2017全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告

　　當(dāng)前，全球有67個(gè)國(guó)家提供設(shè)施齊全的室外滑雪場(chǎng)，數(shù)量在5000-6000個(gè)左右，具備4條以上提升設(shè)備的滑雪勝地約有2000家。其中，冬季滑雪人次達(dá)到100萬以上的滑雪場(chǎng)有49個(gè)，80%以上集中在阿爾卑斯地區(qū)。

　　全球滑雪市場(chǎng)

　　美國(guó)、日本、法國(guó)和意大利擁有最多滑雪場(chǎng)，每個(gè)國(guó)家超過200座(少于5座提升設(shè)備的小型滑雪場(chǎng)除外)。

　　全球年滑雪人次在4億左右，滑雪者群體為1.3億人。阿爾卑斯地區(qū)是世界上最大的滑雪勝地，吸引了43%的滑雪者，卻只占全球15%的滑雪者。第二大的滑雪勝地是美洲(主要是北美)，占全球滑雪人次的21%。

　　全球滑雪人次分布

　　過去5年，滑雪人次最高的國(guó)家是法國(guó)，在此之前美國(guó)一直保持領(lǐng)頭羊位置。

　　亞太地區(qū)曾經(jīng)與美國(guó)有相同的市場(chǎng)份額。日本大幅下降，被日益增長(zhǎng)的中國(guó)滑雪市場(chǎng)所取代。從長(zhǎng)期來看，印度和巴基斯坦這樣的國(guó)家可能會(huì)加入他們的行列，

　　東歐、中亞、亞太地區(qū)在全球范圍內(nèi)提供34%的滑雪者，但在滑雪人次上僅占24%。這些地區(qū)未來市場(chǎng)具有較大的增長(zhǎng)空間。

　　各國(guó)滑雪人次(5年平均水平)

　　擁有超過13億居民的中國(guó)是樣品中最大的國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)，遠(yuǎn)超過其他任何國(guó)家。

　　然而，目前滑雪產(chǎn)業(yè)的大小不成比例。印度也有超過十億居民，滑雪者卻非常少。美國(guó)人口超過3億的居民，卻是最大的成熟市場(chǎng)。

　　奧地利、瑞士和挪威是滑雪人次最高的國(guó)家，25%以上的人口都參與滑雪。然而，由于美國(guó)、德國(guó)和日本受益于其人口較多，成為國(guó)內(nèi)滑雪者最多的國(guó)家。

　　從新增的提升裝備數(shù)量看，東歐和亞洲區(qū)域國(guó)家滑雪場(chǎng)的建設(shè)速度比傳統(tǒng)的滑雪區(qū)域更快。未來10年，東歐和亞洲市場(chǎng)的滑雪人次將持續(xù)增長(zhǎng)。到2020年，這些市場(chǎng)的滑雪者最終可能達(dá)到其他主要區(qū)域的滑雪者規(guī)模。全球滑雪人次可能會(huì)超過4.2億。

　　中國(guó)滑雪市場(chǎng)

　　中國(guó)第一家滑雪場(chǎng)建設(shè)于上世紀(jì)80年代，自1996年亞布力獲得了亞冬會(huì)的舉辦權(quán)，民眾對(duì)于滑雪的熱情逐漸高漲。2000-2001年發(fā)展步伐加快，北京周邊建起了第一家滑雪場(chǎng)。

　　2022年冬季奧運(yùn)會(huì)激發(fā)了中國(guó)的冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展，在中國(guó)幾乎每個(gè)省份都建有滑雪場(chǎng)。僅在2016年，就有78家新開業(yè)的滑雪場(chǎng)，現(xiàn)在全國(guó)共有646家滑雪場(chǎng)。

　　但大多數(shù)滑雪場(chǎng)的裝備仍然很差，僅配備1個(gè)或幾個(gè)魔毯且多為初級(jí)道。僅有25家滑雪場(chǎng)接近西方標(biāo)準(zhǔn)，通常不具備住宿條件，且只有有限的幾個(gè)可以被稱為真正的滑雪度假勝地。

　　然而近幾年每年都有一些新的高標(biāo)準(zhǔn)滑雪場(chǎng)出現(xiàn)，包括北大壺富龍，云頂密苑，萬科松花湖，太舞，萬達(dá)長(zhǎng)白山，萬龍和亞布力地區(qū)。未來一些四季經(jīng)營(yíng)的度假目的地也會(huì)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。

　　中國(guó)現(xiàn)有8個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，大多數(shù)在北京和上海周邊。北京周邊有100%人造雪的雪樂園，最高垂直落差有幾百米。

　　2003年聯(lián)合國(guó)世界旅游組織預(yù)測(cè)中國(guó)的滑雪市場(chǎng)會(huì)有2700萬人次，后又研究修正為1.2億。到2022年，中國(guó)的滑雪場(chǎng)很有可能會(huì)超過1000座，滑雪人次突破4000萬。

　　中國(guó)缺乏滑雪文化，大部分的滑雪者每個(gè)雪季滑1-2次，平均水平很低，80%都是初學(xué)者。大部分的滑雪場(chǎng)賣的雪票都是兩小時(shí)，其中包含雪具。

　　目前，滑雪被作為一種娛樂項(xiàng)目來消費(fèi)而不是需反復(fù)練習(xí)的運(yùn)動(dòng)�，F(xiàn)階段，滑雪場(chǎng)僅僅被視為滑雪游樂場(chǎng)而不是高山度假勝地。一次性體驗(yàn)滑雪者在總滑雪人次中占據(jù)非常高的比重。然而滑雪在25-35歲的富人階級(jí)里變得越來越流行。大約80%的滑雪者都不超過40歲。

　　中國(guó)這樣的滑雪市場(chǎng)，面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)就是滑雪培訓(xùn)。對(duì)于初學(xué)者來說，如果他們第一次滑雪體驗(yàn)很差，復(fù)滑率會(huì)很低。不幸的是，中國(guó)的滑雪場(chǎng)通常都很擁擠，里面還有大量的失控的初學(xué)者，初次滑雪體驗(yàn)的條件不太理想。

　　傳統(tǒng)的高山滑雪教學(xué)方法是為那些在度假勝地停留一周的滑雪者設(shè)計(jì)的。這不一定適合中國(guó)目前的消費(fèi)模式。因此當(dāng)務(wù)之急是急需開發(fā)一套適合中國(guó)國(guó)情的教學(xué)體系，抓住中國(guó)巨大的潛在滑雪市場(chǎng)，而不是簡(jiǎn)單地讓他們體驗(yàn)一次性滑雪。

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