，Hugo Boss擁有三條品牌線，而美特斯·邦威只有一條，所以Hugo Boss的消費(fèi)群體較多種類，而美特斯·邦威較為單一。

　　四、總結(jié)

　　消費(fèi)群體同樣是年輕人的兩個(gè)品牌，價(jià)格定位卻有著如此大的差距。其實(shí)這是有很多原因的'。像Hugo Boss，其實(shí)它在中國的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它在國外的價(jià)格，這是因?yàn)檫@是因?yàn)樗麄儼阎袊�定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場。中國消費(fèi)者已成為世界最大的高檔品牌消費(fèi)群體，利用某些人對(duì)洋品牌的熱衷，洋品牌在中國不斷提高價(jià)格。但這也只是其中一個(gè)原因，而美特斯·邦威是國內(nèi)知名品牌，質(zhì)量也是不錯(cuò)的，但由于品牌定位有限，而且國外的流行更新速度也比國內(nèi)快很多，中國有大量地廉價(jià)勞動(dòng)力，成本相對(duì)較低，反之，國外的廉價(jià)勞動(dòng)力相對(duì)較少，成本相對(duì)較高。所以綜合種種因素才會(huì)導(dǎo)致國外品牌價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌價(jià)格。

　　五、調(diào)研心得與體會(huì)

　　經(jīng)過半天的時(shí)間學(xué)習(xí)服裝市場營銷教學(xué)實(shí)踐。我們小組積極參與與互動(dòng)，讓我們學(xué)以致用，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力。

　　我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐內(nèi)容是針對(duì)本市一個(gè)國內(nèi)和一個(gè)國外服裝品牌價(jià)格分析的市場調(diào)研。我們走訪了惠州華貿(mào)天地與惠州商業(yè)步行街，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。然后就是調(diào)查的內(nèi)容，我們調(diào)研的主要目的是了解當(dāng)今品牌服裝價(jià)格狀況，了解同類服裝國內(nèi)品牌與國外品牌價(jià)格的差別，，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。這次調(diào)研雖然時(shí)間不長，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到當(dāng)今國內(nèi)外服裝品牌價(jià)格，也意識(shí)到了當(dāng)今國內(nèi)服裝品牌的劣勢與優(yōu)勢，從而為以后更好的幫助國內(nèi)服裝品牌發(fā)展做好充分準(zhǔn)備。

市場調(diào)研報(bào)告模板9

　　機(jī)電技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

　　1. 機(jī)電技術(shù)的發(fā)展需要大量的專業(yè)技術(shù)人員

　　當(dāng)今，世界高科技競爭和突破正在創(chuàng)造著新的生產(chǎn)方式和經(jīng)濟(jì)秩序，高新技術(shù)滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，引起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深刻變革。機(jī)電技術(shù)正是這場新技術(shù)革命中產(chǎn)生的新興領(lǐng)域，機(jī)電產(chǎn)品的功能，除了精度、動(dòng)力、快速性外，更需要自動(dòng)化、柔性化、信息化、智能化，逐步實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)、自控制、自組織、自管理，向智能化過渡。從典型的機(jī)電產(chǎn)品來看，如：數(shù)控機(jī)床、加工中心、機(jī)器人和機(jī)械手等，無一不是機(jī)械類、電子類、電腦類、電力電子類等集成融合成一體化，這必然需要機(jī)電設(shè)備操作、維修、檢測及管理的大量專業(yè)技術(shù)人員。

　　2.我國急需機(jī)電技術(shù)應(yīng)用性專門技術(shù)人才

　　近幾年來中等職業(yè)學(xué)校的機(jī)電專業(yè)畢業(yè)生供不應(yīng)求，就業(yè)前景一片光明。在未來的幾年甚至十幾年內(nèi)，對(duì)機(jī)電技術(shù)人員的需求將會(huì)是有增無減。因此，我們要充分利用這一契機(jī)，發(fā)揮職業(yè)教育的優(yōu)勢，加大對(duì)機(jī)電技術(shù)專業(yè)教學(xué)改革的力度，迅速擴(kuò)大在機(jī)電技術(shù)人才培養(yǎng)市場的份額。

　　3.江蘇省以及連云港市需要大量的機(jī)電專業(yè)技術(shù)人員

　　近幾年，蘇南地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，并已成為我國著名的經(jīng)濟(jì)區(qū)和制造業(yè)基地，工業(yè)產(chǎn)值逐年攀升，各種成分的經(jīng)濟(jì)為了在日益激烈的市場競爭中占有一席之地，大量引進(jìn)高新技術(shù)設(shè)備已成為必然，其中機(jī)電產(chǎn)品更是占主導(dǎo)地位。以數(shù)控機(jī)床加工中心為例：廣東省大中型企業(yè)中，近幾年引進(jìn)許多國內(nèi)外先進(jìn)設(shè)備，但真正能使其發(fā)揮潛能的機(jī)電技術(shù)人員還非常有限。目前，我省技術(shù)工人還緊缺，且年齡偏大，制造業(yè)中具有高等技術(shù)資格的人員很少。為此，各中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，為滿足企業(yè)對(duì)機(jī)電人才的需求，不斷培養(yǎng)和輸送了許多機(jī)電技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生，但隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更加需要大量的機(jī)電技術(shù)應(yīng)用性人才。

　　4.機(jī)電設(shè)備維修行業(yè)對(duì)機(jī)電技術(shù)應(yīng)用專業(yè)技術(shù)人員的需求

　　近些年，各高校為企業(yè)培養(yǎng)了許多機(jī)電技術(shù)設(shè)備的設(shè)計(jì)、制造和使用人才，但是在機(jī)電設(shè)備，尤其是大中型機(jī)電設(shè)備，訪問非常缺少維修人員。我省機(jī)電維修行業(yè)從業(yè)人員中，具有技師水平的技術(shù)工人僅占很小比例，許多廠家不得不高薪聘請國內(nèi)外專業(yè)人士，但還是不能滿足現(xiàn)代生產(chǎn)的需求。為此，應(yīng)加強(qiáng)機(jī)電設(shè)備維修行業(yè)人才的培養(yǎng)，加大改革力度，為企業(yè)的發(fā)展及時(shí)輸送應(yīng)用性專門人才是我們義不容辭的義務(wù)。

　　5.新形勢的發(fā)展需求大量的專業(yè)人才

　　隨著畢業(yè)生就業(yè)制度改革的不斷深入，畢業(yè)生已面向人才市場，面向社會(huì)，打破地區(qū)、行業(yè)限制，自主擇業(yè)，雙向選擇，其中許多畢業(yè)生要到蘇南地區(qū)條件好的機(jī)電企業(yè)謀職，這勢必也會(huì)加大

　　人才的需求量。21世紀(jì)機(jī)電技術(shù)的新發(fā)展及隨著我省中、北部崛起和戰(zhàn)略政策的實(shí)施，先進(jìn)技術(shù)的利用規(guī)模將不斷擴(kuò)大，迫切需要大量高素質(zhì)的機(jī)電技術(shù)專業(yè)人才

　　機(jī)電技術(shù)應(yīng)用專業(yè)人才培養(yǎng)方案的依據(jù)

　　(一)專業(yè)設(shè)置的指導(dǎo)思想

　　本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)適應(yīng)21世紀(jì)我國現(xiàn)代化建設(shè)需要的，擁護(hù)黨的基本路線，培養(yǎng)德、智、體等方面全面發(fā)展，具有良好的職業(yè)素質(zhì)，面向機(jī)電制造行業(yè)，從事機(jī)電一體化設(shè)備制造、裝調(diào)與運(yùn)行、管理營銷等工作的應(yīng)用性專門人才。

　　(二)機(jī)電技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的社會(huì)需求

　　我們正處于科學(xué)技術(shù)日新月異的時(shí)代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備不斷產(chǎn)生。技術(shù)進(jìn)步對(duì)社會(huì)職業(yè)的種類和職業(yè)活動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)生了極大的影響，也導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和職業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷更新、變化，新舊工種的更替周期加快，職業(yè)流動(dòng)愈加頻繁。作為培養(yǎng)一線生產(chǎn)和管理崗位人才的中等職業(yè)職業(yè)學(xué)校，更應(yīng)關(guān)注職業(yè)需求的變化趨勢。調(diào)研情況表明，傳統(tǒng)的機(jī)械工業(yè)已增加了新的內(nèi)涵，產(chǎn)品的加工制造手段也逐漸被新技術(shù)所取代。機(jī)、電技術(shù)的`融合交叉越來越多，以往的學(xué)科體系和過細(xì)的專業(yè)教學(xué)已滿足不了現(xiàn)實(shí)的需要。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)目前機(jī)械行業(yè)最缺的人才:一是復(fù)合型管理人才，即既懂技術(shù)又懂管理，能按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律組織產(chǎn)品生產(chǎn)，把握企業(yè)方向的高級(jí)人才;二是具有創(chuàng)新意識(shí)的高級(jí)技術(shù)人才;三是既懂技術(shù)又懂營銷，了解市場行情，又能提出改進(jìn)意見的人才;四是應(yīng)用型的技術(shù)工人。通過分析，我們認(rèn)為對(duì)于中等職業(yè)職業(yè)學(xué)校，我們的培養(yǎng)目標(biāo)是使畢業(yè)生走人工作崗位后，經(jīng)過鍛煉最終成為后兩種人才。

　　從幾個(gè)單位調(diào)研的產(chǎn)品中看出，產(chǎn)品科技含量愈來愈高，不但包括機(jī)械、電子、微機(jī)、光電技術(shù)，還有激光、通信、各種新型傳感器等內(nèi)容，這些單位的產(chǎn)品已不是某單一技術(shù)領(lǐng)域的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品已隨著時(shí)代技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，發(fā)生了深刻的變化。社會(huì)的用人要求也隨之而變，機(jī)電技術(shù)應(yīng)用專業(yè)改革和調(diào)整正是彌補(bǔ)了這種不足，并突出了復(fù)合型、應(yīng)用型、實(shí)踐型人才的培養(yǎng)目標(biāo)。更能適應(yīng)企業(yè)與社會(huì)對(duì)人才知識(shí)結(jié)構(gòu)和綜合能力的需求。我們通過對(duì)各企事業(yè)單位調(diào)研資料的匯總，發(fā)現(xiàn)用人單位急需以下崗位人才。

市場調(diào)研報(bào)告模板10

　　一、調(diào)研的背景和內(nèi)容

　　(1)調(diào)研背景,目的及意義

　　在學(xué)習(xí)了電子理論知識(shí)之后,我們需要的就是去實(shí)踐中具體認(rèn)識(shí)電路,器件。組裝和調(diào)試電子產(chǎn)品從，通過客觀深入的市場調(diào)查和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分析，充分了解蘭州電子市場各電子產(chǎn)品的需求，價(jià)格趨勢，供應(yīng)情況等信息。在此基礎(chǔ)上通過去具體電子市場詢問及上網(wǎng)查詢的方式，對(duì)各個(gè)類型的電子即成產(chǎn)品，電子元器件的價(jià)格，工作參數(shù)等進(jìn)行了一個(gè)系統(tǒng)全面的認(rèn)識(shí)。并對(duì)具體點(diǎn)電子電路進(jìn)行分析，增加關(guān)于電子設(shè)計(jì)方面的知識(shí)，進(jìn)一步理解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問題，為今后的電子設(shè)計(jì)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　　(2)調(diào)研內(nèi)容

　　電子商貿(mào)市場是此次調(diào)查的基本，所以我們首先調(diào)查蘭州地區(qū)的電子市場所在，然后去實(shí)地參觀調(diào)研市場規(guī)模,具體建設(shè)及價(jià)格趨勢。在電子市場我們主要詢問關(guān)于我們此次課題的相關(guān)器件，包括價(jià)格、型號(hào)、封裝樣式等。在詢問的時(shí)候做好筆記，回來在上網(wǎng)搜索一下，看看與全國其他地區(qū)的差別。

　　二、相關(guān)產(chǎn)品的市場調(diào)研與比較

　　電子蠟燭這是一款神奇的LED蠟燭燈：集浪漫、情調(diào)、溫馨、節(jié)日、狂歡于一體，安全環(huán)保，絕不發(fā)熱，避免火焰著火現(xiàn)象的發(fā)生,美觀大方.非常適合在各種生日宴會(huì)上使用。在本次調(diào)研中,我們選擇了去西北電子商貿(mào)城.在具體調(diào)研中我們小組分工明確，每個(gè)人都有自己的具體事情來做,有與商家交流的,有記筆記.我們之前就將將所需的主要器件列了一個(gè)表格,在去市場后邊按表格所寫來開展具體調(diào)查。每個(gè)器件都有很多型號(hào),我們便將所有的型號(hào)都先記下來,再排除與本次課題相差甚遠(yuǎn)的一些特定型號(hào)器件。在實(shí)際中我們發(fā)現(xiàn)有個(gè)別的電子元器件難以在市場找到，例如音樂芯片CW9310，我們不得已最后選擇了另外一款生日快樂電子音樂芯片TS-088BD。在各個(gè)規(guī)格夠用的前提下我們盡量選擇價(jià)格便宜，集成度高的器件。

　　三、相關(guān)元器件的市場調(diào)研與選擇

　　在電子市場經(jīng)我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，像色環(huán)電阻，三極管之類的基礎(chǔ)電子產(chǎn)品，其參數(shù)、價(jià)格、規(guī)格基本上已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化了。在選擇三極管的時(shí)候需特別注意的是所需是NPN型還是PNP型三極管，再按實(shí)際來買。而像電動(dòng)揚(yáng)聲器同一規(guī)格的就有很多種，我們需要按實(shí)際選擇，比如我們這次選擇了較小型的YD50-1型電動(dòng)揚(yáng)聲器，其制作較為精良，體積小巧，很合作為蠟燭的發(fā)音器件。

　　表1產(chǎn)品調(diào)研情況表

　　名稱

　　規(guī)格型號(hào)

　　主要特點(diǎn)

　　價(jià)格（元）

　　調(diào)研地點(diǎn)

　　模擬火焰燃燒的效

　　電子真蠟蠟燭

　　果

　　電子蠟燭聲控吹風(fēng)燈蠟燭電路

　　外觀簡潔漂亮，由

　　心形生日電子蠟燭

　　外部開關(guān)控制

　　自己設(shè)計(jì)的理由

　　25元/個(gè)

　　西北電子商貿(mào)城

　　聲控，體積小巧

　　8元/個(gè)

　　西北電子商貿(mào)城

　　15元/個(gè)

　　西北電子商貿(mào)城

　　當(dāng)為親朋好友慶祝生日時(shí),使用自己設(shè)計(jì)制作的'電子蠟燭,可增加了

　　趣味性，增添許多歡樂氣氛。

　　表2元器件調(diào)研情況表主要特點(diǎn)

　　調(diào)研地點(diǎn)

　　價(jià)格（元）

　　是否選用

　　器件名稱規(guī)格型號(hào)

　　0.5W，8Ω

　　YD50-1

　　2元/個(gè)

　　西北電子商貿(mào)城西北電子商

　　2元/個(gè)

　　貿(mào)城西北電子商

　　2元/個(gè)

　　貿(mào)城西北電子商

　　0.5元/個(gè)

　　是

　　貿(mào)城

　　否否是

　　0.5W，8Ω

　　電動(dòng)揚(yáng)聲器

　　4757Z-1

　　0.5W，8Ω

　　403N-141

　　用色環(huán)表

　　色環(huán)電阻

　　示電阻值

　　NPN

　　9011

　　放大倍數(shù)20-80PNP低頻管，

　　9012

　　放大倍數(shù)30-90

　　三極管

　　NPN低頻管，

　　9013

　　放大倍數(shù)40-110NPN

　　9014

　　放大倍數(shù)20-90

　　0.5元/個(gè)0.5元/個(gè)0.5元/個(gè)0.5元/個(gè)

　　西北電子商貿(mào)城

　　否

　　西北電子商貿(mào)城

　　是

　　西北電子商貿(mào)城

　　否

　　西北電子商貿(mào)城

　　是

　　四、調(diào)研小結(jié)

　　電子蠟燭這是一款神奇的LED蠟燭燈：集浪漫、情調(diào)、溫馨、節(jié)日、狂歡于一體，安全環(huán)保，絕不發(fā)熱，避免火焰著火現(xiàn)象的發(fā)生,美觀大方.非常適合在各種生日宴會(huì)上使用。在本次調(diào)研中,我們選擇了去西北電子商貿(mào)城.在具體調(diào)研中我們小組分工明確，每個(gè)人都有自己的具體事情來做,有與商家交流的,有記筆記.我們之前就將將所需的主要器件列了一個(gè)表格,在去市場后邊按表格所寫來開展具體調(diào)查。每個(gè)器件都有很多型號(hào),我們便將所有的型號(hào)都先記下來,再排除與本次課題相差甚遠(yuǎn)的一些特定型號(hào)器件。在實(shí)際中我們發(fā)現(xiàn)有個(gè)別的電子元器件難以在市場找到，例如音樂芯片CW9310，我們不得已最后選擇了另外一款生日快樂電子音樂芯片TS-088BD。

　　對(duì)這次的調(diào)研，我頗有體會(huì)。本次實(shí)訓(xùn)，調(diào)研是學(xué)校給我們一個(gè)機(jī)會(huì)來加深對(duì)自己專業(yè)的認(rèn)識(shí)，彌補(bǔ)除了課堂外的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，從而確定自己以后的努力方向。要想在短暫的實(shí)訓(xùn)時(shí)間中盡可能的學(xué)到多的知識(shí)，我們需要和老師，同學(xué)更好地溝通交流。在實(shí)訓(xùn)期間我們小組9人互相學(xué)習(xí)，互相幫助，共同努力，共同進(jìn)步。體現(xiàn)出了極高的團(tuán)隊(duì)合作精神。

市場調(diào)研報(bào)告模板11

　　中國珠寶首飾市場經(jīng)過短短的幾年時(shí)間，已由前幾年僅占全球1％躍居世界前列，僅次于美國和日本。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民消費(fèi)水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。面對(duì)激烈的市場競爭，珠寶企業(yè)越來越注重市場營銷，不斷提高營銷管理水平。珠寶市場調(diào)查作為珠寶企業(yè)經(jīng)營決策不可逾越的起點(diǎn)，是珠寶企業(yè)制定市場營銷策略的基礎(chǔ)。

　　調(diào)查項(xiàng)目：金鷹國際購物中心，時(shí)代廣場購物中心，萬家福國際購物中心

　　活動(dòng)次數(shù)：3次 活動(dòng)人數(shù)：3人

　　調(diào)查對(duì)象：消費(fèi)人群

　　時(shí) 間：2xxx年12月6—2xxx年12月9號(hào)

　　行業(yè)分析;

　　一、 市場現(xiàn)狀

　　珠寶首飾行業(yè)對(duì)繁榮市場，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用。它的發(fā)展折射出老 百姓生活從溫飽到小康的歷史軌跡。珠寶首飾的消費(fèi)，正式為繼住房，汽車之后中國老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì) 顯示，20xx年，國內(nèi)總銷售額已逾800億元人民幣，出口達(dá)到25.3億美元。其中，國內(nèi)黃金首飾的年銷售從20年前的0.7噸增長到207.5噸。首飾黃金用量躍居世界第四位;鉑金首飾的銷售量在全球市場的比重。從1%躍升到52%,達(dá)130萬蠱司：鉆石首飾所占的全球市場份額，也從0.5%上升到1.8%。年銷售量總件數(shù)突破100萬件。此外，紅藍(lán)寶石，翡翠，珍珠，中低檔寶石飾品的年銷售量也達(dá)到200億元左右。預(yù)計(jì)，到20xx年，中國珠寶首飾銷售額將超過1800億元人民幣，占世界總銷售的10%以上。

　　相對(duì)于其他高檔消費(fèi)品，珠寶業(yè)確實(shí)有其獨(dú)特的發(fā)展空間。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、 人均收入的增長和生活水平的提高，珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品，轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ０傩盏南�費(fèi)品，而且消費(fèi)心理也逐漸從保值性、擁有性向追求品牌、時(shí)尚和個(gè)性轉(zhuǎn)變：調(diào)查顯示，越來越多消費(fèi)者購買首飾不只是作為禮品饋贈(zèng)他人而是自用。我國每年約有一千萬對(duì)新人結(jié)婚，婚慶消費(fèi)總額達(dá)2500億元，只要其中的10%用于珠寶消費(fèi)，那全年就是250億元以上。

　　從市場供應(yīng)商角度來看，內(nèi)地珠寶產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃發(fā)展，使香港許多知名品牌看好內(nèi)地珠寶市場，許多國外知名的珠寶商也紛紛將目光投向中國。洋品牌開始搶灘中國市場，目前可以說，在揚(yáng)州市場已形成了一支規(guī)模龐大的珠寶首飾零售市場。

　　二、 市場前景

　　昔日被看成單純珠寶加工制造地的中國內(nèi)地，如今被國際珠寶首飾界視為潛在的最大消費(fèi)市場。接近200億美元年銷售額的巨大市場潛力，令世界珠寶業(yè)巨頭紛紛“搶灘”中國內(nèi)地市場。

　　自1982年我國恢復(fù)黃金飾品市場后，內(nèi)地黃金及珠寶首飾消費(fèi)迅速增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20xx年我國首飾消費(fèi)超過600億元人民幣，黃金消費(fèi)量則連續(xù)數(shù)年平穩(wěn)保持在200噸左右。

　　來自德國慕尼黑國際展覽集團(tuán)的一項(xiàng)預(yù)測顯示，20xx年中國有希望成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，以及世界珠寶貿(mào)易中心之一，屆時(shí)珠寶首飾的年銷售額將超過180億美元。全球最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯早在上個(gè)世紀(jì)50年代就開始了與中國內(nèi)地的商務(wù)接觸。1984年和1988年，戴比爾斯先后與山東省、遼寧省簽訂了勘探鉆石礦礦源的合同，通過旗下的'銷售和市場營銷機(jī)構(gòu)，戴比爾斯深度介入中國新興打磨加工業(yè)和快速增長

　　的珠寶飾品制造業(yè)。

　　20世紀(jì)90年代以來，戴比爾斯在中國加大了消費(fèi)營銷方面的投入，位于北京、上海和廣州的“鉆石推廣服務(wù)”和“鉆石信息中心”通過舉辦各種行業(yè)會(huì)議、培訓(xùn)研討會(huì)、競賽等方式，大大推動(dòng)了中國鉆石飾品消費(fèi)市場的增長。香港知名珠寶首飾品牌周大福選擇了以特許品牌連鎖的方式開拓內(nèi)地市場。截至20xx年7月，周大福在內(nèi)地各大中城市已開設(shè)了超過70間店鋪，未來幾年中營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量還將不斷增加。

　　作為全球第三大黃金需求市場，中國正在吸引世界的目光。全球最大的黃金推廣機(jī)構(gòu)世界黃金協(xié)會(huì)已經(jīng)把中國作為20xx年全球推廣計(jì)劃的“重中之重”。20xx年5月中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的26項(xiàng)行政審批項(xiàng)目.標(biāo)志著黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場的全面開放。在稅收調(diào)整方面.針對(duì)進(jìn)口鉆石、鉆石消費(fèi)稅及進(jìn)口黃金、鉑金等都有相應(yīng)的一系列稅收政策的調(diào)整.這些既是對(duì)世貿(mào)組織和上海APEC會(huì)議承諾的兌現(xiàn).更是我國珠寶首飾企業(yè)參與國際競爭.提高競爭實(shí)力的重要保障。目前.上海鉆石辦、上海鉆交所和中國寶玉石協(xié)會(huì)、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心.就鉆石進(jìn)出口環(huán)節(jié)的有關(guān)稅收調(diào)整問題做了大量工作.我們希望通過鉆石稅收政策的合理調(diào)整.理順鉆石產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié).推動(dòng)國內(nèi)鉆石加工業(yè)的大發(fā)展。

　　三、 揚(yáng)州珠寶市場調(diào)查分析

　　時(shí)代廣場購物中心的金至尊、兆亮、TSL、皮爾卡丹等珠寶柜，價(jià)格折扣一般都控制在

　　8.8折左右，沒有相互的競價(jià)與大打折扣，更多競爭的是自己獨(dú)有的款式設(shè)計(jì)與良好服務(wù)。例如在某一專柜，在假意看中一件鉆石戒指并會(huì)意非常有購買欲望之后，價(jià)格還是在8.8折后的4500元左右。與營業(yè)員只能談到送一些公司的贈(zèng)品之外，價(jià)格基本不會(huì)變動(dòng)，之后在她所說的電話申請，也只能是200左右的降價(jià)區(qū)間。金鷹廣場在一到二層之間的樓梯間處也被一個(gè)珠寶品牌進(jìn)駐（品牌名稱不詳），5節(jié)柜臺(tái)的面積，銷售貨品大多為中低檔首飾，例如水晶吊墜等彩色寶石系列，也有為數(shù)不多的幾件鉆石飾品。如此的空間都被利用，可見其商場銷售業(yè)績的可觀。

　　金鷹國際購物廣場有周大福、金至尊、戴夢得、周生生、六福等。替代的可能是“多翠”這樣一個(gè)銷售翡翠為主的珠寶品牌。在金鷹附近休息的空隙間，見到通靈翠鉆珠寶有一筆成交（具體貨品不詳），顧客為兩名中年女士，從選款到購買沒有花費(fèi)多少時(shí)間，有較強(qiáng)消費(fèi)實(shí)力，購買珠寶產(chǎn)品比較從容。進(jìn)駐金鷹的珠寶品牌，從產(chǎn)品店面設(shè)計(jì)到產(chǎn)品擺設(shè)，沒有充分體現(xiàn)出與其品牌在其它的不同地域或中低檔商場中的不同，體現(xiàn)出目前珠寶品牌消費(fèi)大眾化。

　　此外，在萬家福國際購物中心的幾家珠寶店或柜除六福、周生生、周大福、等店外，像三鑫、君安等幾家鉆石飾品打3—5折的低折扣，其鉆石的顏色，凈度級(jí)別都很低，一般為低于J，SI或SI以下，鉆石重量一般在10或11分以下，且其為鉆石出具的證書并不具有一定的權(quán)威性。像三鑫的營業(yè)員在向我推薦3折出售的低級(jí)別鉆石戒指時(shí)，沒有與我提及鉆石的優(yōu)劣評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。像周生生、周大福、TSL等店都在努力打造自己的品牌，沒有與其他的小的品牌形成混戰(zhàn)，從另一個(gè)側(cè)面保證了珠寶市場的相對(duì)穩(wěn)定。其中周大福推出的三件套K金鑲心形鉆石款式比較獨(dú)特，心的形狀是用三個(gè)圓形鉆石的組合而成。

　　揚(yáng)州珠寶首飾消費(fèi)市場顧客心理調(diào)查分析

　　珠寶消費(fèi)者作出購買決策，主要受文化，社會(huì)，個(gè)人心理等因素的影響。文化是人類欲望和行為最基本的決定因素。人們在成長過程中逐步形成了自己的價(jià)值觀、興趣愛好和行為方式。作為珠寶消費(fèi)者，都受中國歷史文化的影響。一個(gè)人所屬的社會(huì)群體，家庭，及其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)角色等因素對(duì)其事物的看法和行為都有直接或間接的影響。因而對(duì)其購買行為也有重要影響。特別是年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式、個(gè)性等個(gè)人特性因素是決定購買的重要因素。

　　最近兩年，白金首飾以氣質(zhì)高雅等特點(diǎn)越來越受到消費(fèi)者的喜愛，尤其受到女性消費(fèi)者的青睞，目前，市場上５０％以上的首飾是白金制造的。調(diào)查顯示：有６０％的消費(fèi)者喜歡白金飾品；另有５０％的消費(fèi)者喜歡鉆石飾品；而黃金首飾已經(jīng)趨于飽和，市場份額比例與往年相比有所下降，但男性首飾中黃金首飾還有相當(dāng)大的市場份額。另外，玉石類首飾主要是以手鐲和項(xiàng)鏈為主，具有一定的市場份額。個(gè)別人對(duì)翡翠的喜愛也是大為增加、

　　珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品，消費(fèi)者的購買行為也相當(dāng)理性。調(diào)查顯示：６１％的消費(fèi)者是在光顧３－４家賣場后才做出購買決定的；２６％的消費(fèi)者是在光顧５－６家賣場后才做出購買決定。只有９％的消費(fèi)者只光顧１－２家賣場就做出購買的決定。同時(shí)，調(diào)查顯示，４３％的消費(fèi)者對(duì)珠寶消費(fèi)存在信心不足，主要表現(xiàn)在：消費(fèi)者對(duì)商家信心不足，即商家是否誠信；對(duì)珠寶商品信心不足，即珠寶商品是否貨真價(jià)實(shí)；對(duì)自己購買行為信心不足，即自己的消費(fèi)行為心理成熟度不夠。所以對(duì)那些只是在柜臺(tái)前仔細(xì)觀看或試試，并不會(huì)立刻就買的顧客，商家應(yīng)給予理解。 在珠寶品牌琳瑯滿目的今天，廣告宣傳對(duì)品牌的推廣越來越重要。３２％的消費(fèi)者主要是通過廣告了解珠寶品牌、種類、款式；２８％的消費(fèi)者是通過親友對(duì)已消費(fèi)品牌的介紹了解珠寶品牌，有１２％的消費(fèi)者只購買在廣告上見過的產(chǎn)品；有２６％的消費(fèi)者只購買名牌產(chǎn)品。即使這樣，５０％的消費(fèi)者仍然要到賣場親自體驗(yàn)后才做出購買的決定�？梢姮F(xiàn)在的珠寶消費(fèi)已經(jīng)到了品牌消費(fèi)時(shí)代。那些不知名的產(chǎn)品或品質(zhì)較差的產(chǎn)品將逐漸被市場所淘汰。

　　婚禮消費(fèi)一直是珠寶首飾最重要的市場份額。５３．５％的消費(fèi)者在結(jié)婚時(shí)購買珠寶；１６．２％的消費(fèi)者在結(jié)婚紀(jì)念日有消費(fèi)行為；２３．２％的消費(fèi)者在情人節(jié)有購買行為。但隨著生活水平的不斷提高，五一節(jié)、國慶節(jié)、三八節(jié)、母親節(jié)以及親友的生日也成為重要的消費(fèi)時(shí)機(jī)。珠寶首飾不僅是定情的信物，也是增進(jìn)感情和友誼的使者。

　　總結(jié)與歸納

　　珠寶企業(yè)營銷不僅要求珠寶企業(yè)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，制定適當(dāng)?shù)匿N售價(jià)格，以適當(dāng)?shù)匿N售渠道提供給消費(fèi)者，而且還要通過各種方式讓消費(fèi)者及時(shí)地了解企業(yè)及其產(chǎn)品，從而對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)和購買行為，使本企業(yè)的產(chǎn)品在市場上能夠得以暢銷，這就是我們本節(jié)要講的內(nèi)容：珠寶促銷策略。珠寶促銷策略是珠寶市場營銷策略的重要組成部分之一，珠寶企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特征、目標(biāo)市場的市場營銷環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部狀況、市場地位和促銷目的制定適合于本企業(yè)的促銷策略。

　　同時(shí)隨著珠寶消費(fèi)的多元化.珠寶首飾市場被不斷細(xì)分.品種極大豐富.內(nèi)在質(zhì)量也有所提高。黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷.特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿�巨大。我國鉆飾消費(fèi)正以每年15％的速度增長。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海、廣州三地調(diào)查.每對(duì)新人平均鉆飾消費(fèi)5820元.隨著我國居民收入的增加.鉆石首飾的購買力還將繼續(xù)增長。我國是一個(gè)新興的市場.發(fā)展的市場.我們有理由預(yù)計(jì)到20xx年.我國珠寶首飾有望實(shí)現(xiàn)年銷售額1800億元.出口額達(dá)到70億美元。我國擁有巨大的市場和巨大的市場發(fā)展?jié)摿�、豐富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化.我國珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè).將在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來越大的份額。我們相信.通過政府的支持.行業(yè)的自律和業(yè)內(nèi)有序的管理和競爭. 我們相信.在政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)的共同努力下.公平、公正、誠實(shí)、守信的市場環(huán)境必將進(jìn)一步得到完善。在不遠(yuǎn)的將來.我國一定會(huì)成為世界珠寶加工、貿(mào)易的重要集散中心之一。

市場調(diào)研報(bào)告模板12

　　車險(xiǎn)手續(xù)費(fèi)率調(diào)整之后，各個(gè)保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)都受到打擊，每天的業(yè)務(wù)量上不去不說，而且來的都是續(xù)保的車輛，平安車險(xiǎn)負(fù)責(zé)人解釋說，簡直難以接受這個(gè)事實(shí)。據(jù)北京市保監(jiān)辦統(tǒng)計(jì)，車險(xiǎn)費(fèi)率實(shí)施新政一月以來，本市各保險(xiǎn)公司原有承保新車12000多輛:而車管所同期新發(fā)車牌照卻是19000多個(gè)，這6000輛新車保險(xiǎn)究竟到哪兒去了。與以前高達(dá)30%甚至40%的回扣相比，8%手續(xù)費(fèi)的嚴(yán)格執(zhí)行，使代理商失去了利潤空間，僅監(jiān)辦主任劉京生估計(jì)，能否清除市場頑癥如果你一定要追求車險(xiǎn)高扣率，那么“保險(xiǎn)代理人”會(huì)滿足你的需求同時(shí)出險(xiǎn)之后的麻煩事也在源源不斷等著你，如果你只想穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)赝兑环蒈囕v險(xiǎn)那么30%的優(yōu)惠已經(jīng)可以了，這個(gè)價(jià)錢不至于讓你“黑心吃白粥”。

　　對(duì)于車險(xiǎn)返利能達(dá)到60%的消息，為什么你只給我30%?‘現(xiàn)在客戶在買車時(shí)都喜歡問這么一句話，的確，眼下的車險(xiǎn)折扣是挺離譜的返利70%的.現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，再經(jīng)媒體一炒作，似乎投保車險(xiǎn)只付30%到40%成了順理成章的事，但業(yè)內(nèi)人士提醒說這樣的高返利絕不可能X正出自保險(xiǎn)公司其中必然存在代理人騙保，拖保等貓膩如果選擇這種保單消費(fèi)者百分之百會(huì)受騙上當(dāng)。

　　專家解釋說，車險(xiǎn)保單在流通過程中要經(jīng)過4個(gè)環(huán)節(jié):保險(xiǎn)公司，保險(xiǎn)代理人，汽車經(jīng)銷商和客戶，其中最容易出問題的環(huán)節(jié)是保險(xiǎn)代理人，按照中國保監(jiān)會(huì)的規(guī)定，保險(xiǎn)公司的確要付給保險(xiǎn)代理人一定的代理費(fèi)用，但幅度一般在10%到20%，因此車險(xiǎn)市場中70%甚至更高的代理費(fèi)絕對(duì)是歪門邪道，其手法說穿了也很簡單。就是在保險(xiǎn)單上做文章。

　　鉆營這種違規(guī)操作的“保險(xiǎn)代理人”絕大部分是以前曾從事汽車銷售的業(yè)內(nèi)人員，他們了解汽車市場和車險(xiǎn)市場的一切操作技巧�！帮w”起保險(xiǎn)單來輕車熟路，他們通常會(huì)將房產(chǎn)或?qū)嵨锏盅航o保險(xiǎn)公司，換來一定數(shù)量的保險(xiǎn)單再轉(zhuǎn)而到汽車經(jīng)銷商處兜生意，消費(fèi)者在汽銷公司購買車險(xiǎn)之后汽車經(jīng)銷商肯定會(huì)委托“保險(xiǎn)代理人”將材料送進(jìn)保險(xiǎn)公司，但他們通常并不送交，而是握在自己手里，等客戶車輛出險(xiǎn)時(shí)才送進(jìn)保險(xiǎn)公司真正辦理保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，而如果一年內(nèi)未出險(xiǎn)，保險(xiǎn)費(fèi)實(shí)際上就被他們侵吞了。

　　車險(xiǎn)費(fèi)率放開透明化后，即意味著汽車保險(xiǎn)沒有了一暗箱“操作，一些靠“吃保險(xiǎn)”的小經(jīng)銷商正積極調(diào)整現(xiàn)有的優(yōu)惠政策，以應(yīng)對(duì)即將迎來的變局，而一些正規(guī)的車商認(rèn)為這是一件好事，因?yàn)檐嚿痰睦麧櫩臻g畢竟不是保險(xiǎn)而是給客戶提供售前售后的服務(wù)。

　　從表面上來看目前北京各大保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)費(fèi)用都是一樣的，但其實(shí)并不一樣，因?yàn)楸ｋU(xiǎn)公司80%的車險(xiǎn)客戶都來自汽車經(jīng)銷商，當(dāng)經(jīng)銷商為保險(xiǎn)公司拉來一名客戶投味保險(xiǎn)公司就會(huì)從保險(xiǎn)費(fèi)中劃出=部分錢給經(jīng)銷商用他們的行話來說，叫返點(diǎn)，為了規(guī)范市場讓消費(fèi)者明白消費(fèi)，北京的幾大保險(xiǎn)公司曾經(jīng)簽下保證書，保證給經(jīng)銷商的返點(diǎn)不超過8%，但我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多公司的返點(diǎn)都超過了8%而且它們的返點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)還不太一樣，因此保費(fèi)也就不一樣，但消費(fèi)者并不知道其中的內(nèi)情，往往要花冤枉錢。

　　根據(jù)平安車險(xiǎn)對(duì)汽車市場的調(diào)查顯示，雖然強(qiáng)制執(zhí)行保險(xiǎn)公司給汽車經(jīng)銷商的返點(diǎn)不能超過8%，卻有經(jīng)銷商透露他們拿到的返點(diǎn)達(dá)到了20%，甚至30%。可見，目前從車險(xiǎn)中拿高額的返點(diǎn)已成為經(jīng)銷商的主要收入之一，而各個(gè)保險(xiǎn)公司為了讓經(jīng)銷商推銷自己的保單，爭相提高返點(diǎn)比例，但絕大多數(shù)消費(fèi)者卻并不知道其中的內(nèi)情，雖然最終買保單的是消費(fèi)者，而從保險(xiǎn)返點(diǎn)中得到實(shí)惠的卻是不對(duì)這份保單承擔(dān)任何責(zé)任的汽車經(jīng)銷商。

市場調(diào)研報(bào)告模板13

　　隨著“超級(jí)寒潮”的來臨，北方地區(qū)供暖“火力全開”，卻不免讓人擔(dān)憂霧霾頻頻造訪，南方地區(qū)則“供暖”呼聲一片。分布普遍、利用簡便的新型清潔能源——地?zé)岬拈_發(fā)利用，或可以解南北之憂。據(jù)測算，我國336個(gè)主要城市淺層地溫能可利用量折合標(biāo)準(zhǔn)煤7億噸每年。豐富的資源如果有效開發(fā)，可大大優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)。我國能源發(fā)展戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃(xx年)明確提出，到xx年，地?zé)崮荛_發(fā)要達(dá)到5000萬噸標(biāo)煤。路線圖、時(shí)間表已定，我國地?zé)豳Y源正迎來迅猛發(fā)展時(shí)期。

　　地?zé)豳Y源作為一種新型清潔能源，越來越受到人們的關(guān)注。我國地?zé)豳Y源的潛力怎樣？開發(fā)利用前景是否看好？如何讓地?zé)豳Y源發(fā)揮更大的作用？帶著這些問題，記者采訪了有關(guān)專家，他們表達(dá)出一個(gè)共同的觀點(diǎn)——在不久的將來，地?zé)豳Y源一定能“熱”起來。

　　地?zé)豳Y源是我們的“老朋友”

　　地?zé)豳Y源如今被看作是一種新型能源，但我國利用地?zé)岬臍v史卻十分悠久。早在先秦古籍《山海經(jīng)》里就有溫泉的記述，當(dāng)時(shí)稱溫泉為“湯”，秦始皇曾建“驪山湯”來治療瘡傷。唐代《法苑珠林》中《王玄策行傳》也有對(duì)西藏地?zé)豳Y源的記載：“吐蕃國西南有一涌泉，平地涌出，激水高五六尺，甚熱，煮肉即熟，氣上沖天，像似氣霧�！蔽覈�地質(zhì)事業(yè)創(chuàng)始人之一章鴻釗先生的遺著《中國溫泉輯要》，共搜集到我國古代各史書有關(guān)溫泉的資料972處。

　　我國地?zé)豳Y源勘探與大規(guī)模開發(fā)利用始于上世紀(jì)中葉，大致可以劃分為初創(chuàng)、初步發(fā)展、重要進(jìn)展以及市場化等幾個(gè)階段。

　　1949年之后，隨著地質(zhì)找礦工作的開展，為建立和擴(kuò)建溫泉療養(yǎng)院，我國開始對(duì)溫泉進(jìn)行調(diào)查，在若干溫泉區(qū)進(jìn)行了地質(zhì)勘探，根據(jù)所獲得的資料對(duì)某些地區(qū)溫泉分布特點(diǎn)和其形成機(jī)制作了初步的分析和討論，并首次編制了全國溫泉分布圖。為配合大地構(gòu)造的研究，中國科學(xué)院地質(zhì)研究所和地礦部地質(zhì)力學(xué)研究所于xx年代初期先后開始研制巖石熱物理性質(zhì)測試和鉆井測溫裝置，地質(zhì)力學(xué)所在包括房山花崗巖巖體在內(nèi)的若干地點(diǎn)測得了較準(zhǔn)確的傳導(dǎo)地溫梯度數(shù)據(jù)，地質(zhì)所估算得出了松遼盆地3個(gè)熱流值。這個(gè)時(shí)期，由于投入地?zé)峁ぷ鞯牧α坑邢�，工作進(jìn)展緩慢，處于起步階段。

　　xx年代末至70年代初，地?zé)崮茏鳛橐环N新能源在國際上逐漸興起，在我國著名地質(zhì)學(xué)家李四光教授的倡導(dǎo)下，地?zé)豳Y源在我國引起廣泛的注意。我國地?zé)嵫芯抗ぷ髟趨^(qū)域地?zé)豳Y源普查、地?zé)豳Y源開發(fā)利用、地?zé)峄�礎(chǔ)理論方面都取得了顯著的進(jìn)展。

　　上世紀(jì)70年代以來，我國在xx年~ 976年對(duì)西藏高原地?zé)峄顒?dòng)地表熱顯示的考察最為系統(tǒng)而全面。同時(shí)，我國開始進(jìn)行地?zé)岚l(fā)電站的建設(shè)。 975年開始布鉆勘探的西藏羊八井地?zé)崽�，是我國大陸�?jīng)勘探證實(shí)的第一個(gè)高溫地?zé)崽�，并�?977年建立了一座裝機(jī)容量為 MWe的示范性電站。羊八井地?zé)犭娬镜某晒�運(yùn)行，有效緩解了當(dāng)?shù)氐挠秒娎щy，鼓舞了國家和地方的能源決策部門，對(duì)于推動(dòng)地?zé)崽镩_發(fā)有著重要意義。

　　在地?zé)崂�用的其他方面，北京、天津和西安等地區(qū)相繼開展了低溫?zé)崴疁厥曳N植、水產(chǎn)養(yǎng)殖、療養(yǎng)—洗浴和取暖等地?zé)峋C合利用的試驗(yàn)研究。在地?zé)峄�礎(chǔ)理論研究方面，我國的地質(zhì)科學(xué)家初步分析了華北平原地溫分布的特點(diǎn)和局部地?zé)岙惓５男纬蓹C(jī)制，發(fā)表了我國第一批大地?zé)崃鲾?shù)據(jù)并作出相應(yīng)的解釋；以板塊構(gòu)造觀點(diǎn)，討論了西藏高原現(xiàn)代強(qiáng)烈水熱活動(dòng)的機(jī)制，首次提出喜馬拉雅地?zé)釒У母拍钚阅Ｊ�；用流體力學(xué)方法，探討了海底擴(kuò)張的驅(qū)動(dòng)機(jī)制，大陸巖石圈的熱模式和地饅熱柱上涌等問題。

　　進(jìn)入上世紀(jì)80年代，我國地?zé)嵫芯吭谇捌诠ぷ鞯幕�礎(chǔ)上，有了重要的進(jìn)展，主要表現(xiàn)為：在地?zé)嵘嫌兄匾�意義的地區(qū)或地質(zhì)構(gòu)造單元有計(jì)劃地進(jìn)行了研究；有重點(diǎn)地開展了地?zé)豳Y源勘探研究，對(duì)我國地?zé)豳Y源分布特點(diǎn)，或?qū)ζ錆摿ψ髁朔治龊驮u(píng)估；地?zé)嵫芯康赜蛴申懙叵蚝Ｑ髷U(kuò)展；礦山地?zé)岷陀吞锏責(zé)峁ぷ鬟M(jìn)一步開展。

　　隨著地?zé)豳Y源的自身優(yōu)勢和我國社會(huì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)技術(shù)進(jìn)步，上世紀(jì)90年代以來，我國掀起了地?zé)豳Y源開發(fā)熱潮。地?zé)峋�越來越�?最深已過4000米)，范圍也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“地?zé)岙惓！钡母拍�，具有十分明顯的'市場特征。這期間的勘查工作多圍繞井點(diǎn)進(jìn)行，未進(jìn)行全面系統(tǒng)的區(qū)域性勘查評(píng)價(jià)工作。由于地?zé)豳Y源勘查與開采的市場化，造成了不科學(xué)的無序開采局面和資源的極大浪費(fèi)。雖然天津、北京、西安等主要開發(fā)區(qū)采取了必要的政府干預(yù)手段，但效果并不明顯。

　　為摸清我國地?zé)豳Y源家底，推進(jìn)地?zé)豳Y源的合理開發(fā)利用，自 999年國土資源大調(diào)查開展以來，基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性的地?zé)豳Y源調(diào)查評(píng)價(jià)逐漸展開。中國地質(zhì)調(diào)查局先后組織實(shí)施了寧夏銀川平原、北京市城區(qū)等地地?zé)豳Y源調(diào)查評(píng)價(jià)工作，并于xx年開始部署“全國地?zé)豳Y源調(diào)查評(píng)價(jià)”工作，基本摸清了我國地?zé)豳Y源家底。

　　近年來，我國十分重視能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵(lì)清潔能源的開發(fā)利用。作為一種新型清潔能源，地?zé)豳Y源的“熱度”越來越高，其開發(fā)利用正迎來迅猛發(fā)展的歷史時(shí)期。

　　我國擁有十分豐富的地?zé)豳Y源

　　專家介紹說，地?zé)豳Y源是指貯存在地球內(nèi)部的可再生熱能，分為三種：第一種是淺層地溫能，分布最為廣泛，溫度一般低于25℃，埋藏深度較淺；第二種是水熱型地?zé)�，大家都熟悉的溫泉就屬于此類，溫度高�?5℃；第三種是干熱巖，一般沒有流體或有少量流體，溫度高于 50℃，埋深數(shù)千米。

　　三種類型的地?zé)豳Y源，我國都蘊(yùn)藏豐富。近年來，中國地質(zhì)調(diào)查局加強(qiáng)了對(duì)地?zé)豳Y源的調(diào)查評(píng)價(jià)和潛力評(píng)估，基本摸清了我國地?zé)豳Y源的家底。在淺層地溫能方面，我國336個(gè)主要城市淺層地溫能可利用量折合標(biāo)準(zhǔn)煤7億噸每年，如果這些淺層地溫都能開發(fā)利用，可實(shí)現(xiàn)夏季制冷空調(diào)面積232億平方米，冬季制熱供暖面積225億平方米。

　　在水熱型地?zé)豳Y源方面，目前我國已查明溫泉2334處，地?zé)峋?8 8眼。我國地?zé)豳Y源量折合 2500億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，已探明地?zé)崃黧w可采熱量相當(dāng)于 . 7億噸標(biāo)準(zhǔn)煤每年，高溫地?zé)豳Y源發(fā)電潛力為846萬千瓦。我國最具高溫地?zé)豳Y源潛力的地區(qū)位于西藏自治區(qū)南部，在西藏自治區(qū)措美縣古堆高溫地?zé)犸@示區(qū)實(shí)施的地?zé)徙@探，400米深度的溫度高達(dá)xx年來，在四川省西部也發(fā)現(xiàn)了大量高溫地?zé)豳Y源，顯示出巨大潛力。

　　全國干熱巖資源潛力評(píng)估顯示，我國大陸3~ 0千米深處干熱巖資源總計(jì)為2.52× 025焦耳(美國的估算結(jié)果為 .67× 025焦耳，不包括黃石公園地區(qū))，折合860萬億噸標(biāo)準(zhǔn)煤。如果能提取其中的2%，就相當(dāng)于我國xx年能源消耗的4040倍。近年來，中國地質(zhì)調(diào)查局組織開展干熱巖勘查試驗(yàn)，于xx年與青海省合作開展干熱巖勘查，在共和盆地和貴德盆地3000米深鉆探發(fā)現(xiàn)了溫度達(dá) 80℃和 50℃的干熱巖。xx年，中國地質(zhì)調(diào)查局實(shí)施的我國第一口4000米干熱巖科學(xué)鉆探孔在福建漳州開鉆，目前鉆探深度達(dá)到3 00米。

市場調(diào)研報(bào)告模板14

　　了解消費(fèi)者對(duì)于咖啡的需求及咖啡市場的現(xiàn)狀，通過對(duì)北京、上海、廣州、成都、重慶、溫州、杭州、南京8個(gè)城市的2465名近3個(gè)月曾經(jīng)喝過咖啡的普通市民進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用配額抽樣方法，并按年齡層次和性別比例分配名額。

　　主流產(chǎn)品——速溶咖啡

　　數(shù)據(jù)：在受訪者中，絕大多數(shù)的人喝過速溶咖啡，這個(gè)比例高達(dá)92.2％，過半數(shù)者（58.4％）喝過三合一袋裝咖啡。16.8％的人喝過焙炒咖啡，29.4％的人喝過其他咖啡飲料。在問及被訪者對(duì)于某一類咖啡的消費(fèi)頻率時(shí)，每天喝速溶咖啡的為6.0％，經(jīng)常喝的為38.4％，在“偶爾喝”的咖啡種類中，三合一袋裝和速溶的消費(fèi)頻率已很接近。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占13.1％。

　　分析：喝過速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的，這說明速溶和三合一咖啡在初級(jí)消費(fèi)者領(lǐng)域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

　　目前市場上的咖啡飲料盡管具有口味純正、飲用方便等優(yōu)點(diǎn)，但由于其價(jià)格相對(duì)較高，飲用時(shí)亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅、溫馨的情調(diào)，因此，絕大部分消費(fèi)者只是偶爾喝一喝。

　　主要人群——中青年人

　　數(shù)據(jù)：各年齡段對(duì)咖啡的喜愛程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中41～50歲占了24.0％，20～30歲占了18.0％。

　　進(jìn)一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪者中，喝咖啡的男性為55.1％，女性為44.9％。

　　分析：咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品深受青年消費(fèi)者的喜愛，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時(shí)男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費(fèi)者，購買者中也以男性居多。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品，更多為男性所關(guān)注。而且作為一種嗜好品，更易受到男性的青睞。

　　主要因素——味道誘人

　　數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在選購咖啡時(shí)哪些因素是他們所要考慮的呢？本次調(diào)查采用10分制讓消費(fèi)者對(duì)各種購買考慮因素打分，分?jǐn)?shù)最高的代表其重要性越高。調(diào)查結(jié)果顯示，味道以8.3分位居第一，其次是飲用方便性，為7.4分；保存期、品牌知名度等各項(xiàng)分值也較高。

　　分析：消費(fèi)者對(duì)于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品，好味道的咖啡才會(huì)廣受歡迎。同時(shí)作為一種飲品，飲用的方便性與否對(duì)消費(fèi)者來說也是購買時(shí)考慮的一大要素，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時(shí)可以多考慮如何不斷改進(jìn)其味道和如何使咖啡更便于攜帶，使消費(fèi)者在飲用時(shí)更方便。

　　主要信息——電視廣告

　　數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中，電視廣告以86.4％的比例成為消費(fèi)者獲取咖啡信息的首要渠道。另外，以促銷活動(dòng)、廣播、雜志、報(bào)紙等一系列的傳播渠道也是消費(fèi)者獲得信息的重要來源。進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)者想通過哪些渠道獲取咖啡的信息，發(fā)現(xiàn)有37.3％的人想通過傳媒報(bào)道來獲取信息，免費(fèi)試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項(xiàng)也占有較高的比例。

　　分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告，而廣播、雜志、報(bào)紙等一些媒體則屬于平面廣告，兩者相比較，后者不如前者生動(dòng)、形象，不易給人留下深刻印象，這也是為何消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

　　促銷活動(dòng)是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式，也成了消費(fèi)者了解咖啡信息的一個(gè)渠道。從數(shù)據(jù)來看，免費(fèi)品嘗或者適用這一類的直接獲取信息的'方式還是很受咖啡消費(fèi)者歡迎的。

　　結(jié)論及建議：

　　速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關(guān)鍵：

　　目前咖啡市場上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡，它們以方便、經(jīng)濟(jì)等一系列的優(yōu)點(diǎn)成為新興階層的主要選擇。對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，口味是選擇咖啡的主要依據(jù)，在此方面速溶明顯優(yōu)于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消費(fèi)者不是咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)不確定性較大。因此，應(yīng)該兼顧速溶咖啡和三合一咖啡的兩大市場。

　　廣告起著影響消費(fèi)的重要作用：

　　廣告對(duì)于消費(fèi)者選擇咖啡品牌有很大的影響力，而調(diào)查結(jié)果顯示，咖啡的價(jià)格、原料產(chǎn)地、工藝技術(shù)并不為大多數(shù)消費(fèi)者看重。消費(fèi)者一方面認(rèn)為咖啡的口味是極為重要的，另一方面卻并不理解決定咖啡口味的因素有哪些。這種認(rèn)識(shí)欠缺對(duì)于廠家而言是一種市場機(jī)會(huì)，在廣告策略中既有渲染情調(diào)的內(nèi)容，也有宣傳產(chǎn)地、工藝等決定咖啡口味的內(nèi)容。建議兩種內(nèi)容應(yīng)在不同主題的廣告中出現(xiàn)，但共同點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)品牌，以形成廣告優(yōu)勢。

　　瞄準(zhǔn)都市上班族：

　　中國咖啡市場的升溫源于一定的需求空間。據(jù)調(diào)查，咖啡的主要消費(fèi)群體為都市上班一族。這部分消費(fèi)群體也是社會(huì)時(shí)尚的引領(lǐng)者，他們對(duì)外國的飲食文化感興趣并易于接受。就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，他們也能夠承擔(dān)這部分花銷。伴隨著咖啡消費(fèi)，咖啡文化也應(yīng)運(yùn)而生，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場所。在一定程度上，咖啡文化也促進(jìn)了咖啡消費(fèi)，吸引了越來越多的消費(fèi)人群。因此，生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一主要市場。

　　咖啡產(chǎn)品的推廣應(yīng)該富含“文化氣息”

　　咖啡作為一種舶來飲品，對(duì)中國人來說，每天飲用的人畢竟還屬于少數(shù)，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說并不是生活必需品。新興消費(fèi)階層（如年輕白領(lǐng)、學(xué)生）對(duì)其有很大的興趣，但他們屬于消費(fèi)較不穩(wěn)定人群，也就意味著不太會(huì)構(gòu)成持久的消費(fèi)能力�？Х鹊姆�(wěn)定消費(fèi)者主要還是以中年男性知識(shí)階層為主，但他們的品牌忠誠度較高，對(duì)新品牌的選擇機(jī)會(huì)較小。事實(shí)上，對(duì)于國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者來說，咖啡的飲用并不是作為一種飲料，更大程度上還是一種品位的象征。因此，針對(duì)國內(nèi)咖啡市場的消費(fèi)者更應(yīng)該耐心進(jìn)行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國內(nèi)拓展市場。

　　提高產(chǎn)品的市場競爭力：

　　咖啡市場表面上看似穩(wěn)定，極少出現(xiàn)大的變動(dòng)，而事實(shí)上，這一市場不僅存在行業(yè)內(nèi)部各咖啡品牌的競爭，還面臨著與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等相關(guān)產(chǎn)品的競爭。在大型超市中，我們可以看到咖啡專柜上只有雀巢、麥?zhǔn)�、摩卡、哥倫比亞等幾個(gè)國外品牌，相比碳酸飲料、果汁飲料專柜的龐大陣容顯得略為單薄。另一方面，市場價(jià)格也在很大程度上影響了咖啡的銷量。我國咖啡成品90％是從國外進(jìn)口的，需交納進(jìn)口關(guān)稅，而剩下的10％的國內(nèi)生產(chǎn)的咖啡由于種植面積少，總產(chǎn)量很低。這些因素?zé)o形中提高了咖啡成品的市場價(jià)格。據(jù)調(diào)查，三合一咖啡平均每消費(fèi)一次最低需要1元，速溶咖啡最低需要人民幣2～3元，至于炒磨咖啡，最低也要10元。在高檔咖啡館，一杯咖啡最少也得近20元。而果汁和碳酸飲料價(jià)格相對(duì)于咖啡要便宜得多。所以，對(duì)于相當(dāng)一部分消費(fèi)人群來說，可樂、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選。因此，要提高咖啡的市場競爭力，價(jià)格也是一個(gè)因素。

市場調(diào)研報(bào)告模板15

　　一、前言

　　應(yīng)“黃河杯

　　二、采購調(diào)研計(jì)劃

　　1 十月二十六日 在長廊商討制定采購的計(jì)劃，采購的目標(biāo)，采購的地點(diǎn)及人員的分工。

　　2 十月二十七日 在長廊進(jìn)行資源的整合，完善調(diào)查問卷，為出去調(diào)研做好準(zhǔn)備。

　　3 十月三十日 外出調(diào)研。

　　4 十一月二號(hào) 在長廊進(jìn)行最后的開會(huì)，就市場調(diào)研做下總結(jié)，按人員分工，將各自的資料進(jìn)行總結(jié)，交給做ppt的同學(xué)。

　　三、調(diào)研方案

　　1 調(diào)研方向：體育與我們的生活是密不可分的，所以，我們調(diào)研的方向?yàn)榕徘�、乒乓球�?/p>

　　2 調(diào)研地點(diǎn)：地點(diǎn)定在了書店街，因?yàn)槟抢锏捏w育器材用品店很多，而且種類很多，可以滿足我們的調(diào)研需求。

　　3 調(diào)研時(shí)間：十月三十日 星期四 下午

　　十二點(diǎn)開始到下午四點(diǎn)結(jié)束。

　　四、調(diào)查問卷

　　1 請問，你們店里的乒乓球（排球）有什么牌子的？

　　2 請問哪一種賣的`最好？

　　3 請問乒乓球牌（排球）的價(jià)位是多少？ 4 請問你們店里那種牌子的乒乓球牌質(zhì)量好點(diǎn)？

　　5 請問你們對(duì)商品進(jìn)行三包嗎？

　　五、采購預(yù)算

　　學(xué)校撥款為2500元，采購十只乒乓球拍，二十個(gè)排球。

　　六、總結(jié)

　　經(jīng)研究，確定購買42元/只的友誼牌乒乓球牌，購買84元/個(gè)的排球，共計(jì)2100元。

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