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中國(guó)電影觀眾滿意度報(bào)告
中國(guó)電影藝術(shù)研究中心14日在長(zhǎng)春發(fā)布了2016年1—10月《中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告指，與2015年相比，2016年中國(guó)國(guó)產(chǎn)影片內(nèi)容質(zhì)量整體都有所提升，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的滿意度增加，特別是動(dòng)作片和劇情片受到歡迎。
該調(diào)查項(xiàng)目始于2015年，由中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局委托中國(guó)電影藝術(shù)研究中心和藝恩咨詢公司聯(lián)合開(kāi)展。此舉是希望逐步建立一套有別于媒體、網(wǎng)絡(luò)自主評(píng)價(jià)方式的綜合評(píng)價(jià)體系。
2016年的調(diào)查在全國(guó)11個(gè)城市中展開(kāi)，其中一二三四線城市都有覆蓋。評(píng)價(jià)方法則采取專家評(píng)分和觀眾調(diào)查相結(jié)合的方式。
報(bào)告顯示，2016年國(guó)產(chǎn)影片滿意度環(huán)比呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，除中秋檔以外，其他檔期滿意度均進(jìn)入滿意區(qū)間，其中以國(guó)慶檔滿意度最高。與2015年相比，進(jìn)入滿意度區(qū)間的影片數(shù)量也有所增加。
一項(xiàng)明顯變化是，在2016年，正能量影片獲得觀眾認(rèn)可。關(guān)注思想深度、情感基調(diào)的思想性指數(shù)均值高于觀賞性指數(shù)，與2015年正相反。此外，劇情片替代喜劇片奉獻(xiàn)了高滿意度。
報(bào)告同時(shí)指出，2016年有6部影片雖然票房不佳但卻獲得觀眾認(rèn)可，奉獻(xiàn)了高滿意度，這表明觀眾觀影多樣化細(xì)分化力量顯現(xiàn)。
報(bào)告認(rèn)為，相對(duì)于媒體和專家，大眾在輿論上話語(yǔ)權(quán)較少，真實(shí)的觀影感受難以得到公布，因此應(yīng)尊重觀眾的訴求和評(píng)價(jià)。
中國(guó)電影藝術(shù)研究中心主任孫向輝稱，這項(xiàng)調(diào)查初衷正是為了塑造科學(xué)的電影評(píng)價(jià)體系。歷經(jīng)兩年共10個(gè)檔期的實(shí)踐，目前這套評(píng)價(jià)體系正逐步走向成熟，該調(diào)查記錄中國(guó)電影發(fā)展的路徑，將成為衡量中國(guó)電影創(chuàng)作的新尺度和思考中國(guó)電影未來(lái)的新態(tài)度。
孫向輝介紹，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，2016年我國(guó)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片滿意度綜合評(píng)分為81.2分，較去年提升0.5分，從各檔期滿意度對(duì)比來(lái)看，除暑期檔有所下滑外，春季檔和國(guó)慶檔滿意度環(huán)比大幅增長(zhǎng)，其中《湄公河行動(dòng)》獲得了專家和觀眾的一致高分。從類型上來(lái)看，今年觀眾滿意度最高的影片是動(dòng)作片。
孫向輝表示，中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查是一套有別于媒體、網(wǎng)絡(luò)自主評(píng)價(jià)方式的綜合評(píng)價(jià)體系，經(jīng)過(guò)2年10個(gè)檔期的實(shí)踐逐步走向成熟。調(diào)查覆蓋了一、二、三、四線城市，以觀賞性、思想性和傳播度三個(gè)指數(shù)作為核心指標(biāo)，要求專家學(xué)者、媒體人和觀眾共同參與調(diào)查。
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