花草系列新品推介活動策劃書

時間：2022-10-07 14:25:00 策劃書我要投稿

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花草系列新品推介活動策劃書

　　一、市場分析及建議

花草系列新品推介活動策劃書

　�。薄a(chǎn)品、市場分析

　　（１）匯美舍花草系列新品產(chǎn)品特質(zhì)

　　a)品質(zhì)天然，蘊含植物精華（薰衣草、玫瑰）

　　b)季節(jié)對應(yīng)性

　　c)全方位護(hù)理

　�。ǎ玻熍_市場品牌林立，競爭激烈

　　產(chǎn)品知名度擴顧客認(rèn)知度有待提高

　�。病Σ�

　　提升品牌影響力，挖掘潛在市場，搶占市場份額

　　二、推廣策略

　�。�、活動目標(biāo)

　　進(jìn)行全方位品牌推廣活動，推介新品

　�。�、宣傳定位：

　　樹立新產(chǎn)品，品質(zhì)天然，純潔高貴，浪漫迷人的形象

　　三、活動主題：

　　夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

　　四、媒體宣傳：

　　１、電視２、報紙３、雜志４、電臺廣播５、網(wǎng)站６、其它媒體

　　戶外媒體先行大眾媒體跟進(jìn) 其它媒體配合

　　五、ＳＰ促銷活動的實施設(shè)想（與公關(guān)促銷活動相互配合，共同進(jìn)行）

　　１、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

　�。�、活動區(qū)域：煙威地區(qū)促銷的重點及次重點地區(qū)

　　３、活動時間：２００５年４月—５月

　　４、活動內(nèi)容：各專柜及專賣店的現(xiàn)場集中促銷活動

　　５、可行性分析：集中進(jìn)行促銷活動，可以制造銷售熱點，吸引目標(biāo)消費者的強烈關(guān)注，通過直接的促銷手段，推介新品，達(dá)成可觀的銷售業(yè)績。

　　時間：可以選擇新產(chǎn)品上市，節(jié)假日等時間舉行。

　　方式：?a、優(yōu)惠價銷售，免費試用，現(xiàn)場示范，顧客抽獎活動

　　b、派送小包裝或試用裝產(chǎn)品

　　６、費用預(yù)算

　　六、公關(guān)促銷活動的實施設(shè)想方案Ａ

　�。�、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情————“我要做你的五月新娘”

　　２、活動區(qū)域：煙威地區(qū)

　　３、活動時間：２００５年４月——５月１日截止

　　４、活動內(nèi)容：通過媒體發(fā)布活動消息，凡在活動時間登記的新人都可持結(jié)婚證及本人身份證明到專賣店及專柜領(lǐng)取“薰衣草新娘禮包”（限前１００名）或“玫瑰新娘禮包”一份，并參加活動結(jié)束后的抽獎活動（ＳＰ促銷活動的顧客購買產(chǎn)品達(dá)到一定額度可同時參加抽獎活動）

　�。�、獎勵方式：優(yōu)勝者可以獲得方案a：一次浪漫之旅方案b：旅游地往返機票兩張方案c：免費婚紗攝影

　　６、可行性分析：通過本次活動，可以制造社會及輿論關(guān)注焦點，利用“五月新娘”與春季新品的季節(jié)對應(yīng)性，以及五月婚慶高潮的有利時機，打開市場的突破口，樹立品牌形象，提高市場對新產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。

　�。贰①M用預(yù)算

　　七、公關(guān)促銷活動的實施設(shè)想方案Ｂ

　�。薄⒒顒又黝}：“花之物語”――匯美舍新品形象發(fā)布及產(chǎn)品的推介會

　�。病⒒顒訁^(qū)域：匯美舍重點地區(qū)或旗艦店

　�。场⒒顒訒r間：２００５年５月期間（新品上市或節(jié)假日）

　�。�、活動內(nèi)容：選擇兩名形象氣質(zhì)與薰衣草紫色、浪漫、幽雅及玫瑰粉紅、甜美、動人的特質(zhì)相吻合的模特，拍攝多輯新產(chǎn)品形象照片。

　　利用各專賣店及專柜ＰＯＰ、海報、宣傳單頁、車體廣告等載體，發(fā)布新形象照片進(jìn)行前期宣傳推廣。

　　利用報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)、電視等其他軟性廣告擴大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

　　５、可行性分析：舉辦一場“花之物語”――匯美舍新品形象發(fā)布及產(chǎn)品的推介會，綜合各種媒介宣傳手段，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象，可以在短期內(nèi)擴大產(chǎn)品的知名度和影響力，提升品牌形象。

　�。�、費用預(yù)算