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面膜廣告策劃書
廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。以下是小編整理的面膜廣告策劃書，歡迎閱讀。
面膜廣告策劃書1
前言
艾櫻中國|ANYENYWAY隸屬于加拿大艾櫻國際，作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售以及售后服務為一體的跨國公司，早在六七十年代就為國際上一些大型醫(yī)藥級化妝品工廠提供天然植物礦物原料著稱。艾櫻蠶絲面膜進入中國市場，無疑是為中國廣大的消費者帶來了福音。在如今這種類繁多、競爭激烈的面膜市場中，通過一系列專業(yè)的積極的廣告宣傳，來提升艾櫻蠶絲面膜的知名度，促進產(chǎn)品銷售，讓更多的消費者知曉它、了解它、使用它乃至于愛上它。本廣告團隊將秉著兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，專業(yè)務實地落實每一個廣告宣傳環(huán)節(jié)。先行通過問卷調(diào)查分析，了解消費者對艾櫻面膜的心理認知以及消費傾向等方面情況；再者通過平面圖片設(shè)計及發(fā)放，有感染力地全面地吸引受眾目光；另制作有劇情的微電影視頻廣告，可投放至微信微博平臺以及各大門戶視頻網(wǎng)站，有聲有色地長期循環(huán)宣傳。本廣告團隊所在廣東省珠海市，屬經(jīng)濟特區(qū)，擁有眾多高校，大學生人數(shù)達十萬以上。而其中北京師范大學珠海分校女生人數(shù)比例大，購買力強。作為試點，將會在極具人氣的藝術(shù)與傳播學院歌手大賽決賽晚會現(xiàn)場，于大簾幕上影印艾櫻面膜logo、現(xiàn)場派發(fā)宣傳傳單并在與觀眾微博互動中將艾櫻蠶絲面膜作為獎品發(fā)放以配合促進本次廣告合作的宣傳。
一、公司發(fā)展簡介：
加拿大ANYENYWAY國際公司是一家位于加拿大多倫多藥品及化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)。因其原料皆為綠色天然植物，提取物有大量具有藥用及美容功效的艾草，櫻桃，櫻花草，在2004年，以ANYENYWAY音譯而正式確立“艾櫻”為中文商標。其意為“無處不在”的ANYENYWAY
公司，早在七十年代開始就為國際上一些大型醫(yī)藥及化妝品公司提供原料著稱，是多倫多著名的原料生產(chǎn)供應企業(yè)。它伴隨著國際品牌而遍布全球，先后在中國大陸成立其分支機構(gòu)：上海美蘭化妝品廠和杭州艾櫻健康科技有限公司，進一步研發(fā)、生產(chǎn)、銷售藥品及化妝品，開拓新興市場。艾櫻公司曾先后發(fā)明30多項專利，填補了我國一些技術(shù)上的空白。1998年、1999年、2000年、2001年，先后榮獲誠信企業(yè)、納稅先進企業(yè)等稱號。在公司的不斷發(fā)展中，ANYENYWAY亞太護膚中心在加拿大多倫多正式成立。護膚中心專業(yè)研究適合亞洲與太平洋地區(qū)女性美容護膚產(chǎn)品科研實驗，為我們的廣告投放創(chuàng)造了非常有利的優(yōu)勢。
二、廣告商品：
艾櫻蠶絲面膜系列產(chǎn)品
三、市場分析
面膜已成為護膚市場中越來越占據(jù)主動地位的品類，占護膚品市場的額之大足以證明面膜市場相對已經(jīng)進入成熟階段，然而它的市場競爭卻還未進入白熱化趨勢，現(xiàn)有的中國面膜市場良莠不齊，品類雜亂，同時，也由于面膜不同于其他護膚品類，其屬于一次性消費品，使用頻率極高，但目前市場上的大部分面膜無論品質(zhì)和價格都沒有一個優(yōu)秀的性價比，好品質(zhì)的面膜，價位過高，使其不能成為一次性消費品，而低價位的面膜功效又差，從而沒有導致一個良性的面膜市場競爭�！鞍瑱选睉{借著自己獨有的技術(shù)，以及“專做女性護膚”的理念在1984年逐漸進入中國市場，其每年在鏟平研發(fā)上的投入超過500萬美金，每年研發(fā)2000個以上的配方，是“十一五中國健康管理領(lǐng)先品牌”，不斷獲得中國市場的認可，深受廣大消費者青睞，躍然成為國內(nèi)護膚產(chǎn)品的領(lǐng)先品牌。
四、產(chǎn)品分析
產(chǎn)品特點：其原料皆為綠色天然植物，提取物有大量藥用及美容功效，100%不含香料，色素，鉛汞等添加劑，擁有驚人的補水功能。同類比較：性價比高與其他同類產(chǎn)品，但是比較缺乏廣告宣傳，其品牌沒有達到“耳熟能詳”的效果。
五、銷售分析
其產(chǎn)品銷售主要為商場銷售以及網(wǎng)絡銷售，而市場上同類產(chǎn)品較多為代理直銷模式以及專賣模式；“艾櫻”產(chǎn)品銷售途徑較少，比較其它同類產(chǎn)品處于劣勢地位。
六、受眾分析
此次的廣告定位與投放從市場需求入手，在當今高速度快節(jié)奏發(fā)展時代，在年齡和工作壓力的雙重影響下，青中年女性消費群體皮膚和水分的營養(yǎng)逐漸消耗；在信息時代經(jīng)濟的推動下，消費群體為美容健康所支付的消費越來越多，消費意愿逐步增加，在這樣的有力契機下，面膜成為了必不可少的護膚品。我們的產(chǎn)品即是從目標受眾的需求出發(fā)，以保護皮膚、增加水分和營養(yǎng)、有效改善皮膚質(zhì)感為宗旨，以此吸引消費受眾的關(guān)注。
七、廣告目的：
1，提升知名度，促進指名購買；2，強化商品特性，推動品牌建設(shè)；3，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動；4，吸引更多代理人士加入艾櫻團隊。
八、廣告制作時間表：
10月6日—10月13日：廣告文案策劃
10月13日—10月20日：投放市場調(diào)查問卷，收集信息
10月23日—10月30日：制定廣告策略及創(chuàng)意
10月31日—11月9日：制作平面廣告以及進行階段性分析
11月10日：提交平面廣告
11月11日—2015年1月1日：拍攝視頻廣告及后期制作
1月1日—1月20日：投放市場，分析廣告效果，最后總結(jié)
1月2日：提交視頻廣告
九、廣告期間：
20xx年11月至2015年2月
十、廣告區(qū)域：
全國各地區(qū)（以廣東省為主）
十一、廣告受眾群體及研究市場：
此次廣告的投放主要鎖定為18—30歲的青中年女性群體。受眾職業(yè)定位在大學生、都市白領(lǐng)、電視娛樂群體、媒體記者、模特、自由創(chuàng)作者。
十二、廣告策略：
1.制作微信平臺關(guān)于艾櫻面膜的調(diào)查問卷，通過多方轉(zhuǎn)發(fā)在進行資料收集的同時在一定程度上提升知名度；最后回收問卷并進行問卷分析，總結(jié)規(guī)劃出廣告方案總體方向。2.進行有感染力有吸引力的平面宣傳設(shè)計，既可在網(wǎng)絡平臺推送使用，又可在晚會活動現(xiàn)場發(fā)放宣傳。而后大型活動現(xiàn)場亦可印制成海報進行宣傳。3.制作視頻廣告，投放至微博微信平臺及各大門戶視頻網(wǎng)站，可永久有聲有色地宣傳使用。
十三、廣告效果分析
我們通過廣告投放的四個關(guān)鍵指標，進而分析此次廣告的效果。（1）到達率又被稱為廣告認知度，即所有消費者中看到了所投放廣告的人群比例。到達率是第一重要的指標，因為看到廣告的消費者越多，消費者受到廣告的影響而購買產(chǎn)品的人數(shù)就可能越多。影響到達率的主要是媒體選擇、投放時間、投放頻次等。我們此次的廣告投放于各大視頻門戶網(wǎng)站以及微博微信公眾推送平臺，雖不及電視黃金時段播出的廣告到達率高，但成本較低、可操作性強。傳播模式亦緊貼產(chǎn)品主要受眾的生活，故到達率在一定程度上是可觀的。（2）記憶率又稱無提示廣告認知度，它告訴我們多少人記住了廣告。即所有消費者中在沒有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。廣告只有被記住了才有可能達到最大限度地影響消費者購買。在現(xiàn)代社會，消費者每天看到過的廣告無以計數(shù)，很多廣告看過后轉(zhuǎn)瞬即逝，消費者忘得一干二凈，看過了也沒有用。影響廣告記憶率的是廣
告創(chuàng)意水平的問題。廣告創(chuàng)意越好，消費者看過廣告后就越是有可能記住廣告的內(nèi)容與宣傳的品牌。我們此次的廣告創(chuàng)意和平面海報設(shè)計，通過借鑒國內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)意素材，采用極具視覺沖擊的.色彩搭配以及獨特的畫面構(gòu)造方式，不僅充分表達了商家意愿，而且就廣告作品本身而言也是辨識度高，充滿吸引力的。
（3）喜愛程度
又稱對廣告的接受度，它告訴我們多少人喜歡看到的這支廣告。即看過該廣告的消費者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。研究表明，喜歡程度越高，影響消費者購買產(chǎn)品的可能性就越高。我們通過前期調(diào)查問卷及廣告投放過程的實時監(jiān)控，通過結(jié)構(gòu)化、數(shù)字化的數(shù)據(jù)論證，得出相關(guān)的可考證的客觀數(shù)據(jù)，即在80%有購買能力的受眾中，有66.05%表達了對廣告的喜愛。（4）影響購買意愿程度又稱購買意向。它告訴我們會有多少人看到廣告以后會去購買宣傳的產(chǎn)品。即廣告能夠吸引所有消費者中多少人嘗試所宣傳的產(chǎn)品。在廣告投放的同時，我們也通過各種活動向填寫問卷的受眾或通過隨機抽獎的方式免費發(fā)放產(chǎn)品，從體驗后的反饋和消費受眾在體驗過程中的意見來看，我們的產(chǎn)品具有非常強大的市場基礎(chǔ)和競爭力。
面膜廣告策劃書2
一、企業(yè)簡介
廣州九美化妝品有限公司是一家面膜、洗面奶等高端化妝品為核心的國內(nèi)知名化妝品企業(yè)。企業(yè)精神：態(tài)度決定一切，細節(jié)決定成敗。經(jīng)營理念：誠信，高效、創(chuàng)新、超越。服務口號：客戶就是上帝。
二、產(chǎn)品分析
產(chǎn)品性能
細膩的泡沫潔面，強大的滋補鎖水功能。保濕,補水,美白,收縮毛孔,提拉緊致,控油,抗敏感,抗皺,提亮膚色,祛斑,曬后修復,活膚滋潤,抗衰老,凈化排毒,消炎鎮(zhèn)定。
產(chǎn)品質(zhì)量
產(chǎn)品通過了國際檢測機構(gòu)IOS的認證
產(chǎn)品價格
128元/套。
產(chǎn)品材質(zhì)
全亞洲唯一一款做皮膚細胞清潔的面膜，清除細胞垃圾，代謝毒素，凈化皮膚內(nèi)環(huán)境，使細胞健康無負擔。
與同類產(chǎn)品的分析
�、儆喾唬河喾煌ㄟ^網(wǎng)絡口碑相傳，已成為中國泥漿面膜第一品牌。
�、诜疾菁杭兲烊恢参镒o膚品牌，以“天然零負擔”的品牌理念推廣產(chǎn)品。
�、巯嘁吮静荩号c芳草集類似，都為草本植物護膚品牌，國內(nèi)最早涉足中草藥美容護膚領(lǐng)域的企業(yè)之一。
�、芪业拿利惾沼洠号_灣統(tǒng)一藥品有限公司自創(chuàng)的開架保養(yǎng)面膜品牌，致力為年輕女性提供面膜選擇。
�、菸业男臋C：同屬臺灣網(wǎng)絡熱銷品牌，市場推廣范圍廣。
產(chǎn)品品牌、文化
品牌：杰希雅
文化：自2008年企業(yè)成立以來，就以深厚的品牌底蘊，獨特的創(chuàng)新理念，超前的產(chǎn)品研發(fā)，以及新型的營銷模式和對原料的嚴苛要求，在消費者中樹立了一流的口碑，奠定了九美國際化的品牌文化地位。
三、市場分析
SWOT分析：
strength(優(yōu)勢)產(chǎn)品本身含有蠶絲蛋白，維他命B5，玻尿酸，膠原蛋白，植物精油，積雪草提取物等，即能補充皮膚蛋白，除皺，增白，減少黑斑雀斑，又能深層補水控油，基本上解決了當代各種膚質(zhì)的女性對面膜的需求，一膜頂九膜。九美品牌的公司形象在內(nèi)地未能深入人weakness(劣勢)opptortunity(機遇)心，消費者心中不太認可九美這個品牌。九美的產(chǎn)品較為高端，中低層收入的人比較難接受，所面對的消費者層面小。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人類的生活水平及需求不斷提高，無論女性還是男性，無論年輕還是衰老，消費者對美體護膚這一方面的需求量越來越大�；ヂ�(lián)網(wǎng)的'興起，消費者可以很方便的拿到產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)的興起，給大陸的護膚品行業(yè)帶來threaten(威脅)
營銷環(huán)境分析：
很大的壓力交通便捷，消費者可以很方便的去各個地方買護膚品經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者的生活水平不斷提高，不僅有物質(zhì)享受還追求一定的精神享受�！皭勖馈笔桥说奶煨裕@個世界上沒有丑女人，只有懶女人。根據(jù)調(diào)查，大部分的年輕女性的開銷來自于服飾和化妝品，加之現(xiàn)在的人們越來越重視養(yǎng)生，因此，面膜市場仍然比較廣。但市場自身具有缺陷，市面上存在許多假產(chǎn)品，而消費者的辨別真?zhèn)蔚哪芰�不夠，使這些假貨仍然能夠在市面上猖獗，而有損產(chǎn)品的形象。并且縱觀目前的面膜市場，競爭激烈，由于面膜的功能和價格相差不大，如何讓消費者指定并堅持選擇我們的產(chǎn)品是最重要的亟待解決的問題。因此，企業(yè)在宣傳推廣的過程中，既存在機遇也有一定的挑戰(zhàn)。
消費者分析：
1、消費者的總體消費趨勢：
我國城市化妝品市場處在成長期向成熟期走近的階段，目前這個行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士預測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟增長速度；并且，到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達800億元左右�？梢姡覈瘖y品市場潛力巨大、空間廣闊。2、現(xiàn)有消費者分析：
九美的消費群體定位廣泛，市場細分較為復雜，消費者覆蓋較全面，多數(shù)為20-35歲的中高收入人群，女性消費者居多，約為總體的70%，這部分消費者擁有較多的閑暇時間，擁有一定的經(jīng)濟能力，受教育教育程度高，對于產(chǎn)品的品質(zhì)較為關(guān)注，擁有相當?shù)钠放浦艺\型。
3、潛在消費者：
對于九美所定義的現(xiàn)在消費者，即定位于25-40歲的男性消費者（著重于30歲左右的都市男性）、在校學生(包括初高中及大學生)以及皮膚特殊護理需求的消費者。4、消費者分析總結(jié)：
九美作為國際知名的化妝品有限公司，憑借其近乎完整的品牌金字塔，擁有大量的消費者。面對來自未來市場瞬息萬變的巨大挑戰(zhàn)，對其目標消費者的分析變得至關(guān)重要。在一個企業(yè)的發(fā)展過程中，良好的企業(yè)形象和消費者口碑是至關(guān)重要的，良好的企業(yè)形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。它在內(nèi)增強員工的自信心和自豪感，提高工作積極性，在外也使得品牌行銷事半功倍，產(chǎn)品生命周期加長。
四、廣告策略
目標：
針對大部分都市女性群體，通過準確的品牌定位和訴求，進行功能營銷，為消費者打造多功能的產(chǎn)品，塑造“九美，生活的和伴侶”的品牌形象，使消費者更加樂意的接受，進而提高知名度。
時間：
1.導入期：基本完成
2.市場培育期：換季時期，消費者眾多，可加深品牌形象，深化品牌個性。3.市場鞏固期：搞促銷活動，促進銷售，實現(xiàn)利潤4.維持期：以電視廣告，網(wǎng)絡廣告等
訴求對策：
主要為都市女性
廣告表現(xiàn)：
略（曖茵填寫）
媒介：
1.電視廣告
2網(wǎng)絡廣告3戶外海報4宣傳單5高校贊助
五、評估預測
通過準確的品牌定位和感性訴求，進行情感營銷，塑造一個貼近生活,精彩瞬間的品牌形象，在消費者心目中留下深刻印象，進而擴大品牌在都市女性圈的知名度，以獨特的品牌形象和品牌聯(lián)想穩(wěn)固消費群體。
都市女性圈是主要消費人群，讓都市女性成為九美杰希雅修復面膜的忠誠消費者，能讓九美在未來的幾十年，甚至是以后都有較穩(wěn)定的市場份額。
通過系列廣告宣傳，引導我們賣的不僅是一種產(chǎn)品,更是一種生活方式，擴大九美杰希雅修復面膜這一品牌在都市女性生活圈的知名度以及影響力。搶先占領(lǐng)都市女性生活圈，從而增加近期銷售量。
六、寄語
九美杰希雅修復面膜,不僅是一種產(chǎn)品,更是一種生活方式。我們希望通過本次的杰希雅
修復面膜廣告策劃，能讓其在市場上有更好的銷量業(yè)績，讓九美走的更高更遠。
面膜廣告策劃書3
一、市場分析
1.所處區(qū)域：
本品牌總部在長春，目前將市場主要定位在全國，產(chǎn)品要格外適應中國女士的皮膚狀況及消費者的消費生活習慣，要格外注重利用網(wǎng)絡資源將市場擴展到全國，打造全國性的化妝品牌。
2.市場現(xiàn)狀：
中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)取得了前所未有的成就，化妝品企業(yè)越來越多，各種化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、郁美凈、隆力奇等為代表的著名化妝品品牌。中國化妝品企業(yè)三千多家，其中約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、上海、福建等五個�。ㄊ校�。因此在北方樹立品牌更有潛力，有更大發(fā)展空間。
我國人口眾多，人均消費水平還較低，還存在相當大的市場消費潛力，這無疑會給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機會。本品牌消費者定位于18—35歲年輕女士，在當前經(jīng)濟形勢下，公司銷售總體態(tài)勢很好，有巨大發(fā)展空間，鑒于保定高校眾多，學生市場將更加擴大，學生的購買力也將帶動整個公司發(fā)展。
3.市場前景展望：
近年來，隨著國民收入的提高所帶動的生活質(zhì)量的提高，女士追求美的趨勢不斷升溫，化妝品市場年銷售額在不斷提高，本品牌有很好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
4.市場潛力：
高校學生眾多，且每年夏季是購買化妝品的高峰期，市場潛力巨大。
5.市場增長預測：
在經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的前提下，在廣告打開知名度時可創(chuàng)造的銷售額將會以10%的速度穩(wěn)步提升。
6.市場競爭：
國內(nèi)有一大批悠久且著名的化妝品牌占有大部分市場份額，另外很多國外有名化妝品牌也打入國內(nèi)。
7.產(chǎn)品市場定位
“為年輕女士打造物美價廉的有最佳美白效果的化妝品”。
即目標市場是年輕女士，這一群體在中國占有很大一部分比例，潛力巨大；主要功能定位是美白，美白對女人很具有誘惑力，所謂“一白遮千丑”；并且具有價格低廉這一特點，可以在市場上與同類商品競爭時獲得優(yōu)勢，獲得中等收入群體這一巨大市場。
百度數(shù)據(jù)年研究中心調(diào)查了化妝品網(wǎng)民對肌膚問題的關(guān)注情況，結(jié)果如下：痤瘡問題最受關(guān)注，色斑、暗沉排名第二。由于年齡和日常習慣使然，痤瘡帶來的困擾備受關(guān)注，2009年痤瘡成為最受關(guān)注的肌膚問題，關(guān)注度達到33.29%，排名第一。色斑、暗沉則以25.23%的關(guān)注度位居第二，顯示中國女性對美白的狂熱需求仍是熱度不減。
二、競爭分析（SWOT分析）
1.優(yōu)勢：
有一定的知名度和消費者基礎(chǔ)；在價格上與其他品牌相比更具競爭力。
2.劣勢：
品牌影響力不夠大，知名度有待提高；目前消費群規(guī)模過小，并且品牌忠誠度不高；廣告投放不夠有力。
3.機會：
年輕女士這一消費群體潛力巨大；特別是高校的女生這一市場前景廣闊；目前中國的美妝市場銷售額增速快。
4.挑戰(zhàn)：
有一些著名悠久的化妝品品牌難以超越，如玉蘭油、屈臣氏、歐萊雅和百雀羚等。
三、媒體目標
1.充分接觸目標消費群，增強品牌定位與消費者的心理聯(lián)系，吸引消費者關(guān)注本品牌面膜；
2.強化產(chǎn)品賣點，建立良好的品牌形象，擴大市場知名度；
3.提升品牌美譽度和消費者的品牌忠誠度。
4.保持全年廣告印象的持續(xù)性，并持續(xù)在夏季。
5.達到高到達率預告接觸頻次的效果。
四、媒體策略
1.媒體受眾策略
�。�1）媒介對象可以從以下幾方面確定：①年齡：主要在18-30歲之間，占比70%；
②文化水平：主要是至少接受高中教育的有較高文化水平的.群體，占比60%；③職業(yè)（社會身份）:主要為高中和高校女生，和中等收入的白領(lǐng)女士，分別占比50%和30%。
�。�2）媒體對象特征分析：
�、偈杖胨剑杭彝ナ杖胩幱谏鐣械人剑率杖朐�2000到4000之間；②性格特征：
由于受過一定程度的文化教育，注重自身形象，是買化妝品的主要群體，愿意在身體保養(yǎng)的多花費一些精力；
對未來充滿希望與信心，性格大多樂觀向上，有較多可支配的時間花費在美容上。
③消費行為過程：
消費觀念較為沖動，更易受周圍人群的影響，注重產(chǎn)品知名度、口碑及包裝；追求前衛(wèi)時尚的商品，易接受新事物；
購買行為易受媒體廣告影響，抵抗說服的能力較弱。④媒體偏好：
百度數(shù)據(jù)研究中心表明化妝品網(wǎng)民興趣偏好集中在影音娛樂（搜索占比71.81%）、網(wǎng)游（搜索占比27.24%）、教育培訓（搜索占比17.04%）、旅游（搜索占比15.06%）及金融理財（搜索占比10.08%）上。
網(wǎng)絡是主要的接觸媒介，消費者更喜歡影音文字娛樂類網(wǎng)站，主要網(wǎng)站有騰訊，新浪，土豆網(wǎng)，搜狐等門戶網(wǎng)站，另外一些社交平臺也是重要的接受接受渠道，有人人網(wǎng)，微博，騰訊QQ，天涯論壇等，還有豆瓣網(wǎng)等創(chuàng)新網(wǎng)絡服務。
電視廣告，戶外廣告也有一些影響。
2.媒體區(qū)域策略
覆蓋全國，打開一、二線城市的基礎(chǔ)上，主攻三、四線城市，特別要注意在
全國高校居多的城市加大宣傳，因為本品牌主要針對的是大學生和中等收入的群體。
3.媒體選擇策略
（1）影響本品牌媒體選擇的諸要素分析
●品類關(guān)心度分析
面膜年輕女士美容的常用品，在生活中十分受關(guān)注，不論是報紙雜志還是電視網(wǎng)絡媒體上，相關(guān)廣告都會有一定關(guān)注度。
●品類相關(guān)性分析
媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價值。面膜選擇電視廣告特別是一些受年輕女士歡迎的的一些綜藝節(jié)目，還有影音娛樂網(wǎng)，另外一些娛樂時尚雜志獲得的相關(guān)性效果更好。
●品牌形象與個性分析
本品牌形象和個性重點突出化妝品的美容美白、性價比高的特點，媒體投放選擇時尚前沿、年輕女士接受度高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強廣告效果的產(chǎn)出。
●消費習慣分析
美容面膜是女士美容常用品，在夏季女士美白更為需要，另外在時尚雜志中、電視劇前后的插播廣告宣傳，目標受眾接受的針對性更強。（3）、媒體的選擇（2）媒體選擇
電視：覆蓋面廣，傳播速度快，能夠全面展示產(chǎn)品效果，對于美白產(chǎn)品視覺影響更具有決定性，對受眾沖擊力強，傳播誤區(qū)小，受眾更易接受。
網(wǎng)絡：年輕消費群體，特別是大學生等對網(wǎng)絡的依賴性較高，傳播快速。戶外：醒目、強化，可以彌補其他媒體的空擋，有助消費提升。
雜志：娛樂版塊美容用品宣傳效果好，時尚雜志的化妝品宣傳受眾很有針對性，增強宣傳力度，費用較低
五、媒體組合
1.電視單元組合
全年采取脈沖式媒體排期模式，夏季為美白化妝品的高需求季節(jié)，集中投放大量廣告，有較高的廣告到達率。采取斜形廣告媒體投放的時間段模式，可以有效的擴大廣告到達率和接觸頻次
湖南衛(wèi)視：
《快樂大本營》周六19:30~22:002次/周《天天向上》周五19:30~22:002次/周3秒廣告，在節(jié)目開始前、中播出。
投放原因：老少皆宜的衛(wèi)視頻道，深受年輕一代特別是學生的關(guān)注；?
有相當高的覆蓋率和收視率。
鳳凰衛(wèi)視：
《魯豫有約》周一至周五10:00~10:50復播00:40~01:3010次/周3秒廣告，在節(jié)目開始前、中、后播出。?
投放原因：前衛(wèi)時尚的衛(wèi)視頻道，覆蓋率高；?目標受眾多位年輕時尚的女士。江蘇衛(wèi)視：
《情感劇場》周一到周五9:00~18:3005次/周
《雙休獨播劇場》周六至周日9:00~17:002次/周《非誠勿擾》周六21:20~22:30，節(jié)目中套播。3次/周15秒廣告，節(jié)目開始前、中播出。
投放原因：明星節(jié)目，收視率高；冠名欄目，有較高的關(guān)注度。受眾在看節(jié)目時都會聽到品牌名稱；有很大的產(chǎn)品銷售市場，發(fā)展水平較高，目標受眾有消費能力；覆蓋率高。
項目執(zhí)行期的投放行程（20xx）播出時間星期播出節(jié)目播出時間頻次時長頻道湖南全年六《快樂大本營》前、中19:30~22:002次/周5S’衛(wèi)視五《天天向上》前、中19:30~22:002次/周5S’鳳凰全年一~五《魯豫有約》前中后10:00~10:5010次/周5S’衛(wèi)視復播00:40~01:30江蘇全年衛(wèi)視一~五《情感劇場》09:00~18:305次/周5S’六~日《雙休獨播劇場》09:00~17:302次/周5S’六/日《非誠勿擾》21:20~22:403次/周15S’☆《非誠勿擾》廣告須全部實行套播，回報：1、當晚首播中插15秒一次；
2、當天二次復播中插15秒各一次（22:50后、凌晨02:00后），套播凈價20萬元。2.網(wǎng)絡單元組合采用網(wǎng)絡覆蓋范圍廣、傳播速度快的媒體--網(wǎng)絡，選取搜狐、新浪、騰訊、天涯瀏覽率較高的門戶，主要在愛奇藝、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站投放視頻貼片廣告，采用以吸引目標消費者的注意。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，越來越多的人成為“網(wǎng)蟲”，其中主要為青年人。而本化妝品目標消費者群正是18到30歲的消費者，她們幾乎每天都要和網(wǎng)絡打交道，故需要考慮加大網(wǎng)絡宣傳的力度，選用目標消費人群容易選擇的網(wǎng)站門戶，以讓產(chǎn)品更接近目標顧客，從而對于提高產(chǎn)品知名度產(chǎn)生積極作用。
網(wǎng)絡廣告立足于專題網(wǎng)站宣傳，聯(lián)手強勢門戶網(wǎng)站，提高活動傳播覆蓋面，充分發(fā)揮其互動性強的特點，使目標受眾參與其中，激發(fā)人們接收信息的興趣，針對有效的目標受眾，進行小眾傳播，以達到最低成本、最大效益的效果。
3.戶外單元組合
美白面膜的消費，集中在每年的6到8月份，在此期間進行大量戶外廣告投入，且每一月份更換一次戶外廣告內(nèi)容。投放方式：
�。�1）主要選擇大學生密集的地方做站牌廣告、車體廣告（全年）；（2）主要選擇寫字樓等山上班族密集的地方做電梯廣告；（3）主要選擇在人流密集的地方做樓宇廣告4.雜志組合
本化妝品目標市場主要是一些關(guān)注時尚、娛樂的年輕女士，她們多會購買一些娛樂和時尚雜志，因此投放一些發(fā)行量大、年輕受眾數(shù)量多的雜志，廣告影響力會較大。具體安排如下：《讀者》每月投放一次《都市麗人》投放兩個月每年6-8月三個月大量投放
六、媒體行程設(shè)定
媒體行程為全年長期，分為淡季和熱銷季
●淡季（每年除6-8月）
連續(xù)式：常年以連續(xù)方式露出，以達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散產(chǎn)品的知名度之目的，同時不會長期消失在受眾視線中，以免被消費者遺忘。
●熱銷季（每年6-8月）
集中式：此階段三個月集中暴露，大力提升品牌的認知度之目的，吸引消費者。
七、媒體預算評估
20xx年某品牌面膜廣告預算媒體種類媒體預算費用湖南衛(wèi)視5S’：9200元*2次/周*52周=75.6800萬元5S’：9200元*2次/周*52周=756800萬元鳳凰衛(wèi)視中文臺5S’：3243元*5次/周*52周*62%=51.27183萬元5S’：2540元*5次/周*52周*55%=35.6235萬元江蘇衛(wèi)視5S’：5500元*5次/周*52周*30%=16.71萬元5S’：9200元*2次/周*52周*30%=28.152萬元15S’：200000元*52周=1020萬元網(wǎng)絡百度關(guān)鍵字：約為5萬騰訊QQRichButton版塊：6萬/天*10天=60萬元土豆網(wǎng)（貼片廣告，內(nèi)容定向，全國通投）：100元/CPM*10萬人=1000萬元雜志《都市麗人》（美容版前跨頁）：370000*2期=74萬元《讀者》（中插）：200000*3=60萬元戶外公交車站牌：約為500萬樓宇廣告與電梯廣告：約為800萬大招牌廣告：約為500萬總計4302.11733萬元本品牌作為全國性品牌，在2012年銷售額達80億，在這樣龐大的利潤支撐下，本品牌要做的就是大力提高品牌知名度和美譽度，在媒體廣告宣傳上加大投入力量，力爭吸引更多年輕消費者選擇本品牌，因此20xx年投入這些媒體費用在合理范圍內(nèi)，通過對本品牌面膜的大力推廣，可以將整個品牌提高到到一個新的層次，預計銷售額會有成倍的增長。
本化妝品目標市場主要是一些關(guān)注時尚、娛樂的年輕女士，她們多會購買一些娛樂和時尚雜志，因此投放一些發(fā)行量大、年輕受眾數(shù)量多的雜志，廣告影響力會較大。具體安排如下：《讀者》每月投放一次《都市麗人》投放兩個月每年6-8月三個月大量投放六、媒體行程設(shè)定
媒體行程為全年長期，分為淡季和熱銷季
●淡季（每年除6-8月）
連續(xù)式：常年以連續(xù)方式露出，以達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散產(chǎn)品的知名度之目的，同時不會長期消失在受眾視線中，以免被消費者遺忘。
●熱銷季（每年6-8月）
集中式：此階段三個月集中暴露，大力提升品牌的認知度之目的，吸引消費者。
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